वजन घटाने के विज्ञापन उदाहरण: दावों और सबूत की कमियों को पहचानें

वजन घटाने के विज्ञापन उदाहरण दावों और क्रिएटिव पैटर्न को पहचानने के लिए उपयोगी हैं, लेकिन कैप्चर किया गया कोई विज्ञापन प्रभावशीलता, मुनाफे या कॉम्प्लायंस को साबित नहीं करता। नीचे दिए गए ऐतिहासिक उदाहरणों का आलोचनात्मक विश्लेषण किया गया है। ये अनुशंसित दावे, मौजूदा ऑफर या किसी प्रोडक्ट के काम करने का सबूत नहीं हैं।

पहले के संग्रह से वजन से जुड़े दो उदाहरण#

पहला एक समस्याप्रद प्रभावकारिता दावे का उदाहरण है, न कि पर्यायवाची शब्दों से नरम करने लायक टेम्पलेट। दूसरा एक अलग काम है: किसी प्रोसीजर की लागत पर रिसर्च। इसे किसी सप्लीमेंट या एक्सरसाइज प्रोग्राम के सबूत के तौर पर नहीं लिया जाना चाहिए।

पहले के लेखों में शैम्पू, रिंकल-केयर, दर्द से राहत और बाल दोबारा उगने के उदाहरण भी शामिल थे। वे आसपास की श्रेणियां हैं, वजन घटाने का सबूत नहीं। अथॉरिटी, तुलना या क्यूरियोसिटी का उनका साझा इस्तेमाल यह साबित नहीं करता कि वही मैसेज वजन घटाने के लिए काम करता है।

हुक, दावा और सबूत को अलग करें#

हुक बताता है कि मैसेज ध्यान कैसे खींचता है। दावा बताता है कि पाठक को क्या मानने के लिए प्रेरित किया जा रहा है। सबूत वह है जो उस विश्वास का समर्थन करता है। किसी कथन को सवाल में बदलना, प्रस्तावित तरीका छिपाना या उसे किसी अनाम विशेषज्ञ से जोड़ना, वही निहित दावा बरकरार छोड़ सकता है।

FTC की Health Products Compliance Guidance स्पष्ट और निहित स्वास्थ्य दावों के सब्सटैंटिएशन पर चर्चा करती है। इसकी वजन घटाने की विज्ञापन संदर्भ गाइड उन दावों की श्रेणियां बताती है जिन पर जांच जरूरी है। न किसी विज्ञापन का मौजूद होना और न कोई डिस्क्लेमर वैज्ञानिक समर्थन देता है।

किसी असमर्थित विज्ञापन को दोबारा लिखने के लिए कोई डॉक्टर, अध्ययन, निजी सफलता की कहानी या प्रतिनिधिक नतीजा गढ़ें नहीं। एक उपयोगी सुधार बिना प्रभावकारिता का दावा किए सत्यापित प्रोडक्ट या पेज पर मौजूद असली जानकारी का वर्णन कर सकता है। अंतिम कॉपी की समीक्षा अब भी उस विशिष्ट ऑफर और क्षेत्राधिकार के लिहाज से जरूरी है।

इमेज को मैसेज के हिस्से के रूप में देखें#

बिफोर-आफ्टर अरेंजमेंट, मेजरिंग टेप, मेडिकल कपड़े और नाटकीय क्रॉप्स नतीजों का संकेत दे सकते हैं, भले ही हेडलाइन उनसे बचती हो। रिकॉर्ड करें कि इमेज और टेक्स्ट को साथ देखकर एक समझदार व्यूअर क्या अनुमान लगा सकता है।

निहित ट्रांसफॉर्मेशन को स्पष्ट ट्रांसफॉर्मेशन पर लगी रोक को दरकिनार करने का रास्ता न मानें। सटीक प्रोडक्ट और बाजार के लिए मौजूदा प्लेटफॉर्म नियम देखें। उदाहरण के लिए, Outbrain की विज्ञापन गाइडलाइंस में स्वास्थ्य-दावों और थंबनेल पर प्रतिबंध हैं; इससे वे हर नेटवर्क के लिए सार्वभौमिक पॉलिसी नहीं बन जातीं।

विज्ञापन के पीछे के ऑफर को पहचानें#

ये समीक्षा के सवाल हैं, यह क्रम नहीं कि किस श्रेणी का विज्ञापन देना ज्यादा आसान है। प्रोसीजर लीड जनरेशन अपने आप प्रोडक्ट प्रमोशन से कम नियमित नहीं होता।

पूरे फनल की जांच करें#

विज्ञापन, लेख या क्विज़, ऑफर पेज और फॉलो-अप को साथ मिलाकर देखें। फर्स्ट-पर्सन एडवरटोरियल को ऐसे अनुभव का संकेत नहीं देना चाहिए जो हुआ ही न हो। क्विज़ को बिना आधार के कोई निदान गढ़ना या व्यक्तिगत चिकित्सीय निश्चितता का संकेत देना नहीं चाहिए।

एक बीच वाला लेख एक संभावित फॉर्मेट है, सार्वभौमिक जरूरत नहीं। वह किसी भ्रामक अंतिम ऑफर को बचा नहीं सकता। पाठकों को विज्ञापन पहचान में आना चाहिए; FTC की नेटिव-एडवरटाइजिंग गाइड डिस्क्लोजर के मुद्दे को समझाती है।

जिम्मेदार रिसर्च रिकॉर्ड बनाएं#

देखा गया क्रिएटिव, स्रोत, टाइमस्टैम्प, उपलब्ध डेस्टिनेशन और सटीक दावा सेव करें। गायब सबूत और उपलब्ध न होने वाले फनल चरणों को अज्ञात के रूप में चिह्नित करें। जब वे रिसर्च सवाल का जवाब दें तो कम और ज्यादा दोनों तरह के देखे गए उदाहरण शामिल करें; कोई भी अवधि सफलता साबित नहीं करती।

अपने खुद के कैंपेन के लिए, परफॉर्मेंस आंकने के लिए असली स्वीकृत नतीजों और नेट वैल्यू का इस्तेमाल करें। प्रतिस्पर्धियों के लिए, सिर्फ दिखाई देने वाली संरचना का अध्ययन करें। यह पहले का दावा कि लंबे समय तक चलने वाला वजन घटाने का विज्ञापन “प्रॉफिटेबल और कॉम्प्लायंट-पर्याप्त” होता है, वापस ले लिया गया है क्योंकि सार्वजनिक अवलोकन इनमें से कोई भी निष्कर्ष साबित नहीं करता।