English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Tiếng Việt
Bahasa Indonesia
繁體中文
Čeština
Dansk
Norsk (bokmål)
Suomi
Română
Magyar
Українська
ไทย
हिन्दी
العربية
עבריתΠαραδείγματα Διαφημίσεων Απώλειας Βάρους: Αναγνωρίστε Ισχυρισμούς και Κενά Αποδείξεων
Αναλύστε κριτικά ιστορικά μοτίβα διαφημίσεων σχετικών με το βάρος, διακρίνετε παρακείμενες κατηγορίες υγείας και εξετάστε τους ισχυρισμούς σε ολόκληρη τη διοχέτευση.
Τα παραδείγματα διαφημίσεων απώλειας βάρους είναι χρήσιμα για την αναγνώριση ισχυρισμών και δημιουργικών μοτίβων, αλλά μια καταγεγραμμένη διαφήμιση δεν αποδεικνύει αποτελεσματικότητα, κερδοφορία ή συμμόρφωση. Τα ιστορικά παραδείγματα παρακάτω αναλύονται κριτικά. Δεν αποτελούν συνιστώμενους ισχυρισμούς, τρέχουσες προσφορές ή απόδειξη ότι ένα προϊόν λειτουργεί.
Δύο παραδείγματα σχετικά με το βάρος από την παλαιότερη συλλογή#
| Ιστορικό παράδειγμα | Ορατό μοτίβο | Τι χρειάζεται ανεξάρτητη επαλήθευση |
|---|---|---|
| Ένας τίτλος που επικαλείται καρδιολόγο και υπόσχεται απώλεια κοιλιακού λίπους μέσα σε μια νύχτα από δύο λαχανικά | Ιατρική αυθεντία, μια μέθοδος που αποκρύπτεται και ένα ταχύ αποτέλεσμα | Η δηλωμένη εμπειρογνωμοσύνη, ο ακριβής ισχυρισμός υγείας και οι αποδείξεις που τον στηρίζουν· η καταγραφή δεν παρέχει κανένα από αυτά |
| Ένας ελληνόγλωσσος τίτλος για το κόστος αφαίρεσης κοιλιακού λίπους με λέιζερ στο Καματερό | Πληροφορίες κόστους τοπικής επέμβασης | Ο πάροχος, η πραγματική επέμβαση, το εύρος της τιμής, η καταλληλότητα και η ακρίβεια της τοποθεσίας |
Το πρώτο είναι παράδειγμα προβληματικού ισχυρισμού αποτελεσματικότητας, όχι πρότυπο προς μαλάκωμα με συνώνυμα. Το δεύτερο είναι διαφορετικό έργο: έρευνα για το κόστος μιας επέμβασης. Δεν πρέπει να αντιμετωπίζεται ως απόδειξη για ένα συμπλήρωμα ή ένα πρόγραμμα άσκησης.
Τα προηγούμενα άρθρα περιλάμβαναν επίσης παραδείγματα για σαμπουάν, φροντίδα ρυτίδων, ανακούφιση από τον πόνο και αναγέννηση μαλλιών. Αυτές είναι παρακείμενες κατηγορίες, όχι αποδείξεις για απώλεια βάρους. Η κοινή χρήση αυθεντίας, σύγκρισης ή περιέργειας δεν αποδεικνύει ότι το ίδιο μήνυμα λειτουργεί για την απώλεια βάρους.
Ξεχωρίστε το άγκιστρο, τον ισχυρισμό και την απόδειξη#
Ένα άγκιστρο περιγράφει πώς το μήνυμα τραβά την προσοχή. Ένας ισχυρισμός περιγράφει τι οδηγείται να πιστέψει ο αναγνώστης. Η απόδειξη είναι αυτό που στηρίζει αυτή την πεποίθηση. Η μετατροπή μιας δήλωσης σε ερώτηση, η απόκρυψη της προτεινόμενης μεθόδου ή η απόδοσή της σε έναν ανώνυμο ειδικό μπορούν να αφήσουν τον ίδιο υπονοούμενο ισχυρισμό άθικτο.
Οι Οδηγίες Συμμόρφωσης για Προϊόντα Υγείας της FTC εξετάζουν την τεκμηρίωση για ρητούς και υπονοούμενους ισχυρισμούς υγείας. Ο οδηγός αναφοράς για τη διαφήμιση απώλειας βάρους εντοπίζει κατηγορίες ισχυρισμών που θα πρέπει να πυροδοτούν έλεγχο. Ούτε η ύπαρξη μιας διαφήμισης ούτε μια αποποίηση ευθύνης παρέχει επιστημονική υποστήριξη.
Μην επινοείτε γιατρό, μελέτη, προσωπική ιστορία επιτυχίας ή αντιπροσωπευτικό αποτέλεσμα για να ξαναγράψετε μια ανυποστήρικτη διαφήμιση. Μια χρήσιμη διόρθωση μπορεί να περιγράφει το επαληθευμένο προϊόν ή τις πραγματικές πληροφορίες της σελίδας χωρίς να διατυπώνει ισχυρισμό αποτελεσματικότητας. Το τελικό κείμενο εξακολουθεί να χρειάζεται έλεγχο για τη συγκεκριμένη προσφορά και δικαιοδοσία.
Εξετάστε την εικόνα ως μέρος του μηνύματος#
Οι διατάξεις πριν/μετά, οι μεζούρες, ο ιατρικός ρουχισμός και τα δραματικά κροπαρίσματα μπορούν να υπονοούν αποτελέσματα ακόμα και όταν ο τίτλος τα αποφεύγει. Καταγράψτε τι μπορεί να συμπεράνει ένας λογικός θεατής από την εικόνα και το κείμενο μαζί.
Μην αντιμετωπίζετε μια υπονοούμενη μεταμόρφωση ως τρόπο παράκαμψης ενός περιορισμού στις ρητές μεταμορφώσεις. Ελέγξτε τους τρέχοντες κανόνες της πλατφόρμας για το συγκεκριμένο προϊόν και αγορά. Για παράδειγμα, οι οδηγίες διαφήμισης του Outbrain περιέχουν περιορισμούς για ισχυρισμούς υγείας και μικρογραφίες· αυτό δεν τις καθιστά καθολική πολιτική για κάθε δίκτυο.
Διακρίνετε την προσφορά πίσω από τη διαφήμιση#
| Τύπος προσφοράς | Πληροφορίες που πρέπει να καθιστά σαφείς ο προορισμός |
|---|---|
| Συμπλήρωμα | Το πραγματικό προϊόν, οι υποστηριζόμενοι ισχυρισμοί, οι όροι και οι σχετικοί περιορισμοί |
| Πρόγραμμα ή εφαρμογή | Τι παρέχει η υπηρεσία, οι όροι συνδρομής και η βάση για οποιονδήποτε ισχυρισμό αποτελέσματος |
| Συσκευή | Η προβλεπόμενη χρήση, οι αποδείξεις για τα δηλωμένα οφέλη και οι ισχύοντες περιορισμοί |
| Κλινική ή έρευνα για επέμβαση | Η ταυτότητα του παρόχου, πού οδηγεί η έρευνα και το εύρος οποιασδήποτε δήλωσης τιμής ή καταλληλότητας |
Αυτά είναι ερωτήματα ελέγχου, όχι ιεράρχηση του ποια κατηγορία είναι ευκολότερο να διαφημιστεί. Η δημιουργία δυνητικών πελατών για επεμβάσεις δεν είναι αυτόματα λιγότερο ρυθμιζόμενη από την προώθηση προϊόντων.
Επιθεωρήστε ολόκληρη τη διοχέτευση#
Εξετάστε τη διαφήμιση, το άρθρο ή το κουίζ, τη σελίδα προσφοράς και τη συνέχεια μαζί. Ένα advertorial πρώτου προσώπου δεν πρέπει να υπονοεί εμπειρία από πρώτο χέρι που δεν συνέβη. Ένα κουίζ δεν πρέπει να επινοεί διάγνωση ή να υπονοεί εξατομικευμένη ιατρική βεβαιότητα χωρίς βάση.
Ένα ενδιάμεσο άρθρο είναι μία πιθανή μορφή, όχι καθολική απαίτηση. Δεν μπορεί να προστατεύσει μια παραπλανητική τελική προσφορά. Οι αναγνώστες θα πρέπει να μπορούν να αναγνωρίζουν τη διαφήμιση· ο οδηγός native διαφήμισης της FTC εξηγεί το ζήτημα της αποκάλυψης.
Χτίστε ένα υπεύθυνο αρχείο έρευνας#
Αποθηκεύστε τη δημιουργία που παρατηρήθηκε, την πηγή, τη χρονική σήμανση, τον διαθέσιμο προορισμό και τον ακριβή ισχυρισμό. Σημειώστε τις αποδείξεις που λείπουν και τα μη διαθέσιμα βήματα της διοχέτευσης ως άγνωστα. Συμπεριλάβετε παραδείγματα με σύντομη και με μεγάλη διάρκεια παρατήρησης όταν απαντούν στο ερευνητικό ερώτημα· καμία διάρκεια δεν αποδεικνύει επιτυχία.
Για τη δική σας καμπάνια, χρησιμοποιήστε πραγματικά αποδεκτά αποτελέσματα και καθαρή αξία για να αξιολογήσετε την απόδοση. Για τους ανταγωνιστές, μελετήστε μόνο την ορατή δομή. Ο προηγούμενος ισχυρισμός ότι μια μακροχρόνια διαφήμιση απώλειας βάρους είναι «κερδοφόρα και αρκετά συμβατή» έχει αποσυρθεί, επειδή η δημόσια παρατήρηση δεν τεκμηριώνει κανένα από τα δύο συμπεράσματα.
