English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Tiếng Việt
Bahasa Indonesia
繁體中文
Čeština
Dansk
Norsk (bokmål)
Ελληνικά
Română
Magyar
Українська
ไทย
हिन्दी
العربية
עבריתPainonpudotusmainosten esimerkkejä: tunnista väitteet ja näytön aukot
Analysoi historiallisia painoon liittyviä mainoskaavoja kriittisesti, erota läheiset terveyskategoriat toisistaan ja tarkastele väitteitä koko funnelin läpi.
Painonpudotusmainosten esimerkit ovat hyödyllisiä väitteiden ja mainoskaavojen tunnistamisessa, mutta tallennettu mainos ei todista tehokkuutta, kannattavuutta tai sääntöjenmukaisuutta. Alla olevia historiallisia esimerkkejä tarkastellaan kriittisesti. Ne eivät ole suositeltavia väitteitä, ajankohtaisia tarjouksia eivätkä näyttöä siitä, että tuote toimii.
Kaksi painoon liittyvää esimerkkiä aiemmasta kokoelmasta#
| Historiallinen esimerkki | Näkyvä kaava | Mikä vaatii riippumatonta varmistusta |
|---|---|---|
| Otsikko, joka vetoaa kardiologiin ja lupaa kahdella vihanneksella yön yli tapahtuvaa vatsarasvan pudotusta | Lääketieteellinen auktoriteetti, salassa pidetty menetelmä ja nopea tulos | Väitetty asiantuntemus, täsmällinen terveysväite ja sitä tukeva näyttö; tallenne ei tarjoa mitään näistä |
| Kreikankielinen otsikko laserilla tehtävän vatsarasvan poiston hinnasta Kamaterossa | Paikallistettua tietoa toimenpiteen hinnasta | Palveluntarjoaja, todellinen toimenpide, hinnan kattavuus, soveltuvuus ja paikkakunnan oikeellisuus |
Ensimmäinen on esimerkki ongelmallisesta tehokkuusväitteestä, ei mallipohja, jota pehmennetään synonyymeillä. Toinen on eri tehtävä: toimenpiteen hinnan tutkiminen. Sitä ei pidä pitää näyttönä lisäravinteesta tai liikuntaohjelmasta.
Aiemmat artikkelit sisälsivät myös esimerkkejä shampoista, ryppyjen hoidosta, kivunlievityksestä ja hiustenkasvusta. Ne ovat läheisiä kategorioita, eivät näyttöä painonpudotuksesta. Niiden yhteinen auktoriteetin, vertailun tai uteliaisuuden käyttö ei osoita, että sama viesti toimisi painonpudotuksessa.
Erota koukku, väite ja näyttö#
Koukku kuvaa, miten viesti herättää huomiota. Väite kuvaa, mitä lukijan halutaan uskovan. Näyttö on se, mikä tukee tätä uskomusta. Lauseen muuttaminen kysymykseksi, ehdotetun menetelmän piilottaminen tai sen liittäminen nimeämättömään asiantuntijaan voi jättää saman epäsuoran väitteen ennalleen.
FTC:n Health Products Compliance Guidance käsittelee suorien ja epäsuorien terveysväitteiden perusteluja. Sen painonpudotusmainonnan viiteopas yksilöi väiteryhmiä, joiden pitäisi herättää tarkastelua. Mainoksen olemassaolo tai vastuuvapauslauseke ei tarjoa tieteellistä tukea.
Älä keksi lääkäriä, tutkimusta, henkilökohtaista menestystarinaa tai edustavaa tulosta perustelemattoman mainoksen muokkaamiseksi. Hyödyllinen korjaus voi kuvailla vahvistetun tuotteen tai sivun todellisen tiedon tekemättä tehokkuusväitettä. Lopullinen teksti on silti tarkistettava kyseisen tarjouksen ja lainkäyttöalueen osalta.
Tarkastele kuvaa osana viestiä#
Ennen/jälkeen -asetelmat, mittanauhat, lääkärinvaatteet ja dramaattiset rajaukset voivat vihjata tuloksiin, vaikka otsikko välttelisi niitä. Kirjaa ylös, mitä järkevä katsoja voisi päätellä kuvasta ja tekstistä yhdessä.
Älä pidä vihjattua muutosta tapana kiertää eksplisiittisten muutosten rajoitusta. Tarkista alustan nykyiset säännöt täsmälleen kyseiselle tuotteelle ja markkinalle. Esimerkiksi Outbrainin mainosohjeet sisältävät terveysväitteisiin ja pikkukuviin liittyviä rajoituksia; se ei tee niistä yleispätevää politiikkaa kaikille verkostoille.
Erota mainoksen takana oleva tarjous#
| Tarjouksen tyyppi | Tiedot, jotka kohdesivun tulisi tehdä selväksi |
|---|---|
| Lisäravinne | Todellinen tuote, tuetut väitteet, ehdot ja olennaiset rajoitukset |
| Ohjelma tai sovellus | Mitä palvelu tarjoaa, tilausehdot ja perusta mahdolliselle tulosväitteelle |
| Laite | Käyttötarkoitus, näyttö väitetyistä hyödyistä ja sovellettavat rajoitukset |
| Klinikka tai toimenpidetiedustelu | Palveluntarjoajan henkilöllisyys, mihin tiedustelu johtaa ja hintaa tai soveltuvuutta koskevan lausuman laajuus |
Nämä ovat tarkistuskysymyksiä, eivät järjestys siitä, mitä kategoriaa on helpompi mainostaa. Toimenpideliidien hankinta ei ole automaattisesti vähemmän säänneltyä kuin tuotemarkkinointi.
Tarkastele koko funnelia#
Tarkastele mainosta, artikkelia tai visailua, tarjoussivua ja jatkoviestintää yhdessä. Minä-muotoinen advertoriaali ei saa vihjata omakohtaiseen kokemukseen, jota ei tapahtunut. Visailu ei saa keksiä diagnoosia tai vihjata henkilökohtaiseen lääketieteelliseen varmuuteen ilman perustetta.
Välissä oleva artikkeli on yksi mahdollinen formaatti, ei yleinen vaatimus. Se ei voi suojata harhaanjohtavaa lopullista tarjousta. Lukijoiden pitäisi pystyä tunnistamaan mainonta; FTC:n native-mainonnan opas selittää paljastuskysymyksen.
Rakenna vastuullinen tutkimusaineisto#
Tallenna havaittu mainos, lähde, aikaleima, saatavilla oleva kohdesivu ja täsmällinen väite. Merkitse puuttuva näyttö ja tavoittamattomat funnelin vaiheet tuntemattomiksi. Sisällytä sekä lyhyen että pitkän aikaa havaitut esimerkit, kun ne vastaavat tutkimuskysymykseen; kumpikaan kesto ei todista menestystä.
Arvioi oman kampanjasi suorituskykyä todellisten hyväksyttyjen tulosten ja nettoarvon perusteella. Kilpailijoista tutki vain näkyvää rakennetta. Aiempi väite, jonka mukaan pitkään jatkunut painonpudotusmainos on ”kannattava ja tarpeeksi sääntöjenmukainen”, on peruttu, koska julkinen havainnointi ei osoita kumpaakaan johtopäätöstä.
