क्या डीपफेक विज्ञापन अवैध हैं? एआई प्रतिरूपण के साथ कानून कदमताल कर रहे हैं

कोई एक 'डीपफेक विज्ञापन कानून' नहीं है — लेकिन एक डीपफेक विज्ञापन जो किसी समर्थन को नकली बनाता है, वह लगभग हमेशा कई मौजूदा कानूनों को तोड़ता है। यहां अधिकार क्षेत्र दर अधिकार क्षेत्र वास्तविक कानूनी परिदृश्य है, और क्यों अभी भी प्रवर्तन पीछे है।

OpenAdLibrary टीमविज्ञापन इंटेलिजेंस और नेटिव विज्ञापन अनुसंधान

1 अगस्त 2026 · 6 मिनट पढ़ने का समय

संपादकीय चित्रण: क्या डीपफेक विज्ञापन अवैध हैं? एआई प्रतिरूपण के साथ कानून कदमताल कर रहे हैं

डीपफेक विज्ञापन जो किसी वास्तविक व्यक्ति के समर्थन को नकली बनाते हैं, ज्यादातर प्रमुख अधिकार क्षेत्रों में अवैध हैं — किसी एक समर्पित "डीपफेक कानून" के तहत नहीं, बल्कि मौजूदा नियमों के एक पैचवर्क के तहत जिनका वे लगभग अनिवार्य रूप से उल्लंघन करते हैं: भ्रामक विज्ञापन पर प्रतिबंध लगाने वाले उपभोक्ता-संरक्षण क़ानून (जैसे अमेरिका में एफटीसी एक्ट की धारा 5), राइट-ऑफ-पब्लिसिटी और छवि कानून, ट्रेडमार्क कानून में गलत समर्थन प्रावधान, और, बढ़ती हुई, एआई-विशिष्ट पारदर्शिता नियम जैसे कि यूरोपीय संघ एआई एक्ट की आवश्यकता कि सिंथेटिक सामग्री का खुलासा किया जाए। ईमानदार जटिलता यह नहीं है कि क्या ये विज्ञापन अवैध हैं — यह है कि प्रवर्तन उत्पादन से सालों पीछे चलता है, और विज्ञापन चलाने वाले लोग आमतौर पर गुमनाम, ऑफशोर और निर्णय-प्रमाण होते हैं।

यह कानूनी सलाह नहीं है; यह 2026 के मध्य तक विज्ञापनदाताओं, ब्रांड-संरक्षण टीमों और किसी के लिए भी इलाके का एक व्यवसायी का नक्शा है जो यह समझने की कोशिश कर रहा है कि यदि विज्ञापन इतने स्पष्ट रूप से अवैध हैं तो भी वे क्यों बने रहते हैं।

आधारभूत: भ्रामकता कानून पहले से ही डीपफेक विज्ञापनों को कवर करता है#

किसी भी एआई-विशिष्ट क़ानून के अस्तित्व में आने से पहले, डीपफेक समर्थन विज्ञापन ज्यादातर देशों में सामान्य विज्ञापन कानून के तहत पहले से ही अवैध थे:

संयुक्त राज्य अमेरिका। एफटीसी एक्ट की धारा 5 वाणिज्य में भ्रामक कार्यों या प्रथाओं पर प्रतिबंध लगाती है — एक निर्मित सेलिब्रिटी समर्थन एक आदर्श भ्रामक दावा है। एफटीसी के समर्थन दिशानिर्देश अलग से आवश्यकता करते हैं कि समर्थन एक वास्तविक समर्थक की ईमानदार राय को दर्शाएं। एजेंसी ने सीधे प्रतिरूपण के खिलाफ भी कार्रवाई की है: सरकार और व्यवसाय प्रतिरूपण पर इसका नियम 2024 में प्रभावी हुआ, और एफटीसी ने सार्वजनिक रूप से संकेत दिया है कि व्यक्तियों का एआई-सक्षम प्रतिरूपण सीधे उसकी नजर में है (वर्तमान नियम निर्माण स्थिति के लिए FTC.gov देखें)।
यूनाइटेड किंगडम / यूरोपीय संघ उपभोक्ता कानून। अनुचित व्यावसायिक अभ्यास नियम उन विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगाते हैं जो औसत उपभोक्ता को धोखा देते हैं — एक सिंथेटिक समर्थन उसे बनाने के लिए इस्तेमाल की गई तकनीक की परवाह किए बिना योग्य है।
ऑस्ट्रेलिया। उपभोक्ता कानून में भ्रामक-या-धोखाधड़ी-आचरण प्रावधान निर्मित सेलिब्रिटी समर्थन का उपयोग करने वाले स्कैम विज्ञापनों के खिलाफ नियामक कार्रवाई का आधार रहे हैं।

व्यवसायियों द्वारा छूटा गया बिंदु: डीपफेक तत्व कानूनी रूप से लगभग आकस्मिक है। एक फोटोशॉप की गई स्थिर छवि या एक निर्मित पाठ उद्धरण भी वही नियम तोड़ता है। एआई ने जो बदलाव किया है वह पैमाना और विश्वसनीयता है, अंतर्निहित अवैधता नहीं — क्लिकबेट मैकेनिक्स और निर्मित समाचार पृष्ठों पर बने सेलिब्रिटी-चारा फनल जेनरेटिव वीडियो से बहुत पहले से मौजूद थे।

व्यक्ति के अधिकार: पब्लिसिटी, छवि और गलत समर्थन#

एक दूसरी, स्वतंत्र कानूनी परत उस व्यक्ति की है जिसकी नकल की जा रही है:

राइट ऑफ पब्लिसिटी। अधिकांश अमेरिकी राज्य किसी व्यक्ति के नाम, छवि, समानता और (बढ़ती संख्या वाले राज्यों में) आवाज की अनधिकृत व्यावसायिक उपयोग के खिलाफ रक्षा करते हैं। कई राज्यों ने विशेष रूप से एआई के लिए इन कानूनों को अपडेट किया है: टेनेसी का ELVIS Act (2024) ने एआई वॉयस सिमुलेशन तक सुरक्षा का विस्तार किया, और कैलिफोर्निया ने उसी अवधि के आसपास अपनी छवि सुरक्षा का विस्तार किया। एक संघीय प्रस्ताव (NO FAKES Act) कई सत्रों से कांग्रेस में बहस का विषय रहा है; इस पर भरोसा करने से पहले वर्तमान स्थिति की जांच करें।
ट्रेडमार्क कानून के तहत गलत समर्थन। अमेरिका में, लैनहम एक्ट §43(a) किसी व्यक्ति को उन व्यावसायिक उपयोगों पर मुकदमा करने देता है जो उनके समर्थन का गलत तरीके से संकेत देते हैं। ब्रांडों के लिए, वही क़ानून लोगो और ट्रेड-ड्रेस के दुरुपयोग को कवर करता है — विज्ञापनों में ट्रेडमार्क उल्लंघन गाइड में विस्तृत प्रवर्तन पथ।
मानहानि और पासिंग ऑफ। जहां डीपफेक व्यक्ति को कुछ हानिकारक कहते हुए दर्शाता है ("मैं इस रहस्य को उजागर करने के लिए गिरफ्तार किया गया था"), मानहानि के दावे ऊपर से जुड़ जाते हैं। कॉमन-लॉ देश पासिंग ऑफ जोड़ते हैं।

ये निजी अधिकार मायने रखते हैं क्योंकि वे किसी नियामक का इंतजार नहीं करते: सेलिब्रिटी और ब्रांड सीधे प्लेटफॉर्म और ऑपरेटरों पर मुकदमा कर सकते हैं और करते हैं। उनकी व्यावहारिक कमजोरी लक्ष्य हैं — एक घूमने वाले डोमेन के पीछे एक शेल कंपनी पर मुकदमा करने से ऐसे फैसले मिलते हैं जिनका कोई भुगतान नहीं करता।

नई परत: एआई-विशिष्ट पारदर्शिता कानून#

2024 के बाद से वास्तव में क्या बदला है वह है एआई-विशिष्ट नियमों का आगमन जो सिंथेटिक सामग्री को स्वयं विनियमित करते हैं:

अधिकार क्षेत्र	नियम	विज्ञापनों के लिए यह क्या आवश्यक करता है
यूरोपीय संघ	एआई एक्ट (2025–2026 के माध्यम से चरणबद्ध तरीके से लागू होने वाले पारदर्शिता प्रावधान)	डीपफेक्स को कृत्रिम रूप से जनरेट या मैनिपुलेट किए गए के रूप में खुलासा किया जाना चाहिए; दायित्व डिप्लॉयरों पर पड़ते हैं, जिसके ऊपर प्लेटफॉर्म-स्तरीय कर्तव्य जुड़ते हैं
यूरोपीय संघ	डिजिटल सर्विसेज एक्ट	बहुत बड़े प्लेटफॉर्म को विज्ञापन रिपॉजिटरी बनाए रखनी चाहिए और व्यवस्थित जोखिमों का आकलन करना चाहिए — स्कैम-विज्ञापन वितरण के खिलाफ नियामकों द्वारा उपयोग किया जाने वाला प्रवर्तन हुक
चीन	डीप सिंथेसिस और जेनरेटिव-एआई विनियम	सिंथेटिक मीडिया का अनिवार्य लेबलिंग और उन सेवाओं के लिए वास्तविक-नाम सत्यापन जो इसे जनरेट करती हैं
संयुक्त राज्य अमेरिका (संघीय)	एफटीसी प्रतिरूपण नियम; प्रस्तावित व्यक्तिगत-प्रतिरूपण विस्तार	वाणिज्य में प्रतिरूपण के लिए सीधी दायित्व, एआई-सक्षम सहित
अमेरिकी राज्य	ELVIS Act (TN), कैलिफोर्निया एआई छवि कानून, और राज्य डीपफेक क़ानूनों की तेजी से बढ़ती सूची	अनधिकृत एआई प्रतिकृतियों के लिए नागरिक (और कभी-कभी आपराधिक) दायित्व, जिसमें राज्य दर राज्य व्यापक रूप से भिन्न छूटें हैं

किसी भी ईमानदार सारांश में दो चेतावनियां शामिल होनी चाहिए। पहला, अधिकांश डीपफेक-विशिष्ट क़ानून चुनावी हस्तक्षेप और अंतरंग छवियों को प्राथमिकता के रूप में लिखे गए थे; व्यावसायिक-विज्ञापन डीपफेक्स कवर किए गए हैं लेकिन शायद ही कभी मसौदा तैयार करने का फोकस हैं। दूसरा, खुलासा-आधारित नियम (अपनी सिंथेटिक सामग्री को लेबल करें) वैध अभिनेताओं पर लक्षित हैं — एक स्कैमर जो पहले से ही धोखाधड़ी कर रहा है वह एआई-खुलासा लेबल नहीं जोड़ता। स्कैम फनल के लिए, एआई नियम ज्यादातर उस आचरण पर आरोप जोड़ते हैं जो पहले से ही अवैध था, और उन प्लेटफॉर्म पर दबाव जोड़ते हैं जो इसे वितरित करते हैं।

तो डीपफेक विज्ञापन अभी भी क्यों चलते हैं?#

क्योंकि अवैधता और प्रवर्तनीयता अलग-अलग समस्याएं हैं। डीपफेक समर्थन विज्ञापनों के पीछे के ऑपरेटर — जो बहुतायत में क्रिप्टो स्कीम और चमत्कारी-इलाज ऑफर धकेलने वाले स्कैम एफिलिएट हैं — को अप्रवर्तनीय बनाने के लिए संरचित किए गए हैं: गुमनाम खाते, ऑफशोर इकाइयां, दैनिक डोमेन रोटेशन और क्लोकिंग जो समीक्षकों को एक साफ पेज दिखाती है जबकि उपयोगकर्ताओं को नकली मिलता है। कानूनी प्रणाली नामित प्रतिवादियों और निश्चित सबूत के खिलाफ चलती है; स्कैम पारिस्थितिकी तंत्र स्वेच्छा से न तो प्रदान करता है।

इससे सबूत बुनियादी ढांचा व्यावहारिक बाधा बन जाता है। नियामकों, प्लेटफॉर्म और वादियों सभी को एक ही चीज की जरूरत है: सबूत कि कौन सा विज्ञापन चला, कहां, कब, और वह क्या रिजॉल्व हुआ। यह वही है जो स्वतंत्र विज्ञापन-पारदर्शिता कैप्चर प्रदान करता है। OpenAdLibrary का इंडेक्स — जून 2026 तक 49 नेटवर्क में 725,000+ लाइव नेटिव क्रिएटिव्स, 1.3 मिलियन+ कैप्चर लैंडिंग पेज के साथ — क्रिएटिव्स, उन प्रकाशकों जिन्होंने उन्हें ले जाया और उनके पीछे रीडायरेक्ट चेन का टाइमस्टैम्प रिकॉर्ड संरक्षित करता है, स्कैम विज्ञापन को ठीक से दस्तावेज और रिपोर्ट करने के लिए कच्चा माल। ब्रांड और कानूनी टीमें विज्ञापन इंटेलिजेंस प्लेटफॉर्म के माध्यम से अपने स्वयं के अधिकारियों या प्रवक्ताओं के प्रतिरूपण की निगरानी कर सकती हैं, ग्राहक शिकायतों का इंतजार करने के बजाय।

व्यवहार में इसका क्या मतलब है#

यदि आप क्रिएटिव्स में एआई का उपयोग करने वाले एक वैध विज्ञापनदाता हैं: सिंथेटिक मीडिया स्वयं लगभग हर जगह कानूनी है। वे रेखाएं जिन्हें आप पार नहीं कर सकते हैं वे हैं (1) बिना सहमति के एक वास्तविक, पहचाने जाने योग्य व्यक्ति के आपका समर्थन करने का संकेत देना, (2) उपभोक्ताओं को भौतिक तथ्यों के बारे में धोखा देना, और (3) जहां वे लागू होते हैं एआई-खुलासा कर्तव्यों में विफल होना — यूरोपीय संघ एआई एक्ट वह है जिसमें वास्तविक अतिरिक्त-क्षेत्रीय खिंचाव है। एआई-जनरेटेड काल्पनिक प्रवक्ता, उत्पाद रेंडर और वॉयसओवर ठीक हैं; लिखित सहमति के बिना क्लोन की गई वास्तविक आवाजें और चेहरे नहीं हैं। भुगतान सामग्री के लिए खुलासा मानदंड ऊपर से अभी भी लागू होते हैं — एफटीसी के विज्ञापन-संपादकीय खुलासा नियमों में एआई छूट नहीं है।

यदि आप या आपका ब्रांड डीपफेक किया जा रहा है: एक साथ तीन ट्रैक पर आगे बढ़ें। सबूत संरक्षित करें (स्वतंत्र कैप्चर स्क्रीनशॉट्स को हरा देता है, जिन्हें प्लेटफॉर्म अप्रमाणित मान सकते हैं); प्रतिरूपण नीतियों का हवाला देते हुए प्लेटफॉर्म टेकडाउन दर्ज करें साथ ही नियामक रिपोर्ट; और नागरिक दावों का मूल्यांकन करें — व्यक्तियों के लिए राइट ऑफ पब्लिसिटी और गलत समर्थन, ब्रांडों के लिए ट्रेडमार्क, जिसमें नेटिव विज्ञापन के लिए ब्रांड-संरक्षण प्लेबुक परिचालन पक्ष को कवर करता है। सटीकता की तुलना में गति अधिक मायने रखती है: ये अभियान डोमेन तेजी से जलाते हैं, और असंरक्षित सबूत उनके साथ गायब हो जाते हैं।

यदि आप एक प्रकाशक या नेटवर्क के रूप में जोखिम का आकलन कर रहे हैं: डीएसए-युग का रुझान स्पष्ट है — दायित्व और जवाबदेही विज्ञापन आपूर्ति श्रृंखला के ऊपर उन प्लेटफॉर्म और मध्यस्थों की ओर पलायन कर रहे हैं जो वितरण से लाभ कमाते हैं। "हमने क्रिएटिव की समीक्षा की और यह साफ लगा" एक कमजोर बचाव है जब क्लोकिंग एक ज्ञात, पता लगाने योग्य तकनीक है।

तो प्रश्न का सीधा उत्तर: हाँ, डीपफेक विज्ञापन जो वास्तविक लोगों को नकली बनाते हैं, अनिवार्य रूप से हर जगह अवैध हैं जो मायने रखता है — आज भ्रामकता कानून के तहत, छवि कानून के तहत जहां व्यक्ति मुकदमा करता है, और बढ़ती हुई एआई-पारदर्शिता कानून के तहत जैसे-जैसे यह चरणबद्ध तरीके से लागू होता है। जो अभी भी कदमताल कर रहा है वह वैधता नहीं है। यह प्रवर्तन प्लंबिंग है: एक विज्ञापन आपूर्ति श्रृंखला में सत्यापन, कैप्चर और जवाबदेही जो तेजी से आगे बढ़ने और कम सवाल पूछने के लिए बनाई गई थी।

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न

क्या संयुक्त राज्य अमेरिका में डीपफेक विज्ञापन अवैध हैं?

लगभग हमेशा, हाँ — एक कानून के बजाय एक पैचवर्क के माध्यम से। एक डीपफेक समर्थन विज्ञापन आमतौर पर एफटीसी एक्ट के भ्रामक प्रथाओं पर प्रतिबंध, किसी व्यक्ति की छवि और आवाज की रक्षा करने वाले राज्य के राइट-ऑफ-पब्लिसिटी कानूनों, और लैनहम एक्ट के गलत समर्थन प्रावधान का उल्लंघन करता है। कई राज्यों ने एआई-विशिष्ट छवि कानून जोड़े हैं, और एफटीसी के पास एक प्रतिरूपण नियम है जिसमें एआई-सक्षम प्रतिरूपण दायरे में है।

क्या यूरोपीय संघ एआई एक्ट डीपफेक विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगाता है?

यह उन पर सीधे प्रतिबंध नहीं लगाता — यह आवश्यकता है कि डीपफेक्स को स्पष्ट रूप से कृत्रिम रूप से जनरेट या मैनिपुलेट किए गए के रूप में खुलासा किया जाए, जिसके दायित्व 2025–2026 के माध्यम से चरणबद्ध तरीके से लागू होंगे। एक डीपफेक विज्ञापन जो वास्तविक समर्थन को नकली बनाता है, वह लेबलिंग के बावजूद अलग से यूरोपीय संघ के अनुचित व्यावसायिक अभ्यास नियमों का उल्लंघन करेगा। डिजिटल सर्विसेज एक्ट बहुत बड़े प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन रिपॉजिटरी सहित, प्लेटफॉर्म-स्तरीय कर्तव्य जोड़ता है।

क्या एक सेलिब्रिटी डीपफेक विज्ञापन पर मुकदमा कर सकती है?

हाँ, कई आधारों पर: राइट ऑफ पब्लिसिटी (छवि या आवाज का अनधिकृत व्यावसायिक उपयोग), ट्रेडमार्क कानून के तहत गलत समर्थन, और अक्सर मानहानि जब नकली उन्हें कुछ हानिकारक कहते हुए दर्शाता है। व्यावहारिक बाधा कानूनी सिद्धांत नहीं है बल्कि प्रतिवादी है — ऑपरेटर शेल इकाइयों और घूमने वाले डोमेन के पीछे छिप जाते हैं, इसलिए मुकदमे तेजी से उन प्लेटफॉर्म और मध्यस्थों को लक्षित कर रहे हैं जिन्होंने विज्ञापन वितरित किए।

क्या विज्ञापनों में एआई-जनरेटेड लोगों का उपयोग करना कानूनी है?

आम तौर पर हाँ। काल्पनिक एआई-जनरेटेड प्रवक्ता, उत्पाद रेंडर और सिंथेटिक वॉयसओवर ज्यादातर अधिकार क्षेत्रों में कानूनी हैं, बशर्ते कि विज्ञापन अन्यथा भ्रामक न हो और कोई भी लागू एआई-खुलासा नियम पूरे हों — यूरोपीय संघ एआई एक्ट सबसे महत्वपूर्ण है। स्पष्ट रेखा पहचान योग्यता है: एक बार एक सिंथेटिक चरित्र किसी वास्तविक, पहचाने जाने योग्य व्यक्ति से मिलता-जुलता है उनकी लिखित सहमति के बिना, तो पब्लिसिटी और समर्थन कानून लागू हो जाता है।

यदि डीपफेक स्कैम विज्ञापन अवैध हैं तो भी वे क्यों चलते हैं?

क्योंकि प्रवर्तन के लिए नामित प्रतिवादी और संरक्षित सबूत की आवश्यकता होती है, और स्कैम ऑपरेशन दोनों से इनकार करने के लिए तैयार किए जाते हैं — गुमनाम खाते, ऑफशोर इकाइयां, दैनिक डोमेन रोटेशन और क्लोकिंग जो विज्ञापन समीक्षकों को एक साफ पेज दिखाती है। विज्ञापन कई बार अवैध हैं; बाधा एट्रिब्यूशन और सबूत है, यही कारण है कि नए क़ानूनों की तुलना में स्वतंत्र विज्ञापन कैप्चर और सख्त विज्ञापनदाता सत्यापन अधिक मायने रखते हैं।

लेखकOpenAdLibrary टीम

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