Deepfake Ads ผิดกฎหมายหรือไม่? กฎหมายกำลังตามทันการปลอมแปลงด้วย AI

ไม่มีกฎหมาย 'Deepfake Ad' อันเดียว — แต่ Deepfake Ad ที่ปลอมการสนับสนุนจากบุคคลเกือบจะต้องละเมิดกฎหมายที่มีอยู่หลายฉบับ นี่คือภาพรวมทางกฎหมายจริงตามเขตอำนาจศาล และทำไมการบังคับใช้กฎหมายจึงยังตามไม่ทัน

ทีม OpenAdLibraryวิจัยข่าวกรองโฆษณาและโฆษณาเนทีฟ

1 สิงหาคม 2569 · อ่าน 6 นาที

ภาพประกอบบทความ: Deepfake Ads ผิดกฎหมายหรือไม่? กฎหมายกำลังตามทันการปลอมแปลงด้วย AI

Deepfake Ads ที่ปลอมการสนับสนุนจากบุคคลจริงนั้นผิดกฎหมายในเขตอำนาจศาลหลักส่วนใหญ่ — ไม่ใช่ภายใต้ "กฎหมาย Deepfake" อันเดียว แต่ภายใต้กฎระเบียบที่มีอยู่หลายฉบับที่พวกมันเกือบจะหลีกเลี่ยงไม่ได้ที่จะละเมิด: กฎหมายคุ้มครองผู้บริโภคที่ห้ามโฆษณาที่หลอกลวง (เช่น Section 5 ของ FTC Act ในสหรัฐอเมริกา) กฎหมายสิทธิในภาพลักษณ์และรูปโฉม ข้อกำหนดการสนับสนุนเท็จในกฎหมายเครื่องหมายการค้า และที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ คือกฎระเบียบเกี่ยวกับความโปร่งใสเฉพาะสำหรับ AI เช่น ข้อกำหนดของ EU AI Act ที่บังคับให้เปิดเผยว่าเนื้อหาเป็นสื่อสังเคราะห์ ความซับซ้อนที่ตรงไปตรงมาคือไม่ใช่คำถามว่าการโฆษณาเหล่านี้ผิดกฎหมายหรือไม่ — แต่คือการบังคับใช้กฎหมายล้าหลังการผลิตหลายปี และผู้ที่โฆษณามักจะเป็นผู้ไม่ระบุตัวตน อยู่ต่างประเทศ และไม่สามารถเรียกค่าเสียหายได้

นี่ไม่ใช่คำแนะนำทางกฎหมาย แต่เป็นแผนที่ภูมิประเทศจากผู้ปฏิบัติงาน ณ กลางปี 2026 สำหรับผู้โฆษณา ทีมปกป้องแบรนด์ และผู้ที่พยายามเข้าใจว่าทำไมโฆษณายังคงปรากฏอยู่หากมันผิดกฎหมายชัดเจนขนาดนี้

พื้นฐาน: กฎหมายการหลอกลวงครอบคลุม Deepfake Ads อยู่แล้ว#

ก่อนจะมีกฎหมายเฉพาะสำหรับ AI, Deepfake Ads ประเภทปลอมการสนับสนุนก็ผิดกฎหมายอยู่แล้วภายใต้กฎหมายโฆษณาทั่วไปในประเทศส่วนใหญ่:

สหรัฐอเมริกา Section 5 ของ FTC Act ห้ามการกระทำหรือการปฏิบัติที่หลอกลวงในพาณิชยกรรม — การปลอมการสนับสนุนจากคนดังเป็นข้อเรียกร้องที่หลอกลวงตามตำรา แนวทางการสนับสนุนของ FTC แยกต่างหากกำหนดว่าการสนับสนุนต้องสะท้อนความคิดเห็นจริงของผู้สนับสนุนจริง หน่วยงานยังได้ดำเนินการโดยตรงกับกรณีปลอมแปลง: กฎเกี่ยวกับการปลอมแปลงหน่วยงานรัฐและธุรกิจมีผลบังคับใช้ในปี 2024 และ FTC ได้ส่งสัญญาณอย่างเปิดเผยว่าการปลอมแปลงบุคคลด้วย AI เป็นเป้าหมายชัดเจนของพวกเขา (ดู FTC.gov สำหรับสถานะการออกกฎปัจจุบัน)
สหราชอาณาจักร / กฎหมายผู้บริโภค EU กฎเกณฑ์การค้าที่ไม่เป็นธรรมห้ามโฆษณาที่หลอกลวงผู้บริโภคทั่วไป — การสนับสนุนสังเคราะห์เข้าข่ายโดยไม่คำนึงถึงเทคโนโลยีที่ใช้สร้าง
ออสเตรเลีย ข้อกำหนดเกี่ยวกับการประพฤติที่ทำให้เข้าใจผิดหรือหลอกลวงในกฎหมายผู้บริโภคเป็นพื้นฐานของการดำเนินการของหน่วยงานกำกับดูแลกับโฆษณาหลอกลวงที่ใช้การปลอมการสนับสนุนจากคนดัง

จุดที่ผู้ปฏิบัติงานมองข้าม: องค์ประกอบ Deepfake ทางกฎหมายแทบไม่สำคัญ การตัดต่อภาพด้วย Photoshop หรือการปลอมข้อความก็ละเมิดกฎเดียวกัน สิ่งที่ AI เปลี่ยนคือขนาดและความน่าเชื่อถือ ไม่ใช่ความผิดกฎหมายพื้นฐาน — กรวยดึงดูดโดยใช้คนดังที่สร้างจากกลไก คลิกเบต และหน้าเนื้อหาข่าวปลอมมีมานานก่อนวิดีโอสร้างจาก AI

สิทธิของบุคคล: สิทธิในภาพลักษณ์ รูปโฉม และการสนับสนุนเท็จ#

ชั้นกฎหมายที่สองที่เป็นอิสระ เกี่ยวข้องกับบุคคลที่ถูกปลอม:

สิทธิในภาพลักษณ์ รัฐส่วนใหญ่ในสหรัฐอเมริกาปกป้องชื่อ ภาพ รูปโฉม และ (ในรัฐที่เพิ่มจำนวนขึ้น) เสียงของบุคคลจากการใช้ในเชิงพาณิชย์โดยไม่ได้รับอนุญาต รัฐหลายแห่งได้อัปเดตกฎหมายเหล่านี้สำหรับ AI โดยเฉพาะ: ELVIS Act (2024) ของ Tennessee ขยายการคุ้มครองไปถึงการจำลองเสียงด้วย AI และ California ขยายการคุ้มครองภาพลักษณ์ในช่วงเวลาเดียวกัน ข้อเสนอระดับสหพันธ์ (NO FAKES Act) ถูกอภิปรายในรัฐสภาหลายสมัยประชุม ตรวจสอบสถานะปัจจุบันก่อนอ้างอิง
การสนับสนุนเท็จภายใต้กฎหมายเครื่องหมายการค้า ในสหรัฐอเมริกา Lanham Act §43(a) อนุญาตให้บุคคลฟ้องร้องการใช้ในเชิงพาณิชย์ที่บ่งบอกถึงการสนับสนุนของพวกเขาโดยเท็จ สำหรับแบรนด์ กฎหมายฉบับเดียวกันครอบคลุมการใช้เครื่องหมายการค้าและการตกแต่งสินค้าโดยมิชอบ — วิธีบังคับใช้ตามรายละเอียดใน คู่มือการละเมิดเครื่องหมายการค้าในโฆษณา
การหมิ่นประมาทและการทำให้เข้าใจผิด กรณีที่ Deepfake ทำให้บุคคลดูเหมือนพูดสิ่งที่เป็นอันตราย ("ฉันถูกจับกุมเพราะเปิดเผยความลับนี้") การฟ้องหมิ่นประมาทจะซ้อนทับเพิ่มเข้ามา ประเทศที่ใช้กฎหมายจารีตประเพณีเพิ่มการทำให้เข้าใจผิด

สิทธิส่วนบุคคลเหล่านี้สำคัญเพราะพวกเขาไม่ต้องรอหน่วยงานกำกับดูแล: คนดังและแบรนด์สามารถและได้ฟ้องแพลตฟอร์มและผู้ดำเนินการโดยตรง ข้อด้อยในทางปฏิบัติคือเป้าหมาย — การฟ้องบริษัทเปลือกที่อยู่เบื้องหลังโดเมนหมุนเวียน ทำให้ได้คำตัดสินที่ไม่มีใครชำระ

ชั้นใหม่: กฎหมายความโปร่งใสเฉพาะสำหรับ AI#

สิ่งที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างแท้จริงตั้งแต่ปี 2024 คือการมาถึงของกฎระเบียบเฉพาะสำหรับ AI ที่ควบคุมเนื้อหาสังเคราะห์เอง:

เขตอำนาจศาล	กฎระเบียบ	สิ่งที่กำหนดสำหรับโฆษณา
สหภาพยุโรป	AI Act (บทบัญญัติความโปร่งใสถูกนำมาใช้เป็นขั้นตอนระหว่างปี 2025–2026)	ต้องเปิดเผยว่า Deepfakes ถูกสร้างหรือดัดแปลงด้วยวิธีประดิษฐ์ ภาระหน้าที่ตกอยู่กับผู้ใช้งาน โดยมีภาระหน้าที่ในระดับแพลตฟอร์มซ้อนทับเพิ่มเติม
สหภาพยุโรป	Digital Services Act	แพลตฟอร์มขนาดใหญ่มากต้องรักษาคลังเก็บโฆษณาและประเมินความเสี่ยงเชิงระบบ — เป็นจุดบังคับใช้ที่หน่วยงานกำกับดูแลใช้ต่อต้านการเผยแพร่โฆษณาหลอกลวง
จีน	ระเบียบการสังเคราะห์เชิงลึกและการสร้างเนื้อหาโดย AI	ต้องติดป้ายกำกับสื่อสังเคราะห์และตรวจสอบยืนยันตัวตนจริงสำหรับบริการที่สร้างมัน
สหรัฐอเมริกา (ระดับสหพันธ์)	กฎการปลอมแปลงของ FTC; ข้อเสนอขยายไปถึงการปลอมแปลงบุคคล	ความรับผิดโดยตรงสำหรับการปลอมแปลงในพาณิชยกรรม รวมถึงการปลอมแปลงด้วย AI
รัฐต่างๆในสหรัฐอเมริกา	ELVIS Act (TN), กฎหมายภาพลักษณ์ AI ของ California และกฎหมาย Deepfake ของรัฐที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว	ความรับผิดทางแพ่ง (และบางครั้งอาญา) สำหรับสำเนาด้วย AI โดยไม่ได้รับอนุญาต โดยมีข้อยกเว้นแตกต่างกันไปตามรัฐ

มีข้อแม้สองประการที่ต้องรวมไว้ในบทสรุปที่ซื่อสัตย์ ประการแรก กฎหมายส่วนใหญ่ที่เฉพาะเจาะจงกับ Deepfake ถูกเขียนขึ้นโดยให้ความสำคัญกับการแทรกแซงการเลือกตั้งและภาพลามกอนาจาร Deepfake Ads เชิงพาณิชย์ถูกครอบคลุมแต่ไม่ใช่จุดสนใจในการร่างกฎหมาย ประการที่สอง กฎระเบียบที่อิงการเปิดเผยข้อมูล (ติดป้ายเนื้อหาสังเคราะห์ของคุณ) มุ่งเป้าไปที่ผู้มีบทบาทที่ถูกกฎหมาย — นักต้มตุ๋นที่กระทำการฉ้อโกงอยู่แล้วจะไม่เพิ่มป้ายเปิดเผย AI สำหรับกรวยหลอกลวง กฎระเบียบ AI ส่วนใหญ่เพิ่มข้อหาลงบนการประพฤติที่ผิดกฎหมายอยู่แล้ว และเพิ่มแรงกดดันต่อแพลตฟอร์มที่เผยแพร่มัน

แล้วทำไม Deepfake Ads ยังคงถูกเผยแพร่อยู่?#

เพราะความผิดกฎหมายและความเป็นไปได้ในการบังคับใช้เป็นปัญหาที่ต่างกัน ผู้ดำเนินการเบื้องหลัง Deepfake Ads ประเภทปลอมการสนับสนุน — ส่วนใหญ่เป็นพันธมิตรหลอกลวงที่ผลักดันโครงการคริปโตและผลิตภัณฑ์ปาฏิหาริย์ — ถูกจัดโครงสร้างให้บังคับใช้ไม่ได้: บัญชีไม่ระบุตัวตน นิติบุคคลต่างประเทศ การหมุนเวียนโดเมนรายวันและ การซ่อนโฆษณาที่แสดงหน้าเว็บที่สะอาดให้ผู้ตรวจสอบดู ในขณะที่ผู้ใช้เห็นหน้าเว็บปลอม ระบบกฎหมายดำเนินการกับจำเลยที่มีชื่อและหลักฐานที่คงที่ ระบบนิเวศหลอกลวงไม่ให้ทั้งสองอย่างโดยสมัครใจ

นั่นทำให้โครงสร้างพื้นฐานของหลักฐานเป็นคอขวดในทางปฏิบัติ หน่วยงานกำกับดูแล แพลตฟอร์มและผู้ฟ้องคดีความต่างต้องการสิ่งเดียวกัน: หลักฐานว่าโฆษณาอะไรถูกเผยแพร่ ที่ไหน เมื่อไหร่ และมันนำไปสู่ไหน นี่คือสิ่งที่การบันทึกความโปร่งใสของโฆษณาอย่างเป็นอิสระมอบให้ ดัชนีของ OpenAdLibrary — มากกว่า 725,000 ครีเอทีฟเนทีฟที่มีชีวิตอยู่บน 49 เน็ตเวิร์ก พร้อมหน้า Landing Page ที่ถูกบันทึกมากกว่า 1.3 ล้านหน้า ณ เดือนมิถุนายน 2026 — บันทึกประวัติที่มีเวลาของครีเอทีฟ สำนักพิมพ์ที่นำเสนอพวกมันและห่วงโซ่การเปลี่ยนเส้นทางเบื้องหลังพวกมัน เป็นวัตถุดิบสำหรับ การบันทึกและรายงานโฆษณาหลอกลวง อย่างถูกต้อง ทีมแบรนด์และทีมกฎหมายสามารถเฝ้าติดตามการปลอมแปลงผู้บริหารหรือตัวแทนโฆษณาของตนเองผ่าน แพลตฟอร์มข่าวกรองโฆษณา แทนที่จะรอคำร้องเรียนจากลูกค้า

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรในทางปฏิบัติ#

หากคุณเป็นผู้โฆษณาที่ถูกกฎหมายที่ใช้ AI ในครีเอทีฟ: ตัวสื่อสังเคราะห์เองถูกกฎหมายเกือบทุกที่ เส้นที่คุณไม่ควรข้ามคือ (1) การทำให้เข้าใจว่าบุคคลจริงที่ระบุตัวตนได้สนับสนุนคุณโดยปราศจากความยินยอม (2) การหลอกลวงผู้บริโภคเกี่ยวกับข้อเท็จจริงสำคัญ และ (3) การไม่ปฏิบัติตามภาระหน้าที่เปิดเผย AI ที่บังคับใช้ — EU AI Act เป็นกฎที่มีผลบังคับใช้นอกอาณาเขตที่แท้จริง ตัวแทนโฆษณาจาก AI ที่เป็นตัวละครสมมติ การแสดงสินค้าและเสียงพากย์สังเคราะห์ไม่เป็นปัญหา การโคลนเสียงและใบหน้าที่แท้จริงโดยไม่ได้รับความยินยอมเป็นลายลักษณ์อักษรไม่เป็นที่อนุญาต บรรทัดฐานการเปิดเผยข้อมูลสำหรับเนื้อหาที่จ่ายเงินยังคงใช้บังคับเพิ่มเติม — กฎการเปิดเผยเนื้อหาโฆษณาเชิงสารคดีของ FTC ไม่มีข้อยกเว้นสำหรับ AI

หากคุณหรือแบรนด์ของคุณกำลังถูกปลอมแปลงด้วย Deepfake: ดำเนินการสามแนวทางพร้อมกัน บันทึกหลักฐาน (การบันทึกอย่างอิสระดีกว่าการสกรีนช็อต ซึ่งแพลตฟอร์มอาจมองว่าไม่สามารถตรวจสอบได้) ยื่นคำร้องขอถอดโฆษณากับแพลตฟอร์มอ้างอิงนโยบายการปลอมแปลงพร้อมกับรายงานต่อหน่วยงานกำกับดูแล และประเมินการเรียกร้องทางแพ่ง — สิทธิในภาพลักษณ์และการสนับสนุนเท็จสำหรับบุคคล เครื่องหมายการค้าสำหรับแบรนด์ โดยมี คู่มือปกป้องแบรนด์สำหรับโฆษณาเนทีฟ ครอบคลุมด้านปฏิบัติการ ความเร็วสำคัญกว่าความสมบูรณ์แบบ: แคมเปญเหล่านี้เผาโดเมนอย่างรวดเร็ว และหลักฐานที่ไม่ถูกบันทึกจะหายไปพร้อมกับพวกมัน

หากคุณกำลังประเมินความเสี่ยงในฐานะสำนักพิมพ์หรือเน็ตเวิร์ก: แนวโน้มในยุค DSA ชัดเจน — ความรับผิดและความรับผิดชอบกำลังเคลื่อนขึ้นตาม ห่วงโซ่อุปทานโฆษณา ไปสู่แพลตฟอร์มและตัวกลางที่ได้กำไรจากการเผยแพร่ "เราตรวจสอบครีเอทีฟแล้วและมันดูสะอาด" เป็นข้อแก้ตัวที่อ่อนแอลงเมื่อการซ่อนโฆษณาเป็นเทคนิคที่รู้จักและตรวจจับได้

ดังนั้นคำตอบตรงไปตรงมาต่อคำถาม: ใช่ Deepfake Ads ที่ปลอมบุคคลจริงผิดกฎหมายโดยพื้นฐานทุกที่ที่มีความสำคัญ — ภายใต้กฎหมายการหลอกลวงในปัจจุบัน ภายใต้กฎหมายภาพลักษณ์เมื่อบุคคลนั้นฟ้องร้อง และมากขึ้นภายใต้กฎหมายความโปร่งใส AI ขณะที่มันถูกนำมาใช้ สิ่งที่ยังตามไม่ทันไม่ใช่ความถูกกฎหมาย แต่คือระบบบังคับใช้: การตรวจสอบยืนยัน การบันทึกและความรับผิดชอบในห่วงโซ่อุปทานโฆษณาที่ถูกสร้างมาให้เคลื่อนไหวเร็วและถามคำถามน้อย

คำถามที่พบบ่อย

Deepfake Ads ผิดกฎหมายในสหรัฐอเมริกาหรือไม่?

เกือบทุกกรณีใช่ — ผ่านกฎหมายหลายฉบับแบบกระจาย ไม่ใช่กฎหมายเดียว Deepfake Ad ประเภทปลอมการสนับสนุนโดยทั่วไปจะละเมิด FTC Act ที่ห้ามแนวปฏิบัติที่หลอกลวง กฎหมายสิทธิในภาพลักษณ์ของรัฐที่ปกป้องรูปโฉมและเสียงของบุคคล และข้อกำหนดการสนับสนุนเท็จของ Lanham Act รัฐหลายแห่งเพิ่มกฎหมายเกี่ยวกับภาพลักษณ์เฉพาะสำหรับ AI และ FTC มีกฎการปลอมแปลงโดยรวมการปลอมแปลงด้วย AI ไว้ในขอบเขต

EU AI Act ห้าม Deepfake Ads หรือไม่?

ไม่ได้ห้ามโดยสิ้นเชิง — แต่กำหนดให้ต้องเปิดเผยชัดเจนว่า Deepfakes ถูกสร้างหรือดัดแปลงด้วยวิธีประดิษฐ์ โดยมีภาระหน้าที่ถูกนำมาใช้เป็นขั้นตอนระหว่างปี 2025–2026 Deepfake Ad ที่ปลอมการสนับสนุนจากบุคคลจริงจะละเมิดกฎเกณฑ์การค้าที่ไม่เป็นธรรมของ EU แยกต่างหากโดยไม่คำนึงถึงการติดป้ายกำกับ Digital Services Act เพิ่มภาระหน้าที่ในระดับแพลตฟอร์ม รวมถึงคลังเก็บโฆษณาบนแพลตฟอร์มขนาดใหญ่มาก

คนดังสามารถฟ้องร้องเกี่ยวกับ Deepfake Ad ได้หรือไม่?

ได้ โดยมีหลายเหตุผล: สิทธิในภาพลักษณ์ (การใช้รูปโฉมหรือเสียงในเชิงพาณิชย์โดยไม่ได้รับอนุญาต) การสนับสนุนเท็จภายใต้กฎหมายเครื่องหมายการค้า และมักรวมถึงการหมิ่นประมาทเมื่อการปลอมแปลงทำให้พวกเขาดูเหมือนพูดสิ่งที่เป็นอันตราย สิ่งกีดขวางในทางปฏิบัติไม่ใช่ทฤษฎีกฎหมายแต่เป็นจำเลย — ผู้ดำเนินการซ่อนตัวอยู่เบื้องหลังนิติบุคคลเปลือกและโดเมนหมุนเวียน ดังนั้นคดีจึงมุ่งเป้าไปที่แพลตฟอร์มและตัวกลางที่เผยแพร่โฆษณามากขึ้นเรื่อยๆ

การใช้อวตารบุคคลที่สร้างจาก AI ในโฆษณาถูกกฎหมายหรือไม่?

โดยทั่วไปใช่ ตัวแทนโฆษณาจาก AI ที่เป็นตัวละครสมมติ การแสดงสินค้า และเสียงพากย์สังเคราะห์ ถูกกฎหมายในเขตอำนาจศาลส่วนใหญ่ โดยมีเงื่อนไขว่าโฆษณาไม่หลอกลวงในด้านอื่น และต้องปฏิบัติตามกฎการเปิดเผย AI ที่บังคับใช้ — EU AI Act เป็นกฎที่มีนัยสำคัญที่สุด เส้นแบ่งที่ชัดเจนคือการระบุตัวตนได้: เมื่อตัวละครสังเคราะห์มีลักษณะคล้ายบุคคลจริงที่จดจำได้โดยปราศจากความยินยอมเป็นลายลักษณ์อักษร กฎหมายเกี่ยวกับภาพลักษณ์และการสนับสนุนก็จะเข้ามามีบทบาท

ทำไมโฆษณาหลอกลวง Deepfake ยังคงถูกเผยแพร่อยู่หากมันผิดกฎหมาย?

เพราะการบังคับใช้กฎหมายต้องการจำเลยที่มีตัวตนและหลักฐานที่ถูกบันทึกไว้ และธุรกิจหลอกลวงถูกออกแบบมาเพื่อไม่ให้มีทั้งสองอย่าง — บัญชีไม่ระบุตัวตน นิติบุคคลต่างประเทศ การหมุนเวียนโดเมนรายวันและการซ่อนโฆษณาที่แสดงหน้าเว็บที่สะอาดให้ผู้ตรวจสอบดู โฆษณาเหล่านี้ผิดกฎหมายหลายข้อพร้อมกัน สิ่งที่เป็นคอขวดคือการระบุตัวตนและหลักฐาน ซึ่งเป็นสาเหตุที่การบันทึกโฆษณาอย่างเป็นอิสระและการตรวจสอบผู้โฆษณาที่เข้มงวดสำคัญกว่ากฎหมายใหม่

เขียนโดยทีม OpenAdLibrary

วิจัยข่าวกรองโฆษณาและโฆษณาเนทีฟ

เราสร้าง OpenAdLibrary แพลตฟอร์มเปิดเพื่อความโปร่งใสด้านโฆษณา ทุกวันระบบของเราจับโฆษณาเนทีฟสดจาก Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent, Teads, Yahoo และ MSN ระบุผู้โฆษณาจริงที่อยู่เบื้องหลังแต่ละรายการ และติดตามคลิกไปยังหน้า Landing Page คู่มือเหล่านี้สรุปสิ่งที่เราเห็นจากข้อมูลนั้น เพื่อให้คุณวิจัยตลาดได้เร็วขึ้น