Natiivimainosten luova ratkaisu: Kuvan ja houkuttimen tarkistuslista

Natiivimainosten kuvien ja otsikoiden on viestittävä selvästi todellisessa sijoituksessa. Alla olevat kuviot ovat tutkimusehdokkaita, eivät mitattuja voittajia.

Aiemmilta koontiluvuilta puuttuu kiinteä lähdeote, kattavuuden määritelmä ja toistettava laskenta, joita tarvittaisiin niiden vahvistamiseen. Ne perutaan tässä; yksittäiset historialliset esimerkit ovat edelleen käytettävissä luovaan analyysiin. Tämä opas tarkastelee kuvan sommittelua, houkuttimia ja yhdenmukaisuutta kohdesivun kanssa.

Mitä natiivimainoksen luovasta ratkaisusta tulee tarkistaa#

Tarkista, onko kuva luettavissa renderöidyssä koossa, selittääkö otsikko olennaisen aiheen ja onko koko viesti tarkka. Natiivimainen tyyli ei saa peittää sitä, että sijoitus on mainontaa.

Konteksti voi vaihdella suosittelu-widgetin, portaalisyötteen ja muun natiivimainosvaraston välillä. Tutki aiottu sijoitus ja yleisön tehtävä; sanasto määrittelee mainoksen luovan ratkaisun ja natiivimainonnan yksiköt.

Kuvakuviot, joita tulee tarkastella#

Seuraavia sommitteluvalintoja voidaan verrata kontrolloidussa luovassa testissä. Niiden toistuvuus tallennetuissa mainoksissa ei osoita parempaa suorituskykyä.

Harkitse selkeää keskipistettä, aitoa tuoteympäristöä ja rajausta, joka pysyy luettavana pienissä koossa. Testaa kiillotettuja ja epämuodollisia toteutuksia omaa tulosmittariasi vasten. Älä keksi todellisen henkilön tulosta, vihjaa lääketieteellisestä muutoksesta ilman tukea äläkä peitä mainosmerkintää.

Tämä historiallinen rahoitusalan luova ratkaisu havainnollistaa uutistyylistä valokuvaa ja määräaikaan viittaavaa otsikkoa. Tallenne ei vahvista IRS:n väitettä; älä kopioi sitä tarkistamatta sovellettavaa virallista ohjeistusta.

Vertaa kuvatoteutuksia samankaltaisissa olosuhteissa ennen yhden valitsemista. Brändivalokuvaus ei ole lähtökohtaisesti häviävä formaatti.

Jos kuvaan on upotettu tekstiä, tarkista sen luettavuus, rajaus ja alustan nykyinen käytäntö. Älä toista olennaista tietoa muodossa, joka muuttuu lukukelvottomaksi.

Sovita kuvavalinnat tarjoukseen#

Sommittelun tulisi auttaa selittämään tietty tuote tai palvelu. Aiemmat kategorialuvut eivät ole todiste siitä, että yksi kuvatyyli voittaa vertikaalin sisällä.

Tarkista kuvavalinnat yksitellen: selkeän keskipisteen on pysyttävä luettavana; tuotetta käytössä esittävän kuvan on esitettävä todellinen tuote; suositus tarvitsee todellisen lähteen ja tukea implikoiduille tuloksille; ennen/jälkeen-kuvat tarvitsevat käytäntöjen ja perustelujen tarkistuksen; kaavio tarvitsee lähteistetyt luvut ja selkeän mainosmerkinnän.

Olemassa oleva aurinkoakku-kuva on historiallinen esimerkki tuotteen näyttämisestä kontekstissa. Vertailukelpoista suorituskykyä tai keskeytymätöntä näyttämisjaksoa ei ole osoitettu.

Tarkista tarkkuus, oikeudet ja mainosmerkintä kuvan, otsikon ja kohdesivun osalta.

Houkutinkuviot, joita tulee tarkastella#

Houkutin tarjoaa syyn lukea pidemmälle. Vertaa, miten eri houkuttimet ilmaisevat saman tuettavissa olevan viestin, olettamatta että uteliaisuus tai erityisyys takaa klikkauksia.

Mahdollisia houkuttimia ovat selkeä tuotteen käyttötapa, olennainen kysymys, tarkasti lähteistetty numero tai totuudenmukainen henkilökohtainen kertomus. Asiantuntijalausunnot edellyttävät todellista pätevää lähdettä; sijainnin on oltava olennainen ja tarkka. Älä keksi tutkijaa, suositusta, henkilökohtaista koetta tai lääketieteellistä tulosta tehdäksesi kuviosta vakuuttavan.

Historiallinen kuulolaitetta koskeva esimerkki yhdistää tiiviin rajauksen ja käyttäytymiseen liittyvän väitteen. Tallenne ei perustele tuota väitettä eikä osoita lääketieteellistä vastaavuutta.

Käytä pituuden ja katkaisun osalta alustan spesifikaatiota ja todellisen sijoituksen esikatselua. Aiempaa 40–70 merkin vaihteluväliä ei tuettu mitatulla suorituskykyvertailulla.

Sovita houkuttimet kulmiin, ei vain tuotteisiin#

Kulma kehystää, miksi tarjouksella voi olla merkitystä; houkutin ilmaisee tuon kulman luovassa ratkaisussa. Vertaa kulmia ja sitten yksittäisiä toteutuksia käyttäen totuudenmukaisia, perusteltuja viestejä. Hypoteettinen auktoriteetti tai omakohtainen kertomus ei ole todiste siitä, että tällainen lähde tai kokemus on olemassa.

Kuvan ja houkuttimen on oltava samaa mieltä, sitten funnelin on oltava samaa mieltä myös#

Tarkista kuvan, otsikon ja kohdesivun välinen suhde. Ristiriitaa voidaan tutkia kampanjadatasta; tämä kokoelma ei osoita sitä yleisimmäksi epäonnistumiseksi.

Tarkastele mainosta, mahdollista välisivua ja lopullista tarjousta yhdessä. Jokaisen on tuettava viestiä ja ilmoitettava mainostarkoituksensa siellä, missä sitä vaaditaan. Kuvitteellista lääkärin reaktiota ei saa naamioida toimitukselliseksi tarinaksi.

Mitä havainnot voivat osoittaa#

Kuvakaappaus dokumentoi esimerkin. Se ei erota kannattavaa kampanjaa testistä.

Käytä seuraavaa todisteiden rajaa valitessasi viitteitä:

Julkiset tallenteet osoittavat, että luova ratkaisu havaittiin tiettyinä aikoina ja paikoissa. Ne eivät osoita jatkuvaa näyttämistä, kulutusta, klikkauksia, konversioita, voittoa tai käytäntöjen hyväksyntää. Kattavuus ja tallennustiheys vaikuttavat havaittuun ajanjaksoon.

Aiemmilta koontiluvuilta puuttuu kiinteä lähdeote, kattavuuden määritelmä ja toistettava laskenta, joita tarvittaisiin niiden vahvistamiseen. Ne perutaan tässä; yksittäiset historialliset esimerkit ovat edelleen käytettävissä luovaan analyysiin. Alla oleva SmartAsset-kuva on edelleen historiallinen viite.

OpenAdLibrary tarjoaa tallennettua luovaa materiaalia sekä käytettävissä olevia havainto-, mainostaja- ja kohdesivutietoja. Kirjaa ratkaisemattomat kentät sen sijaan, että olettaisit jokaisen mainostajan tai kohdesivun tulleen tunnistetuksi. Käytä linkitettyjä kohdesivu- ja funnelianalyysi- oppaita käytettävissä olevan näytön tarkastelemiseen.

Suunnittele väsymistä ensimmäisestä päivästä lähtien#

Jos suorituskyky muuttuu, tutki sijoitusvalikoimaa, seurantaa, kausivaihtelua, taajuutta ja luovaa ratkaisua ennen kuin luet sen väsymisen syyksi. Vertaa yhdenmukaistettuja kohortteja ja hyväksyttyjä tuloksia.

Käytännön rytmi:

Pidä yllä hallittava joukko selkeästi tunnistettuja variaatioita. Muuta sitä muuttujaa, jota diagnoosisi edellyttää, ja mittaa tulos; kuvan vaihtaminen ensin ja kolmesta viiteen variaatiota eivät ole yleispäteviä vaatimuksia.

Toimiva tarkistuslista#

Ennen kuin laitat natiivimainoksen luovan ratkaisun live-tilaan, tarkista se tätä vasten:

Tarkista luettavuus, totuudenmukainen kuvitus, nimenomaisten ja implikoitujen väitteiden tuki, mainosmerkintä, kohdesivukokemus ja ennalta määritetty mittaussuunnitelma. Vahvista spesifikaatiorajat todellisessa tilissä.

Kirjaa, mikä läpäisi tarkistuksen ja mikä tarvitsee edelleen näyttöä.

OpenAdLibraryn ilmainen taso näyttää 20 uusinta mainosta. Haku, suodattimet, tallennetut kokoelmat ja API-käyttö edellyttävät maksullista suunnitelmaa; tarkista nykyinen hinnoittelusivu ennen käyttötason valitsemista.