Conversions API (CAPI): Määritelmä ja toiminta

Conversions API (CAPI) on palvelimelta-palvelimelle-integraatio, joka lähettää konversiotapahtumat, kuten ostoksen tai lomakkeen täyttämisen, suoraan mainostajan palvelimelta mainosalustalle sen sijaan, että luottaisi pelkästään selainpohjaiseen seurantapikseliin tapahtuman laukaisemiseksi asiakaspuolella. Meta popularisoi termin omalla Conversions API:llaan, ja useimmat suuret alustat tarjoavat nyt vastaavan palvelinpuolen tapahtuma-rajapinnan.

Miksi se on olemassa#

Selainpohjaiset konversiopikselit riippuvat siitä, että käyttäjän selain todella lataa ja suorittaa seurantaskriptin. Mainosestimet, selainten seurannanestotoiminnot ja käyttäjät, jotka yksinkertaisesti sulkevat välilehden ennen pikselin laukeamista, kaikki aiheuttavat todellisten konversioiden jäämisen tallentamatta. CAPI-integraatio lähettää saman tapahtuman taustajärjestelmästäsi sillä hetkellä, kun tilausjärjestelmäsi todella vahvistaa myynnin, joten se ei riipu lainkaan siitä, mitä asiakkaan selaimessa tapahtuu. Useimmat mainostajat, jotka käyttävät CAPI:ta rinnan selainpikselin kanssa, näkevät merkittävän palautuksen seuratussa konversiossa, koska kaksi menetelmää saalistaa erilaisia epäonnistumistiloja.

Miten se sopii laajempaan palvelinpuolen mittaamiseen#

Conversions API on yksi spesifinen toteutus laajemmasta muutoksesta: tapahtumankeräyksen siirtäminen selaimesta pois ja mainostajan hallitsemalle infrastruktuurille. Tämä laajempi lähestymistapa voi sisältää CAPI-integraation rinnan muiden palvelinpuolen osien kanssa, kuten ensimmäisen osapuolen seurantadomainin tai palvelinpuolen tag manager -kontin, kaikki palvelevat samaa tavoitetta vähentää riippuvuutta asiakaspuolen skripteistä. Jotkut affiliate- ja CPA-asetelmat saavuttavat samanlaisen tuloksen postback URL:n kautta, jossa verkoston palvelin ilmoittaa suoraan palvelimellesi, kun konversio valmistuu.

Miltä tyypillinen asennus näyttää#

Verkko. tai sovellustaustajärjestelmäsi havaitsee konversiotapahtuman, valmiin kassan tai lähetetyn liidin. Palvelimesi lähettää kyseisen tapahtuman yhdessä yhteensovitusta varten hashoidun asiakastunnistetiedon kanssa suoraan mainosalustan API-päätepisteeseen. Alusta poistaa tämän palvelintapahtuman päällekkäisyyden vastaavan selainpikselitapahtuman kanssa samasta konversiosta käyttämällä jaettua tapahtumatunnusta, jotta samaa myyntiä ei lasketa tuplana.

Mitä se korjaa ja mitä ei#

CAPI palauttaa tapahtumat, jotka estetty tai viivästynyt selainpikseli olisi menettänyt, mikä yleensä parantaa konversioseurannan täydellisyyttä ja voi parantaa alustan omaa optimointia, koska algoritmi saa syötettyä enemmän ja paremmin yhteensopivaa signaalia. Se ei yksinään korjaa laitteiden tai verkostojen välistä attribuutiota. Päätös siitä, kuinka paljon krediittiä kullekin kosketuspisteelle pidemmällä polulla kuuluu, on edelleen erillinen mallinnusongelma, jonka yksittäinen tapahtuma-API ei voi ratkaista itsekseen.

Missä se on tärkeää natiivi- ja affiliate-kampanjoille#

Mainostajille, jotka ostavat useiden verkostojen kautta, natiivi-alustoja rinnan maksetun sosiaalisen median kanssa, luotettava CAPI-asetus kullakin alustalla tarkoittaa, että kustakin hallintapaneelista näkemäsi raportoitu hankintahinta on lähempänä todellisuutta, mikä tekee verkostojen välisistä budjettivertailuista luotettavampia. Ennen kuin oletat, että verkoston raportoitu CPA on aliarvioitu pelkästään seurantahäviön vuoksi, on syytä varmistaa, että mainos itse on edelleen kilpailukykyinen. OpenAdLibraryn mainostiedustelun työkalut antavat sinun tarkistaa, mitä tällä hetkellä pyörii ja kuinka kauan, katso mainoksen pitkäikäisyys, rinnan omien seurantatietojesi kanssa.