Voiko Taboolaa käyttää AdSensen kanssa? Käytännöt ja sijoitusohjeet

Kyllä, voit käyttää Taboolaa ja Google AdSenseä samalla sivustolla, jopa samalla sivulla. Julkaisijat tekevät tätä jatkuvasti pinotakseen alkuperäisen löytömainon tulot näyttö-RPM:n päälle. Yleistä käytäntökieltoa näiden yhdistämiselle ei ole, mutta kyseessä ei myöskään ole plug-and-play -päätös: kannattaa pohtia mainostiheyttä, sijoittamista ja sivunopeutta, jotta verkostot eivät kilpaile keskenään tai hidasta sivua yhdessä.

Onko AdSensen käytännön vastaista käyttää Taboolaa samalla sivulla?#

Ei. AdSensen käytäntö ei kiellä muiden mainosverkostojen, mukaan lukien alkuperäisverkostojen kuten Taboolan, käyttöä samalla sivustolla. AdSensen käytäntö kuitenkin kiinnittää huomiota oman yksikkönsä ympärillä tapahtuvaan käyttäytymiseen: ei vahingossa tapahtuvien napsautusten rohkaisemista, ei harhaanjohtavaa merkintää, joka hämmentää käyttäjää siitä, mikä on mainos ja mikä sisältö, sekä kohtuulliseen mainostiheyteen verrattuna sivuun, jota hallitsevat mainokset vähäisen varsinaisen sisällön sijaan.

Käytännön seuraus on sijoituskuri. Älä sijoita Taboola-widgettiä suoraan AdSense-yksikön viereen tavalla, joka tekee epäselväksi, kumpi on kumpi, koska käyttäjä, joka napsauttaa väärää yksikköä hämmentävän asettelun vuoksi, on juuri se skenaario, jota AdSensen käytäntö on kirjoitettu estämään. Selkeä erottelu ja merkintä suojaavat sinua molemmilta puolilta.

Miksi julkaisijat pinovat alkuperäisiä ja näyttömainoksia alun perin#

Näyttö- ja alkuperäismainokset kaupallistavat erilaista huomiota. AdSense-bannerit ja sisällön sisäiset yksiköt kaappaavat huomion, kun joku lukee aktiivisesti. Alkuperäiset widgetit, jotka sijoitetaan tyypillisesti artikkelin loppuun tai sisältöosioiden väliin, kaappaavat "mitä luen seuraavaksi" -hetken, jonka näyttö usein jättää täysin huomiotta, kun joku on lukenut artikkelin loppuun. Jos et ole tarkistanut tarkasti, miten Taboola-mainokset todella toimivat kysyntäpuolelta, kannattaa ymmärtää, mikä täyttää kyseisen inventaarion, ennen kuin päätät, kuinka paljon tilaa sille annat. Monet julkaisijat käsittelevät alkuperäisiä mainoksia lisätulona inventaariosta, jonka näyttö oli jo käyttänyt loppuun, eikä korvauksena näyttötuloille, ja Taboola on yksi useista verkostoista, yhdessä parhaiden alkuperäismainosverkostojen kattamien vaihtoehtojen kanssa, jotka on rakennettu erityisesti juuri tuota sisällön lopun hetkeä varten.

Tämä kehys on tärkeä, koska se muuttaa sitä, miltä "menestys" näyttää. Et yritä saada Taboolaa suoriutumaan paremmin kuin AdSense tulostetta kohden, vaan yrität kaupallistaa käyttäjämatkan hetken (artikkelin jälkeen, poistumisaikomus, liittyvän sisällön selaaminen), jonka pelkkä näyttöasetus jättää käyttämättä.

Molempien käytön tekniset ja käyttäjäkokemukseen liittyvät näkökohdat#

Skriptien latausjärjestys. Kaksi mainosverkostoa tarkoittaa kahta erillistä kolmannen osapuolen skriptiä, joista kukin toimii käytännössä omana pienenä mainospalvelin-kutsuna sivullasi. Jos molemmat käynnistyvät välittömästi sivun latautuessa, ne kilpailevat selaimen pääsäikeestä ja molemmat voivat kärsiä, hidastaen sivun kokonaisnopeutta. Alkuperäisen widgetin lataaminen hieman pääsisällön ja näkyvissä olevien näyttöyksiköiden jälkeen samanaikaisen lataamisen sijaan suojelee yleensä molempia. Sivustot, jotka käyttävät jo header biddingiä näyttökysynnälle, tulisi kiinnittää tähän erityistä huomiota, koska tässä asetuksessa on jo useita samanaikaisia huutokauppakutsuja, jotka kilpailevat samasta sivun latauksesta, ennen kuin alkuperäinen widgetti on edes lisätty.

Sijoituslogiikka. Pidä näyttöyksiköt paikoissa, joissa lukijat skannaavat aktiivisesti (yläbanneri, sivupalkki, sisällön sisällä), ja varaa alkuperäinen widgetti luonnolliselle sisällön lopun siirtymäkohdalle. Näiden kahden päällekkäisyys samassa näkökentässä luo visuaalista sekasotkua ja vaikeuttaa kummankin verkoston suoriutumista hyvin.

Yhdistetty mainostiheys. Jos käytät myös AdSense Autoads -mainoksia, jotka lisäävät yksiköitä algoritmisesti, Taboola-widgetin lisääminen päälle voi työntää kokonais-mainostiheyttä korkeammalle kuin odottaisit manuaalisesti laskemalla sijoituksia. Tarkista todellinen renderöity sivusi, ei vain manuaaliset sijoituksesi, ennen kuin oletat, että tiheys on kunnossa.

Vaihe vaiheelta: Taboolan lisääminen rikkomatta AdSensen noudattamista#

1. Tarkista ensin nykyinen AdSensen tiheys ja sijoitus. Tunnet perustason ennen kuin lisäät mitään.
2. Lisää Taboola-widgetti täydentävään sijaintiin, tyypillisesti artikkelin loppuun tai erilliseen "liittyvä sisältö" -osioon, ei päällekkäin olemassa olevan AdSense-yksikön kanssa.
3. Merkitse widgetti selkeästi, "Sponsoroitu sisältö" tai "Saatat pitää", vastaten sponsoroidun sisällön odotettua ilmoittamistapaa, jotta alkuperäisten yksiköiden ja toimituksellisen sisällön tai alkuperäisten yksiköiden ja AdSensen välillä ei ole epäselvyyttä. Tämä on perus-alkuperäismainonnan hygieniaa riippumatta siitä, mitä verkostoa käytät.
4. Testaa sivunopeutta muutoksen jälkeen. Suorita Core Web Vitals -tarkistukset erityisesti toteutuksen jälkeen; tässä useimmat alkuperäis-plus-näyttö -asetukset hiljaisesti heikkenevät.
5. Seuraa sekoitettua RPM:ää useita viikkoja, ei päiviä, ennen kuin optimoit sijoittamista edelleen. Alkuperäisen tuoton vakautuminen voi kestää aikaa, kun verkoston algoritmi oppii liikenteesi.

Tyypilliset sijoitusmallit verrattuna#

Miksi julkaisijat seuraavat RPM:ää tarkasti verkostojen yhdistämisen jälkeen#

Toisen verkoston lisääminen muuttaa tulosekoitustasi, ja on syytä tietää, miltä muutos todella näyttää, ennen kuin oletat, että jotain on vialla. Jos sekoitettu RPM:si liikkuu odottamassasi suunnassa, syy on usein jäljitettävissä, kausittainen kysynnän heikkeneminen, sijoitusongelma tai skriptiristiriita sen sijaan, että yhdistelmä itsessään olisi huono idea.

Mitä tarkistaa, jos suorituskyky näyttää odotettua heikommalta#

Jos AdSense-plus-Taboola -yhdistelmäsi suoriutuu odotettua heikommin, käy läpi saman järjestyksen, jonka useimmat julkaisijat pitävät hyödyllisenä: varmista, että widgetti todella renderöityy sijoittamassasi paikassa (välimuistikerros tai CMS-päivitys voi hiljaisesti siirtää tai pudottaa widgetin), varmista, että Core Web Vitals eivät ole heikentyneet viime tarkistuksesta, ja varmista, että liikenneseoksesi (maantieteellinen alue, laite, viittauslähde) ei ole muuttunut tavalla, joka laskisi luonnollisesti sekoitettua tuottoa riippumatta mainosasetuksesta. Useimmat heikot suoritukset johtuvat näistä kolmesta sen sijaan, että alkuperäis-plus-näyttö -yhdistelmä olisi huono strategia.

On myös syytä tarkistaa, lisäävätkö AdSense Autoads -asetuksesi yksiköitä tavalla, joka kilpailee visuaalisesti Taboola-widgetin kanssa samasta lukijan huomiosta. Autoads sijoittaa yksiköitä algoritmisesti sivusi asettelun perusteella, mikä tarkoittaa, että se voi päätyä valitsemaan paikan, joka on epämukavan lähellä alkuperäistä widgettiäsi ilman, että olisit konfiguroinut tätä päällekkäisyyttä nimenomaisesti. Todellisen renderöidyn sivun, ei vain manuaalisen mainoskoodisi, tarkistaminen havaitsee tämän.

Miten OpenAdLibrary auttaa julkaisijoita arvioimaan alkuperäistä puolta#

Ennen verkoston lisäämistä on hyödyllistä nähdä, mitä vastaavat julkaisijat todella käyttävät. Taboolan live-mainoskirjaston selaaminen näyttää verkoston nykyisen luovan volyymin ja mainostajaseoksen, hyödyllistä kontekstia realististen odotusten asettamiseen ennen kuin ensimmäinen widgettisi tulee käyttöön, sen sijaan että arvaisit, mitä Taboola-integraatio tyypillisesti tuottaa pelkän markkinointitekstin perusteella.

Mitä todella tapahtuu tulosekoituksellesi ajan myötä#

Julkaisijat, jotka lisäävät Taboolan olemassa olevaan AdSense-asetukseen, näkevät yleensä vaikutuksen ilmaantuvan lisätulona samalle liikenteelle, ei olemassa olevien näyttötulojen uudelleenjakautumisena. Tämä johtuu siitä, että kaksi verkostoa tarjoavat pääasiassa eri huomiosta: AdSense täyttää näkökentän tilaa, kun joku lukee, alkuperäismainokset täyttävät post-luku-hetken, kun lukija päättää, lähteekö vai jatkaako selaamista. Muutaman viikon aikana useimmat julkaisijat voivat nähdä jaon vakiintuvan vakaaseen malliin, jossa alkuperäisen widgetin osuus on aidosti lisälinja, ei jotain, joka on lainattu näytöltä.

Julkaisijat yllättyvät, kun he odottavat alkuperäismainosten suoriutuvan välittömästi paremmin kuin vakiintunut AdSense-asetus tai kun he arvioivat yhdistelmää vain muutaman päivän jälkeen. Alkuperäisverkostot tarvitsevat tyypillisesti aikaa oppiakseen uuden vyöhykkeen liikennemallin (laiteseos, maantieteellinen seos, viittauslähteet) ennen kuin ne palvelevat tehokkaasti, joten varhainen data aliarvioi, mitä sijoitus lopulta tuottaa.

Milloin molempien käyttö on vähemmän järkevää#

Alkuperäisten ja näyttömainosten yhdistäminen ei automaattisesti ole oikea ratkaisu jokaiselle sivulle. Erittäin lyhyen sisällön, yksittäisen artikkelin, joka on enimmäkseen nopea vastaus minimaalisella vierityssyvyydellä, kohdalla alkuperäisen widgetin lisääminen olemassa olevien näyttöyksiköiden päälle voi työntää mainostiheyttä sivun todellisen sisällön määrän tukemaa korkeammalle, vahingoittaen käyttäjäkokemusta lisäämättä paljon tuloja ottaen huomioon sivua kohden olevan matalan liikenteen viipymisajan. Alkuperäismainokset suoriutuvat yleensä parhaiten pidemmällä sisällöllä, jossa on aidosti "artikkelin loppu, mitä seuraavaksi" -hetki widgetin täytettäväksi; sen pakottaminen joka sivutyyppiin riippumatta sisällön pituudesta on se, missä julkaisijat näkevät useimmiten valituksia sekasotkusta, jotka ylittävät lisä-RPM:n.

On myös syytä harkita yhdistelmän uudelleenarviointia, jos yleisösi painottuu raskaasti käyttäjiin, jotka osoittavat jo mainosväsymisen merkkejä, esimerkiksi korkeita poistumisprosentteja sivuilla, joilla on useita mainosyksiköitä, koska toisen verkoston pinominen päälle jo mainosraskaan kokemuksen päälle pahentaa tätä väsymystä sen sijaan, että lisäisi puhdasta lisätuloa.

Yhteenveto#

Taboolan ja AdSensen välillä ei ole käytäntöristiriitaa, ja molempien käyttö on yleinen, matalan riskin tapa lisätä lisätuloja post-sisällön huomiosta. Asiat, jotka todella menevät pieleen, skriptiristiriidat hidastavat sivua, epäselvät merkinnät ja tiheys hiipii mukavan käyttäjäkokemuksen rajan yli, ovat kaikki toteutusyksityiskohtia, joita hallitset, eivät rajoituksia, joita kumpikaan verkosto asettaisi niiden yhdistämiselle.