English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Bahasa Indonesia
繁體中文
Čeština
Dansk
Norsk (bokmål)
Suomi
Ελληνικά
Română
Magyar
Українська
ไทย
हिन्दी
العربية
עבריתCó Thể Dùng Taboola Cùng AdSense Không? Hướng Dẫn Chính Sách và Bố Cục
Taboola và Google AdSense có thể chạy trên cùng một trang mà không xung đột chính sách. Đây là cách các nhà xuất bản thực sự kết hợp cả hai mà không làm tổn hại đến tốc độ trang hoặc mật độ quảng cáo.
Có, bạn có thể chạy Taboola cùng với Google AdSense trên cùng một trang web, thậm chí cùng một trang. Các nhà xuất bản làm điều này liên tục để tăng doanh thu từ native discovery lên trên RPM từ display. Không có chính sách chung nào cấm kết hợp cả hai, nhưng đây cũng không phải là quyết định cắm-và-chạy: bạn sẽ muốn suy nghĩ kỹ về mật độ quảng cáo, vị trí đặt và tốc độ trang để hai mạng không cạnh tranh với nhau hoặc cùng nhau làm chậm trang.
Có vi phạm chính sách AdSense khi chạy Taboola trên cùng một trang không?#
Không. Chính sách AdSense không cấm chạy các mạng quảng cáo khác, bao gồm cả các mạng native như Taboola, trên cùng một tài sản. Điều mà chính sách AdSense quan tâm là hành vi xung quanh các đơn vị của chính nó: không khuyến khích nhấp chuột vô tình, không ghi nhãn gây hiểu lầm khiến người dùng nhầm lẫn giữa quảng cáo và nội dung, và mật độ quảng cáo hợp lý thay vì một trang bị chi phối bởi quảng cáo với rất ít nội dung thực tế.
Hàm ý thực tế là kỷ luật về vị trí đặt. Đừng định vị một widget Taboola trực tiếp cạnh một đơn vị AdSense theo cách khiến không rõ đâu là đâu, vì người dùng nhấp vào nhầm cái do bố cục gây nhầm lẫn chính là kịch bản mà chính sách AdSense được viết ra để ngăn chặn. Sự tách biệt và ghi nhãn rõ ràng bảo vệ bạn ở cả hai phía.
Tại sao các nhà xuất bản kết hợp native và display ngay từ đầu#
Display và native kiếm tiền từ sự chú ý khác nhau. Các banner AdSense và đơn vị trong nội dung nắm bắt sự chú ý khi ai đó đang tích cực đọc. Các widget native, thường được đặt ở cuối bài viết hoặc giữa các phần nội dung, nắm bắt khoảnh khắc "tôi nên đọc gì tiếp theo" mà display thường bỏ lỡ hoàn toàn khi ai đó đọc xong một bài viết. Nếu bạn chưa xem kỹ cách quảng cáo Taboola thực sự hoạt động từ phía cầu, thì đáng để hiểu những gì đang lấp đầy khoảng trống đó trước khi bạn quyết định dành bao nhiêu không gian cho nó. Nhiều nhà xuất bản coi native như doanh thu tăng thêm trên khoảng trống mà display đã cạn kiệt, thay vì thay thế doanh thu display, và Taboola là một trong số các mạng, cùng với các lựa chọn được đề cập trong các mạng quảng cáo native tốt nhất, được xây dựng đặc biệt xung quanh khoảnh khắc cuối nội dung đó.
Cách đặt vấn đề đó quan trọng vì nó thay đổi "thành công" trông như thế nào. Bạn không cố gắng để Taboola vượt trội hơn AdSense trên cơ sở mỗi lần hiển thị, bạn đang cố gắng kiếm tiền từ một khoảnh khắc trong hành trình người dùng (sau bài viết, ý định thoát, duyệt nội dung liên quan) mà một thiết lập chỉ có display bỏ ngỏ.
Các cân nhắc kỹ thuật và trải nghiệm người dùng khi chạy cả hai#
Thứ tự tải tập lệnh. Hai mạng quảng cáo nghĩa là hai tập lệnh bên thứ ba riêng biệt, mỗi cái đóng vai trò như một lệnh gọi máy chủ quảng cáo nhỏ trên trang của bạn. Nếu cả hai kích hoạt ngay lập tức khi tải trang, chúng cạnh tranh cho luồng chính của trình duyệt và cả hai đều có thể bị ảnh hưởng, kéo theo tốc độ tổng thể của trang. Việc tải widget native ngay sau nội dung chính và các đơn vị hiển thị trên màn hình đầu tiên, thay vì đồng thời, có xu hướng bảo vệ cả hai. Các trang web đã chạy header bidding cho nhu cầu display nên đặc biệt chú ý ở đây, vì thiết lập đó đã có nhiều cuộc đấu giá đồng thời cạnh tranh cho cùng một lần tải trang trước khi một widget native được thêm vào.
Logic đặt vị trí. Giữ các đơn vị display ở nơi người đọc tích cực quét (banner trên cùng, thanh bên, trong nội dung), và dành widget native cho điểm chuyển tiếp tự nhiên cuối nội dung. Việc chồng chéo cả hai trong cùng một khung nhìn tạo ra sự lộn xộn trực quan và khiến cả hai mạng khó hoạt động tốt.
Mật độ quảng cáo kết hợp. Nếu bạn cũng đang chạy AdSense Auto ads, chèn các đơn vị một cách thuật toán, việc thêm một widget Taboola lên trên có thể đẩy tổng mật độ quảng cáo cao hơn bạn mong đợi từ việc đếm thủ công các vị trí đặt. Hãy kiểm tra trang thực tế đã hiển thị của bạn, không chỉ các vị trí đặt thủ công của bạn, trước khi cho rằng mật độ là ổn.
Từng bước: thêm Taboola mà không vi phạm tuân thủ AdSense#
- Kiểm toán mật độ và vị trí đặt AdSense hiện tại trước. Biết đường cơ sở của bạn trước khi thêm bất cứ thứ gì.
- Thêm widget Taboola vào một vị trí bổ sung, thường là cuối bài viết hoặc một phần "nội dung liên quan" chuyên biệt, không chồng lên một đơn vị AdSense hiện có.
- Ghi nhãn widget rõ ràng, "Nội dung Tài trợ" hoặc "Có Thể Bạn Thích," phù hợp với cách nội dung tài trợ được mong đợi phải tiết lộ, để không có sự mơ hồ giữa các đơn vị native và nội dung biên tập, hoặc giữa các đơn vị native và AdSense. Đây là nguyên tắc vệ sinh cơ bản của quảng cáo native bất kể bạn dùng mạng nào.
- Kiểm tra tốc độ trang sau khi thay đổi. Chạy kiểm tra Core Web Vitals cụ thể sau khi triển khai; đây là nơi hầu hết các thiết lập native-cộng-display lặng lẽ suy giảm.
- Theo dõi RPM kết hợp trong vài tuần, không phải vài ngày, trước khi tối ưu hóa vị trí đặt thêm. Hiệu suất native có thể mất thời gian để ổn định khi thuật toán của mạng học lưu lượng truy cập của bạn.
Các mẫu đặt vị trí điển hình so sánh#
| Thiết lập | Vị trí đặt điển hình | Rủi ro chính |
|---|---|---|
| Chỉ AdSense | Banner trên cùng, thanh bên, trong nội dung | Mệt mỏi với display, khả năng kiếm tiền hạn chế từ sự chú ý sau khi đọc |
| AdSense + Taboola | Các đơn vị display ở trên/trong nội dung, widget native ở cuối bài viết | Tải tập lệnh kết hợp làm chậm tốc độ trang nếu không được sắp xếp thứ tự |
| AdSense + Taboola + một mạng native thứ hai | Display như trên, các widget native chia nhỏ qua các phần | Mật độ quảng cáo vượt quá ngưỡng trải nghiệm người dùng thoải mái, thay đổi bố cục |
Tại sao các nhà xuất bản theo dõi RPM sát sao sau khi kết hợp các mạng#
Việc thêm một mạng thứ hai thay đổi cơ cấu doanh thu của bạn, và đáng để biết sự thay đổi thực sự trông như thế nào trước khi bạn cho rằng có điều gì đó không ổn. Nếu RPM kết hợp của bạn di chuyển theo hướng bạn không mong đợi, nguyên nhân thường có thể truy nguyên được, do nhu cầu theo mùa yếu đi, vấn đề về vị trí đặt, hoặc xung đột tập lệnh hơn là bản thân việc kết hợp là một ý tưởng tồi.
Cần kiểm tra gì nếu hiệu suất có vẻ tệ hơn dự kiến#
Nếu thiết lập kết hợp AdSense-cộng-Taboola của bạn hoạt động kém hơn mong đợi, hãy làm theo thứ tự mà hầu hết các nhà xuất bản thấy hữu ích: xác nhận widget thực sự đang hiển thị ở nơi bạn đặt (một lớp bộ nhớ đệm hoặc bản cập nhật CMS có thể di chuyển hoặc bỏ rơi widget một cách âm thầm), xác nhận Core Web Vitals không bị suy giảm kể từ lần cuối bạn kiểm tra, và xác nhận cơ cấu lưu lượng truy cập của bạn (địa lý, thiết bị, nguồn giới thiệu) không thay đổi theo cách sẽ tự nhiên làm giảm hiệu suất kết hợp bất kể thiết lập quảng cáo. Hầu hết hiệu suất kém đều bắt nguồn từ một trong ba điều này hơn là từ việc kết hợp native-cộng-display là một chiến lược tồi.
Cũng đáng kiểm tra xem cài đặt AdSense Auto ads của bạn có đang chèn các đơn vị theo cách cạnh tranh trực quan với widget Taboola cho cùng sự chú ý của người đọc hay không. Auto ads đặt các đơn vị một cách thuật toán dựa trên bố cục trang của bạn, nghĩa là nó có thể chọn một vị trí quá gần với widget native của bạn mà bạn không cấu hình rõ ràng sự chồng chéo đó. Việc xem lại trang thực tế đã hiển thị, không chỉ mã quảng cáo thủ công của bạn, sẽ phát hiện điều này.
OpenAdLibrary giúp các nhà xuất bản đánh giá phía native như thế nào#
Trước khi thêm một mạng, việc xem các nhà xuất bản tương tự thực sự đang chạy gì sẽ có ích. Duyệt qua thư viện quảng cáo trực tiếp của Taboola cho thấy khối lượng sáng tạo và cơ cấu nhà quảng cáo hiện tại trên mạng, cung cấp ngữ cảnh hữu ích để thiết lập kỳ vọng thực tế trước khi widget đầu tiên của bạn đi vào hoạt động, thay vì đoán xem tích hợp Taboola thường mang lại gì chỉ dựa trên văn bản tiếp thị.
Điều gì thực sự xảy ra với cơ cấu doanh thu của bạn theo thời gian#
Các nhà xuất bản thêm Taboola vào một thiết lập AdSense hiện có thường thấy hiệu ứng xuất hiện như doanh thu tăng thêm trên cùng lưu lượng truy cập, không phải sự phân phối lại doanh thu display hiện có. Đó là bởi vì hai mạng phần lớn đấu thầu cho sự chú ý khác nhau: AdSense lấp đầy không gian khung nhìn khi ai đó đang đọc, native lấp đầy khoảnh khắc sau khi đọc khi người đọc đang quyết định rời đi hay tiếp tục duyệt. Qua vài tuần, hầu hết các nhà xuất bản có thể thấy sự phân chia ổn định thành một mẫu ổn định nơi đóng góp của widget native thực sự là một dòng bổ sung, không phải thứ mượn từ display.
Nơi các nhà xuất bản ngạc nhiên là khi họ mong đợi native ngay lập tức vượt trội hơn một thiết lập AdSense đã ổn định, hoặc khi họ đánh giá sự kết hợp chỉ sau vài ngày. Các mạng native thường cần thời gian để học mẫu lưu lượng truy cập của một vùng mới (cơ cấu thiết bị, cơ cấu địa lý, nguồn giới thiệu) trước khi phân phối hiệu quả, vì vậy dữ liệu ban đầu đánh giá thấp những gì vị trí đặt cuối cùng sẽ mang lại.
Khi nào việc chạy cả hai ít có ý nghĩa hơn#
Việc kết hợp native và display không tự động là quyết định đúng đắn cho mọi trang. Trên nội dung rất ngắn, một bài viết đơn lẻ chủ yếu là câu trả lời nhanh với độ sâu cuộn tối thiểu, việc thêm một widget native lên trên các đơn vị display hiện có có thể đẩy mật độ quảng cáo vượt quá khối lượng nội dung thực tế của trang hỗ trợ, làm tổn hại trải nghiệm người dùng mà không thêm nhiều doanh thu do thời gian ở lại trên trang mỗi lưu lượng truy cập thấp. Native có xu hướng hoạt động tốt nhất trên nội dung dài hơn nơi có khoảnh khắc "kết thúc bài viết, tiếp theo là gì" thực sự để widget lấp đầy; việc ép nó lên mọi loại trang bất kể độ dài nội dung là nơi các nhà xuất bản thường thấy nhất các phàn nàn về sự lộn xộn lấn át RPM tăng thêm.
Cũng đáng xem xét lại việc kết hợp nếu đối tượng của bạn nghiêng nhiều về phía người dùng đã thể hiện tín hiệu mệt mỏi với quảng cáo, ví dụ tỷ lệ thoát cao trên các trang có nhiều đơn vị quảng cáo, vì việc xếp chồng một mạng thứ hai lên trên một trải nghiệm đã nặng quảng cáo sẽ làm trầm trọng thêm sự mệt mỏi đó hơn là thêm doanh thu tăng thêm sạch.
Điểm mấu chốt#
Không có xung đột chính sách giữa Taboola và AdSense, và việc chạy cả hai là một cách phổ biến, rủi ro thấp để thêm doanh thu tăng thêm từ sự chú ý sau nội dung. Những điều thực sự xảy ra sai, xung đột tập lệnh làm chậm trang, ghi nhãn không rõ ràng, và mật độ vượt quá giới hạn trải nghiệm người dùng thoải mái, đều là các chi tiết triển khai bạn kiểm soát, không phải hạn chế mà bất kỳ mạng nào áp đặt khi kết hợp chúng.
