האם אפשר להשתמש ב-Taboola עם AdSense? הנחיות מדיניות ופריסה

כן, אתה יכול להפעיל את Taboola לצד Google AdSense באותו אתר, ואפילו באותו עמוד. מפרסמים עושים זאת כל הזמן כדי לערום הכנסות מ-gילוי טבעי על גבי RPM של תצוגה. אין איסור גורף על שילוב השניים, אבל זו לא החלטה של 'חבר והפעל': כדאי לחשוב על צפיפות פרסומות, מיקום ומהירות עמוד כך ששתי הרשתות לא יתחרו זו בזו או יאטו את העמוד יחד.

האם זה מנוגד למדיניות AdSense להפעיל Taboola באותו עמוד?#

לא. מדיניות AdSense אינה אוסרת על הפעלת רשתות פרסום אחרות, כולל רשתות טבעיות כמו Taboola, באותו נכס. מה שמדיניות AdSense כן דואגת לו הוא התנהגות סביב היחידות שלה: אין לעודד לחיצות מקריות, אין תיוג מטעה שמבלבל משתמש לגבי מהי מודעה לעומת תוכן, וצפיפות פרסומות סבירה ולא עמוד שנשלט על ידי פרסום עם מעט תוכן אמיתי.

המשמעות המעשית היא משמעת מיקום. אל תמקם וידג'ט של Taboola ישירות מול יחידת AdSense באופן שיקשה לדעת איזו היא איזו, שכן משתמש שלוחץ על הלא נכון בגלל פריסה מבלבל הוא בדיוק התרחיש שמדיניות AdSense נועדה למנוע. הפרדה ותיוג ברורים מגנים עליך משני הצדדים.

למה מפרסמים מערמים טבעי ותצוגה מלכתחילה#

תצוגה וטבעי ממנפים קשב שונה. באנרים של AdSense ויחידות בתוך התוכן לוכדים קשב בזמן שהקורא קורא באופן פעיל. וידג'טים טבעיים, המוצבים בדרך כלל בסוף מאמר או בין קטעי תוכן, לוכדים את הרגע של 'מה לקרוא עכשיו' שהתצוגה לעתים קרובות מפספסת לחלוטין ברגע שמישהו מסיים מאמר. אם לא הסתכלת מקרוב על איך מודעות Taboola עובדות בפועל מהצד של הביקוש, כדאי להבין מה ממלא את המלאי הזה לפני שאתה מחליט כמה מקום לתת לו. מפרסמים רבים מתייחסים לטבעי כהכנסה מצטברת על מלאי שהתצוגה כבר מיצתה, ולא כתחליף להכנסות מתצוגה, ו-Taboola היא אחת מכמה רשתות, לצד אפשרויות המכוסות ב-רשתות הפרסום הטבעיות הטובות ביותר, הבנויות במיוחד סביב הרגע של סוף התוכן.

המסגור הזה חשוב כי הוא משנה איך נראית 'הצלחה'. אתה לא מנסה לגרום ל-Taboola להצליח יותר מ-AdSense על בסיס לחשיפה, אלא אתה מנסה למנף רגע במסע המשתמש (אחרי מאמר, כוונת יציאה, גלישה בתוכן קשור) שהגדרה של תצוגה בלבד משאירה על השולחן.

השיקולים הטכניים והשיקולים של חווית משתמש בהפעלת שניהם#

סדר טעינת סקריפטים. שתי רשתות פרסום פירושן שני סקריפטים של צד שלישי, כל אחד למעשה פועל כ-שרת מודעות קטן משלו בעמוד. אם שניהם מופעלים מיד בטעינת העמוד, הם מתחרים על ה-thread הראשי של הדפדפן ושניהם יכולים לסבול, ולגרור את המהירות הכוללת של העמוד למטה. טעינת הווידג'ט הטבעי מעט אחרי התוכן הראשי ויחידות התצוגה מעל הקפל, במקום בו זמנית, נוטה להגן על שניהם. אתרים שכבר מריצים header bidding עבור ביקוש תצוגה צריכים לשים לב במיוחד לכאן, מכיוון שההגדרה הזו כבר כוללת מספר קריאות מכירות פומביות בו-זמניות המתחרות על אותה טעינת עמוד לפני שהווידג'ט הטבעי נוסף.

לוגיקת מיקום. שמור יחידות תצוגה במקום שבו קוראים סורקים באופן פעיל (באנר עליון, סרגל צד, בתוך תוכן), ושמור את הווידג'ט הטבעי לנקודת המעבר הטבעית של סוף התוכן. חפיפה של השניים באותו viewport יוצרת עומס ויזואלי ומקשה על כל אחת מהרשתות לבצע ביצועים טובים.

צפיפות פרסומות משולבת. אם אתה גם מפעיל מודעות אוטומטיות של AdSense, שמוסיפות יחידות באופן אלגוריתמי, הוספת וידג'ט של Taboola מעליהן יכולה לדחוף את צפיפות הפרסומות הכוללת גבוה יותר ממה שהיית מצפה מספירה ידנית של מיקומים. בדוק את העמוד המוצג בפועל, לא רק את המיקומים הידניים שלך, לפני שאתה מניח שהצפיפות בסדר.

שלב אחר שלב: הוספת Taboola מבלי לשבור את תאימות AdSense#

1. בצע ביקורת על צפיפות AdSense והמיקום הנוכחיים שלך קודם. דע את הבסיס שלך לפני הוספת משהו.
2. הוסף את הווידג'ט של Taboola במיקום משלים, בדרך כלל בסוף המאמר או קטע ייעודי לתוכן קשור, לא חופף ליחידת AdSense קיימת.
3. תייג את הווידג'ט בבירור, 'תוכן ממומן' או 'אולי יעניין אותך', בהתאמה לאופן שבו תוכן ממומן צפוי להיות מגולה, כך שאין אי-בהירות בין יחידות טבעיות לתוכן עריכה, או בין יחידות טבעיות ל-AdSense. זהו היגיינה בסיסית של פרסום טבעי ללא קשר לאיזו רשת אתה משתמש.
4. בדוק את מהירות העמוד לאחר השינוי. הפעל בדיקות Core Web Vitals ספציפית לאחר ההטמעה; כאן רוב ההגדרות של טבעי-פלוס-תצוגה נסוגות בשקט.
5. עקוב אחר RPM המשולב במשך מספר שבועות, לא ימים, לפני שאתה מבצע אופטימיזציה נוספת של המיקום. תשואה טבעית יכולה לקחת זמן להתייצב כשהאלגוריתם של הרשת לומד את התנועה שלך.

דפוסי מיקום אופייניים בהשוואה#

למה מפרסמים עוקבים מקרוב אחר RPM לאחר שילוב רשתות#

הוספת רשת שנייה משנה את תמהיל ההכנסות שלך, וכדאי לדעת איך נראית שינוי בפועל לפני שאתה מניח שמשהו לא בסדר. אם ה-RPM המשולב שלך זז לכיוון שלא ציפית לו, הסיבה היא לעתים קרובות ניתנת לאיתור: רכות בביקוש עונתית, בעיית מיקום, או קונפליקט סקריפטים, ולא השילוב עצמו כרעיון רע.

מה לבדוק אם הביצועים נראים גרועים מהצפוי#

אם ההגדרה המשולבת של AdSense-פלוס-Taboola שלך מתפקדת פחות מהצפוי, עבור על אותו סדר שרוב המפרסמים מוצאים שימושי: אשר שהווידג'ט אכן מוצג במקום שבו מיקמת אותו (שכבת מטמון או עדכון CMS יכולים להזיז או להפיל וידג'ט בשקט), אשר ש-Core Web Vitals לא נסוגו מאז הבדיקה האחרונה, ואשר שתמהיל התנועה שלך (גאוגרפיה, מכשיר, מקור הפניה) לא השתנה באופן שיפחית באופן טבעי את התשואה המשולבת ללא קשר להגדרת הפרסום. רוב ביצועי החסר נובעים מאחד משלושת אלה, ולא מהשילוב טבעי-פלוס-תצוגה כאסטרטגיה גרועה.

כדאי גם לבדוק אם הגדרות המודעות האוטומטיות של AdSense שלך מוסיפות יחידות באופן שמתחרה ויזואלית עם הווידג'ט של Taboola על אותו קשב של הקורא. מודעות אוטומטיות ממקמות יחידות באופן אלגוריתמי על פי פריסת העמוד שלך, מה שאומר שהן עלולות לבחור מקום קרוב לא נוח לווידג'ט הטבעי שלך מבלי שהגדרת במפורש חפיפה זו. סקירת העמוד המוצג בפועל, לא רק קוד הפרסום הידני שלך, תופסת זאת.

איך OpenAdLibrary עוזרת למפרסמים להעריך את הצד הטבעי#

לפני הוספת רשת, כדאי לראות מה מפרסמים דומים מריצים בפועל. גלישה ב-ספריית המודעות החיה של Taboola מציגה את היקף היצירתי הנוכחי ואת תמהיל המפרסמים ברשת, הקשר שימושי להצבת ציפיות ריאליות לפני שהווידג'ט הראשון שלך עולה לאוויר, במקום לנחש מה אינטגרציה של Taboola מספקת בדרך כלל על סמך טקסט שיווקי בלבד.

מה קורה בפועל לתמהיל ההכנסות שלך לאורך זמן#

מפרסמים שמוסיפים Taboola להגדרת AdSense קיימת רואים בדרך כלל את ההשפעה כהכנסה מצטברת על אותה תנועה, לא חלוקה מחדש של הכנסות תצוגה קיימות. זאת משום ששתי הרשתות מתחרות במידה רבה על קשב שונה: AdSense ממלא מרחב viewport בזמן שמישהו קורא, טבעי ממלא את הרגע שלאחר הקריאה כשקורא מחליט אם לעזוב או להמשיך לגלוש. במשך כמה שבועות, רוב המפרסמים יכולים לראות את הפיצול מתייצב לדפוס יציב שבו התרומה של הווידג'ט הטבעי היא שורה מוספת באמת, לא משהו שנלקח מתצוגה.

היכן שמפרסמים מופתעים הוא כשהם מצפים שהטבעי יביס מיד הגדרת AdSense מבוססת, או כשהם שופטים את השילוב לאחר כמה ימים בלבד. רשתות טבעיות זקוקות בדרך כלל לזמן כדי ללמוד את דפוס התנועה של אזור חדש (תמהיל מכשירים, תמהיל גאוגרפי, מקורות הפניה) לפני שהן משרתות ביעילות, כך שנתונים מוקדמים ממעיטים בערך מה שהמיקום יספק בסופו של דבר.

מתי פחות הגיוני להפעיל את שניהם#

שילוב טבעי ותצוגה אינו בהכרח הבחירה הנכונה לכל עמוד. בתוכן קצר מאוד, מאמר יחיד שהוא בעיקר תשובה מהירה עם עומק גלילה מינימלי, הוספת וידג'ט טבעי על גבי יחידות תצוגה קיימות יכולה לדחוף את צפיפות הפרסומות מעבר למה שנפח התוכן האמיתי של העמוד תומך בו, לפגוע בחוויית המשתמש מבלי להוסיף הרבה הכנסות בהתחשב בזמן השהייה הנמוך לעמוד. טבעי נוטה לבצע ביצועים טובים ביותר על תוכן ארוך יותר שבו יש רגע אמיתי של 'סוף מאמר, מה הלאה' שהווידג'ט יכול למלא; כפייתו על כל סוגי העמודים ללא קשר לאורך התוכן היא המקום שבו מפרסמים רואים לרוב תלונות על עומס שמכריע את ה-RPM הנוסף.

כדאי גם לשקול מחדש את השילוב אם הקהל שלך נוטה בכבדות כלפי משתמשים שכבר מראים סימני עייפות מפרסומות, כמו שיעורי נטישה גבוהים בעמודים עם מספר יחידות פרסום, שכן ערימת רשת שנייה על גבי חוויה שכבר עמוסה בפרסומות מחמירה את העייפות הזו במקום להוסיף הכנסה נקייה מצטברת.

השורה התחתונה#

אין קונפליקט מדיניות בין Taboola ל-AdSense, והפעלת שניהם היא דרך נפוצה, בסיכון נמוך, להוסיף הכנסות מצטברות מתשומת לב לאחר תוכן. הדברים שבאמת משתבשים, קונפליקטים של סקריפטים שמאטים את העמוד, תיוג לא ברור, וצפיפות שמתגנבת מעבר לקו נוח של חווית משתמש, הם כולם פרטי יישום שאתה שולט בהם, לא הגבלות שהרשתות מטילות על שילובן.