คุณสามารถใช้ Taboola ร่วมกับ AdSense ได้ไหม? นโยบายและคำแนะนำการจัดวาง

ใช่ คุณสามารถใช้งาน Taboola ร่วมกับ Google AdSense บนเว็บไซต์เดียวกัน หรือแม้แต่หน้าเดียวกันได้ ผู้เผยแพร่ทำสิ่งนี้อยู่เสมอเพื่อเพิ่มรายได้จากการค้นพบแบบเนทีฟทับบน RPM ของดิสเพลย์ ไม่มีนโยบายห้ามรวมทั้งสองโดยสิ้นเชิง แต่ก็ไม่ใช่การตัดสินใจที่แค่เสียบแล้วใช้งานได้เช่นกัน: คุณจะต้องพิจารณาถึงความหนาแน่นของโฆษณา การจัดวาง และความเร็วหน้าเว็บ เพื่อไม่ให้ทั้งสองเครือข่ายแข่งขันกันเองหรือทำให้หน้าเว็บช้าลงร่วมกัน

การใช้งาน Taboola บนหน้าเดียวกันขัดต่อนโยบาย AdSense หรือไม่?#

ไม่ นโยบาย AdSense ไม่ได้ห้ามการใช้งานเครือข่ายโฆษณาอื่น รวมถึงเครือข่ายเนทีฟอย่าง Taboola บนทรัพย์สินเดียวกัน สิ่งที่นโยบาย AdSense ให้ความสำคัญคือพฤติกรรมรอบๆ ยูนิตของตัวเอง: ไม่ส่งเสริมการคลิกโดยไม่ได้ตั้งใจ ไม่มีป้ายกำกับที่ทำให้เข้าใจผิดซึ่งทำให้ผู้ใช้สับสนระหว่างโฆษณากับเนื้อหา และความหนาแน่นของโฆษณาที่สมเหตุสมผลแทนที่จะเป็นหน้าที่เต็มไปด้วยโฆษณาโดยมีเนื้อหาจริงน้อย

ผลกระทบในทางปฏิบัติคือวินัยในการจัดวาง อย่าวางวิดเจ็ต Taboola ติดกับยูนิต AdSense ในลักษณะที่ทำให้ไม่ชัดเจนว่าอันไหนเป็นอันไหน เนื่องจากผู้ใช้ที่คลิกผิดเพราะการจัดวางที่สับสนคือสถานการณ์ที่แน่นอนที่นโยบาย AdSense เขียนขึ้นเพื่อป้องกัน การแยกและติดป้ายกำกับที่ชัดเจนจะปกป้องคุณทั้งสองฝ่าย

เหตุผลที่ผู้เผยแพร่รวมเนทีฟและดิสเพลย์เข้าด้วยกันตั้งแต่แรก#

ดิสเพลย์และเนทีฟสร้างรายได้จากความสนใจที่ต่างกัน แบนเนอร์ AdSense และยูนิตในเนื้อหาจับความสนใจขณะที่ผู้ใช้กำลังอ่านอย่างตั้งใจ วิดเจ็ตเนทีฟ ซึ่งมักวางที่ท้ายบทความหรือระหว่างส่วนเนื้อหา จับช่วงเวลา "ฉันจะอ่านอะไรต่อ" ซึ่งดิสเพลย์มักพลาดไปโดยสิ้นเชิงเมื่อผู้ใช้อ่านบทความจบ หากคุณยังไม่ได้ดูอย่างใกล้ชิดว่า โฆษณา Taboola ทำงานอย่างไรจริงๆ จากฝั่งความต้องการ ก็ควรเข้าใจว่ามีอะไรเติมเต็มสินค้าคงคลังนั้นก่อนที่คุณจะตัดสินใจว่าจะให้พื้นที่มันมากแค่ไหน ผู้เผยแพร่หลายรายมองว่าเนทีฟเป็นรายได้เพิ่มเติมจากสินค้าคงคลังที่ดิสเพลย์ใช้ไปแล้ว แทนที่จะเป็นตัวแทนรายได้ดิสเพลย์ และ Taboola เป็นหนึ่งในหลายเครือข่าย ร่วมกับตัวเลือกอื่นๆ ที่ครอบคลุมใน เครือข่ายโฆษณาเนทีฟที่ดีที่สุด ซึ่งสร้างขึ้นมาโดยเฉพาะสำหรับช่วงเวลาท้ายเนื้อหานั้น

กรอบความคิดนี้สำคัญเพราะมันเปลี่ยนความหมายของ "ความสำเร็จ" คุณไม่ได้พยายามทำให้ Taboola ทำผลงานได้ดีกว่า AdSense ต่อหนึ่งอิมเพรสชัน คุณกำลังพยายามสร้างรายได้จากช่วงเวลาหนึ่งในเส้นทางของผู้ใช้ (หลังบทความ, ความตั้งใจออก, การเรียกดูเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง) ซึ่งการตั้งค่าที่มีเพียงดิสเพลย์ปล่อยทิ้งไว้

การพิจารณาด้านเทคนิคและประสบการณ์ผู้ใช้ในการใช้งานทั้งสอง#

ลำดับการโหลดสคริปต์ เครือข่ายโฆษณาสองเครือข่ายหมายถึงสคริปต์บุคคลที่สามแยกกันสองชุด แต่ละชุดทำหน้าที่เหมือนการเรียก เซิร์ฟเวอร์โฆษณา ขนาดเล็กบนหน้าเว็บของคุณ หากทั้งสองทำงานทันทีเมื่อโหลดหน้า พวกมันจะแข่งขันกันใช้เธรดหลักของเบราว์เซอร์และอาจได้รับผลกระทบทั้งคู่ ทำให้ความเร็วโดยรวมของหน้าช้าลง การโหลดวิดเจ็ตเนทีฟช้ากว่าเนื้อหาหลักและยูนิตดิสเพลย์ที่มองเห็นได้ก่อนเลื่อนหน้าเล็กน้อย แทนที่จะโหลดพร้อมกัน มีแนวโน้มที่จะปกป้องทั้งคู่ เว็บไซต์ที่ใช้งาน เฮดเดอร์บิดดิง สำหรับความต้องการดิสเพลย์อยู่แล้วควรให้ความสนใจเป็นพิเศษที่นี่ เนื่องจากการตั้งค่านั้นมีการประมูลหลายครั้งพร้อมกันที่แข่งขันกันสำหรับการโหลดหน้าเดียวกันก่อนที่จะเพิ่มวิดเจ็ตเนทีฟเข้าไปด้วยซ้ำ

ตรรกะการจัดวาง เก็บยูนิตดิสเพลย์ไว้ในตำแหน่งที่ผู้อ่านสแกนอย่างตั้งใจ (แบนเนอร์ด้านบน, แถบข้าง, ในเนื้อหา) และสงวนวิดเจ็ตเนทีฟสำหรับจุดเปลี่ยนผ่านตามธรรมชาติท้ายเนื้อหา การซ้อนทับทั้งสองในวิวพอร์ตเดียวกันจะสร้างความรกทางสายตาและทำให้เครือข่ายใดเครือข่ายหนึ่งทำงานได้ดียากขึ้น

ความหนาแน่นโฆษณารวม หากคุณกำลังใช้งาน AdSense Auto ads ซึ่งแทรกยูนิตแบบอัลกอริทึม การเพิ่มวิดเจ็ต Taboola ทับบนอาจทำให้ความหนาแน่นโฆษณารวมสูงกว่าที่คุณคาดไว้จากการนับการจัดวางด้วยมือ ตรวจสอบหน้าเว็บที่แสดงผลจริงของคุณ ไม่ใช่แค่การจัดวางด้วยมือของคุณ ก่อนที่จะสมมติว่าความหนาแน่นอยู่ในเกณฑ์ดี

ขั้นตอนทีละขั้นตอน: การเพิ่ม Taboola โดยไม่ละเมิดการปฏิบัติตาม AdSense#

1. ตรวจสอบความหนาแน่นและตำแหน่ง AdSense ปัจจุบันของคุณก่อน รู้พื้นฐานก่อนเพิ่มอะไร
2. เพิ่มวิดเจ็ต Taboola ในตำแหน่งที่เสริมกัน โดยทั่วไปคือท้ายบทความหรือส่วน "เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง" เฉพาะ ไม่ซ้อนทับกับยูนิต AdSense ที่มีอยู่
3. ติดป้ายกำกับวิดเจ็ตให้ชัดเจน เช่น "Sponsored Content" หรือ "คุณอาจชอบ" ให้ตรงกับวิธีที่คาดหวังให้เปิดเผย เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน เพื่อไม่ให้เกิดความกำกวมระหว่างยูนิตเนทีฟกับเนื้อหาบรรณาธิการ หรือระหว่างยูนิตเนทีฟกับ AdSense นี่คือสุขอนามัยพื้นฐานของ โฆษณาเนทีฟ โดยไม่คำนึงว่าคุณใช้เครือข่ายใด
4. ทดสอบความเร็วหน้าเว็บหลังการเปลี่ยนแปลง ตรวจสอบ Core Web Vitals โดยเฉพาะหลังการนำไปใช้ นี่คือจุดที่การตั้งค่าเนทีฟบวกดิสเพลย์ส่วนใหญ่ถดถอยอย่างเงียบๆ
5. ติดตาม RPM ผสมตลอดหลายสัปดาห์ ไม่ใช่แค่สองสามวัน ก่อนที่จะปรับแต่งการจัดวางเพิ่มเติม ผลตอบแทนเนทีฟอาจใช้เวลาในการคงที่เนื่องจากอัลกอริทึมของเครือข่ายเรียนรู้การเข้าชมของคุณ

รูปแบบการจัดวางทั่วไปเปรียบเทียบ#

เหตุผลที่ผู้เผยแพร่ติดตาม RPM อย่างใกล้ชิดหลังรวมเครือข่าย#

การเพิ่มเครือข่ายที่สองเปลี่ยนส่วนผสมรายได้ของคุณ และควรรู้ว่าการเปลี่ยนแปลงเป็นอย่างไรจริงๆ ก่อนที่คุณจะสรุปว่ามีบางอย่างผิดปกติ หาก RPM ผสมของคุณเคลื่อนไหวในทิศทางที่คุณไม่คาดคิด สาเหตุมักสามารถสืบย้อนไปได้ เช่น ความต้องการตามฤดูกาลที่อ่อนลง ปัญหาการจัดวาง หรือความขัดแย้งของสคริปต์ แทนที่จะเป็นการรวมกันเองเป็นความคิดที่ไม่ดี

สิ่งที่ควรตรวจสอบหากประสิทธิภาพดูแย่กว่าที่คาดไว้#

หากการตั้งค่า AdSense บวก Taboola ของคุณทำผลงานได้ต่ำกว่าที่คาดไว้ ให้ทำงานตามลำดับเดียวกับที่ผู้เผยแพร่ส่วนใหญ่พบว่ามีประโยชน์: ยืนยันว่าวิดเจ็ตแสดงผลจริงในตำแหน่งที่คุณวาง (เลเยอร์แคชหรือการอัปเดต CMS สามารถย้ายหรือลบวิดเจ็ตได้โดยไม่รู้ตัว) ยืนยันว่า Core Web Vitals ไม่ได้ถดถอยตั้งแต่ครั้งล่าสุดที่คุณตรวจสอบ และยืนยันว่าส่วนผสมการเข้าชมของคุณ (ภูมิศาสตร์, อุปกรณ์, แหล่งที่มา) ไม่ได้เปลี่ยนไปในลักษณะที่ทำให้ผลตอบแทนผสมลดลงโดยธรรมชาติโดยไม่คำนึงถึงการตั้งค่าโฆษณา ประสิทธิภาพต่ำกว่ามักสืบย้อนไปถึงหนึ่งในสามข้อนี้ แทนที่จะเป็นเพราะการรวมเนทีฟบวกดิสเพลย์เป็นกลยุทธ์ที่ไม่ดี

นอกจากนี้ยังควรตรวจสอบว่าการตั้งค่า AdSense Auto ads ของคุณกำลังแทรกยูนิตในลักษณะที่แข่งขันทางสายตากับวิดเจ็ต Taboola สำหรับความสนใจของผู้ใช้คนเดียวกันหรือไม่ Auto ads วางยูนิตแบบอัลกอริทึมตามเลย์เอาต์ของหน้าเว็บคุณ ซึ่งหมายความว่ามันอาจเลือกจุดที่ใกล้กับวิดเจ็ตเนทีฟของคุณเกินไปโดยที่คุณไม่ได้กำหนดการซ้อนทับนั้นอย่างชัดเจน การตรวจสอบหน้าเว็บที่แสดงผลจริง ไม่ใช่แค่รหัสโฆษณาด้วยมือของคุณ จะช่วยจับสิ่งนี้ได้

วิธีที่ OpenAdLibrary ช่วยผู้เผยแพร่ประเมินฝั่งเนทีฟ#

ก่อนเพิ่มเครือข่าย การเห็นว่าผู้เผยแพร่ที่คล้ายกันใช้งานอะไรอยู่จริงๆ จะช่วยได้ การเรียกดู คลังโฆษณาสดของ Taboola แสดงปริมาณครีเอทีฟและส่วนผสมของผู้โฆษณาปัจจุบันบนเครือข่าย ซึ่งเป็นข้อมูลบริบทที่มีประโยชน์สำหรับการตั้งความคาดหวังที่สมจริงก่อนที่วิดเจ็ตแรกของคุณจะเริ่มใช้งาน แทนที่จะคาดเดาว่าการผสาน Taboola มักให้ผลลัพธ์อย่างไรจากข้อความทางการตลาดเพียงอย่างเดียว

สิ่งที่เกิดขึ้นจริงกับส่วนผสมรายได้ของคุณเมื่อเวลาผ่านไป#

ผู้เผยแพร่ที่เพิ่ม Taboola เข้าไปในการตั้งค่า AdSense ที่มีอยู่ มักจะเห็นผลปรากฏเป็นรายได้เพิ่มเติมจากการเข้าชมเดียวกัน ไม่ใช่การกระจายรายได้ดิสเพลย์ที่มีอยู่ใหม่ นั่นเป็นเพราะทั้งสองเครือข่ายประมูลสำหรับความสนใจที่ต่างกันเป็นหลัก: AdSense เติมเต็มพื้นที่วิวพอร์ตขณะที่ผู้ใช้กำลังอ่าน ส่วนเนทีฟเติมเต็มช่วงเวลาหลังอ่านเมื่อผู้อ่านกำลังตัดสินใจว่าจะออกไปหรือเรียกดูต่อ ภายในไม่กี่สัปดาห์ ผู้เผยแพร่ส่วนใหญ่สามารถเห็นการแบ่งส่วนคงตัวเป็นรูปแบบที่เสถียร โดยที่ส่วนร่วมของวิดเจ็ตเนทีฟเป็นรายได้ที่เพิ่มเข้ามาจริงๆ ไม่ใช่สิ่งที่ยืมมาจากดิสเพลย์

จุดที่ผู้เผยแพร่ประหลาดใจคือเมื่อพวกเขาคาดหวังว่าเนทีฟจะทำผลงานได้ดีกว่าการตั้งค่า AdSense ที่มีอยู่ทันที หรือเมื่อพวกเขาตัดสินการรวมกันหลังจากผ่านไปเพียงสองสามวัน เครือข่ายเนทีฟมักต้องการเวลาเรียนรู้รูปแบบการเข้าชมของโซนใหม่ (ส่วนผสมอุปกรณ์, ส่วนผสมภูมิศาสตร์, แหล่งที่มา) ก่อนที่จะให้บริการได้อย่างมีประสิทธิภาพ ดังนั้นข้อมูลแรกๆ จึงต่ำกว่าสิ่งที่การจัดวางจะให้ผลในที่สุด

เมื่อใดที่การใช้งานทั้งสองเข้าด้วยกันสมเหตุสมผลน้อยลง#

การรวมเนทีฟและดิสเพลย์ไม่ใช่การตัดสินใจที่ถูกต้องโดยอัตโนมัติสำหรับทุกหน้า ในเนื้อหาขนาดสั้นมาก บทความเดียวที่ส่วนใหญ่เป็นคำตอบสั้นๆ โดยมีความลึกในการเลื่อนน้อย การเพิ่มวิดเจ็ตเนทีฟทับบนยูนิตดิสเพลย์ที่มีอยู่สามารถทำให้ความหนาแน่นโฆษณาเกินกว่าที่ปริมาณเนื้อหาจริงของหน้ารองรับได้ ซึ่งทำลายประสบการณ์ผู้ใช้โดยไม่เพิ่มรายได้มากนักเนื่องจากเวลาอยู่ในหน้าต่อการเข้าชมต่ำ เนทีฟมักทำงานได้ดีที่สุดบนเนื้อหายาวที่มีช่วงเวลา "จบบทความ อะไรต่อ" จริงๆ สำหรับวิดเจ็ตที่จะเติมเต็ม การบังคับให้มันอยู่ในทุกประเภทหน้าโดยไม่คำนึงถึงความยาวเนื้อหาคือจุดที่ผู้เผยแพร่มักได้รับคำร้องเรียนเรื่องความรกมากกว่าที่ RPM เพิ่มเติมจะชดเชยได้

นอกจากนี้ยังควรพิจารณาการรวมกันใหม่หากกลุ่มผู้ชมของคุณมีแนวโน้มไปทางผู้ใช้ที่แสดงสัญญาณความเหนื่อยล้าจากโฆษณาอยู่แล้ว เช่น อัตราการออกจากหน้าระหว่างเซสชันสูงบนหน้าที่มียูนิตโฆษณาหลายหน่วย เนื่องจากการซ้อนเครือข่ายที่สองทับประสบการณ์ที่เต็มไปด้วยโฆษณาอยู่แล้วจะทำให้ความเหนื่อยล้านั้นทวีคูณ แทนที่จะเพิ่มรายได้เพิ่มเติมที่สะอาด

สรุป#

ไม่มีข้อขัดแย้งทางนโยบายระหว่าง Taboola และ AdSense และการใช้งานทั้งสองเป็นวิธีทั่วไปที่มีความเสี่ยงต่ำในการเพิ่มรายได้เพิ่มเติมจากความสนใจหลังเนื้อหา สิ่งที่ผิดพลาดจริงๆ เช่น ความขัดแย้งของสคริปต์ทำให้หน้าช้า การติดป้ายกำกับที่ไม่ชัดเจน และความหนาแน่นที่เพิ่มเกินเส้นประสบการณ์ผู้ใช้ที่สบายใจ ล้วนเป็นรายละเอียดการนำไปใช้ที่คุณควบคุมได้ ไม่ใช่ข้อจำกัดที่เครือข่ายใดเครือข่ายหนึ่งกำหนดเกี่ยวกับการรวมกัน