Τι Είναι ένα Smartlink στο Affiliate Marketing;

Ένα smartlink είναι ένας μοναδικός σύνδεσμος παρακολούθησης affiliate που δρομολογεί αυτόματα κάθε επισκέπτη σε οποιαδήποτε προσφορά, από μια προκαθορισμένη ομάδα, ταιριάζει καλύτερα στη γεωγραφική του θέση, τη συσκευή και άλλα σήματα στόχευσης, αντί ο affiliate να επιλέγει χειροκίνητα μια προσφορά και να δημιουργεί έναν ξεχωριστό σύνδεσμο για αυτήν.

Πώς λειτουργεί μηχανικά#

Πίσω από ένα smartlink βρίσκεται μια μηχανή περιστροφής ή βελτιστοποίησης, που λειτουργεί από το δίκτυο affiliate, η οποία αξιολογεί κάθε εισερχόμενο κλικ έναντι των διαθέσιμων προσφορών σε αυτήν την κατηγορία και γεωγραφική θέση, και στη συνέχεια ανακατευθύνει σε αυτήν που ο αλγόριθμος του δικτύου αξιολογεί τρέχουσα ως την καλύτερη αναμενόμενη πληρωμή για αυτόν τον συγκεκριμένο επισκέπτη. Ο affiliate δεν επιλέγει τον προορισμό ανά κλικ· το σύστημα παρακολούθησης του δικτύου το κάνει, με βάση δεδομένα ζωντανής απόδοσης σε όλες τις προσφορές του.

Γιατί τα χρησιμοποιούν οι affiliates#

Τα smartlinks λύνουν ένα πραγματικό πρόβλημα: οι πηγές επισκεψιμότητας στέλνουν επισκέπτες από πολλές διαφορετικές χώρες και συσκευές, και η χειροκίνητη αντιστοίχιση κάθε τμήματος στην καλύτερη προσφορά μετατροπής είναι μια πλήρης απασχόληση. Ένα smartlink μεταφέρει αυτήν την αντιστοίχιση στο δίκτυο, το οποίο συνήθως έχει πολύ περισσότερα δεδομένα EPC σε όλες τις προσφορές από ό,τι ένας μεμονωμένος affiliate. Αυτό είναι ιδιαίτερα κοινό στις κατηγορίες nutra, διαγωνισμών και dating, όπου τα δίκτυα εκτελούν δεκάδες παρόμοιες προσφορές ταυτόχρονα και η καλύτερη απόδοση μετατοπίζεται ανά γεωγραφική θέση και εβδομάδα.

Ο συμβιβασμός#

Η ευκολία έρχεται με το κόστος της ορατότητας και του ελέγχου. Ο affiliate δεν μπορεί να δει ακριβώς σε ποια συγκεκριμένη προσφορά προσγειώθηκε ένας δεδομένος επισκέπτης χωρίς να εμβαθύνει στις αναφορές του δικτύου, κάτι που καθιστά πιο δύσκολη τη διάγνωση του γιατί το CPA ή ο ρυθμός μετατροπής μετακινήθηκε σε μια δεδομένη ημέρα. Επίσης, εμπιστεύεται πολύ στη λογική βελτιστοποίησης του δικτύου να λειτουργεί υπέρ του affiliate και όχι του δικού του περιθωρίου κέρδους. Οι affiliates που εκτελούν πληρωμένες καμπάνιες αρμπιτράζ επισκεψιμότητας μέσω native δικτύων συχνά δοκιμάζουν και τις δύο προσεγγίσεις, άμεση σύνδεση σε μια μοναδική γνωστή καλή προσφορά για έλεγχο, και smartlinks για κάλυψη σε γεωγραφικές θέσεις που δεν έχουν ερευνήσει χειροκίνητα, ελέγχοντας ποια ζωντανή δημιουργική και προσφορές εκτελούνται πραγματικά σε μια δεδομένη niche μέσω ενός εργαλείου όπως η πλατφόρμα πληροφοριών διαφημίσεων του OpenAdLibrary πριν δεσμεύσουν προϋπολογισμό με οποιονδήποτε τρόπο.

Πότε έχει νόημα ένα smartlink#

Τα smartlinks τείνουν να αποδίδουν σε δύο καταστάσεις: την έναρξη σε μια γεωγραφική θέση ή κατηγορία που ο affiliate δεν έχει δοκιμάσει προσωπικά, όπου τα συγκεντρωτικά δεδομένα του δικτύου πιθανότατα ξεπερνούν μια εικασία, και την εκτέλεση ευρείας, μη στοχευμένης επισκεψιμότητας όπου η χειροκίνητη δημιουργία δεκάδων γεωγραφικά ειδικών άμεσων συνδέσμων δεν αξίζει τον χρόνο ρύθμισης. Τείνουν να αποδίδουν λιγότερο σε μια niche που ο affiliate γνωρίζει ήδη καλά, όπου μια επιλεγμένη με το χέρι προσφορά με μια αποδεδειγμένη σελίδα και μια γνωστή πληρωμή συνήθως ξεπερνά το να αφήσει έναν αλγόριθμο να αποφασίσει, καθώς ο αλγόριθμος βελτιστοποιεί για το μικτό περιθώριο κέρδους του δικτύου σε κάθε affiliate που το χρησιμοποιεί, όχι συγκεκριμένα για το ROI μιας καμπάνιας.

Σχετικοί όροι: Προσφορά Affiliate, EPC (Κέρδη Ανά Κλικ), και Αρμπιτράζ Επισκεψιμότητας.