Smartlink là gì trong Tiếp thị Liên kết?

Smartlink là một liên kết theo dõi affiliate duy nhất tự động chuyển hướng mỗi khách truy cập tới bất kỳ ưu đãi nào, trong một nhóm đã thiết lập trước, phù hợp nhất với geo, thiết bị và các tín hiệu mục tiêu khác, thay vì affiliate phải tự chọn một ưu đãi và tạo một liên kết riêng cho nó.

Cách hoạt động cơ học#

Phía sau một smartlink là một công cụ quay vòng hoặc tối ưu hoá, do mạng affiliate vận hành, đánh giá mỗi lần nhấp đến dựa trên các ưu đãi có sẵn trong ngành và vị trí địa lý, sau đó chuyển hướng tới ưu đãi mà thuật toán của mạng hiện đang đánh giá là có mức thanh toán dự kiến tốt nhất cho khách truy cập cụ thể đó. Affiliate không chọn điểm đến cho mỗi lần nhấp; tracker của mạng làm việc này, dựa trên dữ liệu hiệu suất trực tiếp trên tất cả các ưu đãi của mình.

Tại sao affiliate sử dụng chúng#

Smartlinks giải quyết một vấn đề thực tế: traffic sources gửi khách truy cập từ nhiều quốc gia và thiết bị khác nhau, và việc ghép mỗi phân khúc với ưu đãi chuyển đổi tốt nhất là một công việc toàn thời gian. Smartlink chuyển tải việc ghép này cho mạng, thường có nhiều dữ liệu EPC hơn trên các ưu đãi so với một affiliate cá nhân. Điều này đặc biệt phổ biến trong các ngành nutra, xổ số và hẹn hò, nơi các mạng chạy hàng chục ưu đãi tương tự đồng thời và ưu đãi hiệu quả nhất thay đổi theo vị trí địa lý và tuần.

Nhược điểm#

Tiện lợi đi kèm với chi phí về khả năng nhìn thấy và kiểm soát. Affiliate không thể biết chính xác ưu đãi cụ thể nào mà một khách truy cập đã tiếp cận nếu không đào sâu vào báo cáo của mạng, điều này làm khó khăn trong việc chẩn đoán tại sao CPA hoặc tỷ lệ chuyển đổi thay đổi trong một ngày nhất định. Nó cũng đặt nhiều niềm tin vào logic tối ưu hoá của mạng thực sự hoạt động vì lợi ích của affiliate thay vì lợi nhuận riêng của mạng. Các affiliate chạy các chiến dịch traffic arbitrage trả phí qua các mạng native thường thử cả hai cách, liên kết trực tiếp tới một ưu đãi đã biết tốt để kiểm soát, và smartlinks để phủ sóng các vị trí địa lý mà họ chưa nghiên cứu thủ công, kiểm tra các sáng tạo và ưu đãi đang chạy trong một ngách cụ thể thông qua công cụ như nền tảng ad intelligence của OpenAdLibrary trước khi quyết định ngân sách.

Khi nào smartlink hợp lý#

Smartlinks thường chứng tỏ giá trị trong hai trường hợp: khi ra mắt vào một vị trí địa lý hoặc ngành mà affiliate chưa tự mình thử nghiệm, nơi dữ liệu tổng hợp của mạng có khả năng vượt qua dự đoán, và khi chạy lưu lượng rộng, không mục tiêu, nơi việc tạo hàng chục liên kết trực tiếp theo vị trí địa lý không đáng giá thời gian thiết lập. Chúng ít mang lại lợi ích trong một ngách mà affiliate đã hiểu rõ, nơi một ưu đãi được chọn lọc kỹ lưỡng với trang đã được chứng minh và mức thanh toán đã biết thường vượt trội hơn so với việc để thuật toán quyết định, vì thuật toán đang tối ưu hoá cho lợi nhuận tổng hợp của mạng trên mọi affiliate sử dụng, không phải riêng cho ROI của một chiến dịch.

Các thuật ngữ liên quan: Affiliate Offer, EPC (Earnings Per Click), và Traffic Arbitrage.