English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Bahasa Indonesia
繁體中文
Čeština
Dansk
Suomi
Ελληνικά
Română
Magyar
Українська
ไทย
हिन्दी
العربية
עבריתGiải Thích Chiến Lược Đặt Giá Thầu Outbrain: Bán Tự Động, Tối Đa Chuyển Đổi & Giới Hạn CPC
Hệ thống đặt giá thầu của Outbrain hoạt động dựa trên CPC thủ công, Chiến Lược Đặt Giá Thầu Chuyển Đổi (ba chế độ) và Chiến Lược Đặt Giá Thầu Tương Tác. Đây là cách mỗi chiến lược hoạt động và chiến lược nào phù hợp với khối lượng dữ liệu tài khoản của bạn.
Hệ thống đặt giá thầu của Outbrain chạy trên ba lớp: chi phí mỗi nhấp chuột thủ công, nơi bạn tự đặt một mức trần cứng; Chiến Lược Đặt Giá Thầu Chuyển Đổi (CBS), đặt giá thầu cho từng mục nhà xuất bản và phân khúc đối tượng hướng tới một mục tiêu chuyển đổi; và Chiến Lược Đặt Giá Thầu Tương Tác (EBS), tối ưu hóa hướng tới hành vi trên trang thay vì một sự kiện chuyển đổi cứng. Hầu hết các tài khoản có khối lượng chuyển đổi thực tế cuối cùng sẽ sử dụng CBS, nhưng hiểu rõ cả ba, và khi nào mỗi chiến lược thực sự phù hợp, là điều phân biệt các tài khoản có thể mở rộng quy mô với các tài khoản bị mắc kẹt ở chế độ thủ công cho đến khi đóng cửa.
Điều này nằm dưới bảng điều khiển tự phục vụ Amplify của Outbrain, và cơ chế được mô tả ở đây vẫn áp dụng cho dù tài khoản của bạn vẫn hiển thị Outbrain hay đã được đổi thương hiệu dưới Teads sau vụ sáp nhập năm 2025. Để có cái nhìn toàn diện về cách chính phiên đấu giá xếp hạng quảng cáo trước khi chiến lược đặt giá thầu thậm chí được đưa vào, hãy xem hướng dẫn về cách Outbrain hoạt động của chúng tôi.
CPC Thủ Công: điểm khởi đầu cho tài khoản mới#
Đặt giá thầu CPC thủ công có nghĩa là bạn đặt mức chi phí tối đa cho mỗi nhấp chuột và phiên đấu giá của Outbrain quyết định liệu quảng cáo của bạn có thắng một vị trí dựa trên giá thầu đó kết hợp với dự đoán tương tác hay không. Đây là tùy chọn ít tinh vi nhất và là tùy chọn đúng cho chính xác một kịch bản: một tài khoản hoặc chiến dịch hoàn toàn mới chưa có lịch sử chuyển đổi.
Lý do thủ công có ý nghĩa ở đây không phải vì nó hoạt động tốt hơn, nó hầu như không bao giờ tốt hơn một khi bạn có dữ liệu, mà là vì đặt giá thầu tự động của Outbrain cần khối lượng chuyển đổi để huấn luyện. Khởi chạy thẳng vào một chiến lược tự động với số lần chuyển đổi lịch sử bằng không khiến thuật toán không có gì để học hỏi, và nó thường sẽ chi tiêu kém hiệu quả trong khi mò mẫm tìm kiếm một mẫu hình. CPC thủ công trong một đến hai tuần đầu tiên của một chiến dịch mới, được theo dõi sát sao và điều chỉnh theo mục, xây dựng lịch sử chuyển đổi mà đặt giá thầu tự động sau đó tối ưu hóa dựa trên đó.
Quy trình làm việc CPC thủ công thực tế:
- Đặt giá thầu ban đầu ở mức trung bình của những gì bạn đã thấy được báo cáo cho ngành dọc và phân khúc địa lý của mình, không phải mức sàn và cũng không phải mức trần.
- Để chiến dịch chạy đủ lâu để tạo ra số nhấp chuột có ý nghĩa thống kê cho mỗi mục nhà xuất bản, không chỉ tổng thể.
- Xem xét hiệu suất cấp mục và cắt giảm hoặc hạ giá thầu trên các mục có tín hiệu chuyển đổi kém, ngay cả khi CPC tổng thể có vẻ chấp nhận được.
- Một khi bạn có đủ chuyển đổi (ngưỡng chính xác thay đổi theo tài khoản và ngành dọc; kiểm tra tài liệu hiện tại của mạng lưới để được hướng dẫn), hãy chuyển sang Chiến Lược Đặt Giá Thầu Chuyển Đổi.
Chiến Lược Đặt Giá Thầu Chuyển Đổi (CBS): mặc định cho các tài khoản mở rộng quy mô#
CBS tiếp nhận dữ liệu chuyển đổi từ nguồn riêng (first-party) của bạn thông qua pixel và tự động điều chỉnh giá thầu cho từng mục nhà xuất bản và phân khúc đối tượng để đạt được mục tiêu đã định. Nó chạy ở ba chế độ:
| Chế độ | Chức năng | Khi nào sử dụng |
|---|---|---|
| Target CPA | Bảo vệ một con số chi phí cho mỗi chuyển đổi cụ thể mà bạn đặt | Bạn biết CPA hòa vốn của mình và muốn thuật toán giữ vững mức đó |
| Hoàn Toàn Tự Động | Tối đa hóa khối lượng chuyển đổi trong ngân sách của bạn, không có mức trần CPA cứng | Bạn có dư ngân sách và muốn khối lượng tối đa, sẵn sàng chấp nhận một số dao động CPA |
| Bán Tự Động | Đẩy ngân sách về phía các mục và đối tượng chuyển đổi hàng đầu trong khi bạn vẫn giữ quyền kiểm soát ghi đè thủ công | Bạn muốn hiệu quả của tự động hóa nhưng chưa sẵn sàng giao toàn quyền kiểm soát |
Bán Tự Động là chế độ mà hầu hết người mua phương tiện (media buyer) chọn đầu tiên khi chuyển từ thủ công, vì nó giữ bàn tay con người trên vô lăng trong khi để thuật toán làm phần việc nặng nhọc của việc phân bổ lại cấp mục, công việc tẻ nhạt và chậm chạp nếu làm thủ công trên hàng chục mục nhà xuất bản. Target CPA phù hợp với các tài khoản có một con số hòa vốn chắc chắn, đã biết, nơi việc giữ vững đường CPA quan trọng hơn việc tối đa hóa khối lượng thô. Hoàn Toàn Tự Động phù hợp với các tài khoản đang theo đuổi quy mô, nơi một số biến động CPA là sự đánh đổi có thể chấp nhận được để đạt được tổng số chuyển đổi cao hơn.
Hạn chế thực tế trên cả ba chế độ CBS: chúng cần nhiều dữ liệu. Một tài khoản có khối lượng chuyển đổi mỏng, thất thường sẽ thấy CBS hoạt động kém hơn đặt giá thầu thủ công, vì thuật toán liên tục học lại từ nhiễu thay vì một tín hiệu ổn định. Nếu số lượng chuyển đổi hàng ngày của bạn chỉ ở mức một chữ số, hãy chuẩn bị cho một giai đoạn học tập dài hơn, gập ghềnh hơn trước khi CBS chứng minh được giá trị của nó.
Chiến Lược Đặt Giá Thầu Tương Tác (EBS): giải pháp dự phòng không dùng cookie#
EBS tối ưu hóa hướng tới các tín hiệu tương tác trên trang, thời gian trên trang, độ sâu cuộn, số trang mỗi phiên, được lấy từ phân tích của bạn, thay vì một sự kiện chuyển đổi cứng như mua hàng hoặc gửi biểu mẫu khách hàng tiềm năng. Điều này tồn tại cho một khoảng trống cụ thể: các tài khoản không có đủ khối lượng chuyển đổi để huấn luyện CBS, hoặc hoạt động trong một kênh chuyển đổi mà việc chuyển đổi thực tế xảy ra ngoài trang web hoặc với độ trễ dài (ví dụ: một khách hàng tiềm năng được gọi điện và chốt sau nhiều ngày).
EBS không phải là sự thay thế cho CBS khi bạn có dữ liệu chuyển đổi thực tế; hãy coi nó như một chiến lược cầu nối cho các chiến dịch giai đoạn đầu hoặc các tài khoản có chuyển đổi mỏng, với kế hoạch chuyển sang CBS một khi pixel của bạn tích lũy đủ sự kiện mua hàng hoặc khách hàng tiềm năng để làm cho việc chuyển đổi đó đáng giá.
Giới hạn giá thầu và ghi đè thủ công cấp mục#
Ngay cả trong một chế độ đặt giá thầu tự động, hầu hết các tài khoản vẫn giữ một số kiểm soát thủ công đáng để sử dụng tích cực:
- Giới hạn giá thầu cấp mục. Nếu một mục nhà xuất bản cụ thể đang đốt ngân sách mà không chuyển đổi, hãy giới hạn hoặc loại trừ nó thủ công thay vì chờ thuật toán tự động giảm mức độ ưu tiên, điều này có thể mất nhiều thời gian hơn bạn muốn chờ đợi.
- Điều chỉnh cấp độ thiết bị. Máy tính để bàn và di động thường chuyển đổi ở tỷ lệ khác nhau một cách có ý nghĩa cho cùng một ưu đãi; hãy theo dõi sự phân chia này ngay cả dưới đặt giá thầu tự động.
- Phân bổ thời gian trong ngày ở nơi được hỗ trợ. Một số tài khoản thấy tỷ lệ chuyển đổi thay đổi theo thời gian trong ngày theo những cách đáng để giới hạn giá thầu xung quanh, đặc biệt đối với các ưu đãi có bộ phận chốt đơn qua trung tâm cuộc gọi hoặc trò chuyện trực tiếp.
Những đòn bẩy thủ công này là cách những người mua có kinh nghiệm giữ cho đặt giá thầu tự động trung thực. CBS tối ưu hóa hướng tới mục tiêu bạn đã đưa ra, nhưng nó đang tối ưu hóa trong bất kỳ nhóm đối tượng mục tiêu và mục nào bạn đã thiết lập; một nhóm mục tồi tạo ra kết quả tệ hơn bất kể thuật toán đặt giá thầu bên dưới nó tốt đến đâu.
Lựa chọn chiến lược đặt giá thầu ảnh hưởng đến CPC hiệu quả của bạn như thế nào#
Chế độ đặt giá thầu bạn chọn tương tác trực tiếp với những gì bạn thực sự trả cho mỗi nhấp chuột. CPC thủ công cho bạn một mức trần cứng nhưng không có thông minh về việc mục hoặc đối tượng nào đáng để trả nhiều hơn. CBS ở bất kỳ chế độ nào thường sẽ đẩy CPC hiệu quả cao hơn trên các mục chuyển đổi cao cụ thể (vì nó đã học được rằng những nhấp chuột đó đáng giá hơn) trong khi kéo nó xuống ở những nơi khác, điều này có thể làm cho CPC trung bình pha trộn của bạn trông tương tự như thủ công mặc dù việc phân bổ cơ bản thông minh hơn nhiều. Đây là một lý do khiến điểm chuẩn CPC pha trộn, loại được đề cập trong nghiên cứu điểm chuẩn CPC quảng cáo native của chúng tôi, cho bạn biết ít hơn so với dữ liệu cấp mục về việc liệu chiến lược đặt giá thầu của bạn có thực sự hoạt động hay không.
Nghiên cứu hành vi đặt giá thầu thông qua dữ liệu sáng tạo trực tiếp#
Quyết định chiến lược đặt giá thầu trở nên dễ dàng hơn khi bạn có thể thấy những gì thực sự tồn tại trên thị trường. Một sáng tạo đã giữ một vị trí trả phí Outbrain trong nhiều tuần là bằng chứng mạnh mẽ rằng bất kể chiến lược đặt giá thầu đằng sau nó là gì, thủ công hay CBS, đều hoạt động đủ tốt để tiếp tục chi tiêu. Chỉ mục của OpenAdLibrary chứa 108,573 sáng tạo Outbrain trực tiếp tính đến tháng 6 năm 2026, mỗi sáng tạo được gắn thẻ với độ dài chạy quan sát được, vì vậy bạn có thể kiểm tra nhanh Target CPA của một chiến dịch mới so với những gì các sáng tạo đã được chứng minh, chạy lâu dài trong ngành dọc của bạn đang có thể duy trì. Công cụ /spy/outbrain cho phép bạn lọc theo ngành dọc để xây dựng bức tranh đó trước khi bạn cam kết với một chiến lược đặt giá thầu và một con số.
Các lỗi chiến lược đặt giá thầu phổ biến#
- Chuyển sang CBS quá sớm, trước khi có đủ khối lượng chuyển đổi để huấn luyện nó, sau đó đổ lỗi cho thuật toán khi nó hoạt động kém hơn thủ công.
- Đặt Target CPA dưới mức hòa vốn thực tế của bạn vì thận trọng, điều này làm thuật toán đói các phiên đấu giá có thể thắng và kìm hãm khối lượng thay vì bảo vệ biên lợi nhuận.
- Bỏ qua dữ liệu cấp mục vì con số pha trộn trông ổn. Một CPA tổng thể lành mạnh có thể che giấu một vài mục đang âm thầm mất tiền trong khi những mục khác gánh vác tài khoản.
- Không bao giờ xem xét lại chiến lược đặt giá thầu sau khi thiết lập ban đầu. Một tài khoản khởi chạy ở chế độ thủ công mười tám tháng trước và không bao giờ chuyển sang CBS rất có khả năng đang bỏ lỡ hiệu quả, đặc biệt nếu khối lượng chuyển đổi đã đủ phát triển trong thời gian đó để huấn luyện thuật toán một cách chính xác.
