Cách giảm CPC trên Outbrain: Đặt giá cho các mục, Sáng tạo & Thời gian

Giảm CPC trên Outbrain phụ thuộc vào ba yếu tố thực sự di chuyển con số: cắt giảm hoặc đặt giới hạn cho các mục nhà xuất bản yếu, cải thiện CTR sáng tạo để cuộc đấu giá xếp hạng bạn cao hơn ở cùng mức giá thầu, và điều chỉnh thời điểm và nơi ngân sách của bạn chi tiêu. Cuộc đấu giá của Outbrain xếp hạng quảng cáo dựa trên giá trị dự đoán, giá thầu được nhân với mức độ tương tác và khả năng chuyển đổi dự đoán, không chỉ dựa vào giá thầu, nghĩa là một sáng tạo tốt hơn thường thắng một giá thầu cao hơn. Thực tế này giải thích tại sao công việc sáng tạo, chứ không phải trường giá thầu, là nơi giảm CPC bền vững thực sự xảy ra.

Hướng dẫn này sẽ đi qua từng yếu tố theo thứ tự mà các nhà mua truyền thông nên thực hiện, ưu tiên những cách rẻ nhất và nhanh nhất.

Bắt đầu với việc đặt giới hạn và loại bỏ ở mức mục#

Mỗi chiến dịch Outbrain chi tiêu trên hàng chục, thậm chí hàng trăm, các mục nhà xuất bản riêng lẻ, và hiệu suất giữa chúng không đồng đều. Một vài mục thường tạo ra phần lớn chuyển đổi trong khi phần đuôi dài kéo xuống CPC và CPA tổng hợp mà không đóng góp nhiều.

Cách giảm CPC nhanh nhất và ít công sức nhất mà hầu hết tài khoản có thể thực hiện: lấy dữ liệu hiệu suất ở mức mục sau khi chiến dịch chạy đủ lâu để tạo ra khối lượng có ý nghĩa cho mỗi mục, sau đó đặt giới hạn giá thầu hoặc loại bỏ hoàn toàn các mục có tỷ lệ chuyển đổi kém nhất. Điều này không giảm trực tiếp CPC trên các mục tốt của bạn, nhưng nó ngừng bạn trả tiền cho các click đắt đỏ, không hiệu quả trên các mục yếu, kéo trung bình tổng hợp xuống và giải phóng ngân sách để chi tiêu vào những nơi thực sự chuyển đổi.

Thực hiện việc xem xét này theo lịch trình, hàng tuần cho các chiến dịch đang hoạt động, thay vì chỉ một lần khi khởi chạy và không bao giờ lại. Hiệu suất của các mục nhà xuất bản thay đổi khi hỗn hợp nội dung và hành vi người đọc trên các trang đó thay đổi theo thời gian.

Cải thiện CTR sáng tạo#

Vì Outbrain xếp hạng dựa trên giá trị dự đoán thay vì giá thầu thô, một sáng tạo có CTR cao hơn đáng kể có thể thắng vị trí đấu giá với chi phí mỗi click thực tế thấp hơn so với một sáng tạo yếu hơn đặt giá cao hơn. Đây là yếu tố quan trọng nhất mà các nhà quảng cáo có thể tận dụng, lớn hơn bất kỳ điều chỉnh giá thầu thủ công nào, và là yếu tố mà hầu hết tài khoản chưa đầu tư đủ thời gian so với việc xoay vòng bảng điều khiển chiến lược giá thầu.

Các yếu tố sáng tạo thực tiễn giúp di chuyển CTR, và do đó CPC thực tế, một cách đáng tin cậy:

• Kiểm tra nhiều biến thể tiêu đề cho mỗi hình ảnh, không chỉ tăng số lượng hình ảnh. Tiêu đề thường mang trọng lượng quyết định click nhiều hơn hình ảnh, vì nó chứa khoảng trống tò mò hoặc tuyên bố cụ thể.
• Phù hợp phong cách hình ảnh sáng tạo với nội dung nhà xuất bản xung quanh. Một thumbnail gốc tự nhiên trông như ảnh báo chí thay vì quảng cáo hiển thị sẽ hòa nhập vào feed và thu hút sự chú ý mang tính hữu cơ hơn.
• Làm mới sáng tạo trước khi nó mệt mỏi, không phải sau. Sự suy giảm CTR trên một sáng tạo cũ thường diễn ra dần dần, và khi nó hiện rõ trong báo cáo CPA hàng tuần, bạn đã trả quá nhiều trong vài ngày hoặc tuần.
• Nghiên cứu những gì đã tồn tại trong ngành của bạn. Một sáng tạo đã duy trì vị trí Outbrain trong nhiều tuần chứng tỏ nó chuyển đổi đủ tốt để tiếp tục tài trợ, điều này trở thành tài liệu tham khảo hữu ích cho hướng tiêu đề và hình ảnh của bạn. Hướng dẫn của chúng tôi về phân tích sáng tạo quảng cáo native thắng cuộc đề cập cách đọc các tín hiệu này một cách hệ thống.

Hướng dẫn chi tiết hơn của chúng tôi về các thực tiễn tốt nhất cho sáng tạo quảng cáo native cung cấp cơ chế hình ảnh và tiêu đề sâu hơn nếu bạn muốn một khung toàn diện thay vì một danh sách kiểm tra nhanh.

Chuyển sang không đặt giá CPC thủ công khi đã có dữ liệu chuyển đổi#

Nếu bạn vẫn đang chạy đặt giá CPC thủ công sau vài tuần có khối lượng chuyển đổi thực tế, rất có thể bạn đang bỏ lỡ hiệu quả. Chiến lược Đặt Giá Chuyển Đổi của Outbrain tự động điều chỉnh giá thầu cho từng mục nhà xuất bản và đối tượng để đạt mục tiêu chi phí hoặc khối lượng đã định, công việc này chậm và khó tái tạo thủ công qua hàng chục mục. Hiểu cách mỗi chế độ hoạt động và chế độ nào phù hợp với khối lượng chuyển đổi của tài khoản bạn là việc cần làm trước khi bật công tắc này thay vì sau.

Lưu ý trung thực: đặt giá tự động cần dữ liệu chuyển đổi thực tế để hoạt động tốt. Nếu số chuyển đổi hàng ngày của bạn mỏng và rải rác, hãy chuẩn bị cho một giai đoạn học tập khó khăn. Đó là lý do để xây dựng hướng tới đặt giá tự động một cách có chủ đích, không phải là lý do để tránh nó vĩnh viễn.

Điều chỉnh mục tiêu để cắt giảm chi tiêu lãng phí#

Một vài điều chỉnh mục tiêu đáng tin cậy giảm CPC tổng hợp bằng cách loại bỏ các hiển thị có giá trị thấp khỏi hỗn hợp thay vì thắng các đấu giá rẻ hơn trực tiếp:

• Điều chỉnh giá thầu theo thiết bị, vì desktop và mobile thường chuyển đổi với tỷ lệ khác nhau đáng kể cho cùng một ưu đãi, và một mức giá thầu đồng đều cho cả hai sẽ lãng phí ngân sách vào thiết bị yếu hơn.
• Kỷ luật phân tầng địa lý. Thị trường Tier-1 có mức giá cao hơn đáng kể so với Tier-2 và Tier-3. Nếu ưu đãi của bạn chuyển đổi chấp nhận được ở các khu vực cấp thấp hơn, chuyển một phần ngân sách tới đó sẽ giảm CPC tổng hợp mà không cần chạm vào chiến lược giá thầu.
• Lớp khán giả và tái nhắm mục tiêu, nếu có, thường chuyển đổi với chi phí hiệu quả thấp hơn so với lưu lượng mới lạnh, vì người đọc đã có một mức độ quen thuộc với thương hiệu hoặc ưu đãi của bạn.

Thời gian: khi ngân sách chi tiêu quan trọng hơn so với nhiều nhà mua dự đoán#

Cạnh tranh inventory native không đồng đều trong ngày hoặc tuần. Lưu lượng truy cập của nhà xuất bản thay đổi theo thời gian trong ngày, và mật độ cạnh tranh của các nhà quảng cáo cũng vậy. Một vài điều chỉnh liên quan đến thời gian đáng thử:

• Phân chia thời gian dựa trên mẫu chuyển đổi thực tế của bạn, không chỉ dựa trên lưu lượng truy cập. Ví dụ, một ưu đãi có trung tâm cuộc gọi thường chuyển đổi tốt hơn trong giờ làm việc bất kể lưu lượng truy cập cao nhất vào thời điểm nào.
• Theo dõi hiệu suất cuối tuần so với ngày trong tuần riêng biệt. Nhiều ngành thấy CPC và CPA khác nhau đáng kể vào cuối tuần, khi hỗn hợp lưu lượng nhà xuất bản và ý định người đọc đều thay đổi.
• Tránh tăng ngân sách mạnh mẽ ngay sau khi khởi chạy. Tăng chi tiêu quá nhanh trước khi thuật toán, dù là kiểm tra thủ công hay đặt giá tự động, ổn định trên một nhóm mục sẽ dẫn đến CPC tổng hợp kém hơn so với việc tăng trưởng chậm rãi, có kế hoạch.

Một phạm vi CPC thực tế trông như thế nào, và tại sao lại dao động mạnh#

Các nhà mua truyền thông thường báo cáo CPC desktop Tier-1 trên Outbrain dao động rộng tùy thuộc vào mức độ cạnh tranh trong ngành và chất lượng sáng tạo; hãy coi bất kỳ con số cụ thể nào bạn thấy được trích dẫn ở nơi khác là điểm khởi đầu ước lượng, không phải mức giá chính thức, và mong đợi các ngành tài chính, bảo hiểm và y tế có CPC cao hơn so với các danh mục nội dung nhẹ. Nghiên cứu của chúng tôi về đánh giá chuẩn CPC quảng cáo native phân tích cách phân tầng địa lý, thiết bị và cạnh tranh ngành mỗi yếu tố di chuyển con số một cách độc lập, điều này quan trọng hơn cho việc lập kế hoạch so với bất kỳ trung bình tổng hợp nào.

So sánh với những gì thực sự tồn tại trên thị trường#

Dấu hiệu đáng tin cậy nhất cho một sự kết hợp CPC và sáng tạo đang hoạt động là độ bền: các nhà quảng cáo thường không duy trì tài trợ cho một chiến dịch thua lỗ trong nhiều tuần. Chỉ mục của OpenAdLibrary chứa 108,573 sáng tạo Outbrain đang hoạt động tính đến tháng 6/2026, mỗi sáng tạo được gắn thẻ với độ dài chạy và ngành, cung cấp cho bạn một điểm tham chiếu thực tế về cấu trúc sáng tạo và chi phí bền vững trong danh mục của bạn trước khi cam kết vào mục tiêu giá thầu cụ thể. Công cụ /spy/outbrain lọc chỉ mục này theo ngành và nhà quảng cáo, và trang giá của chúng tôi trình bày các cấp nếu bạn muốn truy cập liên tục vào quy trình nghiên cứu đầy đủ.

Một thứ tự hoạt động đơn giản#

Đối với tài khoản có CPC tăng hoặc cao cố định, hãy thực hiện các yếu tố theo thứ tự sơ bộ này: lấy dữ liệu mức mục và cắt bỏ các mục kém nhất trước, vì đây là cách khắc phục nhanh nhất; làm mới sáng tạo nếu CTR đã ổn định hoặc giảm trong hơn một hoặc hai tuần; xác nhận bạn đã chuyển sang Chiến lược Đặt Giá Chuyển Đổi khi khối lượng chuyển đổi hỗ trợ; sau đó thêm các điều chỉnh thiết bị, địa lý và phân chia thời gian như một bước tinh chỉnh cuối cùng. Theo đuổi CPC thấp hơn chỉ bằng cách điều chỉnh số giá thầu mà không chạm vào mục hoặc sáng tạo thường là cách chậm nhất và ít bền vững nhất để di chuyển nó.

Giữ một nhật ký đơn giản về những gì bạn đã thay đổi và thời điểm, cắt mục, làm mới sáng tạo, chuyển đổi chiến lược giá thầu, đồng thời so sánh với xu hướng CPC và CPA của bạn. Nếu không có nhật ký đó, gần như không thể xác định yếu tố nào thực sự tạo ra cải thiện trong tuần nào, và bạn sẽ lặp lại các điều chỉnh chậm, ít giá trị trong khi bỏ qua những gì đã hiệu quả. Một vài tháng ghi chép này cũng trở thành một chuẩn nội bộ hữu ích: một mức CPC thực tế cho ưu đãi và hỗn hợp địa lý của bạn, độc lập với bất kỳ phạm vi ngành nào đã công bố.