MSN Native Ads: Hướng Dẫn Cho Nhà Quảng Cáo Về Microsoft Audience Network Feed (2026)

Tìm kiếm trên Google với "MSN native ads" và bạn sẽ gặp một bức tường các hướng dẫn quảng cáo Microsoft chung: cách thiết lập chiến dịch tìm kiếm, cách nhập dữ liệu từ Google Ads, cách đấu giá hoạt động. Hầu như không có gì trong số đó cho bạn biết thực tế gì xuất hiện trong MSN feed, ai đang mua nó, hoặc nhu cầu đến từ đâu. Khoảng trống này thật lạ, vì theo đo lường của chúng tôi, Microsoft Audience Network hiện là nguồn sáng tạo native mới lớn nhất trên web mở: 257.553 sáng tạo mới lần đầu được nhìn thấy trong 30 ngày qua trong chỉ mục OpenAdLibrary (tính đến tháng 7/2026) — nhiều hơn Taboola (167.524) và Outbrain (91.341) trong cùng khung thời gian, và khoảng 41% tổng khối lượng native mới mà chúng tôi gán cho một mạng.

Hướng dẫn này bao gồm chính kho nội dung: nơi các quảng cáo native của Microsoft Audience Network xuất hiện, cách nhu cầu được bán lại và gói lại, ai quảng cáo ở đó, và cách nghiên cứu feed với các quảng cáo được thu thập trực tiếp — điều mà không nền tảng quảng cáo nào sẽ cho bạn thấy.

"MSN native ads" thực sự có nghĩa là gì#

MSN native ads là các thẻ nội dung tài trợ được phục vụ qua Microsoft Audience Network (trước đây là chương trình Microsoft Audience Ads) vào các bề mặt feed sở hữu của Microsoft: feed nội dung MSN.com / Microsoft Start, trang mới của trình duyệt Edge, và vị trí hộp thư Outlook. Chúng trông giống các thẻ biên tập xung quanh — hình ảnh, tiêu đề, nhãn nguồn — và được mua qua Microsoft Advertising hoặc đến qua nhu cầu bán lại từ các wrapper SSP và các mạng native bên thứ ba.

Ba điểm khiến kho này khác biệt so với widget của Taboola hay Outbrain:

1. Được sở hữu và vận hành nội bộ trước tiên. Taboola và Outbrain tồn tại trên các trang của nhà xuất bản khác. Các bề mặt cốt lõi của Microsoft Audience Network là các tài sản của Microsoft, nghĩa là phân phối mặc định khổng lồ: MSN/Microsoft Start xuất hiện như trải nghiệm tab mới cho hàng trăm triệu cài đặt Edge và như ứng dụng tin tức mặc định trên Windows.
2. Lượng quảng cáo được pha trộn sâu. Trong MSN feed, các thẻ tài trợ nằm trong một dòng vô hạn của tin tức có bản quyền. Sự pha trộn native mạnh hơn so với một chumbox "Around the Web" được gắn nhãn ở cuối bài viết — những thẻ này là feed.
3. Nhu cầu được xếp lớp. Những gì hiển thị trong một vị trí MSN không chỉ là nhu cầu Microsoft Advertising trực tiếp. Một phần lớn đến qua việc bán lại — sẽ được giải thích chi tiết bên dưới, vì đây là phần mà không ai khác ghi chép.

Nếu bạn mới với định dạng này, hãy bắt đầu với hướng dẫn quảng cáo native toàn diện; trang này giả định bạn đã biết gì là vị trí feed‑native và đi thẳng vào các cơ chế đặc thù của Microsoft.

Nơi các quảng cáo chạy: MSN.com, Edge tab mới, Outlook#

Các vị trí native của Microsoft Audience Network tập trung vào ba bề mặt:

• MSN.com / Microsoft Start. Feed nội dung chính — dòng trang chủ, các vị trí giữa bài viết, và các mô-đun đề xuất cuối bài. Đây là nơi chúng tôi thu thập phần lớn khối lượng, và nó hoạt động như một feed đề xuất nội dung truyền thống: sáng tạo dạng thẻ, tiêu đề gây tò mò và lợi ích, nhắm mục tiêu người cao tuổi mạnh mẽ trong các khu vực ngôn ngữ tiếng Anh.
• Trang tab mới của Edge. Mỗi tab mới trong Edge mặc định hiển thị feed Microsoft Start, nghĩa là các lần hiển thị quảng cáo được tạo ra bởi hành động thường ngày nhất trong trình duyệt. Các nhà quảng cáo ở đây thực chất mua thời điểm trước khi người dùng hình thành ý định.
• Outlook. Các vị trí native trong hộp thư Outlook.com miễn phí hiển thị như các đơn vị dạng tin nhắn và thẻ feed. Cùng một nguồn nhu cầu, ngữ cảnh khác nhau.

Microsoft cũng mở rộng nhu cầu Audience Network tới các đối tác nhà xuất bản bên thứ ba, nhưng các bề mặt sở hữu chiếm ưu thế trong những gì chúng tôi quan sát. Để so sánh với các feed khác mà chúng tôi theo dõi, xem bảng xếp hạng các mạng quảng cáo native tốt nhất.

Quy mô MSN native feed? (Dữ liệu thu thập trực tiếp)#

Vì OpenAdLibrary thu thập MSN feed trực tiếp qua API — không phải ảnh chụp màn hình, không phải tiện ích mở rộng trình duyệt — chúng tôi có thể đưa ra các con số cho kho này mà không nơi nào khác có. Tính đến tháng 7/2026:

• Microsoft Audience Network là nguồn mới số 1 của chúng tôi: 257.553 sáng tạo lần đầu được nhìn thấy trong 30 ngày qua, trong tổng khoảng 629.000 sáng tạo mới trên tất cả các mạng trong chỉ mục.
• Đó là ~1,5x khối lượng mới của Taboola (167.524) và ~2,8x của Outbrain (91.341) trong cùng khung thời gian.
• Tốc độ quay vòng sáng tạo rất lớn. Rất ít sáng tạo MSN tồn tại lâu — nhưng những sáng tạo tồn tại thường là các đề nghị tài chính và bảo hiểm (xem bên dưới). Toàn bộ chỉ mục, độ bền là tín hiệu thắng sạch nhất, và MSN không ngoại lệ.

Một lưu ý chúng tôi luôn công bố cùng các số liệu: số lượng sáng tạo mới đo lường sản xuất sáng tạo, không phải chi tiêu. Một mạng mà các nhà quảng cáo xoay vòng sáng tạo mạnh sẽ trông lớn hơn theo chỉ số này so với mạng mà một vài sáng tạo chạy mãi mãi. Ngay cả với lưu ý này, khoảng cách quy mô vẫn khó bỏ qua — và đó là lý do chúng tôi thấy lạ khi SERP cho từ khóa này vẫn đầy các hướng dẫn chiến dịch tìm kiếm.

Cách nhu cầu được bán lại: msft-ssp, adnxs và chuỗi wrapper#

Đây là phần bạn chỉ học được khi tự thu thập feed. Một phần lớn các vị trí native MSN không được lấp đầy bởi mua trực tiếp Microsoft Advertising. Chúng được lấp đầy bởi nhu cầu bán lại qua lớp SSP của Microsoft, và bạn có thể thấy điều này trong URL click.

Khi chúng tôi giải mã chuỗi click trên các sáng tạo MSN được thu thập, một mẫu lặp lại là wrapper msft-ssp quanh một redirect mã hoá click của adnxs.com — adnxs là tên miền của Xandr, sàn trao đổi quảng cáo mà Microsoft mua lại vào năm 2022. Nói một cách đơn giản: vị trí được đấu giá qua hệ thống trao đổi của Microsoft, và nhu cầu thắng thường xuất phát từ một nhà mua bên thứ ba hoặc một mạng native khác bán lại vào kho Microsoft. Trong dữ liệu 30 ngày mới, chúng tôi tách riêng 1.408 sáng tạo trực tiếp gán cho Xandr và 6.035 cho MediaGo (DSP quốc tế của Baidu, một người mua đáng kể của kho feed Microsoft) — nhu cầu này hiển thị trong cùng feed mà một khách hàng Microsoft Advertising mua trực tiếp.

Thực tế, việc xếp lớp này mang lại ba điều cho nhà quảng cáo và nhà phân tích:

1. Bạn cạnh tranh với hơn chỉ các nhà mua Microsoft Advertising. Cuộc đấu giá bao gồm nhu cầu trao đổi, vì vậy CPC chuẩn từ các hướng dẫn tập trung vào tìm kiếm sẽ đánh giá thấp mức cạnh tranh thực tế trong feed.
2. Việc gán nguồn khó khăn theo mặc định. "Nguồn" hiển thị trên thẻ cho bạn ít thông tin. Giải mã chuỗi theo dõi — các bước chuyển hướng giữa sáng tạo và trang đích thực — là cách duy nhất để xác định nhà quảng cáo thực tế. Đây chính là kỹ thuật chúng tôi mô tả trong cách xác định mạng quảng cáo phía sau một quảng cáo, và quy trình thu thập của chúng tôi thực hiện tự động cho mỗi sáng tạo.
3. Cùng một đề nghị có thể tiếp cận MSN qua nhiều cửa. Chúng tôi thường thấy cùng một nhà quảng cáo có sáng tạo xuất hiện qua nhu cầu Audience Network trực tiếp và qua các đường bán lại. Nếu bạn thực hiện phân tích cạnh tranh, việc loại trừ trùng lặp theo nhà quảng cáo thay vì nhãn mạng là quan trọng. Bài giải thích của chúng tôi về chuỗi cung cấp quảng cáo native giải thích tại sao các chuỗi này lại dài như vậy.

Ai quảng cáo trên MSN native?#

Các nhà quảng cáo bền bỉ mà chúng tôi quan sát trên Microsoft Audience Network nghiêng mạnh về tài chính, bảo hiểm và lead‑gen nhắm tới người cao tuổi — kèm theo một số chiến dịch thương hiệu game. Bằng chứng: trong mười sáng tạo chạy lâu nhất trong toàn bộ chỉ mục (tất cả lần đầu được nhìn thấy ~31 ngày trước, rìa cửa sổ quan sát), sáu trong số chúng chạy trên Microsoft Audience Network, và phần lớn là đề nghị tài chính hoặc bảo hiểm:

• greensprout.com — "12 Things To Cut When Living On Retirement" (tài chính, 31 ngày và đang tiếp tục)
• Seniors Choice — "Seniors Aged 50-80 Can Apply For This Benefit" (bảo hiểm, 31 ngày)
• US Auto Insurance Now — "Notice for cars used less than 30 miles/day" (bảo hiểm, 31 ngày)
• Fisher Investments — "If you're looking to determine when you can stop working, start with this guide." (31 ngày)
• Regus.com — "Discover Your Ideal Workspace" (31 ngày)
• NetEase Games — "Join me in the quaint Song of Liangzhou." (giải trí, 31 ngày)

Sự pha trộn này cho thấy feed thưởng gì. Đối tượng MSN/Start vượt trội ở người dùng máy tính để bàn lớn tuổi trong các khu vực tiếng Anh tier‑1 — chính là nhân khẩu học mà các nhà quảng cáo tài chính và bảo hiểm trả CPC cao để tiếp cận. Đây là mẫu chúng tôi ghi lại trong quảng cáo native tài chính: ví dụ thực tế và góc độ, chỉ là tập trung hơn ở đây.

Phong cách sáng tạo là textbook feed‑native: tiêu đề lợi ích‑đủ điều kiện ("Can Apply For This Benefit"), tính khẩn cấp nhẹ ("Notice for cars used less than…"), và lời hứa dạng danh sách ("12 Things To Cut…"). Nếu bạn viết cho feed này, phần phân tích của chúng tôi về mẫu tiêu đề quảng cáo native áp dụng gần như nguyên văn.

Mua kho nội dung: cách chiến dịch tiếp cận feed#

Nếu bạn ở phía nhu cầu, thực chất có ba cửa vào các vị trí này:

• Chiến dịch audience của Microsoft Advertising. Đường trực tiếp: các chiến dịch Audience Ads dựa trên hình ảnh được thiết lập trong console Microsoft Advertising (hoặc tự mở rộng từ chiến dịch tìm kiếm, là cách nhiều nhà quảng cáo tìm thấy feed mà không thực sự muốn). Bạn nhận được các tín hiệu audience nội bộ của Microsoft — lịch sử tìm kiếm, thông tin hồ sơ LinkedIn cho B2B, hành vi duyệt web trên các tài sản của Microsoft — đây là mục tiêu phân khúc thực sự khác biệt mà Taboola và Outbrain không thể sánh bằng.
• Programmatic qua Xandr. Các nhà mua trao đổi tiếp cận cùng các vị trí qua lớp SSP của Microsoft. Đây là đường adnxs mà chúng tôi thấy trong chuỗi click — hữu ích nếu việc mua của bạn đã dựa trên DSP, nhưng bạn sẽ mất một phần lợi thế của định dạng native và tín hiệu audience của đường trực tiếp.
• DSP native bên thứ ba. Các mạng như MediaGo bán lại khả năng tiếp cận feed Microsoft như một phần trong gói inventory của họ. Bạn sẽ có một bước trung gian, nhưng đây có thể là con đường thực tiễn cho mua dạng affiliate khi có rào cản tài khoản trên Microsoft Advertising.

Cơ chế sáng tạo tiêu chuẩn feed‑native: hình ảnh ngang, tiêu đề khoảng 25‑70 ký tự, và nhãn thương hiệu/nguồn. Mọi gì dữ liệu thu thập của chúng tôi nói về những gì tồn tại ở nơi khác cũng áp dụng ở đây — khung lợi ích‑đủ điều kiện, số liệu danh sách, tính cụ thể nhẹ — với một lưu ý đặc thù của MSN: ngữ cảnh biên tập của feed là tin tức, vì vậy các sáng tạo dạng báo chí dịch vụ ("12 Things To Cut When Living On Retirement") hòa nhập tốt hơn so với ảnh sản phẩm. Nghiên cứu các sáng tạo chạy lâu ở trên trước khi bạn giao nhiệm vụ cho nhà thiết kế.

Cách nghiên cứu MSN native ads (không đoán đoán)#

Microsoft không công bố thư viện quảng cáo cho inventory native của Audience Network. Trung tâm Minh Bạch Quảng Cáo Google không hiển thị gì ở đây, và Thư viện Quảng Cáo của Meta rõ ràng cũng không — feed này là một điểm mù trong minh bạch. Các lựa chọn thực tiễn:

1. Quan sát thủ công. Mở Microsoft Start hoặc một tab Edge mới ở khu vực mục tiêu, cuộn, chụp ảnh màn hình. Miễn phí, nhưng bạn chỉ thấy một lát cắt cá nhân hoá, không thể tìm kiếm, và không có lịch sử. IP và vị trí địa lý nhà ở ảnh hưởng lớn — feed bạn thấy ở Sydney không phải feed ở Chicago.
2. Công cụ gián điệp truyền thống. Hầu hết các công cụ gián điệp quảng cáo native tập trung vào Taboola, Outbrain và MGID. Phạm vi bao phủ MSN/Microsoft Audience Network hiếm hoặc không tồn tại — vì vậy SERP cho chủ đề này trống rỗng dữ liệu thực tế.
3. OpenAdLibrary. Chúng tôi thu thập feed native MSN liên tục qua API trực tiếp trên desktop, Android và iOS, giải mã chuỗi click msft-ssp/adnxs để xác định nhà quảng cáo thực tế, truy vết trang đích, và giữ lịch sử lần đầu/ lần cuối cho mỗi sáng tạo. Bạn có thể lọc chỉ mục theo Microsoft Audience Network, sắp xếp theo độ bền, và kiểm tra toàn bộ bộ sáng tạo của bất kỳ nhà quảng cáo nào. Bắt đầu với trang công cụ gián điệp quảng cáo native, hoặc duyệt thư viện miễn phí — gói miễn phí không cần thẻ.

Quy trình nghiên cứu hợp lý: lọc theo Microsoft Audience Network → ngành mục tiêu → sắp xếp theo ngày chạy → mở các sáng tạo hàng đầu và theo dõi trang đích đã được truy vết. Mười phút làm việc này sẽ cho bạn nhiều thông tin hơn về những gì hiệu quả trong feed này so với bất kỳ hướng dẫn Microsoft Advertising nào.

MSN native so với Taboola và Outbrain: vị trí trong kế hoạch truyền thông#

Liệu feed Microsoft có nên nằm trong hỗn hợp native của bạn? Câu trả lời dựa trên dữ liệu tính đến tháng 7/2026:

• Quy mô: có — đây là nguồn sáng tạo mới lớn nhất chúng tôi theo dõi, và đối tượng được đo lường hàng trăm triệu lần hiển thị tab mới mặc định.
• Đối tượng: người dùng lớn tuổi, tập trung vào máy tính để bàn, tier‑1. Thích hợp cho tài chính, bảo hiểm, dịch vụ nhà, lead‑gen nghe/ sức khỏe — các ngành mà các sáng tạo chạy lâu đã thống trị feed. Yếu hơn cho thương mại điện tử hướng tới giới trẻ.
• Cạnh tranh: nhu cầu xếp lớp (trực tiếp + Xandr + MediaGo và các nhà bán lại khác) khiến các cuộc đấu giá bận rộn hơn so với khung "kho báu ẩn giá rẻ" mà bạn có thể đọc ở nơi khác. Nó vẫn có thể rẻ hơn Taboola khi so sánh trực tiếp, nhưng cần xác thực theo ngành thay vì tin vào truyền thuyết — cùng quy trình chúng tôi đề xuất trong Taboola có đáng giá không.
• Minh bạch: tệ nhất về mặt chính thức, tốt nhất qua việc thu thập. Vì không có thư viện chính thức, nghiên cứu cạnh tranh ở đây là lợi thế thực sự: hầu hết đối thủ của bạn chưa từng xem feed này một cách hệ thống.

Nếu bạn chạy các đề nghị tài chính, bảo hiểm hoặc nhắm tới người cao tuổi và đã bão hòa Taboola và Outbrain, Microsoft Audience Network là feed thứ ba rõ ràng — và hiện tại nó là feed lớn ít người chú ý. Sự kết hợp này thường không kéo dài lâu.

Nghiên cứu feed MSN tự mình#

Mọi thứ trong hướng dẫn này đều dựa trên các sáng tạo được thu thập trực tiếp mà bạn có thể kiểm tra: 257.553 sáng tạo Microsoft Audience Network mới trong 30 ngày qua, chuỗi click được giải mã tới nhà quảng cáo thực tế, trang đích được truy vết, và độ bền được theo dõi cho mỗi sáng tạo. Bắt đầu miễn phí trên OpenAdLibrary và lọc chỉ mục theo Microsoft Audience Network — không cần thẻ — hoặc khám phá tổng quan công cụ gián điệp quảng cáo native trước. Đối với bức tranh tổng thể trên 46 mạng chúng tôi theo dõi, xem Thống Kê Quảng Cáo Native 2026.