วิธีสร้าง Pre-Lander: เครื่องมือ เทมเพลต และขั้นตอนการทำงานใน 1 วัน

Pre-lander ที่ใช้งานได้ต้องการห้าสิ่งก่อนที่คุณจะเขียนเนื้อหาสักบรรทัด: มุมมองที่ได้รับการยืนยัน หัวข้อที่สานต่อข้อความอ้างอิงที่แน่นอนจากโฆษณาของคุณ การตั้งค่าการติดตามคลิกที่ส่งพารามิเตอร์ผ่านไปยังออฟเฟอร์ การเปิดเผยข้อมูลที่สอดคล้อง และ CTA เดียวที่ชัดเจน เมื่อตัดสินใจเรื่องเหล่านี้แล้ว ผู้ซื้อโฆษณาส่วนใหญ่สามารถสร้าง ติดแท็ก และเปิดตัวเวอร์ชันแรกได้ในวันทำงานเดียวโดยใช้เครื่องมือสร้างหน้าเว็บแบบเทมเพลตแทนการเขียนโค้ดเอง

สิ่งที่ต้องตัดสินใจก่อนเปิดเครื่องมือสร้าง#

การข้ามไปที่การออกแบบทันทีเป็นวิธีที่พบบ่อยที่สุดในการเสียเวลาไปหนึ่งวัน ตัดสินใจสิ่งเหล่านี้ก่อน:

• มุมมอง Prelander จะสานต่อข้อความอ้างอิงหรือจุดดึงดูดอะไรจากครีเอทีฟโฆษณา? หากโฆษณาสัญญาผลลัพธ์เฉพาะ หัวข้อของ Prelander ต้องรับช่วงต่อจากประเด็นนั้นโดยตรง ไม่ใช่เปลี่ยนไปพูดถึงสิ่งอื่นที่กว้างกว่า
• แนวทางความสอดคล้องสำหรับอุตสาหกรรม ออฟเฟอร์ด้านสุขภาพ การเงิน และการชิงโชคมีข้อกำหนดการเปิดเผยข้อมูลเฉพาะ ตรวจสอบ กฎการเปิดเผยข้อมูลของ FTC สำหรับโฆษณาเชิงบรรณาธิการและเนทีฟแอด ก่อนเขียนข้อความอ้างอิงที่คุณไม่สามารถสนับสนุนได้
• แผนการส่งผ่านพารามิเตอร์ ตัดสินใจล่วงหน้าว่าตัวระบุคลิกใดบ้าง Click ID และ Subid ที่ต้องเดินทางจากโฆษณาผ่าน Prelander ไปยังออฟเฟอร์ เพื่อให้ตัวติดตามของคุณสามารถระบุแหล่งที่มาของการแปลงได้อย่างถูกต้องในภายหลัง

ส่วนประกอบหลัก#

Prelander ที่แปลงผลได้ อย่างน้อยที่สุดต้องการ:

1. หัวข้อ ที่สานต่อจุดดึงดูดของโฆษณาโดยไม่ขัดแย้งกับมัน
2. เนื้อหาหรือเรื่องราว ที่ให้บริบทเพียงพอเพื่อทำให้ออฟเฟอร์รู้สึกว่าได้รับมาอย่างสมเหตุสมผล แทนที่จะถูกแทรกเข้ามาอย่างสุ่มสี่สุ่มห้า (นี่คือกลไกของ โฆษณาเชิงบรรณาธิการ ที่ทำงานอยู่)
3. หลักฐานหรือองค์ประกอบสร้างความไว้วางใจ หากอุตสาหกรรมต้องการ: วันที่, บรรทัดแหล่งที่มา, การระบุแหล่งที่มาที่น่าเชื่อถือ
4. CTA เดียวที่ชัดเจนไม่คลุมเครือ ที่นำไปสู่ออฟเฟอร์ ไม่ใช่เมนูของการกระทำที่แข่งขันกัน
5. การเปิดเผยข้อมูลที่มองเห็นได้ มีขนาดและวางตำแหน่งเพื่อให้ตรงตามข้อกำหนดสำหรับอุตสาหกรรมและภูมิภาคของคุณจริงๆ ไม่ใช่ซ่อนไว้ในส่วนท้ายสุดที่ไม่มีใครเลื่อนไปดู

การตั้งค่าการติดตาม: Click ID, การเปลี่ยนเส้นทาง และ Postback#

นี่คือส่วนที่ผู้สร้างครั้งแรกส่วนใหญ่ลงทุนน้อยเกินไป และเป็นส่วนที่กำหนดว่าคุณจะเชื่อถือผลลัพธ์ของตัวเองในภายหลังได้หรือไม่

• ทุกคลิกจากโฆษณาต้องพกพา Click ID ผ่าน Prelander ไปยังหน้าออฟเฟอร์ เพื่อให้สามารถระบุแหล่งที่มาของการแปลงกลับไปยังโฆษณาเฉพาะ ภูมิภาค และตำแหน่งที่วางที่สร้างมันขึ้นมา
• หากฟันเนลของคุณส่งผ่านโดเมนกลาง ให้เข้าใจ สายโซ่การเปลี่ยนเส้นทาง ที่เกี่ยวข้อง: การเปลี่ยนผ่านแต่ละครั้งเพิ่มความล่าช้า และความล่าช้าทำให้สูญเสียการแปลง ซึ่งเชื่อมโยงโดยตรงกับประเด็นความเร็วของหน้าที่ครอบคลุมแยกต่างหาก
• ยืนยันว่าคุณใช้ โดเมนติดตามคลิก ใด และว่ามันถูกปกปิดหรือกำหนดค่าอย่างเหมาะสมสำหรับนโยบายของเครือข่ายแล้วก่อนเปิดตัว ไม่ใช่ค้นพบว่าเป็นปัญหาหลังจากได้รับแฟล็กตรวจสอบครั้งแรก
• หากออฟเฟอร์จ่ายเงินจากการกระทำที่ล่าช้า (การโทร การกรอกฟอร์มปลายน้ำ) ตรวจสอบให้แน่ใจว่า URL Postback ถูกกำหนดค่าและทดสอบด้วยการแปลงทดสอบจริงก่อนที่คุณจะใช้งบประมาณจริงกับปริมาณการเข้าชม

ขั้นตอนการทำงานในการสร้างหนึ่งวัน#

ชั่วโมงที่ 1: ล็อกมุมมองและความสอดคล้อง ยืนยันข้อความอ้างอิงที่แน่นอนที่ Prelander จะกล่าว อ้างอิงกับข้อกำหนดการเปิดเผยข้อมูลของอุตสาหกรรม และจดรายการพารามิเตอร์ที่ตัวติดตามของคุณต้องส่งผ่าน

ชั่วโมงที่ 2: ร่างเนื้อหา เขียนหัวข้อก่อน ให้ตรงกับน้ำเสียงของจุดดึงดูดโฆษณาทุกคำ ร่างเรื่องราวเนื้อหารอบๆ หัวข้อนั้น จากนั้นเขียนเนื้อหา CTA เป็นลำดับสุดท้าย เมื่อแนวทางของหน้าชัดเจนแล้ว

ชั่วโมงที่ 3: การเลือกเทมเพลตและการสร้าง เลือกโครงสร้างเทมเพลตที่ตรงกับรูปแบบของคุณ (โฆษณาเชิงบรรณาธิการเลื่อนเดียว หรือ Interactive Lander แบบควิซหากออฟเฟอร์มีเกณฑ์คุณสมบัติจริงที่ควิซสามารถประเมินได้อย่างน่าเชื่อถือ) และวางเนื้อหาลงไป อย่าแก้ไขเค้าโครงอย่างกว้างขวางในการสร้างครั้งแรก ตรวจสอบมุมมองก่อนที่คุณจะลงทุนกับการออกแบบที่ละเอียด

ชั่วโมงที่ 4: การเชื่อมต่อการติดตาม เพิ่มการส่งผ่าน Click ID ยืนยันจำนวนการเปลี่ยนเส้นทาง และตั้งค่า Postback หากออฟเฟอร์ต้องการหนึ่งรายการ ทดสอบคลิกจริงผ่านสายโซ่ทั้งหมดและยืนยันว่าการแปลงลงทะเบียนถูกต้องในฝั่งตัวติดตาม

ชั่วโมงที่ 5: การตรวจสอบการเปิดเผยข้อมูลและความสอดคล้อง อ่านข้อความอ้างอิงทุกข้อความอีกครั้งเทียบกับแหล่งข้อมูลที่คุณสามารถปกป้องได้จริง ยืนยันว่าการเปิดเผยข้อมูลมองเห็นได้และมีขนาดถูกต้อง และตรวจสอบหน้าบนอุปกรณ์มือถือจริง ไม่ใช่แค่หน้าต่างเบราว์เซอร์ที่ปรับขนาด

ชั่วโมงที่ 6: โหลดและเปิดตัว บีบอัดภาพ ตรวจสอบเวลาโหลดบนการเชื่อมต่อที่จำกัด และเปิดตัวด้วยงบประมาณทดสอบเล็กน้อยก่อนขยายการใช้จ่าย

ข้อผิดพลาดทั่วไปในการสร้างที่ฆ่าการแปลงก่อนการทดสอบครั้งแรกจะเริ่มเสียอีก#

• การเลื่อนของหัวข้อ (Headline Drift) หัวข้อของ Prelander กล่าวบางอย่างที่แตกต่างจากจุดดึงดูดของโฆษณา ซึ่งทำให้ผู้เข้าชมรู้สึกเหมือนถูกหลอกล่อและทำลายความไว้วางใจทันที
• การเปิดเผยข้อมูลที่ขาดหายไปหรือถูกซ่อน นอกเหนือจากความเสี่ยงด้านความสอดคล้อง การเปิดเผยข้อมูลที่รู้สึกเหมือนถูกซ่อนไว้จะดูเหมือนหลบเลี่ยงสำหรับผู้เข้าชมที่สังเกตเห็น ซึ่งทำร้ายการแปลงแม้ในกลุ่มผู้ใช้ที่อาจจะไม่สนใจอยู่แล้ว
• การเปลี่ยนเส้นทางผ่านโดเมนมากเกินไป การเด้งระหว่างโดเมนแต่ละครั้งเพิ่มเวลาโหลดและโอกาสที่การติดตามจะเสียหายโดยไม่รู้ตัว
• ทดสอบบนเดสก์ท็อปเท่านั้น ปริมาณการเข้าชมเนทีฟส่วนใหญ่เป็นมือถือ หน้าที่ดูดีในความกว้างของเบราว์เซอร์อาจเสียหายหรือช้าอย่างเจ็บปวดบนโทรศัพท์จริง
• ไม่มีการทดสอบการแปลงก่อนใช้งบประมาณ การเปิดตัวโดยไม่ยืนยันว่า Postback ทำงานจริงหมายความว่าคุณสามารถใช้งบประมาณเต็มวันก่อนจะค้นพบว่าข้อมูลของคุณไร้ค่า

การเลือกโครงสร้างเทมเพลตสำหรับอุตสาหกรรมของคุณ#

ไม่ใช่ออฟเฟอร์ทุกอันต้องการรูปร่างหน้าเว็บเดียวกัน โฆษณาเชิงบรรณาธิการเลื่อนเดียวทำงานได้ดีเมื่อมุมมองเป็นข้อความอ้างอิงเชิงเรื่องราวที่ได้รับประโยชน์จากบริบทก่อนการขอ (การค้นพบด้านสุขภาพ "ช่องโหว่" ทางการเงิน เรื่องราวไลฟ์สไตล์) Lander ที่สั้นกว่าและตรงไปตรงมามากขึ้นพร้อมเนื้อหาน้อยทำงานได้ดีกว่าสำหรับออฟเฟอร์ที่ข้อเสนอคุณค่าชัดเจนและการเพิ่มเรื่องราวเพียงแต่ทำให้ CTA ล่าช้า Interactive Lander แบบควิซคุ้มค่ากับเวลาในการสร้างเพิ่มเติมเฉพาะเมื่อออฟเฟอร์มีเกณฑ์คุณสมบัติจริงที่ควิซสามารถประเมินได้อย่างน่าเชื่อถือ การเลือกรูปร่างที่ไม่ตรงกับออฟเฟอร์เป็นสาเหตุทั่วไปที่ Prelander ที่สร้างมาดีทางเทคนิคยังคงทำงานได้ไม่ดี: รูปแบบเองกำลังขัดแย้งกับมุมมอง

ที่ไหนที่จะโฮสต์มันและว่าการตัดสินใจนั้นส่งผลกระทบอะไร#

ผู้ซื้อโฆษณาส่วนใหญ่โฮสต์ Prelander บนโดเมนเฉพาะแยกต่างหากจากเว็บไซต์แบรนด์ใดๆ ทั้งเพื่อความสะอาดด้านความสอดคล้องและเพื่อให้ปัญหานโยบายในฟันเนลหนึ่งไม่กระทบสิ่งอื่นที่คุณรัน ตัดสินใจแต่เนิ่นๆ ว่าจำเป็นต้องปกปิดโดเมนหรือนำเสนอแตกต่างไปกับครอว์เลอร์ของเครือข่ายมากกว่าผู้เข้าชมจริงหรือไม่ ซึ่งเป็นแนวปฏิบัติที่มีผลกระทบด้านนโยบายจริงที่แตกต่างกันไปตามเครือข่าย ตรวจสอบเอกสารปัจจุบันของเครือข่ายเฉพาะแทนที่จะสมมติว่าแนวทางแบบเหมาร่อนปลอดภัย ไม่ว่าคุณจะตัดสินใจอย่างไร ให้รักษาความสม่ำเสมอของการตัดสินใจนั้นในทุก Prelander บนโดเมนนั้น เนื่องจากพฤติกรรมที่ไม่สอดคล้องกันระหว่างหน้าต่างๆ บนโดเมนเดียวกันเป็นหนึ่งในวิธีทั่วไปที่การตรวจสอบนโยบายขยายจากหนึ่งหน้าที่ถูกแฟล็กไปยังทั้งโดเมน

รายการตรวจสอบหลังเปิดตัวที่คุ้มค่าการเก็บไว้ใกล้มือ#

• ยืนยันว่าการแปลงทดสอบลงทะเบียนถูกต้องในตัวติดตามของคุณก่อนขยายการใช้จ่ายเกินงบประมาณทดสอบเล็กน้อย

• ตรวจสอบการแสดงผลบนมือถือบนอุปกรณ์จริง ไม่ใช่หน้าต่างเบราว์เซอร์ที่ปรับขนาด ภายในชั่วโมงแรกที่ปริมาณการเข้าชมไหลเข้ามา

• คอยสังเกตสัญญาณเริ่มต้นของการผลักดันด้านการเปิดเผยข้อมูลหรือนโยบายจากกระบวนการตรวจสอบของเครือข่ายและจัดการทันทีแทนที่จะรอให้ถูกระงับเต็มรูปแบบ

• แบ่งส่วนประสิทธิภาพเริ่มต้นตามภูมิภาคและอุปกรณ์แทนที่จะดูตัวเลขผสมเดียว เนื่องจากค่าเฉลี่ยโดยรวมที่แข็งแกร่งสามารถซ่อนส่วนที่ทำงานได้แย่มากไว้ได้

• งดเว้นการเปลี่ยนแปลงเนื้อหาใดๆ จนกว่าคุณจะมีปริมาณการเข้าชมเพียงพอตลอดมากกว่าหนึ่งวันเพื่อตัดสินเวอร์ชันเริ่มต้นอย่างเป็นธรรม

การทดสอบหลังเปิดตัว#

เมื่อเปิดตัวแล้ว ให้อดทนต่อการตัดสิน Prelander จากคลิกเพียงไม่กี่ครั้ง ให้มีปริมาณการเข้าชมเพียงพอตลอดอย่างน้อยหนึ่งรอบเต็มของวันในสัปดาห์ก่อนสรุปผล และเปลี่ยนตัวแปรทีละอย่าง (หัวข้อ จากนั้นรูปภาพ จากนั้นเนื้อหา CTA) แทนที่จะเปิดตัวหน้าใหม่ที่แตกต่างไปโดยสิ้นเชิงและสูญเสียความสามารถในการแยกแยะว่าอะไรทำให้ตัวเลขเปลี่ยนแปลงจริงๆ

OpenAdLibrary ช่วยอย่างไร#

การสร้าง Prelander จากหน้าว่างนั้นช้าและเสี่ยงกว่าการสร้างจากจุดอ้างอิง เครื่องมือสอดแนมเนทีฟแอด ของ OpenAdLibrary ติดตามโฆษณาเนทีฟสดไปยัง Landing Page จริงของพวกเขา ดังนั้นคุณสามารถศึกษารูปแบบ แนวสไตล์จุดดึงดูด และตำแหน่งการเปิดเผยข้อมูลของ Prelander ที่อยู่รอดนานพอที่จะพิสูจน์ว่าพวกมันทำงานได้ ก่อนที่คุณจะทุ่มเวลาการสร้างหนึ่งวันให้กับเวอร์ชันของคุณเอง

สรุป#

Pre-lander สร้างได้เร็วเมื่อตัดสินใจเรื่องมุมมอง แนวทางความสอดคล้อง และแผนการติดตามล่วงหน้า ความเสี่ยงส่วนใหญ่ในการสร้างครั้งแรกไม่ใช่เนื้อหา แต่คือการข้ามการเชื่อมต่อการติดตามและการทดสอบบนมือถือก่อนใช้งบประมาณจริงกับมัน