प्रीलैंडर कैसे बनाएं: टूल्स, टेम्प्लेट्स और एक-दिन का वर्कफ़्लो

काम करने वाले प्रीलैंडर को कॉपी की एक लाइन लिखने से पहले पाँच चीज़ों की ज़रूरत होती है: एक वैलिडेटेड एंगल, एक हेडलाइन जो आपके ऐड के एकदम क्लेम को आगे बढ़ाए, एक क्लिक-ट्रैकिंग सेटअप जो पैरामीटर्स ऑफ़र तक पास करे, एक कंप्लायंट डिस्क्लोज़र, और एक सिंगल क्लियर CTA। इन्हें तय कर लेने पर, ज़्यादातर बायर्स कस्टम कोड की बजाय टेम्प्लेट-बेस्ड पेज बिल्डर का इस्तेमाल करके पहला वर्ज़न बना, टैग कर और एक ही वर्किंग डे में लॉन्च कर सकते हैं।

बिल्डर खोलने से पहले क्या तय करें#

सीधे डिज़ाइन पर कूदना दिन बर्बाद करने का सबसे कॉमन तरीका है। पहले ये तय करें:

• एंगल। प्रीलैंडर ऐड क्रिएटिव से कौन सा क्लेम या हुक आगे बढ़ा रहा है? अगर ऐड कोई खास आउटकम प्रॉमिस करता है, तो प्रीलैंडर हेडलाइन को उसी एकदम धागे को उठाना चाहिए, किसी ब्रॉडर चीज़ पर पिवट नहीं करना चाहिए।
• वर्टिकल के लिए कंप्लायंस पोज़्चर। हेल्थ, फाइनेंस और स्वीपस्टेक्स ऑफ़र्स की खास डिस्क्लोज़र ज़रूरतें होती हैं; ऐसे क्लेम लिखने से पहले एफटीसी की एडवर्टोरियल और नेटिव ऐड्स के लिए डिस्क्लोज़र रूल्स चेक करें जिन्हें आप सपोर्ट नहीं कर सकते।
• पैरामीटर पासथ्रू प्लान। पहले से तय कर लें कि ऐड से प्रीलैंडर होते हुए ऑफ़र तक कौन से क्लिक आइडेंटिफ़ायर्स, क्लिक आईडी और सबआईडी ट्रैवल करने चाहिए, ताकि आपका ट्रैकर बाद में कन्वर्ज़न्स को सही तरह एट्रिब्यूट कर सके।

कोर बिल्डिंग ब्लॉक्स#

कन्वर्ट करने वाले प्रीलैंडर को कम से कम चाहिए:

1. हेडलाइन जो ऐड के हुक को बिना कॉन्ट्राडिक्ट किए आगे बढ़ाए।
2. बॉडी कॉपी या नैरेटिव जो ऑफ़र को रैंडमली इंसर्टेड की बजाय अर्न्ड फील कराने के लिए पर्याप्त कॉन्टेक्स्ट दे (यह एडवर्टोरियल मैकेनिक काम कर रही है)।
3. प्रूफ या ट्रस्ट एलिमेंट, अगर वर्टिकल माँगता है: एक तारीख, एक सोर्स लाइन, एक प्लॉज़िबल एट्रिब्यूशन।
4. एक सिंगल, अनएम्बिग्यूअस CTA जो ऑफ़र की ओर ले जाए, कॉम्पीटिंग एक्शन्स के मेनू की ओर नहीं।
5. एक विज़िबल डिस्क्लोज़र, जो आपके वर्टिकल और जियो की ज़रूरतों को पूरा करने के लिए सही साइज़ और प्लेसमेंट वाला हो, न कि फ़ूटर में दबा हुआ जहाँ कोई स्क्रॉल नहीं करता।

ट्रैकिंग सेटअप: क्लिक आईडी, रीडायरेक्ट्स और पोस्टबैक्स#

यह वह हिस्सा है जिसमें ज़्यादातर फर्स्ट-टाइम बिल्डर्स कम इन्वेस्ट करते हैं, और यही वह हिस्सा है जो तय करता है कि आप बाद में अपने ही रिज़ल्ट्स पर भरोसा कर सकते हैं या नहीं।

• ऐड से हर क्लिक को प्रीलैंडर से होते हुए ऑफ़र पेज तक एक क्लिक आईडी कैरी करनी चाहिए, ताकि कन्वर्ज़न्स को उस खास ऐड, जियो और प्लेसमेंट पर वापस एट्रिब्यूट किया जा सके जिसने उन्हें जनरेट किया।
• अगर आपका फनल इंटरमीडिएट डोमेन से होकर गुज़रता है, तो इन्वॉल्व्ड रीडायरेक्ट चेन समझें: हर एक अतिरिक्त हॉप लेटेंसी जोड़ता है, और लेटेंसी कन्वर्ज़न्स की कीमत बढ़ाती है, जो अलग से कवर किए गए पेज स्पीड कंसर्न्स से सीधे जुड़ती है।
• कन्फ़र्म करें कि आप कौन सा क्लिक-ट्रैकिंग डोमेन इस्तेमाल कर रहे हैं और लॉन्च से पहले यह कि नेटवर्क की पॉलिसीज़ के लिए क्लोक्ड या कॉन्फ़िगर किया गया है, न कि आपकी पहली रिव्यू फ्लैग के बाद एक प्रॉब्लम के रूप में डिस्कवर हो।
• अगर ऑफ़र डिलेड एक्शन (एक कॉल, डाउनस्ट्रीम फॉर्म कम्प्लीशन) पर पेमेंट करता है, तो सुनिश्चित करें कि पोस्टबैक URL कॉन्फ़िगर और टेस्ट किया गया है और रियल ट्रैफ़िक पर बजट खर्च करने से पहले एक रियल टेस्ट कन्वर्ज़न के साथ टेस्ट किया गया है।

एक-दिन का बिल्ड वर्कफ़्लो#

घंटा 1: एंगल और कंप्लायंस लॉक। वह एकदम क्लेम कन्फ़र्म करें जो प्रीलैंडर करेगा, उसे वर्टिकल की डिस्क्लोज़र ज़रूरतों के खिलाफ क्रॉस-चेक करें, और उस पैरामीटर लिस्ट को लिख लें जो आपके ट्रैकर को पास थ्रू करनी है।

घंटा 2: कॉपी ड्राफ्ट। पहले हेडलाइन लिखें, टोन में ऐड हुक से वर्ड-फॉर-वर्ड मैच करें। उसके आसपास बॉडी नैरेटिव ड्राफ्ट करें, फिर CTA कॉपी आखिर में, जब पेज का आर्क क्लियर हो जाए।

घंटा 3: टेम्प्लेट सिलेक्शन और बिल्ड। एक टेम्प्लेट स्ट्रक्चर चुनें जो आपके फॉर्मेट से मैच करे (सिंगल-स्क्रॉल एडवर्टोरियल, या क्विज़-स्टाइल इंटरैक्टिव लैंडर अगर ऑफ़र में रियल क्वालिफिकेशन वैल्यू है) और कॉपी ड्रॉप कर दें। पहले बिल्ड पर लेआउट एक्सटेंसिवली कस्टमाइज़ न करें; डिज़ाइन पॉलिश में इन्वेस्ट करने से पहले एंगल वैलिडेट करें।

घंटा 4: ट्रैकिंग वायरिंग। क्लिक आईडी पासथ्रू ऐड करें, रीडायरेक्ट हॉप काउंट कन्फ़र्म करें, और अगर ऑफ़र चाहता है तो पोस्टबैक सेट अप करें। पूरी चेन के ज़रिए एक रियल टेस्ट क्लिक फायर करें और कन्फ़र्म करें कि कन्वर्ज़न ट्रैकर साइड पर सही तरह रजिस्टर होता है।

घंटा 5: डिस्क्लोज़र और कंप्लायंस पास। हर क्लेम को उस सोर्स मटेरियल के खिलाफ दोबारा पढ़ें जिसे आप डिफेंड कर सकते हैं, कन्फ़र्म करें कि डिस्क्लोज़र विज़िबल और सही साइज़ का है, और पेज को सिर्फ रीसाइज़्ड ब्राउज़र विंडो पर नहीं, बल्कि एक्टुअल मोबाइल डिवाइस पर चेक करें।

घंटा 6: लोड और लॉन्च। इमेजेज़ कंप्रेस करें, थ्रॉटल्ड कनेक्शन पर लोड टाइम चेक करें, और स्पेंड स्केल करने से पहले एक छोटे टेस्ट बजट पर लॉन्च करें।

कॉमन बिल्ड मिस्टेक्स जो पहले टेस्ट के शुरू होने से पहले ही कन्वर्ज़न खत्म कर देती हैं#

• हेडलाइन ड्रिफ्ट। प्रीलैंडर हेडलाइन ऐड के हुक से कुछ अलग कहती है, जो विज़िटर को बेट-एंड-स्विच लगती है और तुरंत ट्रस्ट खत्म कर देती है।
• मिसिंग या ब्यूरीड डिस्क्लोज़र। कंप्लायंस रिस्क से परे, एक डिस्क्लोज़र जो हिडन फील होता है, उन विज़िटर्स को इवेसिव लगता है जो उसे नोटिस करते हैं, जो उन यूज़र्स में भी कन्वर्ज़न को नुकसान पहुँचाता है जिन्हें वैसे भी कोई फर्क नहीं पड़ता।
• बहुत ज़्यादा रीडायरेक्ट हॉप्स। डोमेन्स के बीच हर एक अतिरिक्त बाउंस लोड टाइम और ट्रैकिंग के साइलेंटली ब्रेक होने का चांस जोड़ता है।
• सिर्फ डेस्कटॉप पर टेस्टिंग। नेटिव ट्रैफ़िक बहुत ज़्यादा मोबाइल है; एक पेज जो वाइड ब्राउज़र विड्थ पर ठीक लगता है, एक्टुअल फोन पर ब्रोकन या पेनफुली स्लो हो सकता है।
• स्पेंड से पहले कोई टेस्ट कन्वर्ज़न नहीं। पोस्टबैक के एक्चुअली फायर होने की पुष्टि किए बिना लॉन्च करने का मतलब है कि आप एक दिन का पूरा बजट जला सकते हैं इससे पहले कि आपको पता चले कि आपका डेटा बेकार है।

अपने वर्टिकल के लिए टेम्प्लेट स्ट्रक्चर चुनना#

हर ऑफ़र को एक जैसे पेज शेप की ज़रूरत नहीं होती। एक सिंगल-स्क्रॉल एडवर्टोरियल तब अच्छा काम करता है जब एंगल एक नैरेटिव क्लेम होता है जिसे आस्क से पहले कॉन्टेक्स्ट से फायदा होता है (एक हेल्थ डिस्कवरी, एक फाइनेंशियल "लूपहोल," एक लाइफस्टाइल स्टोरी)। एक शॉर्टर, मोर डायरेक्ट लैंडर जिसमें मिनिमल कॉपी हो, उन ऑफ़र्स के लिए बेहतर काम करता है जहाँ वैल्यू प्रोपोज़िशन ऑब्वियस होता है और नैरेटिव ऐड करना सिर्फ CTA को डिले करता है। एक क्विज़-स्टाइल इंटरैक्टिव लैंडर एक्स्ट्रा बिल्ड टाइम के लायक तभी है जब ऑफ़र में जेन्यून क्वालिफिकेशन क्राइटेरिया हो जिसे क्विज़ प्लॉज़िबली अस्सेस कर सके। ऑफ़र के लिए गलत शेप चुनना एक कॉमन वजह है कि तकनीकी रूप से अच्छी तरह बिल्ट प्रीलैंडर भी अंडरपरफॉर्म करता है: फॉर्मेट खुद एंगल से लड़ रहा है।

इसे कहाँ होस्ट करें और यह फैसला क्या प्रभावित करता है#

ज़्यादातर बायर्स प्रीलैंडर्स को किसी भी ब्रांड साइट से अलग एक डेडिकेटेड डोमेन पर होस्ट करते हैं, ताकि कंप्लायंस क्लीनलाइनेस के लिए और ताकि एक फनल पर पॉलिसी इश्यू आपके द्वारा चलाई जा रही किसी और चीज़ को छुए नहीं। जल्दी तय कर लें कि क्या डोमेन को नेटवर्क के क्रॉलर के लिए रियल विज़िटर्स से अलग तरह से क्लोक्ड या प्रेजेंट किया जाना चाहिए, एक ऐसी प्रैक्टिस जिसकी रियल पॉलिसी इम्प्लिकेशंस होती हैं जो नेटवर्क के हिसाब से अलग होती हैं; ब्लैंकेट एप्रोच सेफ है यह मानने की बजाय खास नेटवर्क की करंट डॉक्युमेंटेशन चेक करें। आप जो भी तय करें, उस डोमेन पर हर प्रीलैंडर के लिए फैसला कंसिस्टेंट रखें, क्योंकि एक ही डोमेन पर पेजेज़ के बीच इनकंसिस्टेंट बिहेवियर उन कॉमन तरीकों में से एक है जिससे एक फ्लैग्ड पेज से पूरे डोमेन तक पॉलिसी रिव्यू एस्केलेट होता है।

लॉन्च के बाद का चेकलिस्ट जो हाथ में रखने लायक है#

• स्केलिंग स्पेंड से पहले कन्फ़र्म करें कि टेस्ट कन्वर्ज़न आपके ट्रैकर में सही तरह रजिस्टर हुआ है।
• ट्रैफ़िक फ्लो होने के पहले घंटे के भीतर एक्टुअल डिवाइस पर, न कि सिर्फ रीसाइज़्ड ब्राउज़र विंडो पर, मोबाइल रेंडर चेक करें।
• नेटवर्क की रिव्यू प्रोसेस से डिस्क्लोज़र या पॉलिसी पुशबैक के अर्ली सिग्नल्स पर नज़र रखें और फुल सस्पेंशन का इंतज़ार करने की बजाय तुरंत उन्हें ऐड्रेस करें।
• अर्ली परफॉर्मेंस को सिंगल ब्लेंडेड नंबर देखने की बजाय जियो और डिवाइस से सेगमेंट करें, क्योंकि एक स्ट्रॉंग ओवरऑल एवरेज एक बैडली अंडरपरफॉर्मिंग सेगमेंट को छिपा सकता है।
• किसी भी कॉपी चेंज को तब तक रोकें जब तक आपके पास इनिशियल वर्ज़न को फेयरली जज करने के लिए एक से ज़्यादा दिन में पर्याप्त वॉल्यूम न हो।

लॉन्च के बाद टेस्टिंग#

लाइव होने के बाद, प्रीलैंडर को कुछ ही क्लिक्स पर जज करने से बचें। निष्कर्ष निकालने से पहले इसे कम से कम एक फुल डे-ऑफ-वीक साइकल में पर्याप्त वॉल्यूम दें, और एक बार में एक वेरिएबल चेंज करें (हेडलाइन, फिर इमेज, फिर CTA कॉपी) न कि पूरी तरह अलग पेज रीलॉन्च करें और यह आइसोलेट करने की क्षमता खो दें कि असल में नंबर किसने मूव किया।

OpenAdLibrary कैसे मदद करता है#

ब्लैंक पेज से प्रीलैंडर बनाना, रेफरेंस पॉइंट से बनाने से स्लो और रिस्कियर है। OpenAdLibrary का नेटिव ऐड स्पाई टूल लाइव नेटिव ऐड्स को उनके एक्चुअल लैंडिंग पेजेज़ तक ट्रेस करता है, ताकि आप उन प्रीलैंडर्स की स्ट्रक्चर, हुक स्टाइल और डिस्क्लोज़र प्लेसमेंट का अध्ययन कर सकें जो इतने लंबे समय तक सर्वाइव कर चुके हैं कि साबित हो गया है कि वे काम कर रहे हैं, इससे पहले कि आप अपने ही वर्ज़न पर एक दिन का बिल्ड टाइम कमिट करें।

बॉटम लाइन#

एक प्रीलैंडर तेज़ी से बनता है एक बार एंगल, कंप्लायंस पोज़्चर और ट्रैकिंग प्लान पहले से तय हो जाएँ। फर्स्ट बिल्ड में ज़्यादातर रिस्क कॉपी नहीं, बल्कि रियल बजट खर्च करने से पहले ट्रैकिंग वायरिंग और मोबाइल टेस्ट को छोड़ना है।