Cara Melihat Iklan Google Pesaing (Panduan Pusat Transparansi)

Cara resmi untuk melihat iklan Google pesaing adalah Google Ads Transparency Center (adstransparency.google.com): cari nama atau domain pengiklan, dan alat ini akan mencantumkan iklan teks, gambar, dan video yang saat ini atau baru-baru ini ditayangkan di bawah akun tersebut, beserta geografi yang ditargetkan. Tidak perlu login dan gratis, tetapi hanya menampilkan kreatif, tidak pernah menampilkan pengeluaran, impresi, kata kunci, atau rentang tanggal yang tepat.

Alat gratis tunggal itu mencakup sebagian besar dari apa yang sebenarnya diminta oleh "melihat iklan Google pesaing". Sisanya membahas cara mencarinya dengan benar, apa yang sengaja disembunyikan, dan ke mana harus mencari ketika iklan yang dimaksud bukan iklan Google Search atau Display sama sekali.

Menggunakan Google Ads Transparency Center#

1. Kunjungi adstransparency.google.com.
2. Cari berdasarkan nama pengiklan, atau tempelkan domain jika Anda mengetahuinya.
3. Pilih pengiklan yang benar dari hasil (merek besar sering memiliki beberapa ID pengiklan terverifikasi, satu per wilayah atau anak perusahaan).
4. Jelajahi daftar iklan, dapat difilter berdasarkan format (teks, gambar, video) dan, di wilayah yang didukung, berdasarkan negara tempat iklan ditayangkan.
5. Klik iklan individu untuk melihat kreatif yang tepat dan rentang tanggal saat iklan tersebut diamati ditayangkan.

Ini mencakup iklan Search, Display, YouTube, dan Shopping yang dijalankan melalui Google Ads, selama pengiklan memiliki akun terverifikasi, yang diperlukan bagi siapa pun yang menjalankan kategori iklan politik atau yang diatur lainnya, dan semakin umum untuk akun komersial standar juga.

Apa yang ditampilkan alat dan apa yang sengaja disembunyikan#

Apa yang ditampilkan: kreatif iklan itu sendiri (salinan, gambar, video), nama pengiklan yang terverifikasi, negara yang ditargetkan iklan, dan perkiraan rentang tanggal penayangan.

Apa yang tidak ditampilkan: pengeluaran, impresi, rasio klik-tayang (CTR), kata kunci atau audiens spesifik yang ditargetkan, strategi penawaran, atau kinerja halaman arahan. Ads Transparency Center Google dibangun terutama untuk akuntabilitas iklan pemilihan dan transparansi publik umum, bukan intelijen kompetitif, sehingga data yang diekspos jauh dari apa pun yang Anda perlukan untuk merekayasa balik strategi atau anggaran kampanye pesaing yang sebenarnya.

Kesenjangan itu perlu disadari sebelum Anda mengandalkannya untuk riset kompetitif: Anda akan melihat apa yang mereka katakan, bukan seberapa banyak yang mereka belanjakan untuk mengatakannya atau siapa yang mereka targetkan dengannya.

Apa yang tidak akan ditampilkan: iklan native dan rekomendasi konten#

Alat Google hanya mencakup inventaris Google Ads. Jika pesaing juga menjalankan iklan native bergaya rekomendasi konten (widget yang terlihat seperti rekomendasi artikel "Anda mungkin juga suka" di bagian bawah halaman penerbit), iklan tersebut berjalan melalui jaringan yang sepenuhnya terpisah seperti Taboola, Outbrain, atau MGID, yang tidak satu pun memiliki perpustakaan iklan publik resmi seperti yang dimiliki Google, Meta, dan TikTok. Itu adalah kesenjangan nyata dalam riset kompetitif sebagian besar merek, karena pengeluaran native dan pengeluaran pencarian biasanya direncanakan oleh tim yang berbeda dengan alat yang berbeda.

Untuk sisi periklanan pesaing itu, panduan kami tentang cara memata-matai iklan native pesaing mencakup indeks independen yang mengisi celah yang ditinggalkan alat Google sendiri. Platform intelijen iklan OpenAdLibrary melacak kreatif langsung di 49 jaringan native secara khusus, kategori iklan yang sama yang tidak dicakup sama sekali oleh Pusat Transparansi Google.

Mengapa Ads Transparency Center ada#

Mengetahui asal-usulnya membantu, karena menjelaskan pilihan desain. Google membangun alat ini terutama sebagai respons terhadap pengawasan atas periklanan politik dan berbasis isu, dan memperluasnya lebih lanjut di bawah tekanan regulasi seperti Undang-Undang Layanan Digital (Digital Services Act) Uni Eropa, yang mewajibkan platform online yang sangat besar untuk memelihara repositori iklan publik. Sejarah itulah yang menyebabkan iklan politik dan isu sosial mendapatkan pengungkapan yang lebih kaya (rentang pengeluaran, rentang impresi, rincian demografis) daripada iklan komersial biasa: kasus regulasi dan kepentingan publik untuk pengungkapan paling kuat di sana, sementara iklan Search untuk sepatu lari tidak pernah menjadi target dari tekanan mendasar yang menciptakan alat tersebut.

Konteks itu penting untuk ekspektasi. Pusat Transparansi tidak pernah dirancang sebagai produk intelijen kompetitif, meskipun benar-benar berguna untuk tujuan itu dalam batasannya. Alat intelijen iklan pihak ketiga ada justru karena bisnis membutuhkan lapisan data (estimasi pengeluaran, inferensi penargetan, pelacakan umur panjang) yang tidak pernah dibangun oleh alat publik yang berfokus pada transparansi.

Memeriksa iklan di luar hasil Penelusuran standar#

Kehadiran Google pesaing tidak berhenti pada iklan teks di samping hasil organik. Iklan Shopping, iklan pre-roll dan in-stream YouTube, serta iklan Display yang berjalan di Jaringan Display Google semuanya muncul di pencarian Pusat Transparansi Iklan yang sama, dapat difilter berdasarkan format. Jika Anda hanya memeriksa tampilan default, mudah untuk melewatkan bahwa pesaing menjalankan kreatif video YouTube yang berat sambil berasumsi secara salah bahwa seluruh anggaran Google mereka digunakan untuk iklan teks Penelusuran. Memfilter berdasarkan format sebelum menarik kesimpulan tentang di mana anggaran mereka kemungkinan terkonsentrasi adalah langkah kecil yang mengubah pembacaan secara signifikan.

Alur kerja praktis untuk memeriksa iklan Google pesaing#

1. Cari nama merek mereka terlebih dahulu, lalu domain mereka, jika mereka menjalankan iklan dengan nama perusahaan induk atau akun yang dikelola agen yang berbeda dari merek yang mereka tampilkan ke konsumen.
2. Periksa setiap ID pengiklan regional jika mereka beroperasi di beberapa negara; pengiklan besar sering membagi akun terverifikasi berdasarkan pasar.
3. Catat format iklan yang ada. Jika Anda hanya melihat iklan Display dan Shopping dan tidak ada iklan teks Search, itu memberi tahu Anda sesuatu tentang di mana mereka kemungkinan mengalokasikan anggaran, bahkan tanpa angka pengeluaran.
4. Ambil tangkapan layar atau arsipkan apa pun yang relevan, karena rentang tanggal alat ini perkiraan dan iklan yang lebih lama dapat hilang dari daftar yang terlihat seiring waktu.
5. Lakukan referensi silang dengan apa yang dapat Anda lihat secara organik, seperti apakah mereka mendapat peringkat untuk kata kunci yang sama yang Anda harapkan mereka tawar, untuk memeriksa kewajaran apakah daftar Pusat Transparansi terlihat lengkap.

Menangani pengiklan yang menggunakan beberapa domain atau nama merek#

Masalah umum: banyak pengiklan, terutama yang berfokus pada kinerja, menjalankan penawaran melalui beberapa domain atau nama merek secara bersamaan, kadang-kadang dengan sengaja untuk menguji halaman arahan yang berbeda terhadap produk inti yang sama, kadang-kadang karena pengiklan sebenarnya adalah jaringan afiliasi yang menjalankan banyak sub-merek. Jika pencarian untuk nama merek yang jelas dari pesaing mengembalikan lebih sedikit iklan dari yang Anda harapkan mengingat seberapa besar Anda tahu mereka belanjakan, ada baiknya memeriksa apakah mereka beroperasi di bawah domain sekunder atau nama DBA untuk kampanye spesifik tersebut. Ini adalah masalah yang jauh lebih besar dalam periklanan native, di mana satu penawaran afiliasi dapat berjalan di bawah selusin nama merek advertorial yang berbeda sekaligus; artikel kami tentang halaman arahan copycat mencakup ujung yang lebih adversarial dari pola ini, di mana nama merek dikloning dengan sengaja daripada hanya bervariasi untuk pengujian.

Apakah ini legal?#

Ya. Google membangun Ads Transparency Center khusus agar dapat dicari secara publik, tanpa perlu akun atau login, dan menggunakannya untuk meneliti periklanan pesaing adalah kasus penggunaan yang dimaksudkan. Hal yang sama berlaku untuk alat yang setara untuk saluran lain; artikel kami yang lebih luas tentang apakah memata-matai iklan pesaing itu legal mencakup beberapa situasi (scraping melebihi batas kecepatan, menyamar untuk mengakses data terbatas) di mana riset kompetitif benar-benar melewati batas, dan melihat alat transparansi publik bukan salah satunya.

Melampaui Google: membangun gambaran lengkap#

Iklan Google pesaing adalah salah satu saluran dalam campuran yang lebih luas yang semakin mencakup native, sosial, dan display yang berjalan secara paralel. Jika Anda membangun proses yang dapat diulang daripada pemeriksaan satu kali, kerangka kerja kami untuk analisis iklan pesaing mencakup cara menyusun riset di seluruh saluran sehingga Anda tidak hanya mengambil cuplikan iklan Google Search dan menyebut gambaran selesai. Dan jika Anda menginginkan visibilitas berkelanjutan daripada pemeriksaan manual setiap kali, cara membuat daftar pantauan pesaing mencakup pengaturan pemantauan berulang alih-alih pencarian satu kali.

Intinya#

Google Ads Transparency Center adalah titik awal yang benar, gratis, dan resmi untuk melihat iklan Google pesaing: cari nama mereka, jelajahi kreatif, catat format dan sebaran geografis. Alat ini tidak akan memberi Anda data pengeluaran atau penargetan, dan tidak akan menampilkan apa pun yang berjalan di luar inventaris Google sendiri, termasuk seluruh kategori native/rekomendasi konten yang juga digunakan sebagian besar pesaing untuk beriklan. Untuk bagian itu, Anda memerlukan alat yang dibuat khusus untuk melacak jaringan iklan native, yang merupakan langkah riset yang benar-benar terpisah yang dilewati oleh sebagian besar audit pesaing.