كيفية الاطلاع على إعلانات منافسيك في Google (دليل مركز الشفافية)

الطريقة الرسمية للاطلاع على إعلانات منافسك في Google هي مركز شفافية إعلانات Google (adstransparency.google.com): ابحث عن اسم المعلن أو نطاقه، وسيُدرج الإعلانات النصية والمرئية والفيديو التي يتم تقديمها حاليًا أو مؤخرًا تحت هذا الحساب، إلى جانب المناطق الجغرافية التي استهدفتها. لا يلزم تسجيل الدخول وهي مجانية، لكنها تُظهر المحتوى الإبداعي فقط، ولا تُظهر أبدًا الإنفاق أو مرات الظهور أو الكلمات المفتاحية أو نطاقات التواريخ الدقيقة.

تغطي هذه الأداة المجانية الواحدة معظم ما يُقصد حقًا بـ "رؤية إعلانات منافسك في Google". يغطي باقي هذا المقال كيفية البحث فيها بشكل صحيح، وما تحجبه عمدًا، وأين تبحث عندما لا يكون الإعلان المعني إعلان بحث أو عرض Google على الإطلاق.

استخدام مركز شفافية إعلانات Google#

1. انتقل إلى adstransparency.google.com.
2. ابحث باسم المعلن، أو الصق نطاقًا إذا كنت تعرفه.
3. اختر المعلن الصحيح من النتائج (غالبًا ما يكون للعلامات التجارية الكبيرة عدة هويات معلنين موثقة، واحدة لكل منطقة أو شركة تابعة).
4. تصفح قائمة الإعلانات، القابلة للتصفية حسب التنسيق (نص، صورة، فيديو) وفي المناطق المدعومة، حسب الدولة التي ظهر فيها الإعلان.
5. انقر على إعلان فردي لرؤية المحتوى الإبداعي الدقيق ونطاق التاريخ الذي لوحظ تقديمه خلاله.

يغطي هذا إعلانات البحث وإعلانات العرض وإعلانات YouTube وإعلانات التسوق التي تعمل من خلال Google Ads، طالما أن المعلن لديه حساب موثق، وهو مطلوب لأي شخص يدير فئات إعلانية سياسية أو خاضعة للتنظيم، وأصبح شائعًا أيضًا للحسابات التجارية القياسية.

ما تُظهره الأداة وما تحجبه عمدًا#

ما تُظهره: المحتوى الإبداعي للإعلان نفسه (النص، الصورة، الفيديو)، اسم المعلن الموثق، الدول التي استهدفها الإعلان، ونطاق تاريخ تقديم تقريبي.

ما لا تُظهره: الإنفاق، مرات الظهور، معدل النقر، الكلمات المفتاحية أو الجماهير المستهدفة المحددة، استراتيجية المزايدة، أو أداء صفحة الهبوط. تم بناء مركز شفافية إعلانات Google في المقام الأول من أجل مساءلة الإعلانات الانتخابية والشفافية العامة للجمهور، وليس لاستخبارات المنافسة، لذا فإن البيانات التي يكشفها تتوقف قبل الوصول إلى أي شيء قد تحتاجه لعكس هندسة استراتيجية حملة المنافس الفعلية أو ميزانيته.

من الجدير أن تكون واضحًا بشأن هذه الفجوة قبل الاعتماد عليها في البحث التنافسي: سترى ماذا يقولون، وليس كم ينفقون لقول ذلك أو من يستهدفون به.

ما لن تُظهره لك: الإعلانات الأصلية وإعلانات توصية المحتوى#

تغطي أداة Google فقط مخزون Google Ads. إذا كان المنافس يقوم أيضًا بتشغيل إعلانات أصلية من نوع توصية المحتوى (الودجات التي تبدو مثل توصيات المقالات "قد يعجبك أيضًا" في أسفل صفحات الناشر)، فإن تلك تعمل من خلال شبكات منفصلة تمامًا مثل Taboola أو Outbrain أو MGID، ولا تمتلك أي منها مكتبة إعلانات عامة رسمية بالطريقة التي تمتلكها Google وMeta وTikTok. هذه فجوة حقيقية في بحث معظم العلامات التجارية عن المنافسة، حيث إن الإنفاق على الإعلانات الأصلية والإنفاق على البحث عادة ما يتم تخطيطهما من قبل فرق مختلفة بأدوات مختلفة.

لهذا الجانب من إعلانات المنافس، يغطي دليلنا حول كيفية التجسس على الإعلانات الأصلية للمنافسين الفهارس المستقلة التي تملأ الفجوة التي تتركها أداة Google نفسها. تتبع منصة الاستخبارات الإعلانية في OpenAdLibrary المحتوى الإبداعي المباشر عبر 49 شبكة أصلية على وجه التحديد، وهي نفس فئة الإعلانات التي لا يغطيها مركز شفافية Google على الإطلاق.

لماذا يوجد مركز شفافية الإعلانات من الأساس#

من المفيد معرفة الأصل، لأنه يفسر خيارات التصميم. بنت Google الأداة في المقام الأول استجابة للتدقيق على الإعلانات السياسية والقائمة على القضايا، ووسعتها أكثر تحت ضغط من التنظيم مثل قانون الخدمات الرقمية للاتحاد الأوروبي، الذي يتطلب من منصات الإنترنت الكبيرة جدًا الحفاظ على مستودعات إعلانات عامة. هذا التاريخ هو السبب في أن الإعلانات السياسية والمتعلقة بالقضايا الاجتماعية تحصل على إفصاح أغنى (نطاقات إنفاق، نطاقات ظهور، تفصيلات ديموغرافية) من الإعلانات التجارية العادية: الحالة التنظيمية والمصلحة العامة للإفصاح هي الأقوى هناك، بينما لم يكن إعلان بحث عن أحذية الجري أبدًا هدف الضغط الأساسي الذي أنشأ الأداة.

هذا السياق مهم للتوقعات. لم يتم تصميم مركز الشفافية أبدًا كمنتج لاستخبارات المنافسة، على الرغم من أنه مفيد حقًا لهذا الغرض ضمن حدوده. توجد أدوات استخبارات إعلانية تابعة لجهات خارجية على وجه التحديد لأن الشركات تحتاج إلى طبقة البيانات (تقديرات الإنفاق، استنتاجات الاستهداف، تتبع الاستمرارية) التي لم يتم بناء أداة عامة تركز على الشفافية لتوفيرها.

التحقق من الإعلانات خارج نتائج البحث القياسية#

لا يتوقف وجود المنافس على Google عند الإعلانات النصية بجوار النتائج العضوية. إعلانات التسوق، وإعلانات YouTube المسبقة وفي البث المباشر، وإعلانات العرض التي تعمل عبر شبكة عرض Google، كلها تظهر في نفس بحث مركز شفافية الإعلانات، ويمكن تصفيتها حسب التنسيق. إذا كنت تتحقق فقط من العرض الافتراضي، فمن السهل أن تفوت أن المنافس يقوم بتشغيل محتوى فيديو ثقيل على YouTube بينما تفترض، خطأً، أن ميزانيته الكاملة على Google تذهب إلى إعلانات البحث النصية. تصفية النتائج حسب التنسيق قبل استخلاص استنتاجات حول المكان الذي من المحتمل أن تركز فيه ميزانيتهم هي خطوة صغيرة تغير القراءة بشكل كبير.

سير عمل عملي للتحقق من إعلانات منافسك في Google#

1. ابحث عن اسم علامتهم التجارية أولاً، ثم نطاقهم، في حال كانوا يديرون إعلانات تحت اسم شركة قابضة أو حساب تديره وكالة مختلف عن علامتهم التجارية الموجهة للمستهلك.
2. تحقق من كل هوية معلن إقليمية إذا كانوا يعملون في عدة دول؛ غالبًا ما يقسم المعلنون الكبار الحسابات الموثقة حسب السوق.
3. لاحظ تنسيقات الإعلانات الموجودة. إذا رأيت فقط إعلانات عرض وتسوق ولا ترى إعلانات بحث نصية، فهذا يخبرك بشيء عن المكان الذي من المحتمل أن يخصصوا فيه الميزانية، حتى بدون أرقام الإنفاق.
4. التقط لقطة شاشة أو أرشف أي شيء ذي صلة، حيث إن نطاقات التواريخ في الأداة تقريبية ويمكن أن تسقط الإعلانات الأقدم من القائمة المرئية مع مرور الوقت.
5. قارن بما يمكنك رؤيته عضوياً، مثل ما إذا كانوا يحتلون مرتبة في نفس الكلمات المفتاحية التي تتوقع أن يزايدوا عليها، للتحقق من منطقية ما إذا كانت قائمة مركز الشفافية تبدو كاملة.

التعامل مع المعلنين الذين يستخدمون نطاقات أو أسماء علامات تجارية متعددة#

تعقيد شائع: العديد من المعلنين، خاصة أولئك الذين يركزون على الأداء، يديرون عروضًا من خلال عدة نطاقات أو أسماء علامات تجارية في وقت واحد، أحيانًا عن قصد لاختبار صفحات هبوط مختلفة ضد نفس المنتج الأساسي، وأحيانًا لأن المعلن هو في الواقع شبكة تابعة تدير العديد من العلامات الفرعية. إذا أعاد البحث عن اسم العلامة التجارية الواضح لمنافس عددًا أقل من الإعلانات مما تتوقع نظرًا للمبلغ الذي تعرف أنه ينفقه، فمن الجدير التحقق مما إذا كان يعمل تحت نطاق ثانوي أو اسم تجاري (DBA) لتلك الحملة المحددة. هذه مشكلة أكبر بكثير في الإعلانات الأصلية، حيث يمكن أن يعمل عرض تابع واحد تحت عشرات الأسماء التجارية الإعلانية المختلفة في وقت واحد؛ يغطي مقالنا حول صفحات الهبوط المقلدة الطرف الأكثر عدائية من هذا النمط، حيث يتم استنساخ أسماء العلامات التجارية عن قصد بدلاً من مجرد تنويعها للاختبار.

هل هذا قانوني؟#

نعم. بنت Google مركز شفافية الإعلانات خصيصًا ليكون قابلاً للبحث علنًا، ولا يتطلب حسابًا أو تسجيل دخول، واستخدامه للبحث في إعلانات المنافس هو بالضبط حالة الاستخدام المقصودة. الأمر نفسه ينطبق على الأدوات المكافئة للقنوات الأخرى؛ يغطي مقالنا الأوسع حول ما إذا كان التجسس على إعلانات المنافسين قانونيًا الحالات القليلة (جلب البيانات بعد تجاوز حدود المعدل، التمثيل الخاطئ للذات للوصول إلى بيانات محمية) حيث يتجاوز البحث التنافسي الخط بالفعل، وعرض أداة شفافية عامة ليس إحداها.

ما بعد Google: بناء صورة كاملة#

إعلانات منافسك على Google هي قناة واحدة في مزيج أوسع يتضمن بشكل متزايد إعلانات أصلية واجتماعية وعرضية تعمل بالتوازي. إذا كنت تبني عملية قابلة للتكرار بدلاً من فحص لمرة واحدة، فإن إطار عملنا لـ تحليل إعلانات المنافس يغطي كيفية هيكلة البحث عبر القنوات حتى لا تلتقط مجرد لقطة لإعلانات بحث Google وتعتبر الصورة مكتملة. وإذا كنت تريد رؤية مستمرة بدلاً من فحص يدوي في كل مرة، فإن كيفية بناء قائمة مراقبة للمنافسين يغطي إعداد المراقبة المتكررة بدلاً من عمليات البحث لمرة واحدة.

الخلاصة#

مركز شفافية إعلانات Google هو نقطة البداية الصحيحة والمجانية والرسمية لرؤية إعلانات منافسك على Google: ابحث عن اسمه، وتصفح المحتوى الإبداعي، ولاحظ تنسيقه وانتشاره الجغرافي. لن يمنحك بيانات الإنفاق أو الاستهداف، ولن يُظهر لك أي شيء يعمل خارج مخزون Google نفسه، بما في ذلك فئة الإعلانات الأصلية/توصية المحتوى بأكملها التي يعلن فيها معظم المنافسين أيضًا. لهذا الجزء، أنت بحاجة إلى أداة مبنية خصيصًا لتتبع شبكات الإعلانات الأصلية، وهي خطوة بحث منفصلة حقًا يتخطاها معظم تدقيق المنافسين.