ब्रांड इम्पर्सनेशन (विज्ञापन)

विज्ञापनों में ब्रांड इम्पर्सनेशन तब होता है जब कोई स्कैम या नकलची विज्ञापनदाता एक ऐसा विज्ञापन चलाता है जो किसी वास्तविक ब्रांड के नाम, लोगो, ट्रेडमार्क, या नकली सेलिब्रिटी समर्थन की नकल करता है ताकि लोगों को क्लिक करने के लिए बरगलाया जा सके, जो आमतौर पर एक नकली लैंडिंग पेज या धोखाधड़ी वाले ऑफर की ओर ले जाता है जिसका वास्तविक ब्रांड से कोई लेना-देना नहीं होता। यह विज्ञापनों में ट्रेडमार्क उल्लंघन का एक विशिष्ट, भ्रामक रूप है जो एक पहचाने जाने वाले नाम के साथ आने वाले विश्वास का फायदा उठाने के इर्द-गिर्द बनाया गया है।

यह नेटिव विज्ञापन में इतना अधिक क्यों दिखाई देता है#

नेटिव फॉर्मेट्स इस तरह के स्कैम के लिए इसलिए अच्छी तरह से अनुकूल हैं क्योंकि वे मिश्रित होते हैं: एक हेडलाइन जो संपादकीय सामग्री की तरह स्टाइल की गई हो, क्रिएटिव में एक परिचित लोगो या ब्रांड नाम, और एक जिज्ञासा अंतराल हुक ("देखें कि क्या हुआ जब...") जो किसी को स्रोत की जांच करने से पहले ही क्लिक करवा देता है। स्वास्थ्य, वित्त और सेलिब्रिटी-संबंधित वर्टिकल्स में यह लगातार देखा जाता है, नकली समर्थन जो दावा करते हैं कि कोई प्रसिद्ध सार्वजनिक व्यक्ति या ब्रांड किसी ऐसे उत्पाद का समर्थन करता है जिसे उन्होंने कभी छुआ तक नहीं है।

विशिष्ट फनल#

एक इम्पर्सनेशन विज्ञापन शायद ही कभी किसी को सीधे स्कैम चेकआउट पर भेजता है। अधिक बार यह एक नकली लैंडिंग पेज के माध्यम से रूट होता है, एक ऐसा पेज जो दृष्टिगत रूप से वास्तविक ब्रांड की साइट या किसी विश्वसनीय समाचार आउटलेट जैसा दिखने के लिए बनाया गया हो, इससे पहले कि वह एक पूरी तरह से असंबंधित ऑफर को धकेले। नकली लैंडिंग पेज बताता है कि इन्हें कैसे क्लोन किया जाता है, लेआउट, फोंट्स और कभी-कभी स्क्रैप किए गए लोगोस तक, इतने करीब से कि एक त्वरित नज़र में पास हो जाएं।

ब्रांड्स इसे रोकने के लिए संघर्ष क्यों करते हैं#

पहचान स्वभाव से प्रतिक्रियाशील होती है: एक ब्रांड आमतौर पर इम्पर्सनेशन के बारे में किसी ग्राहक की शिकायत या निगरानी अलर्ट से सीखता है, उसके बहुत बाद जब विज्ञापन चल रहा होता है और कन्वर्ट कर रहा होता है। जब तक इसकी रिपोर्ट की जाती है, तब तक अपराधी विज्ञापनदाता खाता अक्सर गायब हो चुका होता है या क्रिएटिव पहले ही बदल दिया गया होता है, एक पैटर्न जिसे नेटिव विज्ञापन में ब्रांड सुरक्षा अधिक गहराई से कवर करता है, जिसमें यह भी शामिल है कि निरंतर निगरानी आवधिक मैनुअल जांचों को क्यों हरा देती है।

वास्तव में क्या काम करता है#

दो चीजें किसी भी चीज से अधिक मायने रखती हैं: इसे तेजी से पकड़ना, क्योंकि ये अभियान डिस्पोजेबल विज्ञापनदाता खातों के माध्यम से जल्दी से चलते हैं और क्रिएटिव को तेजी से बदलते हैं, और प्रलेखित साक्ष्य, स्क्रीनशॉट्स, टाइमस्टैम्प्स, रीडायरेक्ट पथ रखना, न कि केवल एक मौखिक रिपोर्ट। स्कैम विज्ञापन की रिपोर्ट कैसे करें उस साक्ष्य को कैप्चर करने के माध्यम से चलता है जिसे नेटवर्क्स और प्लेटफॉर्म्स वास्तव में कार्रवाई के लिए उपयोग कर सकते हैं।

OpenAdLibrary कहां फिट बैठता है#

क्योंकि ब्रांड इम्पर्सनेशन इस बात पर निर्भर करता है कि स्कैम विज्ञापन वास्तव में कहीं दिखाई दे रहा हो, लाइव क्रिएटिव, ब्रांड का नाम कौन और कहां इस्तेमाल कर रहा है, का निरंतर कैप्चर किया गया रिकॉर्ड पहचान को "शिकायत का इंतजार करने" से "लाइव इंडेक्स में खोजने" में बदल देता है। यही व्यावहारिक उपयोग मामला है जो विज्ञापन में ब्रांड सुरक्षा के पीछे एक अनुशासन के रूप में है, और यह वही अंतर्निहित डेटासेट है जिस पर कोई भी विज्ञापन इंटेलिजेंस प्लेटफॉर्म किसी भी प्रतिस्पर्धी शोध के लिए आकर्षित करता है, न कि केवल धोखाधड़ी निगरानी के लिए।

स्केल पर एक नोट#

इम्पर्सनेशन अभियान शायद ही कभी एकल विज्ञापन के रूप में चलते हैं। एक बार जब कोई स्कैमर कोई हुक और एक क्लोन किया गया पेज ढूंढ लेता है जो कन्वर्ट करता है, तो वे आमतौर पर एक साथ विभिन्न विज्ञापनदाता खातों और नेटवर्क्स पर कई नज़दीकी समान क्रिएटिव्स स्पिन अप करते हैं, ताकि किसी एक खाते के पकड़े जाने के खिलाफ बचाव किया जा सके। यह जानने लायक है इससे पहले कि आप यह मान लें कि एक फ्लैग किए गए विज्ञापन को हटाने से समस्या हल हो गई है: इसे हैंडल किया हुआ घोषित करने से पहले उसी विजुअल टेम्प्लेट या ऑफर से आसन्न क्रिएटिव की जांच करें, क्योंकि एक ही फनल अक्सर दो या तीन अन्य नामों के तहत एक साथ लाइव होता है।