Brändin esittäminen (mainokset)

Brändin esittäminen mainoksissa tapahtuu, kun huijaus- tai jäljittelijämainostaja julkaisee mainoksen, joka jäljittelee oikean brändin nimeä, logoa, tavaramerkkejä tai väärää julkkissuosituksia huijatakseen ihmisiä klikkaamaan, mikä yleensä johtaa jäljittelijän kohdesivulle tai vilpilliseen tarjoukseen, jolla ei ole mitään tekemistä oikean brändin kanssa. Se on erityinen, harhaanjohtava muoto Tavaramerkkien loukkauksesta mainoksissa, joka perustuu tunnistettavan nimen herättämän luottamuksen hyväksikäyttöön.

Miksi se esiintyy niin paljon natiivimainonnassa#

Natiivimuodot sopivat hyvin tällaiselle huijaukselle juuri siksi, että ne sulautuvat joukkoon: otsikko, joka muistuttaa toimituksellista sisältöä, tuttu logo tai brändin nimi mainoksessa ja Uteliaisuuden aukko -koukku ("katso mitä tapahtui kun..."), joka saa jonkun klikkaamaan ennen kuin hän on tarkistanut lähteen. Terveys-, rahoitus- ja julkkisiin liittyvät aloilla sitä näkee jatkuvasti, väärennetyt suositukset, jotka väittävät tunnetun julkisuuden henkilön tai brändin tukevan tuotetta, jota he eivät ole koskaan koskettaneet.

Tyypillinen kanava#

Esittämismainos harvoin ohjaa suoraan huijauskassalle. Useammin se reitittää Jäljittelijän kohdesivun kautta, sivun, joka on rakennettu visuaalisesti muistuttamaan oikean brändin sivustoa tai luotettua uutiskanavaa, ennen kuin tyrkytetään täysin irrallista tarjousta. Jäljittelijän kohdesivut käsittelee, kuinka nämä kloonataan, ulkoasua, fontteja ja joskus kaapattuja logoja myöten, tarpeeksi lähelle ohimenevän vilkaisun läpäisemiseksi.

Miksi brändeillä on vaikeuksia pysäyttää se#

Havaitseminen on luonteeltaan reaktiivista: brändi saa yleensä tietää esittämisestä asiakasvalituksesta tai valvontahälytyksestä, kauan sen jälkeen kun mainos on ollut käynnissä ja tuottanut tulosta. Kun siitä ilmoitetaan, rikkovan mainostajan tili on usein poissa tai mainos on jo vaihdettu, malli, jota Brändinsuoja natiivimainonnassa käsittelee syvemmin, mukaan lukien miksi jatkuva valvonta voittaa ajoittaiset manuaaliset tarkistukset.

Mikä todella toimii#

Kaksi asiaa merkitsee enemmän kuin mikään muu: sen nopea kiinni saaminen, sillä nämä kampanjat kuluttavat kertakäyttömainostajatilit ja vaihtavat mainoksia nopeasti, ja dokumentoidun todistusaineiston, kuvakaappausten, aikaleimojen, uudelleenohjauspolun omaaminen pelkän suullisen raportin sijaan. Kuinka ilmoittaa huijausmainoksesta käy läpi, kuinka kerätä kyseinen todistusaineisto muodossa, jota verkostot ja alustat voivat todella käyttää.

Missä OpenAdLibrary sopii#

Koska brändin esittäminen riippuu siitä, että huijausmainos on näkyvissä jossain, jatkuvasti tallennettu tietue live-mainoksista, kuka käyttää brändin nimeä ja missä, muuttaa havaitsemisen "odota valitusta" muotoon "etsi live-indeksistä". Se on käytännön käyttötapaus Brändinsuojalle mainonnassa alana, ja se on sama taustalla oleva tietojoukko, jota Mainostiedustelu -alusta hyödyntää mihin tahansa kilpailututkimukseen, ei vain petosten valvontaan.

Huomio mittakaavasta#

Esittämiskampanjat harvoin pyörivät yksittäisenä mainoksena. Kun huijari löytää koukun ja kloonatun sivun, joka tuottaa tulosta, he yleensä käynnistävät useita lähes identtisiä mainoksia eri mainostajatileillä ja verkostoissa samanaikaisesti, suojautuen siten, että yksittäinen tili jää kiinni. Se on syytä tietää ennen kuin oletetaan, että yhden liputetun mainoksen poistaminen on ratkaissut ongelman: tarkista viereiset mainokset samasta visuaalisesta mallista tai tarjouksesta ennen kuin ilmoitat sen hoidetuksi, sillä sama kanava on usein käynnissä kahden tai kolmen muun nimellä samanaikaisesti.