Προσποίηση Εμπορικού Σήματος (Διαφημίσεις)

Η προσποίηση εμπορικού σήματος σε διαφημίσεις είναι όταν ένας απατεώνας ή μιμητής διαφημιστής τρέχει μια διαφήμιση που μιμείται το όνομα, το λογότυπο, τα εμπορικά σήματα ή μια ψεύτικη διαφημιστική έγκριση ενός πραγματικού brand για να εξαπατήσει άτομα να κλικάρουν, οδηγώντας συνήθως σε μια μιμητική landing page ή απατητή προσφορά που δεν έχει καμία σχέση με το πραγματικό brand. Είναι μια συγκεκριμένη, παραπλανητική μορφή Παράβασης Εμπορικού Σήματος σε Διαφημίσεις που βασίζεται στην εκμετάλλευση της εμπιστοσύνης που φέρει ένα αναγνωρίσιμο όνομα.

Γιατί εμφανίζεται τόσο πολύ στις native διαφημίσεις#

Τα native formats είναι κατάλληλα για αυτό το είδος απάτης ακριβώς επειδή αναμειγνύονται με το περιεχόμενο: ένας τίτλος σχεδιασμένος σαν ενημερωτικό περιεχόμενο, ένα οικείο λογότυπο ή όνομα brand στη δημιουργική, και ένας γάντζος Κενό Περιέργειας ("δείτε τι συνέβη όταν...") που κάνει κάποιον να κλικάρει πριν ελέγξει προσεκτικά την πηγή. Οι τομείς υγείας, χρηματοοικονομικών και κοντά σε διασημότητες το βλέπουν συνεχώς, με ψεύτικες εγκρίσεις που ισχυρίζονται ότι ένας γνωστός δημόσιος πρόσωπος ή brand υποστηρίζει ένα προϊόν που δεν έχει αγγίξει ποτέ.

Ο τυπικός funnel#

Μια διαφήμιση προσποίησης σπάνια στέλνει κάποιον κατευθείαν σε απατητό checkout. Πιο συχνά δρομολογείται μέσω μιας Μιμητικής Landing Page, μιας σελίδας δομημένης να μοιάζει οπτικά με τον ιστότοπο του πραγματικού brand ή με ένα αξιόπιστο ειδησεογραφικό site, πριν προωθήσει μια εντελώς άσχετη προσφορά. Το Μιμητικές Landing Pages καλύπτει πώς αυτές αντιγράφονται, μέχρι και τη διάταξη, τις γραμματοσειρές, και μερικές φορές τα συλλεγμένα λογότυπα, αρκετά ώστε να περάσουν μια γρήγορη ματιά.

Γιατί τα brands δυσκολεύονται να το σταματήσουν#

Ο εντοπισμός είναι αντιδραστικής φύσης: ένα brand συνήθως μαθαίνει για την προσποίηση από παράπονο πελάτη ή από ειδοποίηση παρακολούθησης, πολύ μετά την εκτέλεση και μετατροπή της διαφήμισης. Μέχρι να αναφερθεί, ο παραβατικός λογαριασμός του διαφημιστή είναι συχνά εξαφανισμένος ή η δημιουργική έχει ήδη αλλάξει, ένα μοτίβο που καλύπτει η Προστασία Brand στις Native Διαφημίσεις με περισσότερες λεπτομέρειες, συμπεριλαμβανομένου του γιατί η συνεχής παρακολούθηση νικά τους περιοδικούς χειροκίνητους ελέγχους.

Τι δουλεύει πραγματικά#

Δύο πράγματα έχουν μεγαλύτερη σημασία από οτιδήποτε άλλο: να το πιάσετε γρήγορα, καθώς αυτές οι καμπάνιες καίνε λογαριασμούς διαφημιστών μίας χρήσης και αλλάζουν δημιουργικά γρήγορα, και να έχετε τεκμηριωμένα στοιχεία, screenshots, χρονικές σημάνσεις, τη διαδρομή ανακατεύθυνσης, παρά απλώς μια προφορική αναφορά. Το Πώς να Αναφέρετε μια Απατητή Διαφήμιση περιγράφει τη λήψη αυτών των στοιχείων σε μια μορφή που τα δίκτυα και οι πλατφόρμες μπορούν να ενεργήσουν.

Που ταιριάζει το OpenAdLibrary#

Επειδή η προσποίηση εμπορικού σήματος εξαρτάται από το ότι η απατητή διαφήμιση είναι ορατή κάπου, μια συνεχώς καταγεγραμμένη ιστορία ζωντανών δημιουργικών, ποιος χρησιμοποιεί το όνομα ενός brand και πού, μετατρέπει τον εντοπισμό από "περίμενε ένα παράπονο" σε "αναζήτησε ένα ζωντανό ευρετήριο". Αυτή είναι η πρακτική χρήση πίσω από την Προστασία Brand στη Διαφήμιση ως πειθαρχία, και είναι το ίδιο υποκείμενο σύνολο δεδομένων από το οποίο αντλεί μια πλατφόρμα Πληροφορίες Διαφημίσεων για οποιαδήποτε ανταγωνιστική έρευνα, όχι μόνο για παρακολούθηση απάτης.

Μια σημείωση για την κλίμακα#

Οι καμπάνιες προσποίησης σπάνια τρέχουν ως μία μόνο διαφήμιση. Μόλις ένας απατεώνας βρει έναν γάντζο και μια αντιγραμμένη σελίδα που μετατρέπει, συνήθως ξεκινούν πολλές σχεδόν ίδιες δημιουργικές σε διάφορους λογαριασμούς διαφημιστών και δίκτυα ταυτόχρονα, αντισταθμίζοντας τον κίνδυνο να πιαστεί οποιοσδήποτε λογαριασμός. Αυτό αξίζει να το γνωρίζετε πριν υποθέσετε ότι η αφαίρεση μιας σημαδεμένης διαφήμισης έχει λύσει το πρόβλημα: ελέγξτε γειτονικές δημιουργικές από το ίδιο οπτικό πρότυπο ή προσφορά πριν δηλώσετε ότι έχει αντιμετωπιστεί, καθώς ο ίδιος funnel είναι συχνά ενεργός υπό δύο ή τρία άλλα ονόματα ταυτόχρονα.