原生廣告規格：各平台的圖片尺寸與標題限制

各大平台的原生廣告規格趨向於一個簡單的配方：一張約 1200 像素寬的橫向圖片（依平台而定為 16:9 或 1.91:1）、一個在約 60 個字元被截斷後仍能存活的標題、一個可見的品牌或廣告主名稱，以及一個可選的描述行。準備一張高解析度的主圖，寬度 1200 像素或更大，導出 16:9 裁切、1.91:1 裁切和 1:1 正方形，你就能上傳到以下涵蓋的所有平台。本頁彙整了廣告買家實際運作的八個原生廣告平台的實用規格——Taboola、Outbrain、Teads、MGID、Revcontent、MediaGo、Microsoft Audience Network 和 Yahoo——外加規格頁面從未提及的呈現現實。

在表格之前有一點提醒：平台會在沒有太多公告的情況下修訂創意要求。以下數值是撰寫本文時普遍公布的建議——請將其視為起點，並在大規模上傳前，根據各平台當前的文件進行驗證。不變的是遊戲規則：橫向主圖、簡短標題、耐裁切的構圖。

各平台原生廣告規格#

一旦放在同一張表格中，模式就很明顯了：每個平台都想要大致相同的橫向素材，差異僅在於邊際的裁切比例和字元數。關於什麼算作 原生廣告規格 的精確定義在詞彙表中；上面連結的平台特定指南涵蓋了目標受眾和出價，這些方面的差異遠比創意規格大得多。

規格不等於實際呈現：為裁切做規劃#

公布的尺寸描述的是你上傳的內容。實際呈現的是發佈商版位模板要求的任何裁切——側邊欄的 300 像素縮圖、行動裝置上的全寬卡片、網格中的正方形圖塊。技術上合規的創意往往在此處失敗：

• 將主體保持在畫面中央約 70% 的區域。 邊緣裁切的人臉和截斷的產品是原生廣告中最常見的自傷行為。如果圖片只有在完整的 16:9 下才有效，那麼它在半數版位中都會失敗。
• 為 300 像素設計，以 1200 像素核准。 大多數原生廣告曝光都以小尺寸呈現。在核准創意前，將其縮小到縮圖尺寸——如果主體無法瞬間辨識，點擊就不會發生。
• 避免在圖片中放文字。 除了看起來像廣告（這會扼殺原生廣告 CTR）之外，疊加文字在縮圖尺寸下會變得難以閱讀，並且直接違反某些平台的創意政策。
• 一個主素材，多種裁切。 拍攝或尋找邊距足夠的圖片，使 16:9、1.91:1、4:3 和 1:1 裁切都包含完整主體。這個單一習慣能消除 90% 的逐平台規格工作。

標題限制是上限，而非目標#

每個平台都會公布最大字元數；沒有一個平台會公布更有用的數字，即在行動裝置上實際發生截斷的位置——通常遠低於最大值。兩條實用規則：

• 寫在 8–12 個字，並確認標題在第七個字後被截斷時仍能傳達其意義。截斷點因版位而異，因此要將實質內容前置。
• 不要追逐上限。 一個 60 字元的欄位不是要你寫滿 60 個字元的指示。我們索引的長期運行的原生廣告標題，其長度始終是中等且具體的——實用公式在 獲得點擊的原生廣告標題 中，而工藝指導則在 原生廣告創意最佳實踐 中。

同時，也要為廣告買家常忘記存在的單元部分預留空間：品牌名稱欄位（大多數平台會顯示，有字元限制，且是審查的一部分），以及描述行（僅在某些版位呈現——切勿將關鍵資訊放在那裡）。

檔案格式與實務細節#

一些很少出現在規格表上，但經常導致上傳停滯的製作注意事項：

• 上傳時堅持使用 JPEG 或 PNG。 它們被普遍接受；較新的格式和動態檔案則因平台而異，因此在圍繞它們建立工作流程前請先確認。無論你上傳什麼，平台都會在投放時重新編碼和調整大小——這是另一個使用清晰、高解析度主圖很重要的原因：它們能承受重新壓縮，而模糊的圖片則不能。

• 注意檔案大小上限。 平台會限制上傳大小，來自設計師的 20 MB TIFF 檔案會被拒絕。導出適合網路的檔案——一張 1200 像素寬、壓縮良好的圖片，可以在沒有明顯品質損失的情況下，輕鬆低於任何上限。

• 依變體命名檔案，而非日期。 當你在五個平台上運行六個概念的四種裁切時，posture-insider-16x9.jpg 可以避免你犯下將錯誤裁切上傳到錯誤平台的錯誤，而這種錯誤往往要到幾週後的版位報告中才會浮現。

• 保留一份主清單。 每個平台一行，包含圖片比例、標題上限、品牌欄位上限以及你上次驗證規格的日期。每季度花十五分鐘維護，就不會有上線當天的意外。

根據實際運行的廣告檢查規格#

公布的規格告訴你平台接受什麼。正在運行的廣告則告訴你成功的廣告主實際投放了什麼——真實的長寬比、真實的裁切存活率、真實的標題長度。在設計一批廣告前，花十五分鐘在 OpenAdLibrary 的 原生廣告間諜工具 中查看目標平台上正在運行的創意：該索引包含超過 725,000 個橫跨 49 個平台（2026 年 7 月）的正在運行的原生廣告創意，每個都儲存為完整品質的原始圖片，而非螢幕截圖裁切，因此你可以精確檢查運行時間最長的廣告主使用的尺寸和構圖。篩選到你的垂直領域，按運行時間排序，並從那些明顯持續運行的廣告中反推規格——這與 如何分析成功的原生廣告創意 中描述的以語料庫為先的方法相同。

這彌補了規格表無法完成的閉環：一個技術上有效的 1200×674 上傳，如果裁切效果差、在縮圖尺寸下讀取速度慢，或者看起來像展示廣告，即使通過審查，仍然會失敗。那些能承受數週支出的廣告已經解決了呈現問題——複製它們的構圖決策，而不僅僅是它們的尺寸。

上傳前檢查清單#

在每批創意上傳前執行此清單：

• 主圖寬度 ≥1200 像素，主體置中，無邊緣關鍵元素
• 16:9、1.91:1 和 1:1 的導出檔已呈現並以縮圖尺寸審視
• 無文字疊加；圖片中無邊框、標誌或按鈕狀元素
• 標題 8–12 個字，在第七個字後被截斷時仍有意義，且低於各平台的上限
• 品牌名稱欄位與登陸頁面一致（不一致會觸發審查標記）
• 描述行寫作方式為可選的點綴，而非必需的背景資訊
• 標題和圖片中的聲稱在平台的內容政策下是可辯護的——被拒的創意會浪費數天時間，重複被拒會使帳戶面臨風險
• 重新檢查你過去一季未上傳過的平台的當前規格頁面

規格是原生廣告中最容易做對的部分，卻也是最常導致廣告活動表現流失的地方之一。將主素材工作流程標準化一次，根據你垂直領域中正在運行的成功廣告進行驗證，創意製作就不再是瓶頸。