原生广告规格：各网络的图片尺寸与标题限制

主要原生广告网络的规格归结为一个简单的配方：一张宽度约1200像素的横版图片（16:9或1.91:1，取决于网络），一个约60个字符截断后仍能保留意义的标题，一个可见的品牌或广告主名称，以及一个可选的描述行。准备一张1200像素或更宽的高分辨率主图片，导出16:9裁切版、1.91:1裁切版和1:1正方形版，即可上传至下文涵盖的所有网络。本页面汇总了买家实际投放的八个原生网络的现行规格——Taboola、Outbrain、Teads、MGID、Revcontent、MediaGo、Microsoft Audience Network和Yahoo——外加规格页面从未提及的渲染现实。

在此表格前有一项提醒：网络会不经公告即修改创意要求。以下数值为撰写时常见的公开建议——请将其视为起点，并在大批量上传前对照各网络的最新文档进行核实。不会改变的是游戏规则本身：横版主图片、短标题、耐裁切构图。

各网络原生广告规格#

一旦放入一张表格，模式便显而易见：每个网络都想要大致相同的横版素材，差异仅在于边缘的裁切比例和字符数。关于何谓原生广告规格的精确定义位于词汇表中；上面链接的特定网络指南涵盖定向和出价，这些差异远大于创意规格。

规格并非实际渲染结果：为裁切做好规划#

公布的尺寸描述的是你上传的内容。实际渲染的是发布商小工具模板所需的任意裁切——右侧栏中的300像素缩略图、移动端的全宽卡片、网格中的正方形瓷砖。这正是技术上合规的创意失败之处：

• 将主体保持在画面中央约70%区域。 边缘被裁切的面部和被截断的产品是原生广告中最常见的自伤行为。如果图片仅在完整16:9下有效，则会在半数版位中失效。
• 按300像素设计，在1200像素下批准。 大多数原生曝光以小尺寸渲染。在批准前将创意缩小至缩略图尺寸——如果主体不能立即清晰可辨，点击永远不会发生。
• 避免在图片中添加文字。 除了看起来像广告（这会扼杀原生CTR），叠加文字在缩略图尺寸下变得不可读，并直接违反某些网络的创意政策。
• 一个主素材，多种裁切。 拍摄或采购图片时留出足够边距，使16:9、1.91:1、4:3和1:1裁切版均包含完整主体。这一习惯即可消除90%的逐网络规格工作。

标题限制是上限，而非目标#

每个网络都会公布最大字符数；但没有一个网络公布更有用的数字——即实际在移动端被截断的位置——通常远低于最大值。两条实用规则：

• 控制在8-12个单词，并确认标题在第7个单词后截断时仍能传达意义。截断点因版位而异，因此将核心信息前置。
• 不要追逐上限。 60个字符的字段并非要求你写满60个字符。我们索引的长期运行的原生广告标题始终是中等长度且具体——有效的公式见能获得点击的原生广告标题，技巧指导见原生广告创意最佳实践。

同时为买家容易忘记存在的广告单元部分留出预算：品牌名称字段（在大多数网络上显示，有字符限制，并属于审核部分），以及描述行（仅在某些版位上渲染——切勿将关键信息放在那里）。

文件格式与实用细节#

一些很少出现在规格表上但经常导致上传停滞的制作注意事项：

• 上传时坚持使用JPEG或PNG。 它们被普遍接受；较新的格式和动画文件因网络而异，因此在围绕它们构建工作流之前请先确认。无论你上传什么，网络都会在投放时重新编码和调整大小——这也是清晰、高分辨率主素材重要的另一个原因：它们能经受住重新压缩，而模糊的图片则不能。
• 注意文件大小上限。 网络限制上传大小，设计师的20 MB TIFF文件会被拒绝。导出网络就绪的文件——一张经过良好压缩的1200像素宽图片可轻松低于任何上限，且无明显质量损失。
• 按变体命名文件，而非按日期。 当你在五个网络上运行六个概念的四种裁切时，posture-insider-16x9.jpg可以避免你犯下错误裁切在错误网络上的错误，这些错误只会数周后出现在版位报告中。
• 维护一张主表格。 每个网络一行，包含图片比例、标题上限、品牌字段上限以及最后验证规格的日期。每季度花费十五分钟维护，即可避免上线日的意外。

对照实际投放的广告检查规格#

公布的规格告诉你的网络接受什么。实时广告告诉你获胜广告主实际投放的是什么——真实的宽高比、真实的裁切存活率、真实的标题长度。在设计一批广告前，花十五分钟在OpenAdLibrary的原生广告间谍工具中查看目标网络上的实时创意：该索引包含49个网络上的725,000+个实时原生广告创意（2026年7月），每个都以全质量原始图片而非截图裁切的形式存储，因此你可以精确检查运行时间最长的广告主使用的尺寸和构图。筛选到你的垂直领域，按持续时间排序，并从已证明持续运行的广告中反向推导规格——与如何分析获胜原生广告创意中描述的相同语料库优先方法。

这弥补了规格表无法做到的事情：一个技术上合规的1200×674上传，如果裁切不佳、缩略图尺寸下阅读缓慢或看起来像展示广告，会通过审核但仍会失败。那些持续投放数周的广告已经解决了渲染问题——复制它们的构图决策，而不仅仅是尺寸。

上传前检查清单#

在每个创意批次前执行此操作：

• 主图片宽度≥1200像素，主体居中，无边缘关键元素
• 16:9、1.91:1和1:1导出版以缩略图尺寸渲染和审查
• 无文字叠加；图片中无边框、徽标或按钮状元素
• 标题8-12个单词，在第7个单词后截断时仍有意义，低于各网络上限
• 品牌名称字段与落地页一致（不匹配会触发审核标记）
• 描述行作为可选点缀编写，而非必需上下文
• 标题和图片中的主张在网络内容政策下可辩护——被拒绝的创意会浪费数天，反复拒绝会使账户面临风险
• 重新检查过去一个季度内未上传过的任何网络的当前规格页面

规格是原生广告中最容易正确处理的部分，但同时也是广告活动最常泄漏性能的地方之一。一旦标准化主素材工作流，对照垂直领域中的实时获胜者进行验证，创意生产就不再是瓶颈。