MediaGo 廣告主指南：百度原生 DSP 的實際運作方式

MediaGo 是百度針對中國以外市場的原生廣告平台，在新聞、娛樂和實用工具類應用程式發佈商網絡中提供資訊流廣告單元。對廣告主而言，其運作方式與 Taboola 或 Outbrain 非常相似：你上傳廣告素材、設定受眾定位和出價，MediaGo 的演算法會將你的廣告投放到合作夥伴網站和應用程式的內容流中，價格透過競價拍賣而非固定費率決定。

MediaGo 在原生生態中的定位#

MediaGo 與 Taboola、Outbrain 和 MGID 同屬 原生廣告網絡，但其發佈商合作關係和地理優勢有所不同。憑藉百度的廣告基礎設施支援，MediaGo 特別在亞太地區和其他新興市場建立了影響力，同時在西方地區的影響力也在增長，這使其成為一個有用的補充，而非直接取代那些以美國為中心的大型網絡。根據 OpenAdLibrary 截至 2026 年 6 月的索引，MediaGo 約有 6,571 個活躍廣告素材，其版圖小於 Taboola 的 206,145 個或 Outbrain 的 108,573 個，但確實是一個真實且活躍的平台。

如果你已經在投放 Taboola 或 Outbrain 廣告，並希望 實現流量來源多元化，避免依賴單一平台，MediaGo 是較易上手的補充渠道之一，因為其廣告單元格式和定位模式會讓你感到熟悉。

廣告格式與版位#

MediaGo 的核心單元是標準的資訊流 原生廣告 卡片：包含圖片、標題以及品牌或來源名稱，其呈現方式旨在匹配發佈商頁面或應用程式上的周圍編輯內容。它目前並未大力推廣其他一些網絡已擴展的豐富動態或輪播格式，其格式更接近經典的 Taboola 或 Outbrain 小工具，而非展示廣告或社交廣告單元。在製作廣告素材前，請查閱 MediaGo 的最新文件以了解當前支援的創意規格，因為尺寸和文件要求確實會進行修訂。

受眾定位選項#

MediaGo 支援成熟原生平台應有的定位維度：可細分至國家乃至地區的地理位置、設備類型、作業系統，以及與周圍內容垂直領域相關的興趣或上下文類別。與大多數原生網絡一樣，平台的自主優化（讓演算法在你的定位範圍內尋找效果最佳的版位）往往比從第一天起就手動縮小每個維度效果更好。

MediaGo 上的主要垂直領域#

OpenAdLibrary 索引中的垂直領域組合反映了廣告主需求在 MediaGo 上的實際集中情況：

保險以及家居與園藝領域領先，這與 MediaGo 以新聞和生活類內容為主的發佈商組合相符。遊戲類進入前六名，這在 MediaGo 上比在 Taboola 或 Outbrain 上更為突出，可能反映了百度在遊戲和應用程式安裝領域更廣泛的合作關係。

創意規格與審核須知#

MediaGo 的審核流程會同時檢查廣告單元和目標頁面，類似於大多數原生網絡採用的政策模式。無論是受監管還是未受監管的垂直領域，以下幾個模式普遍適用：

• 圖片內容需與標題的實際主張相符。 創意內容不匹配——即圖片暗示了標題或登陸頁面不支援的內容——是導致廣告在原生平台上普遍被拒或提前暫停的常見原因，MediaGo 也不例外。
• 確保登陸頁面載入快速且對行動裝置友好。 載入緩慢的目標頁面不僅會影響審核結果，也會在廣告活動上線後影響點擊後的表現。
• 在受監管類別中預期更嚴格的審查。 健康、金融和保險類型的推廣活動，應預期需要提供文件證明或比直接的電子商務或應用程式安裝活動更長的審核時間。

比較 MediaGo 與 Taboola 和 Outbrain 的觸及範圍#

MediaGo 在 OpenAdLibrary 索引中的廣告素材總量約為 6,571 個，僅為 Taboola 206,145 個或 Outbrain 108,573 個的一小部分。這個差距具有實際意義：對大多數廣告主而言，MediaGo 無法取代其中任何一個作為主要的原生廣告渠道，但一旦核心廣告活動穩定下來，它是一個合理的增量流量來源。由於其較小的廣告庫存池意味著大筆預算的分配空間有限，容易觸及投放上限，因此應將其視為第四或第五個流量來源來對待，而非首選。

報告與優化#

MediaGo 的平台報告涵蓋了你所期望的標準指標：曝光、點擊、CTR、花費，以及如果你已連接 轉換像素 或回傳，還包括轉換追蹤。與大多數原生平台一樣，報告介面的更新存在一定延遲，而非即時更新，因此請避免根據不完整的一日數據來調整出價或預算。在評估某項調整的效果前，請至少給予其完整一天的時間來反映。

追蹤、像素與歸因#

MediaGo 支援透過像素或回傳進行標準的 轉換追蹤 整合，讓你可以將點擊和轉換歸因於特定的廣告素材和版位，而不僅僅依賴平台報告的點擊數據進行優化。與任何原生網絡一樣，請在投放真實預算前設定並驗證你的追蹤鏈路，確認點擊識別碼確實能從廣告點擊開始，經過任何 預登陸頁面，最終到達你的轉換事件。追蹤連結失效是導致一個實際有效的廣告活動過早被暫停的常見且完全可以預防的原因之一，因為報告的數據看起來比實際情況糟糕。

如何開始使用 MediaGo#

新廣告主可以申請直接的自助帳戶，或透過代理商或經銷商關係進行合作。你選擇的路徑會影響上線速度、最低消費預期和帳戶支援。在為你的第一個廣告活動編列預算前，請權衡這兩種途徑的實際差異，並向網絡或你的帳戶聯絡人確認當前的最低消費指引。

一旦獲得批准，設定流程與其他原生平台類似：建立廣告活動、上傳廣告素材變體、設定每日預算和出價，並按地理位置和垂直領域進行定位。預期廣告上線前會有一段審核期，類似於你在 Taboola 或 Outbrain 上遇到的流程。

MediaGo 如何與你的其他原生廣告支出協同#

大多數新增 MediaGo 的廣告主已經在運行 Taboola、Outbrain 或 MGID 的廣告活動，他們希望在未完全重複相同競爭對手的情況下尋找增量流量。由於 MediaGo 的發佈商合作關係和地理優勢與大型網絡不同，一個在 Taboola 上已飽和的廣告素材有時在 MediaGo 上仍有真正的空間，反之亦然。將其視為一個真正獨立的受眾群體，值得進行自己的創意測試，而非直接複製在其他地方表現優異的素材，這樣往往能產生更好的效果。因為假設在不同發佈商基礎和讀者行為的網絡之間，表現會直接轉移，通常是不切實際的。

將 MediaGo 加入現有廣告堆疊時的常見陷阱#

當廣告主將 MediaGo 引入已包含大型網絡的媒體組合時，有幾個模式反覆出現：

• 假設創意規格完全相同。 即使格式看起來相似，也應始終檢查當前的圖片尺寸和文案限制，而不是假設為 Taboola 準備的素材可以直接原封不動地使用。
• 過早將預算分散到太多網絡。 將一筆小額測試預算同時分散到四個網絡，很少能在任何一個網絡上產生可讀的信號；按順序一次測試一個網絡，通常能讓每花費的一美元帶來更多洞察。
• 忽略較小的廣告庫存上限。 由於 MediaGo 的廣告總量僅為 Taboola 或 Outbrain 的一小部分，一個為更大規模網絡設定的預算可能會超出你定位範圍內可用的曝光量，這會導致投放問題，而非表現問題。

避免這些陷阱，主要是在於將 MediaGo 視為一個擁有自身學習曲線的獨立渠道，而非你已熟悉的那個網絡的縮小版複製品。

OpenAdLibrary 如何提供幫助#

在承諾預算之前，值得先了解該網絡上實際投放的廣告內容。OpenAdLibrary 的 MediaGo 索引 可讓你按垂直領域和廣告主瀏覽廣告素材，並將觀察到的投放持續時間作為判斷哪些廣告仍在有效運作的訊號。結合更廣泛的 MediaGo 廣告資料庫，你可以在承諾進行測試前，全面了解當前活躍的廣告創意。