Sản phẩm nào đang được các nhà quảng cáo mở rộng ngay bây giờ?

Các bảng điều khiển chi tiêu giống như gương chiếu hậu. Khi biểu đồ "top spenders" đã đầy, chiến dịch mà nó đo lường đã chạy, đạt đỉnh và trong nhiều trường hợp đã bị dừng. Nếu bạn mua truyền thông hoặc phân tích nó để kiếm sống, câu hỏi duy nhất thực sự mang lại giá trị là câu mà biểu đồ chi tiêu không thể trả lời: điều gì đang hoạt động ngay bây giờ? Các tổng chi tiêu được mô hình hoá là công cụ sai cho mục tiêu này. Công cụ đúng là quảng cáo trực tiếp, và các tín hiệu hành vi được dán lên nó.

Đây là một bài viết về phương pháp, không phải bảng xếp hạng các con số tiền bịa đặt. Không ai ngoài tài khoản của nhà quảng cáo có thể nhìn thấy hoá đơn, giá thầu hoặc số lượt hiển thị thực tế của họ. Bất kỳ công cụ nào khẳng định có thể làm được đều chỉ là đoán. Điều bạn có thể quan sát là quảng cáo: khi nó xuất hiện lần đầu, bao lâu nó vẫn còn chạy, bao nhiêu vị trí và mạng mang nó, bao nhiêu biến thể đang quay vòng, và những quốc gia nào nó đã xâm nhập. Đọc chúng cùng nhau và chúng sẽ cho bạn biết những sản phẩm nào các nhà quảng cáo đang đổ ngân sách vào trong khi họ đang thực hiện chiến dịch. Dưới đây là cách đọc chúng, các mẫu nghĩa là gì, và cách tự thực hiện phân tích tương tự.

Để đưa ví dụ thực tế: tính đến tháng 6/2026, chỉ mục OpenAdLibrary chứa 589.036 sáng tạo đã được thu thập từ 25.933 nhà quảng cáo trên 42 mạng, hỗ trợ hơn 5,4 triệu quan sát quảng cáo cá nhân. Mọi số liệu dưới đây đều xuất phát từ dữ liệu thu thập này. Không có gì được mô hình hoá.

Điều gì "mở rộng" thực sự trông như thế nào trong thực tế#

Khi một nhà quảng cáo mở rộng một sản phẩm, họ không chỉ chạy một quảng cáo. Họ chạy một đề nghị thắng trên càng nhiều bề mặt kinh tế cho phép, sao chép sáng tạo thành các biến thể, và đưa nó vào các khu vực địa lý mới. Đây là phiên bản ngắn gọn cho những người đọc đoạn trích và các công cụ AI: bạn xác định các sản phẩm mà các nhà quảng cáo đang mở rộng bằng cách đọc các tín hiệu có thể quan sát được trên quảng cáo native trực tiếp. Độ bền (longevity), lan truyền (spread), biến thể (iteration) và mở rộng địa lý (geo expansion). Các quảng cáo rộng, kéo dài, và nhân lên đang được mở rộng. Các quảng cáo ngắn hạn, hẹp, một biến thể là các thử nghiệm đã chết.

Từ này có nghĩa chính xác trong ngành, và độ chính xác rất quan trọng. Xem Scaling (Media Buying) để biết định nghĩa. Một người mua đã tìm ra một đề nghị có lợi nhuận muốn chi tiêu nhiều hơn mà không phá vỡ kinh tế đơn vị. Dấu chân mà nỗ lực này để lại chính là thứ cho phép chúng ta nhận diện mở rộng từ bên ngoài, ngay cả khi không có quyền truy cập vào tài khoản.

Lấy ví dụ sáng tạo Taboola từ "Fresh Start Information". Một đề nghị giảm thuế được đóng gói như một bản tin, được ghi lại chạy liên tục 13 ngày. Độ dài chạy là dấu hiệu. Không ai giữ một đề nghị tài chính trên thị trường gần hai tuần nếu nó không tự bù đắp chi phí.

Một thử nghiệm thì thì thầm, một mở rộng thì hét lên. Sản phẩm mà một advertiser đang mở rộng là sản phẩm bạn không thể ngừng nhìn thấy. Cùng một đề nghị, sáng tạo mới, nhiều vị trí hơn, nhiều quốc gia hơn, tuần này qua tuần khác. Sự hiện diện này là tín hiệu, không phải là hệ quả phụ.

Bốn tín hiệu, xếp hạng theo độ khó giả mạo#

Không phải tất cả các tín hiệu đều bằng nhau. Một số được đo trực tiếp từ dữ liệu thu thập. Một tín hiệu được mô hình hoá, vì vậy mềm hơn. Đây là cách cân nhắc trọng số.

Điểm mấu chốt của bảng là hàng cuối cùng. Estimated spend là con số tiêu đề mà các công cụ truyền thống bán, và nó là yếu tố kém tin cậy nhất trên trang. Đó là một phép tính dựa trên giả định về lượt hiển thị và CPM mà công cụ không thực sự thấy. Bạn có thể dùng nó để sắp xếp nếu cần, nhưng không bao giờ trích dẫn. Bốn hàng trên mang trọng lượng vì chúng được đọc trực tiếp từ quảng cáo đã thu thập, và chúng khó bị làm sai lệch hơn.

Đây cũng là lý do tại sao việc ghi lại sáng tạo thực tế lại quan trọng. Nếu nguồn của bạn chỉ ghi lại một quảng cáo tồn tại, bạn có thể tính độ bền nhưng không thể nhóm các biến thể, vì không thể thấy hai quảng cáo có cùng đề nghị với tiêu đề khác nhau. Ghi lại hình ảnh và nội dung đầy đủ chất lượng là điều khiến tín hiệu iteration tồn tại.

Đọc mẫu: thử nghiệm vs. mở rộng#

Bộ dữ liệu này chứa hàng ngàn sản phẩm đang được thử nghiệm và một số ít đang được mở rộng. Phân biệt chúng là kỹ năng toàn diện. Hình dạng rõ ràng một khi bạn biết cần nhìn gì.

Một thử nghiệm giống như một hoặc hai sáng tạo, một vài vị trí, một quốc gia duy nhất, tồn tại trong vài ngày, rồi biến mất. Người mua đang kiểm tra xem đề nghị có chuyển đổi hay không. Một mở rộng là ngược lại. Cùng một đề nghị trên hàng chục vị trí và thường nhiều mạng, nhiều biến thể quay vòng, thời gian chạy tính bằng tuần, các khu vực địa lý mới xuất hiện theo thời gian.

Bạn có thể thấy cả hai hình dạng trong dữ liệu của chúng tôi. Quảng cáo hẹn hò này từ "ThisRomance" được ghi lại vào ngày đầu, vừa mới ra mắt, chưa có lịch sử chạy. Có thể nó sẽ mở rộng, hoặc có thể biến mất vào thứ Sáu. Hiện tại nó là một thử nghiệm.

Ngược lại, các đề nghị đứng đầu bảng xếp hạng độ bền của chúng tôi. Một thực phẩm bổ sung đường huyết chạy chín tuần, xuất hiện trên hơn 40 vị trí trên Taboola và Outbrain, quay vòng sáu tiêu đề trên một pre-lander, và thêm CA và AU sau khi bắt đầu chỉ ở US, đó là một mở rộng, và đó là nơi ngân sách đang chảy. (Ví dụ chín tuần này chỉ mang tính minh hoạ cho mẫu; cửa sổ quan sát liên tục của chúng tôi hiện tại tối đa khoảng 28 ngày cho mỗi sáng tạo, vì vậy khi chúng tôi nói "đang chạy lâu nhất", chúng tôi đề cập đến trong cửa sổ thu thập này, không phải khẳng định quảng cáo chỉ tồn tại 28 ngày.)

Hình dạng của thực phẩm bổ sung không phải ngẫu nhiên. Các đề nghị sức khỏe, tài chính và thương mại điện tử chiếm phần lớn cuối mở rộng vì chúng có biên lợi nhuận đủ để chịu chi phí mua truyền thông mạnh mẽ. Chúng tôi phân tích kinh tế này trong Top Native Ad Verticals in 2026: Nutra, Finance, Crypto & Sweeps by the Numbers. Dữ liệu chứng minh mạnh mẽ: trên toàn chỉ mục, Finance dẫn đầu với 17.232 sáng tạo, Insurance theo sau 15.629, và Health ở mức 14.895, trong khi Ecommerce gần kề ở 13.872 (OpenAdLibrary index, June 2026). Khi bạn quét để tìm những gì đang được mở rộng, hỗn hợp danh mục bạn tìm thấy thiên về giá trị vòng đời cao hoặc thanh toán cao, vì đó là những nơi "chi tiêu nhiều hơn" vẫn có lợi nhuận.

Các danh mục sản phẩm mang lại giá trị phân tích cao nhất#

Các danh mục di chuyển ở hai tốc độ. Các nhóm rộng ổn định qua các quý. Sản phẩm thắng cụ thể trong một nhóm có thể thay đổi trong vài tuần. Cả hai đều đáng theo dõi, vì lý do khác nhau.

Health, supplements and wellness là danh mục mở rộng nhất trên native. Đăng ký định kỳ và giá trị vòng đời cao khiến chi tiêu kéo dài trở nên hợp lý. Chỉ trên Taboola chúng tôi đếm 6.048 sáng tạo Health, là vertical lớn nhất trên mạng này (OpenAdLibrary index, June 2026). Hãy chú ý đến góc điều kiện cụ thể đang quay vòng, đó là tín hiệu nhanh. Quảng cáo thiết bị nghe này của "Nebroo" là ví dụ điển hình: một đề nghị sức khỏe được ghi lại chạy 26 ngày, gần đầu của cửa sổ chúng tôi.

Personal finance, insurance and lead-gen là vua khối lượng. Thanh toán cao trên mỗi chuyển đổi cho phép các chiến dịch dài, rộng, và thường là những đề nghị có nhiều biến thể nhất trong bộ dữ liệu. Trên Taboola, Finance (5.558 sáng tạo) và Insurance (4.303) chỉ sau Health. Trên Outbrain thứ tự đảo ngược: Finance (2.640) và Insurance (2.615) đứng trên Health (2.016). Mạng khác nhau, tiền vẫn chạy theo cùng biên lợi nhuận.

Ecommerce and gadgets thay đổi nhanh hơn. Một sản phẩm có thể mở rộng mạnh trong một mùa, rồi biến mất khi đề nghị bão hòa hoặc biên lợi nhuận giảm. Quảng cáo máy điều hòa "Consumer World" dưới đây ("Does This $138 AC Run On Almost No Power?") chỉ mới chạy 5 ngày khi chúng tôi bắt gặp, đúng là giai đoạn giữa mà bạn nên theo dõi để xem nó có tồn tại hay không.

Sweepstakes, surveys and rewards chuyển đổi gần như không có ma sát, hỗ trợ lan truyền rộng lớn. Những đề nghị này thường đứng đầu bảng xếp hạng số lượng vị trí. Các đề nghị IQ-quiz từ "My IQ" trong dữ liệu độ bền của chúng tôi là ví dụ sạch sẽ, nhiều biến thể cùng đạt mức trần 28 ngày.

Software, apps and subscriptions phát triển chậm hơn nhưng bám lâu khi đã mở rộng. Toán học LTV thưởng cho sự kiên nhẫn. Chúng tôi đếm 10.825 sáng tạo Software trên toàn chỉ mục, vượt qua Travel và phía trước Fashion (OpenAdLibrary index, June 2026).

Nếu bạn muốn biết các nhà quảng cáo cụ thể đang lấp đầy các nhóm này ngay bây giờ, các phân tích theo mạng sẽ giúp: Who Advertises on Taboola? Top Native Advertisers by Vertical và cái nhìn tổng hợp trên Top Native Advertisers on Taboola, Outbrain & MGID (Network Share Breakdown). Đọc chúng cùng nghiên cứu này và xu hướng danh mục sẽ trở thành danh sách theo dõi đối thủ.

Vì sao độ bền là chỉ số tốt nhất cho "chiến thắng"#

Nếu chỉ có một tín hiệu, hãy chọn độ bền. Một quảng cáo native tốn tiền mỗi ngày nó chạy. Người mua không có cảm tính. Một sáng tạo vẫn còn sống sau tám tuần vẫn còn sống vì nó vẫn có lợi nhuận, và không ai trả tiền để giữ một sản phẩm thua trong thị trường. Thời gian chạy là dấu hiệu lợi nhuận gần nhất mà bạn có thể đọc từ bên ngoài tài khoản.

Đây là logic đằng sau việc nghiên cứu longest-running native ads. Những người tồn tại lâu dài là hội trường vinh danh các đề nghị thắng đấu giá liên tục. Nhìn vào những ai nằm trên đỉnh cửa sổ 28 ngày hiện tại của chúng tôi: SmartAsset chạy góc IRA-tax trên Outbrain, Hidden Hearing đẩy tai nghe thế hệ mới trên Microsoft Audience Network, và một loạt quiz "My IQ". Finance, health và reward-quiz là ba nền kinh tế bạn sẽ dự đoán. Khi một sản phẩm mới bắt đầu leo lên các bảng xếp hạng này, bạn đang chứng kiến một người thắng đang ra đời, và đó chính là thời điểm nhà phân tích cạnh tranh muốn nắm bắt.

Độ bền cũng giúp lọc bỏ hype. Một sản phẩm có thể bùng nổ trên nhiều vị trí trong một tuần vì người mua đổ ngân sách vào một thử nghiệm, rồi sụp đổ. Lan truyền không kèm độ bền là tiếng ồn. Lan truyền cộng độ bền là tín hiệu. Đọc chúng cùng nhau, luôn luôn. Quảng cáo pin năng lượng mặt trời dưới đây cho thấy phần bền vững của phổ này, một đề nghị lead-gen năng lượng gia đình chúng tôi bắt gặp chạy 27 ngày.

Theo dõi click cho biết những gì quảng cáo không thể nói#

Sáng tạo cho bạn góc nhìn. Trang đích cho bạn biết doanh nghiệp. Hai quảng cáo với tiêu đề khác nhau có thể dẫn tới cùng một pre-lander và cùng một checkout, nghĩa là một nhà quảng cáo đang chạy cả hai và số biến thể cao hơn so với bề mặt. Theo dõi mỗi click tới trang đích, mà không click vào quảng cáo trực tiếp để không làm ô nhiễm đấu giá hoặc tiêu tốn ngân sách của nhà quảng cáo, sẽ phá vỡ những ngụy trang này và tiết lộ quy mô thực sự của một đề nghị. Chúng tôi đã thu thập 926.259 trang đích thực hiện chính xác việc này.

Trang đích cũng cho bạn biết cơ chế: một pre-lander dạng quiz, một advertorial, một trang sản phẩm thuần, một đề nghị free-plus-shipping. Phân loại chúng theo danh mục và bạn sẽ hiểu không chỉ cái gì đang mở rộng mà còn cách nó được bán, liên kết tới công việc trong The Most Common Native Ad Angles (Analyzed From Real Creatives). Đối với ecommerce, chú ý tới sáng tạo dựa trên catalog, Dynamic Product Ads (DPA), nơi một feed có thể mở rộng hàng trăm SKU tự động. Sự bùng nổ biến thể bạn thấy có thể là một hệ thống, không phải một trăm quyết định riêng lẻ.

Cách tự thực hiện nghiên cứu này#

Bạn không cần dữ liệu của chúng tôi để làm điều này. Bạn cần một nguồn thu thập quảng cáo trực tiếp và kỷ luật để đọc tín hiệu thay vì các con số tiêu đề. Đây là quy trình có thể lặp lại.

1. Xác định cửa sổ thời gian. Chọn một khoảng ngày. Ba mươi ngày là mặc định tốt. Bạn đang săn tìm những gì đang mở rộng ngay bây giờ, vì vậy tính mới mẻ rất quan trọng.
2. Phân đoạn theo danh mục và mạng. Lọc theo vertical và mạng để so sánh đồng nhất. Hình dạng sản phẩm mở rộng cho supplements trên Taboola khác với gadgets trên MGID.
3. Sắp xếp theo thời gian chạy, sau đó theo số vị trí. Đưa lên trước các sáng tạo sống lâu nhất và xuất hiện trên nhiều vị trí nhất. Đó là danh sách ngắn mở rộng của bạn.
4. Nhóm biến thể theo nhà quảng cáo và trang đích. Gom các sáng tạo có cùng advertiser identity hoặc cùng một trang. Số biến thể cao dưới một nhà quảng cáo là tín hiệu iteration mạnh.
5. Kiểm tra mở rộng địa lý. Đối với danh sách ngắn của bạn, xem có quốc gia mới nào xuất hiện trong cửa sổ không. Mở rộng là dấu hiệu rõ ràng "điều này hiệu quả, hãy làm thêm".
6. Đọc trang đích. Theo dõi click tới trang đích và ghi lại cơ chế. Điều này tách biệt một mở rộng thực sự khỏi một cụm ngẫu nhiên.
7. Làm mới theo chu kỳ. Chạy lại hàng tháng hoặc hàng quý. Hỗn hợp danh mục là xu hướng chậm, các sản phẩm thắng cụ thể là tín hiệu nhanh. So sánh các ảnh chụp thời gian là nơi trí tuệ thực sự tích lũy.

Một lưu ý về độ phủ và trung thực: bất kỳ phương pháp dựa trên thu thập nào chỉ thấy những gì nó thu thập được. Độ phủ khu vực thay đổi, và một đề nghị chạy ở thị trường bạn chưa đủ mẫu sẽ trông nhỏ hơn thực tế. Đạo luật Dịch vụ Kỹ thuật số EU hiện yêu cầu các nền tảng lớn duy trì kho lưu trữ quảng cáo công khai, cung cấp một công cụ kiểm tra chéo cho các bề mặt được bao phủ, nhưng các mạng native không phải là các kho lưu trữ VLOP đó, vì vậy việc thu thập vẫn là ống kính chính cho góc thị trường này. Khi công bố, hãy nêu rõ giới hạn độ phủ của bạn. Một nghiên cứu dữ liệu tự cho mình omniscience sẽ kém tin cậy, không phải hơn.

Để hiểu bối cảnh rộng hơn về cách chi tiêu native, định dạng và mạng đang chuyển đổi, bao gồm cả cảnh quan sau sáp nhập khi Outbrain và Teads hiện hoạt động như một công ty duy nhất, xem trụ cột của chúng tôi, The State of Native Advertising 2026 (Data From Live Ad Capture). Nghiên cứu này là phần đồng hành có thể làm mới cho tổng quan đó. Trụ cột cho bạn biết dòng sông đang đi đâu. Nghiên cứu này cho bạn biết những chiếc thuyền nào đang tăng tốc ngay bây giờ.

Từ tín hiệu đến hành động#

Phát hiện một sản phẩm mở rộng là bước đầu tiên. Lý do nó đáng chú ý là những gì bạn làm tiếp theo: mô hình hoá góc thắng, thử nghiệm nó trên đề nghị của bạn, và hành động trước khi danh mục bão hòa. Đó là nơi việc thu thập sáng tạo thực tế mang lại lợi thế. Bạn đang nghiên cứu tài sản thực tế thắng đấu giá, không phải một hình thu nhỏ hay mô tả. Nhóm các biến thể, đọc trang đích, học góc, và bạn sẽ có lợi thế mà biểu đồ chi tiêu không bao giờ cung cấp, vì biểu đồ chi tiêu chỉ cập nhật sau khi cuộc đua kết thúc.

Thực hiện phân tích này trên dữ liệu trực tiếp, trên các vertical của bạn, theo chu kỳ của bạn. OpenAdLibrary được xây dựng cho vòng lặp này, một native ad spy tool thu thập quảng cáo trực tiếp trên Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent và hơn thế nữa, ghi lại sáng tạo thực tế và nhà quảng cáo phía sau, và theo dõi mỗi click tới trang đích, tất cả với chi phí chỉ bằng một phần nhỏ so với các công cụ truyền thống. Start free và duyệt khoảng 200 quảng cáo trực tiếp mà không cần thẻ để xem những sản phẩm nào đang được mở rộng trong thị trường của bạn ngay bây giờ.