Nhà quảng cáo đang mở rộng quy mô sản phẩm nào ngay lúc này?

Bảng điều khiển chi tiêu là một chiếc gương chiếu hậu. Đến khi biểu đồ "người chi tiêu hàng đầu" được lấp đầy, chiến dịch mà nó đo lường đã chạy xong, đạt đỉnh và trong nhiều trường hợp đã bị hủy. Nếu bạn mua media hoặc phân tích nó để kiếm sống, câu hỏi duy nhất thực sự mang lại lợi nhuận là câu hỏi mà biểu đồ chi tiêu không thể trả lời: cái gì đang hoạt động ngay lúc này? Tổng chi tiêu được mô hình hóa là công cụ sai cho việc đó. Công cụ đúng là chính quảng cáo trực tiếp, và các tín hiệu hành vi được đóng dấu lên nó.

Đây là một bài viết về phương pháp luận, không phải bảng xếp hạng các con số đô la được tạo ra. Không ai bên ngoài tài khoản của nhà quảng cáo nhìn thấy hóa đơn, giá thầu hoặc số lần hiển thị thực của họ. Bất kỳ công cụ nào tuyên bố làm được điều đó đều là phỏng đoán. Điều bạn có thể quan sát là quảng cáo: khi nào nó xuất hiện lần đầu, nó đã tiếp tục chạy được bao lâu, có bao nhiêu vị trí và mạng lưới mang nó, có bao nhiêu biến thể đang được luân chuyển và nó đã vào những quốc gia nào. Đọc chúng cùng nhau và chúng sẽ cho bạn biết nhà quảng cáo đang đổ ngân sách vào sản phẩm nào trong khi họ đang làm điều đó. Đây là cách đọc chúng, các mẫu hình đó có ý nghĩa gì và cách tự chạy phân tích tương tự.

Để đặt điều này vào một cái gì đó thực tế: tính đến tháng 6 năm 2026, chỉ mục OpenAdLibrary chứa 589.036 ý tưởng sáng tạo được thu thập từ 25.933 nhà quảng cáo trên 42 mạng lưới, được hỗ trợ bởi hơn 5,4 triệu quan sát quảng cáo riêng lẻ. Mọi con số dưới đây đều đến từ việc thu thập đó. Không cái nào trong số đó được mô hình hóa.

"Mở rộng quy mô" thực sự trông như thế nào trong thực tế#

Khi một nhà quảng cáo mở rộng quy mô một sản phẩm, họ không chạy một quảng cáo. Họ đang chạy một chương trình khuyến mãi chiến thắng trên càng nhiều bề mặt mà kinh tế học cho phép, sao chép ý tưởng sáng tạo thành các biến thể và đẩy vào các khu vực địa lý mới. Đây là phiên bản ngắn gọn cho những người đọc đoạn trích và các công cụ AI: bạn xác định sản phẩm mà nhà quảng cáo đang mở rộng quy mô bằng cách đọc các tín hiệu có thể quan sát được trên quảng cáo native trực tiếp. Mỗi ý tưởng sáng tạo đã chạy được bao lâu (thời gian tồn tại), có bao nhiêu vị trí nhà xuất bản và mạng lưới mang nó (độ lan tỏa), có bao nhiêu biến thể gần giống nhau đang được luân chuyển (sự lặp lại) và liệu các quốc gia mới có tiếp tục xuất hiện hay không (mở rộng địa lý). Các quảng cáo bền vững, rộng rãi, nhân lên đang được mở rộng quy mô. Các quảng cáo tồn tại ngắn ngày, hẹp, một biến thể là các bài kiểm tra đã chết.

Từ này có một ý nghĩa chính xác trong ngành nghề này, và sự chính xác quan trọng ở đây. Xem Mở rộng quy mô (Mua Media) để biết định nghĩa. Một người mua đã tìm thấy một chương trình khuyến mãi có lợi nhuận muốn chi tiêu nhiều hơn cho nó mà không phá vỡ kinh tế học đơn vị. Dấu chân mà nỗ lực đó để lại chính là thứ làm cho việc mở rộng quy mó có thể đọc được từ bên ngoài, ngay cả với quyền truy cập bằng không vào tài khoản.

Lấy ý tưởng sáng tạo Taboola này từ "Fresh Start Information." Một chương trình khuyến mãi giảm thuế được khoác lên dưới dạng bản tin tin tức, được thu thập chạy liên tục 13 ngày. Độ dài chạy đó là dấu hiệu. Không ai giữ một chương trình khuyến mãi tài chính trên thị trường gần hai tuần trừ khi nó tự trả tiền cho chính nó.

Một bài kiểm tra thì thầm và một chiến dịch mở rộng quy mô thì la hét. Sản phẩm mà một nhà quảng cáo đang mở rộng quy mô là thứ bạn không thể ngừng nhìn thấy. Cùng một chương trình khuyến mãi, ý tưởng sáng tạo mới, nhiều vị trí hơn, nhiều quốc gia hơn, tuần này qua tuần khác. Khả năng hiển thị đó là tín hiệu, không phải tác dụng phụ.

Bốn tín hiệu, được xếp hạng theo độ khó làm giả#

Không phải mọi tín hiệu đều như nhau. Một số được đo trực tiếp từ việc thu thập. Một cái được mô hình hóa, và do đó là mềm. Đây là cách cân nhắc chúng.

Điểm của bảng này là hàng dưới cùng. Ước tính chi tiêu là con số tiêu đề mà hầu hết các công cụ cũ bán, và nó là thứ đáng tin cậy nhất trên trang. Nó là một phép tính xếp chồng lên các giả định về số lần hiển thị và CPM mà công cụ không bao giờ thực sự nhìn thấy. Sử dụng nó để sắp xếp nếu bạn phải làm. Đừng bao giờ trích dẫn nó. Bốn hàng trên cùng mang trọng lượng vì chúng được đọc trực tiếp từ quảng cáo đã thu thập, và chúng khó bị bóp méo hơn nhiều.

Đây cũng là lý do tại sao việc thu thập ý tưởng sáng tạo thực quan trọng. Nếu nguồn của bạn chỉ ghi lại rằng một quảng cáo đã tồn tại, bạn có thể đếm thời gian tồn tại nhưng bạn không thể nhóm các biến thể, vì bạn không thể thấy liệu hai quảng cáo có phải là cùng một chương trình khuyến mãi với các tiêu đề khác nhau hay không. Thu thập hình ảnh và bản sao thực tế ở chất lượng đầy đủ là thứ làm cho tín hiệu lặp lại tồn tại ngay từ đầu.

Đọc mẫu hình: được kiểm tra so với được mở rộng quy mô#

Cùng một tập dữ liệu chứa hàng nghìn sản phẩm đang được kiểm tra và một số lượng nhỏ hơn nhiều đang được mở rộng quy mô. Phân biệt chúng là toàn bộ kỹ năng. Hình dạng rõ ràng một khi bạn biết mình đang tìm kiếm cái gì.

Một bài kiểm tra trông giống như một hoặc hai ý tưởng sáng tạo, một số ít vị trí, một quốc gia duy nhất, sống được vài ngày, rồi biến mất. Người mua đang kiểm tra xem liệu chương trình khuyến mãi có chuyển đổi hay không. Một chiến dịch mở rộng quy mô thì ngược lại. Cùng một chương trình khuyến mãi trên hàng chục vị trí và thường là nhiều mạng lưới, một số biến thể đang được luân chuyển, thời gian chạy được đo bằng tuần, các khu vực địa lý mới xuất hiện theo thời gian.

Bạn có thể thấy cả hai hình dạng trong chính việc thu thập của chúng tôi. Quảng cáo hẹn hò này từ "ThisRomance" được ghi nhận vào ngày 0, vừa mới ra mắt, chưa có lịch sử chạy phía sau nó. Có thể nó mở rộng quy mô, có thể nó biến mất vào thứ Sáu. Ngay bây giờ nó là một bài kiểm tra.

Tương phản điều đó với các chương trình khuyến mãi đang ở đầu bảng xếp hạng thời gian tồn tại của chúng tôi. Một thực phẩm chức năng hỗ trợ đường huyết chạy chín tuần, nằm trên 40+ vị trí trên cả Taboola và Outbrain, luân chuyển sáu biến thể tiêu đề trên một trang đích trước và thêm CA và AU sau khi bắt đầu chỉ có US, đó là một chiến dịch mở rộng quy mô, và đó là nơi ngân sách đang được đổ vào. (Ví dụ chín tuần đó minh họa cho mẫu hình. Cửa sổ quan sát liên tục của chính chúng tôi hiện tại cao nhất khoảng 28 ngày cho mỗi ý tưởng sáng tạo, vì vậy khi chúng tôi nói "chạy lâu nhất," chúng tôi có nghĩa là trong cửa sổ thu thập đó, không phải tuyên bố rằng một quảng cáo chỉ tồn tại trong 28 ngày.)

Hình dạng thực phẩm chức năng không phải ngẫu nhiên. Các chương trình khuyến mãi về sức khỏe, tài chính và thương mại điện tử thống trị phần cuối được mở rộng quy mô của quang phổ vì chúng có biên lợi nhuận để hấp thụ việc mua media tích cực. Chúng tôi phân tích kinh tế học đó trong Các lĩnh vực quảng cáo native hàng đầu năm 2026: Nutra, Tài chính, Crypto & Sweeps bằng số liệu. Dữ liệu ủng hộ điều đó mạnh mẽ: trên toàn bộ chỉ mục, Tài chính dẫn đầu với 17.232 ý tưởng sáng tạo, Bảo hiểm theo sau với 15.629, và Sức khỏe ở mức 14.895, với Thương mại điện tử sát nút ở mức 13.872 (Chỉ mục OpenAdLibrary, tháng 6 năm 2026). Khi bạn quét để tìm cái gì đang được mở rộng quy mô, hỗn hợp danh mục bạn tìm thấy nghiêng về giá trị trọn đời cao hoặc chi trả cao, bởi vì đó là những nơi duy nhất mà "chi tiêu nhiều hơn" vẫn có lợi nhuận.

Các danh mục sản phẩm mang lại lợi ích nhiều nhất cho phân tích này#

Các danh mục di chuyển ở hai tốc độ. Các nhóm rộng ổn định qua các quý. Sản phẩm chiến thắng cụ thể bên trong một nhóm có thể thay đổi trong vài tuần. Cả hai đều đáng theo dõi, vì những lý do khác nhau.

Sức khỏe, thực phẩm chức năng và chăm sóc sức khỏe là danh mục được mở rộng quy mô nhất quán nhất trên native. Thanh toán định kỳ và giá trị trọn đời cao làm cho chi tiêu bền vững trở nên hợp lý. Chỉ riêng trên Taboola, chúng tôi đếm được 6.048 ý tưởng sáng tạo Sức khỏe, lĩnh vực đơn lẻ lớn nhất trên mạng lưới đó (Chỉ mục OpenAdLibrary, tháng 6 năm 2026). Theo dõi góc tiếp cận tình trạng cụ thể đang được luân chuyển, đó là tín hiệu chuyển động nhanh. Quảng cáo thiết bị hỗ trợ thính giác "Nebroo" này là một ví dụ điển hình: một chương trình khuyến mãi sức khỏe được thu thập chạy 26 ngày, gần đỉnh cửa sổ của chúng tôi.

Tài chính cá nhân, bảo hiểm và tạo khách hàng tiềm năng là vua về khối lượng. Chi trả cao cho mỗi chuyển đổi tài trợ cho các chiến dịch dài, rộng, và đây thường là các chương trình khuyến mãi có nhiều biến thể nhất trong tập dữ liệu. Trên Taboola, Tài chính (5.558 ý tưởng sáng tạo) và Bảo hiểm (4.303) chỉ đứng sau Sức khỏe. Trên Outbrain thứ tự đảo ngược: Tài chính (2.640) và Bảo hiểm (2.615) ở trên Sức khỏe (2.016). Mạng lưới khác, cùng một số tiền đuổi theo cùng một biên lợi nhuận.

Thương mại điện tử và thiết bị thay đổi nhanh hơn. Một sản phẩm có thể mở rộng quy mô mạnh trong một mùa, rồi biến mất khi chương trình khuyến mãi bão hòa hoặc biên lợi nhuận bị nén lại. Quảng cáo máy điều hòa không khí "Consumer World" dưới đây ("Does This $138 AC Run On Almost No Power?") mới sống được 5 ngày khi chúng tôi bắt được nó, chính xác là vùng trung gian nơi bạn theo dõi để xem liệu nó có sống sót không.

Sự kiện rút thăm trúng thưởng, khảo sát và phần thưởng chuyển đổi với hầu như không có ma sát, điều này hỗ trợ độ lan tỏa khổng lồ. Những cái này thường xuyên đứng đầu bảng xếp hạng số lượng vị trí. Các chương trình khuyến mãi câu đố IQ từ "My IQ" trong dữ liệu thời gian tồn tại của chúng tôi là một ví dụ rõ ràng, nhiều biến thể cùng đạt đến trần 28 ngày cùng một lúc.

Phần mềm, ứng dụng và đăng ký định kỳ xây dựng chậm hơn nhưng bám trụ một khi được mở rộng quy mô. Toán học LTV thưởng cho sự kiên nhẫn. Chúng tôi đếm được 10.825 ý tưởng sáng tạo Phần mềm trên toàn bộ chỉ mục, nhiều hơn Du lịch và vượt xa Thời trang (Chỉ mục OpenAdLibrary, tháng 6 năm 2026).

Nếu bạn muốn biết tên các nhà quảng cáo đang lấp đầy các nhóm này ngay bây giờ, việc phân tích theo mạng lưới thực hiện công việc đó: Ai quảng cáo trên Taboola? Nhà quảng cáo native hàng đầu theo lĩnh vực và cái nhìn xuyên mạng lưới trong Nhà quảng cáo native hàng đầu trên Taboola, Outbrain & MGID (Phân tích chia sẻ mạng lưới). Đọc những cái đó cùng với nghiên cứu này và một xu hướng danh mục trở thành danh sách theo dõi đối thủ cạnh tranh được đặt tên.

Tại sao thời gian tồn tại là đại diện đơn lẻ tốt nhất cho "chiến thắng"#

Nếu bạn chỉ nhận được một tín hiệu, hãy lấy thời gian tồn tại. Một quảng cáo native tốn tiền mỗi ngày nó chạy. Người mua không đa cảm. Một ý tưởng sáng tạo vẫn sống sau tám tuần vẫn sống vì nó vẫn có lợi nhuận, và không ai trả tiền để giữ một kẻ thua cuộc trên thị trường. Độ dài chạy là thứ gần nhất với tín hiệu lợi nhuận mà bạn có thể đọc được từ bên ngoài tài khoản.

Đây là logic đằng sau việc nghiên cứu các quảng cáo native chạy lâu nhất. Những người sống sót mãi mãi là đại sảnh danh vọng của các chương trình khuyến mãi đánh bại đấu giá lặp đi lặp lại. Hãy nhìn vào những ai tập trung ở đầu cửa sổ 28 ngày hiện tại của chúng tôi: SmartAsset chạy một góc thuế IRA trên Outbrain, Hidden Hearing đẩy máy trợ thính thế hệ tiếp theo trên Microsoft Audience Network, và một bức tường các biến thể câu đố "My IQ". Các chương trình khuyến mãi tài chính, sức khỏe và câu đố phần thưởng, chính xác ba nền kinh tế học mà bạn dự đoán. Khi một sản phẩm mới bắt đầu leo lên các bảng xếp hạng này, bạn đang theo dõi một người chiến thắng được sinh ra, và đó chính xác là thời điểm mà một nhà phân tích cạnh tranh muốn bắt kịp.

Thời gian tồn tại cũng kỷ luật phân tích chống lại sự cường điệu. Một sản phẩm có thể tăng vọt trên nhiều vị trí trong một tuần vì một người mua đổ ngân sách vào một bài kiểm tra, rồi sụp đổ. Độ lan tỏa không có thời gian tồn tại là nhiễu. Độ lan tỏa cộng với thời gian tồn tại là tín hiệu. Luôn luôn đọc chúng cùng nhau. Quảng cáo pin mặt trời dưới đây cho thấy phần cuối bền vững của quang phổ đó, một chương trình khuyến mãi tạo khách hàng tiềm năng năng lượng gia đình mà chúng tôi bắt được chạy 27 ngày.

Việc theo dõi cú nhấp chuột cho bạn biết điều mà quảng cáo sẽ không#

Ý tưởng sáng tạo cho bạn biết góc tiếp cận. Điểm đến cho bạn biết doanh nghiệp. Hai quảng cáo với các tiêu đề khác nhau có thể dẫn đến cùng một trang đích trước và cùng một trang thanh toán, điều đó có nghĩa là một nhà quảng cáo đang chạy cả hai và số lượng biến thể cao hơn so với bề mặt cho thấy. Theo dõi mỗi cú nhấp chuột đến trang đích, mà không nhấp vào quảng cáo trực tiếp để bạn không làm ô nhiễm đấu giá hoặc đốt ngân sách của nhà quảng cáo, làm sụp đổ những sự ngụy trang đó và tiết lộ quy mô thực của một chương trình khuyến mãi. Chúng tôi đã thu thập 926.259 trang đích làm chính xác điều này.

Điểm đến cũng cho bạn biết cơ chế: một trang đích trước dạng câu đố, một bài viết quảng cáo, một trang sản phẩm trực tiếp, một chương trình khuyến mãi miễn phí cộng phí vận chuyển. Mẫu hình hóa chúng trên một danh mục và bạn học được không chỉ cái gì đang được mở rộng quy mô mà còn cách nó đang được bán, điều này kết nối với công việc trong Các góc tiếp cận quảng cáo native phổ biến nhất (Phân tích từ ý tưởng sáng tạo thực). Đặc biệt đối với thương mại điện tử, hãy theo dõi ý tưởng sáng tạo được thúc đẩy bởi danh mục, Quảng cáo sản phẩm động (DPA), nơi một nguồn cấp dữ liệu tự động mở rộng quy mô hàng trăm biến thể SKU. Sự bùng nổ biến thể bạn thấy có thể là một hệ thống, không phải một trăm quyết định.

Cách tự chạy nghiên cứu này#

Bạn không cần dữ liệu của chúng tôi để làm điều này. Bạn cần một nguồn thu thập quảng cáo trực tiếp và kỷ luật để đọc tín hiệu thay vì các con số tiêu đề. Đây là quy trình có thể lặp lại.

1. Xác định cửa sổ. Chọn một khoảng thời gian. Ba mươi ngày là mặc định tốt. Bạn đang săn tìm cái gì đang được mở rộng quy mô ngay bây giờ, vì vậy tính mới nhất quan trọng.
2. Phân đoạn theo danh mục và mạng lưới. Lọc theo một lĩnh vực và một mạng lưới để bạn so sánh những thứ tương tự nhau. Hình dạng sản phẩm được mở rộng quy mô cho thực phẩm chức năng trên Taboola khác với thiết bị trên MGID.
3. Sắp xếp theo độ dài chạy, sau đó là số lượng vị trí. Đưa lên bề mặt các ý tưởng sáng tạo sống lâu nhất và trên nhiều vị trí nhất. Đó là danh sách ngắn mở rộng quy mô của bạn.
4. Nhóm các biến thể theo nhà quảng cáo và điểm đến. Nhóm các ý tưởng sáng tạo chia sẻ một danh tính nhà quảng cáo hoặc đổ bộ lên cùng một trang. Số lượng biến thể cao dưới một nhà quảng cáo là một tín hiệu lặp lại mạnh.
5. Kiểm tra sự mở rộng địa lý. Đối với danh sách ngắn của bạn, hãy xem liệu các quốc gia mới có xuất hiện trong cửa sổ hay không. Mở rộng là dấu hiệu rõ ràng nhất của "cái này hoạt động, hãy làm nhiều hơn".
6. Đọc điểm đến. Theo dõi cú nhấp chuột đến trang đích và ghi chú cơ chế. Điều này tách một chiến dịch mở rộng quy mô thực khỏi một cụm trùng hợp ngẫu nhiên.
7. Làm mới theo một chu kỳ. Chạy lại hàng tháng hoặc hàng quý. Hỗn hợp danh mục là đường xu hướng chậm của bạn, các sản phẩm chiến thắng cụ thể là tín hiệu nhanh của bạn. So sánh các ảnh chụp nhanh theo thời gian là nơi trí thông minh thực sự tích lũy.

Một lưu ý về phạm vi bao phủ và sự trung thực: bất kỳ phương pháp dựa trên thu thập nào chỉ nhìn thấy những gì nó thu thập. Phạm vi bao phủ khu vực thay đổi, và một chương trình khuyến mãi chạy trong một thị trường mà bạn lấy mẫu dưới mức sẽ trông nhỏ hơn so với thực tế. Đạo luật Dịch vụ Kỹ thuật số của EU hiện yêu cầu các nền tảng rất lớn duy trì kho lưu trữ quảng cáo công khai, điều này bổ sung một kiểm tra chéo cho các bề mặt được bao phủ bởi tính minh bạch, nhưng các mạng native không phải là những kho lưu trữ VLOP đó, vì vậy việc thu thập vẫn là thấu kính chính cho góc thị trường này. Hãy nêu rõ giới hạn phạm vi bao phủ của bạn khi bạn xuất bản. Một nghiên cứu dữ liệu giả vờ toàn tri ít đáng tin cậy hơn, không phải nhiều hơn.

Để biết bối cảnh rộng hơn về cách chi tiêu, định dạng và mạng lưới native đang thay đổi, bao gồm cả cảnh quan sau sáp nhập nơi Outbrain và Teads hiện chạy như một công ty kết hợp duy nhất, hãy xem trụ cột của chúng tôi, Tình trạng quảng cáo native năm 2026 (Dữ liệu từ việc thu thập quảng cáo trực tiếp). Nghiên cứu này là người bạn đồng hành chiến thuật, có thể làm mới cho cái nhìn tổng quan đó. Trụ cột cho bạn biết dòng sông đang đi đâu. Cái này cho bạn biết những con thuyền nào đang tăng tốc ngay bây giờ.

Từ tín hiệu đến hành động#

Phát hiện một sản phẩm được mở rộng quy mô là bước một. Lý do nó đáng để phát hiện là những gì bạn làm tiếp theo: mô hình hóa góc tiếp cận chiến thắng, kiểm tra nó với chương trình khuyến mãi của chính bạn và di chuyển trước khi danh mục bão hòa. Đó là nơi việc thu thập ý tưởng sáng tạo thực phát huy tác dụng. Bạn đang nghiên cứu tài sản thực tế đang thắng đấu giá, không phải hình thu nhỏ hoặc mô tả về nó. Nhóm các biến thể, đọc điểm đến, học góc tiếp cận, và bạn có một khởi đầu mà một biểu đồ chi tiêu không bao giờ có thể cho bạn, bởi vì biểu đồ chi tiêu chỉ cập nhật sau khi cuộc đua kết thúc.

Chạy phân tích này trên dữ liệu trực tiếp, trên các lĩnh vực của bạn, theo chu kỳ của bạn. OpenAdLibrary được xây dựng cho chính vòng lặp này, một công cụ gián điệp quảng cáo native thu thập quảng cáo trực tiếp trên Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent và hơn thế nữa, ghi lại ý tưởng sáng tạo thực và nhà quảng cáo đứng sau nó, và theo dõi mỗi cú nhấp chuột đến trang đích, tất cả với một phần chi phí của các công cụ cũ. Bắt đầu miễn phí và duyệt khoảng 200 quảng cáo trực tiếp mà không cần thẻ để xem sản phẩm nào đang được mở rộng quy mô trên thị trường của bạn ngay bây giờ.