Content Recommendation RPM: สิ่งที่ผู้เผยแพร่รายงานจริง

Content recommendation RPM แกว่งไกวตั้งแต่ต่ำกว่า $1 ไปจนถึงมากกว่า $15 ต่อการแสดงหน้า 1,000 ครั้ง และเครือข่ายที่คุณเลือกมีความสำคัญน้อยกว่าปัจจัยด้านภูมิศาสตร์, หมวดหมู่เนื้อหา และสัดส่วนอุปกรณ์ของผู้เข้าชม

ทีม OpenAdLibraryวิจัยข่าวกรองโฆษณาและโฆษณาเนทีฟ

5 กันยายน 2569 · อ่าน 6 นาที

ภาพประกอบบทความ: Content Recommendation RPM: สิ่งที่ผู้เผยแพร่รายงานจริง

ค่า RPM สำหรับวิดเจ็ตแนะนำเนื้อหา (กล่อง "around the web" และ "you may also like" จาก Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent และเครือข่ายที่คล้ายกัน) โดยทั่วไปจะอยู่ระหว่าง $0.50 ถึง $20 ต่อการแสดงหน้า 1,000 ครั้งสำหรับผู้เผยแพร่ส่วนใหญ่ และความแตกต่างนี้ถูกกำหนดเกือบทั้งหมดโดยภูมิศาสตร์ของผู้เข้าชม, หมวดหมู่เนื้อหา และสัดส่วนอุปกรณ์ ไม่ใช่โดยเครือข่ายเฉพาะที่คุณสมัครใช้ เว็บไซต์ด้านการเงินหรือประกันภัยที่รับการเข้าชมจากเดสก์ท็อปในสหรัฐฯ สามารถมีค่า RPM สูงกว่าหลายเท่าเมื่อเทียบกับเว็บไซต์บันเทิงทั่วไปที่ส่งวิดเจ็ตเดียวกันไปยังการเข้าชมจากมือถือในประเทศระดับ Tier-3

ค่า RPM วัดอะไรจริงๆ ในที่นี้#

RPM ย่อมาจาก revenue per mille: คือรายได้ที่คุณได้รับต่อการแสดงหน้า 1,000 ครั้ง ไม่ใช่ต่อการแสดง วิดเจ็ตแนะนำเนื้อหา 1,000 ครั้ง (บางแดชบอร์ดของเครือข่ายรายงานทั้งสองค่า ดังนั้นควรตรวจสอบว่าคุณกำลังดูตัวเลขไหน) มันเป็นตัวเลขที่ผสมผสานหลายปัจจัย เครือข่ายจะจัดการประมูลทุกครั้งที่วิดเจ็ตโหลด ผู้โฆษณาประมูล CPC สำหรับช่องโฆษณา และการจ่ายเงินให้คุณคือจำนวนคลิกคูณกับ CPC ที่ชนะประมูล หารด้วยจำนวนการแสดงหน้า คูณ 1,000

นั่นหมายความว่าผู้เผยแพร่สองรายที่ใช้วิดเจ็ตเดียวกันบนปริมาณการเข้าชมที่เท่ากัน สามารถมีค่า RPM ที่ต่างกันมาก เพราะค่า RPM บีบอัดตัวแปรสามตัวที่แยกจากกันให้เป็นตัวเลขเดียว: อัตราการคลิกของคุณ, CPC เฉลี่ยที่การเข้าชมของคุณชนะในการประมูล และอัตราการเติมเต็มโฆษณาของคุณ (สัดส่วนของการโหลดวิดเจ็ตที่แสดงโฆษณาจริงแทนที่จะเป็นโฆษณาของเว็บไซต์เองหรือช่องว่าง) "ค่า RPM ของฉันต่ำ" จริงๆ แล้วเป็นการวินิจฉัยสามแบบที่ต่างกัน และวิธีแก้ไขก็ต่างกันสำหรับแต่ละกรณี

ตัวแปรที่ส่งผลต่อค่า RPM มากกว่าการเลือกเครือข่าย#

หมวดหมู่ของเนื้อหา เนื้อหาด้านสุขภาพ, การเงิน, ประกันภัย และการปรับปรุงบ้านอยู่ในหมวดหมู่ที่มีมูลค่าสูงที่สุดใน เครือข่ายโฆษณาเนทีฟ ที่ OpenAdLibrary ติดตาม เนื่องจากผู้โฆษณาในขั้นต่อไป (เช่น ผู้สนใจประกันภัย, ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร, บริการบ้าน) จ่าย CPA สูงและสามารถเสนอประมูล CPC ที่สูงได้
ภูมิศาสตร์ การเข้าชมจากประเทศ Tier-1 (สหรัฐฯ, สหราชอาณาจักร, แคนาดา, ออสเตรเลีย) มี CPC สูงกว่าประเทศ Tier-2/Tier-3 อย่างมีนัยสำคัญในเกือบทุกหมวดหมู่ เนื่องจากงบประมาณโฆษณาของผู้โฆษณามุ่งเน้นอยู่ที่นั่น
อุปกรณ์ วิดเจ็ตบนเดสก์ท็อปมักมีค่า RPM สูงกว่ามือถือในหมวดหมู่และภูมิศาสตร์เดียวกัน แม้ว่าช่องว่างนี้จะแคบลงเมื่องบโฆษณาบนมือถือเติบโตขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง สินค้าคงคลังเนทีฟของ MSN มีแนวโน้มที่จะมีความต้องการจากอีคอมเมิร์ซและการเงินที่แข็งแกร่งทั้งสองแพลตฟอร์ม
บริบทของหน้าเว็บ วิดเจ็ตที่อยู่ใต้บทความที่มีผู้มีส่วนร่วมจริง (เวลาอยู่บนหน้ายาว, ความตั้งใจจริง) จะทำงานได้ดีกว่าวิดเจ็ตเดียวกันที่ติดตั้งบนบทความลิสต์ติเคิลแบบผิวเผิน เพราะคุณภาพของ CTR ส่งผลย้อนกลับไปยังการประมูล
ความหนาแน่นของโฆษณาและการจัดวาง ซึ่งจะกล่าวถึงด้านล่าง

ช่วงค่า RPM ทั่วไปที่ผู้เผยแพร่รายงาน#

ตัวเลขเหล่านี้เป็นข้อมูลไม่เป็นทางการที่แชร์ในฟอรัมและชุมชนของผู้เผยแพร่ ไม่ใช่ข้อมูลอย่างเป็นทางการจากเครือข่าย และเปลี่ยนแปลงได้มากในแต่ละเดือนและแต่ละบัญชี จงมองว่าเป็นจุดเริ่มต้นสำหรับการตรวจสอบความสมเหตุสมผล ไม่ใช่เป้าหมาย

โปรไฟล์การเข้าชม	ค่า RPM ที่มักรายงาน
เดสก์ท็อปสหรัฐฯ, เนื้อหาการเงิน/ประกันภัย	$8 ถึง $20+
เดสก์ท็อปสหรัฐฯ, ข่าวหรือบันเทิงทั่วไป	$2 ถึง $6
มือถือ, ภูมิศาสตร์ Tier-1, เนื้อหาผสม	$1 ถึง $4
ภูมิศาสตร์ Tier-2/Tier-3, อุปกรณ์ใดก็ได้	$0.20 ถึง $1.50

หากตัวเลขของคุณอยู่นอกแถบเหล่านี้มาก ไม่ว่าจะสูงหรือต่ำ นั่นเป็นสัญญาณให้คุณเจาะลึกแดชบอร์ดบัญชีของคุณ แทนที่จะสรุปว่าเครือข่ายมีปัญหาหรือทำงานได้ดีเป็นพิเศษ

การแลกเปลี่ยนเรื่องความหนาแน่นของโฆษณา#

การเพิ่มแถววิดเจ็ตที่สองหรือสาม หรือวิดเจ็ตที่กว้างขึ้นพร้อมไทล์มากขึ้น จะเพิ่มจำนวนอิมเพรสชันและโดยปกติก็เพิ่มรายได้รวม ขึ้นถึงจุดหนึ่ง หลังจากจุดนั้น อัตราการคลิกต่อไทล์จะลดลงเร็วกว่าที่จำนวนอิมเพรสชันเพิ่มขึ้น ค่า RPM ต่อการแสดงหน้าจึงคงที่หรือลดลง และประสบการณ์ผู้ใช้ได้รับผลกระทบจริง (โหลดช้า, หน้ารก, อัตราการออกจากเว็บสูง) ผู้เผยแพร่ส่วนใหญ่พบว่าจุดที่เหมาะสมคือการใช้วิดเจ็ตหลักหนึ่งชุดใต้ส่วนพับของบทความ มีขนาด 4 ถึง 8 ไทล์ แทนที่จะซ้อนวิดเจ็ตจากหลายเครือข่ายบนหน้าเดียวกันเพื่อแข่งขันคลิกเดียวกัน

การใช้งานสองเครือข่ายแบบคู่ขนานบนหน้าเว็บที่ต่างกัน (แบบแยก A/B ไม่ใช่ซ้อนกัน) เป็นวิธีที่เชื่อถือได้มากกว่าในการค้นหาเครือข่ายที่จ่ายดีที่สุดสำหรับการเข้าชมเฉพาะของคุณ แทนที่จะอ่านคำกล่าวทั่วไปว่า "เครือข่าย X จ่ายมากกว่า" เพราะคำตอบที่ตรงไปตรงมาคือมันขึ้นอยู่กับเนื้อหาและผู้ชมของคุณทั้งหมด

การเลือกเครือข่ายในฐานะผู้เผยแพร่#

ขนาดของความต้องการจากผู้โฆษณาที่ทำงานอยู่เป็นตัวแทนหนึ่งที่ควรตรวจสอบก่อนที่คุณจะมอบสินค้าคงคลังให้กับเครือข่ายที่เน้น ผู้เผยแพร่ เนื่องจากผู้โฆษณาจำนวนมากขึ้นที่เข้าร่วมประมูลโดยทั่วไปหมายถึงอัตราการเติมเต็มโฆษณาที่ดีขึ้นและ CPC ที่แข่งขันได้มากขึ้นบนการเข้าชมของคุณ ณ เดือนมิถุนายน 2026 ดัชนีของ OpenAdLibrary แสดงความลึกของผู้โฆษณาที่แตกต่างกันมากในแต่ละเครือข่าย: Taboola มีครีเอทีฟโฆษณาที่ทำงานอยู่และถูกจัดทำดัชนีมากกว่า 206,000 รายการ, Outbrain มากกว่า 108,000 รายการ, MGID ประมาณ 63,000 รายการ และ Revcontent ใกล้เคียง 16,000 รายการ จากดัชนีรวมทั้งหมดมากกว่า 725,000 รายการใน 49 เครือข่าย สิ่งนี้ไม่ได้แปลเป็นค่า RPM โดยตรง (เครือข่ายขนาดเล็กยังสามารถจ่ายได้ดีในตลาดเฉพาะได้) แต่มันเป็นสัญญาณที่สมเหตุสมผลของแรงกดดันในการแข่งขันที่คาดว่าจะประมูลสำหรับช่องโฆษณาของคุณในเวลาใดก็ได้ บทความ สรุปเครือข่ายโฆษณาเนทีฟที่ดีที่สุด ของเราเจาะลึกมากขึ้นในการจัดอันดับตามปริมาณโฆษณาจริง

ก่อนที่จะเซ็นสัญญาการใช้งานสิทธิ์แต่เพียงผู้เดียวกับเครือข่ายใดเครือข่ายหนึ่ง ควรตรวจสอบว่าใครกำลังโฆษณาอยู่ในหมวดหมู่ของคุณจริงๆ ในขณะนั้น แทนที่จะพึ่งพาการนำเสนอขายของเครือข่ายเอง คุณสามารถเรียกดูปริมาณครีเอทีฟโฆษณาที่ทำงานอยู่และส่วนผสมของผู้โฆษณาต่อเครือข่ายได้ใน เครื่องมือข่าวกรองโฆษณา ของ OpenAdLibrary เพื่อดูว่าความต้องการที่สนับสนุนคำสัญญาของเครือข่ายปรากฏอยู่ในตลาดเฉพาะของคุณจริงหรือไม่

ความต้องการในแต่ละหมวดหมู่เบื้องหลังตัวเลข#

หมวดหมู่ที่ให้ค่า RPM สูงสุดสำหรับผู้เผยแพร่ ไม่น่าแปลกใจว่าเป็นหมวดหมู่เดียวกันที่มีความต้องการจากผู้โฆษณาลึกที่สุดในเครือข่ายต่างๆ เอง ในดัชนีมิถุนายน 2026 ของ OpenAdLibrary หมวดสุขภาพนำโด่งด้วยครีเอทีฟโฆษณาที่ทำงานอยู่และถูกจัดประเภทมากกว่า 24,000 รายการ ตามมาด้วยการเงินที่มากกว่า 24,000 รายการเล็กน้อย และประกันภัยที่มากกว่า 22,000 รายการ โดยมีอีคอมเมิร์ซและบันเทิงอยู่ในห้าอันดับแรก หมวดบ้านและสวน, ซอฟต์แวร์ และการเดินทาง แต่ละหมวดมีครีเอทีฟโฆษณาที่ทำงานอยู่มากกว่า 10,000 รายการ ลำดับนี้สอดคล้องอย่างใกล้ชิดกับสิ่งที่ผู้เผยแพร่ในตลาดเฉพาะเหล่านั้นมักรายงานเกี่ยวกับค่า RPM: การแข่งขันที่หนักหน่วงจากผู้โฆษณาเพื่อกลุ่มผู้ชมเดียวกันผลักดันให้ CPC สูงขึ้นโดยรวม และค่า RPM ก็เป็นผลสืบเนื่องมาจาก CPC

นี่คือเหตุผลว่าทำไมผู้เผยแพร่ที่ครอบคลุมหัวข้อ เช่น การเงินส่วนบุคคลหรือสุขภาพ ควรคาดหวังเพดานค่า RPM ที่สูงกว่าอย่างมีนัยสำคัญ เมื่อเทียบกับผู้เผยแพร่ที่ครอบคลุมบันเทิงทั่วไปหรือการรวบรวมข่าว แม้จะมีปริมาณการเข้าชมและการตั้งค่าวิดเจ็ตที่เหมือนกัน ความต้องการจากฝั่งผู้ซื้อโฆษณาก็ไม่ลึกเท่าสำหรับหมวดหมู่ที่มีมูลค่าต่ำกว่า ดังนั้นการประมูลจึงมีผู้เสนอราคาน้อยลง

การวินิจฉัยเมื่อค่า RPM ลดลงอย่างกะทันหัน#

ให้ตัดประเด็นเหล่านี้ออกตามลำดับ ก่อนที่จะสรุปว่าเครือข่ายลดอัตราจ่ายของคุณ:

การเปลี่ยนแปลงของสัดส่วนการเข้าชม โพสต์ไวรัลจากภูมิศาสตร์ที่มีมูลค่าต่ำกว่าหรือหมวดหมู่เนื้อหาที่ต่างกันจะดึงค่า RPM ที่ผสมผสานลง แม้ว่าอัตราต่อส่วนจะไม่เปลี่ยนแปลง
ความเป็นฤดูกาล งบประมาณโฆษณาในหมวดหมู่ เช่น การเงินและประกันภัยเปลี่ยนแปลงตามปฏิทิน การลดลงในเดือนที่ชะลอตัวเป็นเรื่องปกติและมักจะฟื้นตัว
การแพร่กระจายของตัวบล็อกโฆษณา อัตราการใช้ตัวบล็อกโฆษณาที่เพิ่มขึ้นในกลุ่มผู้ชมของคุณจะลดอัตราการเติมเต็มโฆษณาโดยไม่แสดงให้เห็นที่ใดเลยนอกจากค่า RPM ที่ลดลง
การเปลี่ยนแปลงตำแหน่งหรือขนาดของวิดเจ็ต แม้แต่การอัปเดต CSS ที่ทำให้วิดเจ็ตอยู่ต่ำลงบนหน้า หรือลดขนาดไทล์ลง ก็สามารถลด CTR ลงได้โดยไม่รู้ตัว
นโยบายหรือสัญญาณเตือนด้านคุณภาพในบัญชีของคุณ เครือข่ายจะลดการจ่ายเงินบนบัญชีที่ถูกตั้งค่าสถานะสำหรับรูปแบบการเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง ตรวจสอบส่วนสุขภาพบัญชีในแดชบอร์ดของคุณก่อน

หลังจากตัดประเด็นเหล่านี้ออกแล้ว จึงสมเหตุสมผลที่จะเปิดตั๋วสนับสนุนเพื่อแจ้งปัญหาการลดอัตราจ่าย และถึงแม้จะทำเช่นนั้น ก็คาดหวังคำตอบทั่วไปเกี่ยวกับ "สภาวะตลาด" มากกว่าคำอธิบายเฉพาะ เครือข่ายแทบไม่เคยเปิดเผยรายละเอียดระดับการประมูลให้กับผู้เผยแพร่รายบุคคล ดังนั้นแนวโน้มประวัติศาสตร์ในแดชบอร์ดของคุณเองจึงมีประโยชน์มากกว่าสิ่งใดที่ฝ่ายสนับสนุนจะบอกคุณ

หมายเหตุเกี่ยวกับการใช้งานหลายเครือข่าย#

ผู้เผยแพร่ส่วนใหญ่สามารถใช้งานเครือข่ายแนะนำเนื้อหามากกว่าหนึ่งเครือข่ายบนหน้าเว็บหรือส่วนที่ต่างกันได้โดยไม่มีปัญหาด้านสิทธิ์แต่เพียงผู้เดียว เนื่องจาก Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent และ MediaGo แต่ละเครือข่ายมีกระบวนการอนุมัติและข้อกำหนดของตนเอง ควรตรวจสอบข้อตกลงผู้เผยแพร่ปัจจุบันของแต่ละเครือข่าย เนื่องจากตำแหน่งวางบางตำแหน่งมีข้อกำหนดการใช้งานสิทธิ์แต่เพียงผู้เดียวสำหรับโซนวิดเจ็ตที่กำหนด การทดสอบแบบแยก A/B แบบคู่ขนานจริงๆ (เนื้อหาเดียวกัน, ส่วนการเข้าชมเดียวกัน, เครือข่ายต่างกัน) เป็นเวลา 2 ถึง 4 สัปดาห์ เป็นวิธีเดียวที่เชื่อถือได้ในการรู้ว่าเครือข่ายใดจ่ายดีกว่าสำหรับเว็บไซต์เฉพาะของคุณ แทนที่จะเชื่อตัวเลขค่า RPM จากประสบการณ์ของผู้เผยแพร่อื่นที่มีการเข้าชมต่างกัน

คำถามที่พบบ่อย#

คำถามที่พบบ่อย

ค่า RPM ที่ดีสำหรับวิดเจ็ตแนะนำเนื้อหาคือเท่าไหร่?

ไม่มีตัวเลขที่ดีเพียงตัวเดียว ผู้เผยแพร่มักรายงานค่า RPM ตั้งแต่ต่ำกว่า $1 ไปจนถึงมากกว่า $15 ต่อการแสดงหน้า 1,000 ครั้ง ขึ้นอยู่กับภูมิศาสตร์, หมวดหมู่เนื้อหา และอุปกรณ์ การเข้าชมจากเดสก์ท็อปในสหรัฐฯ บนเนื้อหาด้านการเงินหรือประกันภัยจะอยู่ที่ระดับสูงสุด ในขณะที่การเข้าชมจากมือถือในประเทศระดับ Tier-3 บนเนื้อหาทั่วไปจะอยู่ที่ระดับต่ำสุด ควรเปรียบเทียบค่า RPM ของคุณกับโปรไฟล์การเข้าชมที่คล้ายคลึงกัน ไม่ใช่กับเกณฑ์มาตรฐานทั่วไป

Taboola หรือ Outbrain จ่ายค่า RPM สูงกว่ากัน?

ไม่มีเครือข่ายใดที่จ่ายสูงกว่าอย่างสม่ำเสมอในทุกกรณี Taboola มีความต้องการจากผู้โฆษณาที่ถูกจัดทำดัชนีไว้ลึกที่สุด (มีครีเอทีฟโฆษณาที่ทำงานอยู่มากกว่า 206,000 รายการในดัชนีของ OpenAdLibrary เดือนมิถุนายน 2026 เทียบกับ Outbrain ที่มีมากกว่า 108,000 รายการ) ซึ่งอาจหมายถึงอัตราการเติมเต็มโฆษณาที่ดีกว่าในบางการเข้าชม แต่ค่า RPM จริงขึ้นอยู่กับเนื้อหาและภูมิศาสตร์ของคุณอย่างมาก การทดสอบแบบคู่ขนานบนการเข้าชมของคุณเองให้ผลลัพธ์ดีกว่าการจัดอันดับทั่วไปใดๆ

ทำไมค่า content recommendation RPM ของฉันถึงลดลงอย่างกะทันหัน?

ให้ตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงของสัดส่วนการเข้าชม, ความเป็นฤดูกาลในหมวดหมู่มูลค่าสูง เช่น การเงิน, อัตราการใช้ตัวบล็อกโฆษณาที่เพิ่มขึ้น, การเปลี่ยนแปลงตำแหน่งหรือขนาดของวิดเจ็ตล่าสุด และสัญญาณเตือนด้านคุณภาพของบัญชี ตามลำดับนี้ ก่อนที่จะสรุปว่าเครือข่ายลดอัตราจ่ายลง การลดลงอย่างกะทันหันส่วนใหญ่มาจากปัจจัยเหล่านี้มากกว่าการเปลี่ยนแปลงอัตราจ่ายทั้งแพลตฟอร์ม

การเพิ่มความหนาแน่นของโฆษณาช่วยเพิ่มค่า RPM หรือไม่?

ช่วยได้ถึงจุดหนึ่ง วิดเจ็ตที่กว้างขึ้นหรือการเพิ่มตำแหน่งวิดเจ็ตที่สองจะเพิ่มจำนวนอิมเพรสชันทั้งหมดและโดยปกติก็เพิ่มรายได้รวม แต่เมื่อเกินความหนาแน่นระดับหนึ่ง อัตราการคลิกต่อไทล์จะลดลงเร็วกว่าที่จำนวนอิมเพรสชันเพิ่มขึ้น ดังนั้นค่า RPM ต่อการแสดงหน้าจึงคงที่หรือลดลง ในขณะที่ประสบการณ์ผู้ใช้แย่ลง ผู้เผยแพร่ส่วนใหญ่พบว่าจุดที่เหมาะสมคือการใช้วิดเจ็ตหลักหนึ่งชุดต่อหน้าเนื้อหา

ฉันสามารถใช้งาน Taboola, Outbrain และ MGID บนเว็บไซต์เดียวกันได้หรือไม่?

โดยทั่วไปแล้วทำได้ โดยใช้บนหน้าเว็บหรือส่วนที่ต่างกัน เนื่องจากข้อกำหนดสำหรับผู้เผยแพร่ของแต่ละเครือข่ายเป็นอิสระจากกัน อย่างไรก็ตาม ตำแหน่งวิดเจ็ตบางตำแหน่งอาจมีข้อกำหนดการใช้งานสิทธิ์แต่เพียงผู้เดียว ดังนั้นควรตรวจสอบข้อตกลงผู้เผยแพร่ปัจจุบันของแต่ละเครือข่ายก่อนที่จะวางสองเครือข่ายในโซนเดียวกัน

เขียนโดยทีม OpenAdLibrary

วิจัยข่าวกรองโฆษณาและโฆษณาเนทีฟ

เราสร้าง OpenAdLibrary แพลตฟอร์มเปิดเพื่อความโปร่งใสด้านโฆษณา ทุกวันระบบของเราจับโฆษณาเนทีฟสดจาก Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent, Teads, Yahoo และ MSN ระบุผู้โฆษณาจริงที่อยู่เบื้องหลังแต่ละรายการ และติดตามคลิกไปยังหน้า Landing Page คู่มือเหล่านี้สรุปสิ่งที่เราเห็นจากข้อมูลนั้น เพื่อให้คุณวิจัยตลาดได้เร็วขึ้น