Kaavojen analysointi tallennetuista natiivimainoksista

Toistuvia visuaalisia ja otsikkokaavoja voidaan kuvata tallennetusta otoksesta. Niiden toistuvuus ei osoita, että mainostajat suorittivat A/B-testejä tai että kaavat toimivat.

Tämä opas selittää kuvailevaa kaava-analyysiä. Se ei mittaa konversiota eikä validoitua välitysmuotoa kannattavuudelle, eikä historiallista korpuksen kokonaismäärää validoida uudelleen tässä.

Mitä "parhaiten suoriutuminen" todella tarkoittaa natiivissa#

Parhaiten suoriutuminen vaatii määritellyn lopputuloksen ja todellista kampanjanäyttöä. Toistuvat havainnot, useat sijoituspaikat ja viimeistelty kohde eivät osoita ROAS:ia tai voittoa.

Tämä määritelmä muuttaa sitä, mitä tutkit. Et metsästä nokkelia tai kauniita mainoksia. Metsästät mainoksia, jotka kieltäytyvät kuolemasta. Ota tämä esimerkki, joka istui indeksissämme 26 peräkkäistä päivää jatkuvaa havainnointia:

Päivätty tallennus on todiste siitä, mitä havaittiin. Se ei osoita etua yhden päivän suunnittelutestiin verrattuna eikä selitä, miksi mainostaja piti kreatiivin.

Kysy, mitä lähde todella tallentaa, mikä kaava esiintyy ja mikä jää tuntemattomaksi. Julkiset havainnot eivät ole mainostajan taloudellinen tuomio.

Tämän analyysin yksikkö on mainoskreatiivi itse, kuva plus otsikko plus se kanava, jonka se avaa, havaittuna livenä, aikaleimalla, natiivimainosvimpaimessa, jossa todelliset käyttäjät todella näkivät sen.

Metodologia: kuinka lukea kaavoja live-korpuksesta#

Et voi tehdä johtopäätöksiä mainoksista, joita et voi varmistaa pyörivän. Joten menetelmä alkaa korpuksesta, ei kreatiivista.

Hyödyllinen kaavatutkimus perustuu neljään asiaan, jotka pitävät paikkansa datastasi:

Käytä päivättyjä, kohdistettavia tallenteita, joiden laajuus on dokumentoitu ja puutteet tiedossa. Tarkastele havaintopäivämääriä, saatavilla olevia sijoituspaikkoja, mainostajan kohdistusta ja kohdekontekstia. Nämä ovat kuvailevia kenttiä, eivät todiste katkeamattomasta toimituksesta, skaalaamisesta tai tuloksista. Myös historialliset esimerkit voivat olla hyödyllisiä, kun ne yhdistetään historialliseen kysymykseen.

Ryhmittele määritelty otos houkuttimen, kuvatyylin ja otsikkorakenteen mukaan. Kirjaa koodausmenetelmä ja tulkinnanvaraiset tapaukset. Toistuvat kaavat osoittavat yhtäläisyyksiä otoksessa; ne eivät osoita testattua konvergenssia tai tehoa.

OpenAdLibrary tarjoaa tallennettuja kreatiiveja sekä saatavilla olevia lähde-, mainostaja- ja kohdetietoja. Tutkimustyönkulku ei klikkaa live-mainoksia, eikä tallenne välttämättä sisällä jokaista kohdetta tai tarkkaa lopullista mainostajan identiteettiä.

Minne rahat todella keskittyvät#

Kategorialuvut voivat kuvata tallennettua otosta. Ne eivät näytä, minne mainostajien rahat kertyvät, eivätkä osoita natiivin laajuista kategoriakysyntää.

Julkaise kategoriotaulukko vain, jos sen säilytetty kysely, aikaikkuna, keruun laajuus ja luokittelun rajoitukset ovat mukana. Aiempia historiallisia kokonaismääriä ei validoida uudelleen tässä versiossa.

Rahoitusesimerkki havainnollistaa määräaikaa ja auktoriteettivihjettä. Sen esiintyminen ei vahvista veroväitettä eikä osoita riittävän suurta tuottoa toistuvan testaamisen rahoittamiseen.

Toistuvat houkutinkaavat#

Seuraavat ovat kuvailevia houkutinkategorioita, jotka voidaan koodata määritellystä otoksesta. Niitä ei ole järjestetty käytetyn rahamäärän tai suorituskyvyn mukaan.

Mahdollisia kategorioita ovat uteliaisuus, paikalliset viittaukset, negatiivinen kehystys, uutuus ja auktoriteettiviittaukset. Koodaa se, mikä on läsnä, käsittelemättä sitä tehokkaana. Kaikkien lääketieteellisten väitteiden, kelpoisuuslausumien tai väitteiden lain muuttumisesta on oltava paikkansapitäviä ja tuettuja; älä keksi niitä kaavaan sopiviksi.

Työstetty, päästä päähän -analyysi siitä, miten nämä houkuttimet ketjuttuvat mainosartikkeleiksi ja tarjouksiksi, löytyy oppaastamme voittavien natiivimainosten kreatiivien analysointiin. Strategiselle tasolle, valitaan mikä houkutin sopii mihin yleisön lämpötilaan, syvempi käsittely on voittavien natiivimainosten kulmien löytämisessä affiliate-kampanjoille. Houkutin on pinta. Kreatiivikulma on taustalla oleva argumentti, ja kulma on se, minkä sinun pitäisi todella purkaa.

Toistuvat kuvakaavat#

Kuvia voidaan luokitella tyylin ja sisällön mukaan. Epämuodollinen tai toimituksellinen vaikutelma ei osoita parempaa suorituskykyä, eikä mainoksen kaupallista luonnetta pidä peittää.

Mahdollisia kuvakategorioita ovat lähikuvat esineistä, kädet, sijaintigrafiikat, kaaviot ja ilmeikkäät kasvot. Nämä nimikkeet kuvaavat ulkonäköä; ne eivät osoita aitoutta, todisteita, sisäpiirin pääsyä tai konversiovaikutusta.

Kirjaa, missä ja miten kuva on tallennettu. Sen sopivuus ympäröivään sisältöön on arvioitava hypoteesi, ei todiste siitä, että se voittaa yhdellä verkolla ja epäonnistuu toisella.

Alla oleva "testattu gadget" -kuva on selkeä esimerkki esineen lähikuvasta plus uteliaisuusyhdistelmästä. Tuote on koko kehys, otsikko pidättelee päätelmää, ja kysymysmerkki tekee loput.

Lähes identtiset kuvat voivat viitata tarkasteltaviin variantteihin. Pelkkä niiden läsnäolo ei osoita kontrolloitua testiä, testattavaa muuttujaa tai sen tulosta.

Toistuvat otsikkorakenteet#

Otsikoissa kaavat ovat helpoimmin kopioitavissa ja ylikopioituja. Rakenteet, jotka kestävät pitkään pyörivien keskuudessa, ovat huomattavan vähäisiä:

• [Numero] + [kategoria] + [pidätelty hyöty], kuten "3 asiaa, jotka jokaisen yli 50-vuotiaan omakotitalonomistajan pitäisi tietää."
• [Auktoriteetti] + [yllättävä verbi], kuten "Hammaslääkärit ovat sanattomia tästä."
• [Sijainti] + [kelpoisuus], kuten "[Kaupunki] asukkaat voivat olla oikeutettuja..."
• [Aika-ankkuri] + [yksinkertainen toiminto], kuten "Tee tämä ennen nukkumaanmenoa ja..."
• [Negatiivinen komento], kuten "Älä koskaan osta [tuote] ennen kuin luet tämän."

Tietty sanamuoto voidaan koodata osana analyysiä. Se ei ole todiste siitä, että yksi otsikko on kuollut tai toinen voittaa, ja jokaisen konkreettisen faktatiedon on oltava tuettu.

Havaittu toistuvuus ja ajankohtaisuus eivät osoita kyllästymistä tai yleisön väsymistä (katso kreatiivinen väsyminen). Nämä kysymykset vaativat vastedataa ja määritellyn vertailun.

Työstetty esimerkki (havainnollistava)#

Hypoteettinen esimerkki: määrittele kotivakuutusotos ja ryhmittele sen havaitut houkutin-, kuva- ja otsikko-ominaisuudet. Alla oleva esimerkki ei kuvaa todellista mitattua jakaumaa.

Hypoteettinen otos voi sisältää paikallisia viittauksia, negatiivista kehystystä ja muita kaavoja. Säilytä lyhytikäisemmät havainnot osana todisteita; niiden poissulkeminen vaatii metodologisen syyn, ei oletusta, että ne epäonnistuivat.

Tällainen ryhmittely voi tuottaa hypoteeseja sanamuodosta ja esitystavasta. Se ei vahvista tarjousta, tunnista vallitsevaa konvertoivaa kanavaa eikä osoita, että kulma on kiistelty.

Aurinkoesimerkki havainnollistaa auktoriteettivihjettä. Sen tallennettu kesto ei todista, että kestävyys voittaa visuaalisen kiillotuksen tai että taustalla oleva asiantuntijayksimielisyysväite on paikkansapitävä.

Kuinka suorittaa tämä analyysi itse#

Et tarvitse korpustamme soveltaaksesi menetelmää, mutta tarvitset live-datan, jolla on neljä yllä olevaa ominaisuutta. Tässä on toistettava työnkulku:

Määrittele olennainen otos ja sen aikaväli; koodaa houkutin, kuva ja otsikko johdonmukaisesti; tarkastele saatavilla olevaa kohdekontekstia; kirjaa epävarmuus ja puutteet; ja muotoile omaperäisiä, tuettuja kreatiivihypoteeseja. Havainnon kestokynnys on otantavalinta, ei voittava suodatin.

OpenAdLibrary tarjoaa tallennettuja kreatiiveja ja saatavilla olevia metatietoja tutkimusta varten. Sen nykyinen Free-paketti näyttää 20 uusinta mainosta; haku, suodattimet, tallennettu tutkimus ja API-käyttö vaativat Founders-paketin. Kreatiivianalyysityökalu tai tallennettu kohde ei kumpikaan osoita kampanjan lopputuloksia.

Ulkoinen kaava-analyysi kuvaa sitä, mitä havaittiin. Pitkäikäisyys ja leviäminen eivät ole validoituja kannattavuuden välitysmuotoja. Testaa hypoteesisi todellisella kampanjanäytöllä ja säilytä alkuperäisen otoksen rajoitukset.

Aloita ilmaiseksi ja suorita ensimmäinen kaavatutkimuksesi live-natiivimainoksista tänään.