Rögzített natív hirdetések mintáinak elemzése

Az ismétlődő vizuális és címminták leírhatók egy rögzített mintában. Ismétlődésük nem igazolja, hogy a hirdetők split teszteket futtattak, vagy hogy a minták működnek.

Ez az útmutató egy leíró mintaelemzést mutat be. Nem méri a konverziót vagy a nyereség validált proxy mutatóját, és a történelmi korpusz összesítése itt nem kerül újravalidálásra.

Mit jelent valójában a "legjobban teljesítő" a natívban#

A legjobb teljesítményhez meghatározott eredményre és tényleges kampánybizonyítékra van szükség. Az ismétlődő észlelések, a több elhelyezés és a csiszolt célállomás nem igazolják a ROAS-t vagy a nyereséget.

Ez a meghatározás megváltoztatja, mit tanulmányozol. Nem az okos vagy szép hirdetéseket vadászod. Olyan hirdetéseket vadászol, amelyek nem hajlandók meghalni. Vegyük ezt, amely 26 egybefüggő napon át volt indexünkben folyamatos megfigyelés alatt:

Egy dátummal ellátott rögzítés bizonyíték arra, hogy mit figyeltek meg. Nem bizonyítja, hogy előnye lenne egy egynapos design teszttel szemben, és nem magyarázza meg, miért tartotta meg a hirdető a kreatívot.

Kérdezd meg, mit rögzít valójában a forrás, melyik minta jelenik meg, és mi marad ismeretlen. A nyilvános megfigyelések nem a hirdető pénzügyi ítélete.

Ennek az elemzésnek az egysége maga a hirdetési kreatív, a kép plusz a cím plusz az általa megnyitott funnel, élőben megfigyelve, időbélyeggel, azon a natív hirdetési widgeten, ahol a valós felhasználók valójában látták.

Módszertan: hogyan olvassunk mintákat egy élő korpuszból#

Nem vonhatsz le következtetéseket olyan hirdetésekből, amelyekről nem tudod igazolni, hogy futnak. Tehát a módszer a korpuszból indul ki, nem a kreatívból.

Egy hasznos mintatanulmány négy dolog igaz voltán múlik az adataidra:

Használj dátummal ellátott, visszakövethető rekordokat dokumentált hatókörrel és ismert hiányosságokkal. Vizsgáld meg a megfigyelési dátumokat, az elérhető elhelyezéseket, a hirdető hozzárendelését és a célállomás kontextusát. Ezek leíró mezők, nem bizonyítékai a megszakítás nélküli kiszolgálásnak, a skálázásnak vagy az eredményeknek. A történelmi példák akkor is hasznosak lehetnek, ha egy történelmi kérdéshez illeszted őket.

Csoportosíts egy meghatározott mintát kampányfogás, képstílus és címszerkezet szerint. Jegyezd fel a kódolási módszert és a kétértelmű eseteket. Az ismétlődő minták hasonlóságokat mutatnak a mintában; nem igazolják a tesztelt konvergenciát vagy a hatékonyságot.

Az OpenAdLibrary rögzített kreatívokat, valamint elérhető forrás-, hirdető- és célállomás-információkat biztosít. A kutatási munkafolyamat nem kattint az élő hirdetésekre, és egy rekord nem feltétlenül tartalmaz minden célállomást vagy pontos végső hirdetőazonosítót.

Hová koncentrálódik valójában a költség#

A kategóriaszámlálások leírhatják a rögzített mintát. Nem mutatják meg, hová gyűlik a hirdetők pénze, és nem igazolják a natív hirdetésekre kiterjedő kategóriaigényt.

Kategóriatáblázatot csak a megtartott lekérdezéssel, időablakkal, gyűjtési hatókörrel és osztályozási korlátokkal együtt tegyél közzé. A korábbi történelmi összesítések ebben a revízióban nem kerülnek újravalidálásra.

A pénzügyi példa egy határidőt és egy autoritásjelzést illusztrál. Megjelenése nem validálja az adóval kapcsolatos állítást, és nem mutatja, hogy a kifizetés elegendő lenne az ismételt tesztelés finanszírozásához.

Az ismétlődő kampányfogás minták#

Az alábbiak leíró kampányfogás-kategóriák, amelyek egy meghatározott mintában kódolhatók. Nincsenek költés vagy teljesítmény szerint rangsorolva.

A lehetséges kategóriák közé tartozik a kíváncsiság, a helyi utalások, a negatív keretezés, az újdonság és az autoritásra való utalások. Azt kódold, ami jelen van, anélkül hogy hatékonynak tekintenéd. Bármely orvosi állításnak, jogosultsági nyilatkozatnak vagy a törvény megváltozására vonatkozó állításnak pontosnak és alátámasztottnak kell lennie; ne találj ki ilyeneket azért, hogy megfeleljenek egy formulának.

Ezeknek a kampányfogásoknak a teljes, végponttól végpontig tartó lebontása, hogyan kapcsolódnak advertorialokhoz és ajánlatokhoz, a nyertes natív hirdetési kreatívok elemzéséről szóló útmutatónkban található. A stratégiai rétegért, hogy melyik kampányfogás illik melyik közönség hőmérsékletéhez, a mélyebb feldolgozás a nyertes natív hirdetési szögek megtalálásáról szóló affiliate kampányokhoz. A kampányfogás a felszín. A kreatív szög az alapvető érvelés, és a szöget kell valójában visszafejteni.

Az ismétlődő kép minta#

A képek stílus és tartalom szerint osztályozhatók. Az informális vagy szerkesztős hatás nem igazol jobb teljesítményt, és egy hirdetés kereskedelmi természetét nem szabad elrejteni.

A lehetséges képi kategóriák közé tartoznak a közeli tárgyfelvételek, a kezek, a helyszíngrafikák, a diagramok és a kifejező arcok. Ezek a címkék a megjelenést írják le; nem igazolják a hitelességet, a bizonyítékot, a belsős hozzáférést vagy a konverziós hatást.

Jegyezd fel, hol és hogyan rögzítették a képet. A környező tartalommal való illeszkedése egy kiértékelendő hipotézis, nem bizonyíték arra, hogy az egyik hálózaton nyer, a másikon elbukik.

Az alábbi "tesztelt kütyű" kép egy tiszta példa a tárgy közeli felvétel és a kíváncsiság kombinációjára. A termék a teljes keret, a cím visszatartja a véleményt, és a kérdőjel végzi a többit.

A majdnem azonos képek vizsgálandó változatokra utalhatnak. Pusztán a jelenlétük nem igazol egy kontrollált tesztet, a tesztelt változót vagy annak eredményét.

Az ismétlődő címszerkezetek#

A címek azok, ahol a minták a leginkább másolhatóak és a leginkább túlmásoltak. A hosszú ideje futók között fennmaradó szerkezetek meglepően kevesek:

• [Szám] + [kategória] + [visszatartott előny], mint például "3 dolog, amit minden 50 év feletti háztulajdonosnak tudnia kell."
• [Autoritás] + [meglepő ige], mint például "A fogorvosok megtorpannak ettől."
• [Helyszín] + [jogosultság], mint például "[Város] lakói jogosultak lehetnek..."
• [Időhorgony] + [egyszerű cselekvés], mint például "Tedd ezt lefekvés előtt és..."
• [Negatív parancs], mint például "Soha ne vedd meg [termék] előtt, amíg el nem olvastad ezt."

A konkrét megfogalmazás az elemzés részeként kódolható. Nem bizonyíték arra, hogy az egyik cím halott, a másik pedig nyer, és minden konkrét tényszerű részletet alá kell támasztani.

A megfigyelt ismétlődés és frissesség nem igazol telítettséget vagy közönségkifáradást (lásd kreatív kifáradás). Ezek a kérdések válaszadási adatokat és egy meghatározott összehasonlítást igényelnek.

Egy kidolgozott példa (illusztratív)#

Hipotetikus példa: határozz meg egy otthonbiztosítási mintát, és csoportosítsd a megfigyelt kampányfogás-, kép- és címjellemzőit. Az alábbi példa nem egy ténylegesen mért eloszlást ír le.

Egy hipotetikus minta tartalmazhat helyi utalásokat, negatív keretezést és egyéb mintákat. Őrizd meg a rövidebb élettartamú megfigyeléseket a bizonyíték részeként; kizárásuk módszertani indokot igényel, nem azt a feltételezést, hogy megbuktak.

Egy ilyen csoportosítás hipotéziseket generálhat a megfogalmazásról és a megjelenítésről. Nem validál egy ajánlatot, nem azonosít egy domináns konvertáló funnelt, és nem igazolja, hogy egy szög vitatott.

A napelemes példa egy autoritásjelzést illusztrál. A rögzített időtartama nem bizonyítja, hogy a tartósság veri a vizuális fényezést, vagy hogy a mögöttes szakértői egyetértésre vonatkozó állítás pontos.

Hogyan végezd el ezt az elemzést saját magad#

Nem szükséges a mi korpuszunk a módszer alkalmazásához, de szükséged van élő adatokra a fenti négy tulajdonsággal. Íme a megismételhető munkafolyamat:

Határozz meg egy releváns mintát és annak dátumablakát; kódold következetesen a kampányfogást, a képet és a címet; vizsgáld meg az elérhető célállomás-kontextust; jegyezd fel a bizonytalanságokat és hiányosságokat; és fogalmazz meg eredeti, alátámasztott kreatív hipotéziseket. A megfigyelési időtartam küszöbértéke mintavételi döntés, nem nyertes szűrő.

Az OpenAdLibrary rögzített kreatívokat és elérhető metaadatokat biztosít a kutatáshoz. Jelenlegi Free csomagja 20 legújabb hirdetést mutat; a keresés, a szűrők, a mentett kutatások és az API-hozzáférés Founders csomagot igényelnek. Sem egy kreatívelemző eszköz, sem egy rögzített célállomás nem igazolja a kampányeredményeket.

A külső mintaelemzés azt írja le, amit megfigyeltek. A hosszú élettartam és az elterjedtség nem validált jövedelmezőségi proxy adatok. Teszteld a hipotéziseidet tényleges kampánybizonyítékokkal, és tartsd szem előtt az eredeti minta korlátait.

Kezdd ingyen és végezd el első mintatanulmányodat élő natív hirdetéseken ma.