原生廣告季節性：CPC 何時飆升（與何時崩跌）

原生競價價格在第四季攀升，聖誕節後急劇下降，然後在全年中重新調整——並疊加 Medicare 註冊期、報稅季和決心季。為媒體買家提供的按月規劃地圖。

OpenAdLibrary 團隊廣告情報與原生廣告研究

2026年8月23日 · 閱讀時間 6 分鐘

原生廣告成本依循可預測的年度週期變動。從9月底開始，隨著零售和品牌預算湧入第四季，競價價格攀升，在黑色星期五至12月中旬之間達到高峰，然後在聖誕節後一天暴跌，進入持續到1月中旬的廉價「Q5」視窗。在該宏觀浪潮之下，最大的原生廣告垂直行業有各自的行事曆——保險業的美國 Medicare 註冊期、金融業的報稅季、健康產業的決心季——如果你在其中一個領域購買，垂直行業行事曆比宏觀行事曆更重要。以下是按月劃分的圖表、背後的競價機制，以及如何圍繞兩者規劃一年的原生廣告購買。

原生廣告年度，逐月說明#

期間	競價環境	買家應採取的行動
1月1日至15日	Q5：競爭薄弱、點擊便宜、參與度高	大力擴大與決心相關的優惠；積極測試
1月下旬至3月	價格回歸正常；金融業隨著美國報稅季開始而升溫	將預算轉向金融和理財角度；儲存廉價的學習經驗
4月至6月	穩定的基線；家居、園藝和旅遊在春季逐漸增長	以基線價格測試新的地理區域和創意
7月至8月	夏季下降；許多買家回報這是除Q5外最軟的競價	廉價的創意研發；為第四季建立發布商白名單
9月	返校季；第四季準備開始	現在就啟動第四季測試活動，而不是在11月
10月	零售升溫開始；Medicare 年度註冊期於10月15日開始，保險競價趨緊	擴大已驗證的漏斗；預期CPC持續上升
11月	黑色星期五/網路星期一：年度最昂貴的競價	收割，不要學習——僅運行已驗證的創意
12月1日至25日	價格高但逐漸衰退；出貨截止日期將優惠轉向數位	緊迫性創意；後期以禮品卡和數位產品為主
12月26日至1月中旬	Q5：重新設定	在視窗開啟前準備好新年角度並重新推出

將該表格視為節奏，而非規則手冊：每次波動的幅度因聯播網、地理區域和垂直行業而異，且聯播網本身不會公布這些資訊。

為什麼原生 CPC 會飆升：競價機制#

原生廣告庫存透過即時競價出清，這個事實解釋了整個行事曆。你從來不是與「你的行業」競爭——你是與所有想要在同一個發布商資訊流上獲得相同曝光量的廣告主競爭。當電子商務預算在第四季湧入競價時，保險廣告主、保健品聯盟行銷商和B2B潛在客戶開發買家的結算價格也會上升，無論他們自己的季節是否改變。

三股力量疊加：

需求增長速度快於供應。 節日內容消費提高頁面瀏覽量，但預算增長超過其速度，因此CPC攀升。
創意競爭加劇。 第四季的資訊流充滿了新鮮、經過積極測試的創意。原生平台獎勵點擊率，因此疲乏的創意會輸掉它在8月贏得的競價——即使出價不變，維持可見度的有效價格也會上升。
預算同時退出。 零售需求在最後一個出貨截止日期後突然停止，這就是為什麼聖誕節後的下降是懸崖而非斜坡。

媒體買家普遍回報，第四季的點擊成本顯著高於其年度基線，而Q5的點擊成本則顯著低於基線；波動幅度因聯播網和垂直行業而異，因此應根據自己的帳戶歷史進行校準，而非任何人的公布平均值。有關絕對水準的基礎，請參閱原生廣告成本多少和原生CPC基準文章。

超越宏觀週期的垂直行業行事曆#

OpenAdLibrary 索引中最大的三個垂直行業——截至2026年6月，健康約有24,500個活躍創意、金融約有24,000個、保險約有22,400個——每個都有各自的季節：

保險業。 美國 Medicare 年度註冊期為10月15日至12月7日，對於與 Medicare 相關的優惠來說，這八週就是壓縮的整年。保險買家將第四季視為法規季節，而非零售季節——因為「第四季很貴」而暫停，就等於錯過收割。ACA 市場註冊將視窗延長至1月中旬。
金融業。 報稅季優惠從1月下旬到4月申報截止日期逐步建立，而新年理財決心則在1月產生第二個需求高峰。金融業是少數最佳月份與零售業相反的垂直行業。
健康與保健品。 1月的決心浪潮是該垂直行業的旗艦季節，並有次要的夏季前成長。在12月難以獲得競價空間的飲食、健身和補充品優惠，往往在兩週後就能獲利擴大。
電子商務。 第四季就是季節；其他一切都是準備。電子商務的原生廣告涵蓋了該渠道的專屬策略。
家居與園藝。 春季是專案季節；該索引約有11,000個活躍的家居與園藝創意（2026年6月），且隨著天氣轉變，組合明顯更新。
旅遊業。 屬於較大的垂直行業，約有13,800個活躍創意（2026年6月），第一季有強勁的新年旅行規劃需求。
娛樂與內容套利。 約有18,200個活躍創意（2026年6月），且相對無季節性——可點擊的好奇心內容全年運行。這使其成為一個有用的對照組：當套利買家明顯從資訊流中減少時，該位置的競價價格已上升超過再循環廣告收入所能支付的範圍，這本身就是一個季節性信號。

實用規則：在應用任何通用季節性建議之前，先了解你的垂直行業遵循哪個行事曆。頂尖原生廣告垂直行業更深入介紹了每個主要垂直行業的廣告主組合。

規劃一年的原生廣告購買#

季節性只有在改變行為時才有用。以下是根據行事曆應採取的行動：

在廉價視窗中進行學習。 創意測試、漏斗驗證和發布商白名單建立，在7月至9月和Q5期間每次學習的成本都比11月低。僅以已驗證的資產進入昂貴視窗。
根據自己的季節擴大規模，而非市場的。 水平與垂直擴展的決策隨行事曆而改變：在非高峰期間向新發布商進行水平擴展最便宜，而在高峰視窗中，對已驗證的版位進行垂直出價擴展才是回報所在。
在熱門視窗中更快更新創意。 當資訊流擁擠時，疲勞加速；5月能維持六週的創意，在11月可能兩週就耗盡。
不對稱地規劃年度預算。 平均的月度預算會在最貴的幾週悄悄超支，並在最低價的幾週預算不足。即使將第四季學習支出的一小部分轉移到Q5的擴大支出，也能用相同的總額獲得更多成果。
注意半球。 此處描述的零售週期以北半球為中心；例如，澳洲夏季圍繞相同的聖誕節錨點反轉季節性內容。如果你在美國以外購買第一級地理區域，請檢查每個市場的節奏，而不是直接套用美國的行事曆。
為每個高峰建立審核前置時間。 聯播網的創意審核正好在每個人同時提交時變慢——在黑色星期五之前和1月重新推出之前。在視窗開啟前兩到三週提交季節性變體是免費的；因為活動卡在審核而錯過高峰的第一週則不是。

從即時數據解讀季節性#

聯播網不會公布他們的競價曲線，但季節性週期在廣告主的行為中留下了可見的軌跡。三個可觀察的代理指標：

創意數量。 一個垂直行業部署了多少活躍創意，以及數量何時膨脹。該索引的垂直行業組合隨著季節轉變而明顯變化——年度原生廣告狀況解讀了這個宏觀圖景。
首次出現日期。 競爭對手的第四季創意何時首次出現就是他們的發布行事曆，而且是免費公開的。觀察你垂直行業中少數認真的廣告主，他們的準備時間表就成為你的——建立競爭對手觀察清單涵蓋了設置方法。
在高峰期的持久性。 從10月持續到12月底的創意承載了整個季節；兩週內消失的創意則沒有。生存是最接近獲利能力的公開信號。

OpenAdLibrary 的廣告情報平台追蹤了所有這三個指標，涵蓋約726,000個活躍創意和49個聯播網（2026年6月），因此你可以直接觀察垂直行業的季節性流動，而不必僅從自己的帳戶推斷。

常見問題

原生廣告何時最便宜？

兩個時段：從12月26日到1月中旬的Q5期間，第四季零售預算關閉但注意力仍高；以及仲夏，許多買家回報這是年度除Q5外最軟的競價。兩者都是學習視窗——創意測試、漏斗驗證和白名單建立，在這些時段每次學習的成本比任何其他時間都低。

原生廣告何時最貴？

從黑色星期五到12月中旬的期間，電子商務預算湧入每個聯播網的競價。由於原生廣告庫存透過共享的即時競價出清，價格上漲影響每個垂直行業——保險、金融和潛在客戶開發的買家即使自己的季節沒有改變，也支付更多。進入該視窗時應使用驗證過的創意和漏斗；這是一個收割期，而非學習期。

如果我不在電子商務領域，是否應該在第四季暫停原生廣告活動？

並非自動如此。保險買家在第四季有他們最大的季節——美國 Medicare 註冊期為10月15日至12月7日——而常青優惠若在CPC上升時轉換率仍能維持，則可保持獲利。正確的做法是停止學習，僅運行已驗證的資產，每週監控利潤率，並預先建立從12月26日開始的Q5重新啟動計畫。

廣告中的Q5是什麼？

非正式的「第五季」：12月26日至約1月中旬。那些推高第四季競價的零售預算在聖誕節關閉，而用戶——休假、擁有新裝置和新年決心——持續大量滑動。競價價格下降同時注意力達到高峰，使其成為年度中適合全新開始心態的優惠的最佳成本與注意力比視窗。

原生廣告季節性是否適用於美國以外地區？

第四季零售浪潮和Q5重置出現在大多數西方市場，但垂直行業行事曆因國家而異——Medicare 註冊期和報稅季是美國的現象，而南半球圍繞相同的聖誕節錨點反轉季節性內容。應根據當地零售和監管行事曆檢查每個地理區域的節奏，而不是直接套用美國的圖表。

如何在不用花自己預算的情況下觀察季節性？

觀察你垂直行業中認真投入的廣告主在即時廣告索引中的做法：他們的季節性創意何時首次出現（他們的發布行事曆），該垂直行業的創意數量如何增減，以及哪些創意在整個高峰期存活。在昂貴視窗中的持久性是與獲利能力最接近的公開代理指標，而這一切都不需要花費。

作者OpenAdLibrary 團隊

廣告情報與原生廣告研究

我們打造了 OpenAdLibrary，這個公開的廣告透明度平台。每天，我們的系統都會捕捉 Taboola、Outbrain、MGID、Revcontent、Teads、Yahoo 和 MSN 上的原生廣告，識別每個廣告背後真正的廣告主，並追蹤點擊至其登陸頁面。這些指南精煉了我們從數據中觀察到的內容，讓您能更快地研究市場動態。