Native Advertising Seasonality: เมื่อไหร่ที่ CPC พุ่งสูง (และเมื่อไหร่ที่มันตกต่ำ)

ราคาประมูลโฆษณาเนทีฟเพิ่มขึ้นตลอด Q4, ตกฮวบหลังคริสต์มาส และปรับตัวใหม่ตลอดทั้งปี — โดยมีช่วงลงทะเบียน Medicare, ฤดูภาษี และฤดูกาลตั้งเป้าหมายใหม่ซ้อนทับอยู่ แผนที่รายเดือนสำหรับผู้ซื้อสื่อเพื่อการวางแผน

ทีม OpenAdLibraryวิจัยข่าวกรองโฆษณาและโฆษณาเนทีฟ

23 สิงหาคม 2569 · อ่าน 6 นาที

ภาพประกอบบรรณาธิการ: Native Advertising Seasonality: เมื่อไหร่ที่ CPC พุ่งสูง (และเมื่อไหร่ที่มันตกต่ำ)

ต้นทุนโฆษณาเนทีฟเคลื่อนไหวตามวงจรประจำปีที่คาดการณ์ได้ ราคาประมูลเพิ่มขึ้นตั้งแต่ปลายเดือนกันยายนเมื่องบประมาณค้าปลีกและแบรนด์ไหลเข้าสู่ Q4, พุ่งสูงสุดระหว่าง Black Friday ถึงกลางเดือนธันวาคม, จากนั้นพังทลายลงในวันหลังคริสต์มาสเข้าสู่หน้าต่างราคาถูก "Q5" ที่กินเวลาจนถึงกลางมกราคม ภายใต้คลื่นมหภาคนั้น อุตสาหกรรมเนทีฟที่ใหญ่ที่สุดมีปฏิทินของตัวเอง — การลงทะเบียน Medicare ของสหรัฐฯ สำหรับประกันภัย, ฤดูภาษีสำหรับการเงิน, ฤดูกาลตั้งเป้าหมายใหม่สำหรับสุขภาพ — และหากคุณซื้อในหนึ่งในนั้น ปฏิทินของอุตสาหกรรมสำคัญกว่าปฏิทินมหภาค นี่คือแผนที่รายเดือน, กลไกการประมูลที่อยู่เบื้องหลัง และวิธีวางแผนการซื้อเนทีฟตลอดทั้งปีโดยคำนึงถึงทั้งสองอย่าง

ปีของโฆษณาเนทีฟ รายเดือน#

ช่วงเวลา	สภาพการประมูล	สิ่งที่ผู้ซื้อควรทำ
1–15 มกราคม	Q5: การแข่งขันเบาบาง, คลิกถูก, การมีส่วนร่วมสูง	ขยายข้อเสนอที่เกี่ยวข้องกับการตั้งเป้าหมายใหม่อย่างหนัก; ทดสอบอย่างก้าวร้าว
ปลายมกราคม – มีนาคม	ราคากลับสู่ปกติ; การเงินร้อนแรงขึ้นเมื่อฤดูภาษีสหรัฐฯ เปิด	หมุนงบประมาณไปยังมุมการเงินและเงิน; เก็บเกี่ยวการเรียนรู้ราคาถูก
เมษายน – มิถุนายน	ฐานที่มั่นคง; บ้าน, สวน และการเดินทางสร้างตัวผ่านฤดูใบไม้ผลิ	ทดสอบภูมิศาสตร์และครีเอทีฟใหม่ในราคาฐาน
กรกฎาคม – สิงหาคม	จุดตกต่ำฤดูร้อน; ผู้ซื้อหลายรายรายงานการประมูลที่อ่อนตัวที่สุดนอกเหนือจาก Q5	การวิจัยและพัฒนาครีเอทีฟราคาถูก; สร้างไวท์ลิสต์ผู้เผยแพร่สำหรับ Q4
กันยายน	เปิดเทอม; การเตรียมตัวสำหรับ Q4 เริ่มต้น	เปิดตัวแคมเปญทดสอบ Q4 ตอนนี้ ไม่ใช่ในเดือนพฤศจิกายน
ตุลาคม	การเพิ่มขึ้นของค้าปลีกเริ่มต้น; Medicare AEP เปิดวันที่ 15 ตุลาคม และการประมูลประกันภัยตึงตัวขึ้น	ขยายฟันเนลที่พิสูจน์แล้ว; คาดหวัง CPC ที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
พฤศจิกายน	Black Friday / Cyber Monday: การประมูลที่แพงที่สุดของปี	เก็บเกี่ยว อย่าเรียนรู้ — ใช้เฉพาะครีเอทีฟที่พิสูจน์แล้ว
1–25 ธันวาคม	สูงแต่ลดลง; ข้อจำกัดการจัดส่งเปลี่ยนข้อเสนอเป็นดิจิทัล	ครีเอทีฟเร่งด่วน; บัตรของขวัญและผลิตภัณฑ์ดิจิทัลช่วงปลาย
26 ธันวาคม – กลางมกราคม	Q5: การรีเซ็ต	รีลอนช์ด้วยมุมมองปีใหม่ที่พร้อมก่อนหน้าต่างเปิด

ให้มองตารางนี้เป็นจังหวะ ไม่ใช่คู่มือกฎ: ขนาดของแต่ละการแกว่งตัวแตกต่างกันไปตามเครือข่าย, ภูมิศาสตร์ และอุตสาหกรรม และไม่มีสิ่งใดที่เผยแพร่โดยเครือข่ายเอง

เหตุผลที่ CPC ของเนทีฟพุ่งสูง: กลไกการประมูล#

สินค้าคงคลังเนทีฟเคลียร์ผ่าน การประมูลแบบเรียลไทม์ และข้อเท็จจริงเดียวนี้อธิบายปฏิทินทั้งหมด คุณไม่เคยประมูลแข่งกับ "อุตสาหกรรมของคุณ" — คุณกำลังประมูลแข่งกับผู้โฆษณาทุกคนที่ต้องการอิมเพรสชันเดียวกันบนฟีดผู้เผยแพร่เดียวกัน เมื่องบประมาณอีคอมเมิร์ซไหลบ่าเข้าสู่การประมูลใน Q4 ราคาเคลียร์จะเพิ่มขึ้นสำหรับผู้โฆษณาประกันภัย, แอฟฟิลิเอท nutra และผู้ซื้อ lead-gen B2B ด้วย ไม่ว่าฤดูกาลของพวกเขาเองจะเปลี่ยนไปหรือไม่ก็ตาม

สามแรงกดซ้อนทับ:

อุปสงค์เพิ่มเร็วกว่าอุปทาน การบริโภคเนื้อหาในช่วงวันหยุดเพิ่มเพจวิว แต่การเติบโตของงบประมาณแซงหน้า ดังนั้น CPC จึงเพิ่มขึ้น
การแข่งขันด้านครีเอทีฟรุนแรงขึ้น ฟีด Q4 เต็มไปด้วยครีเอทีฟใหม่ที่ทดสอบอย่างก้าวร้าว แพลตฟอร์มเนทีฟให้รางวัลกับการคลิกผ่าน ดังนั้นครีเอทีฟที่ล้าสมัยจะแพ้การประมูลที่เคยชนะในเดือนสิงหาคม — ราคาที่มีประสิทธิภาพของการคงอยู่ให้เห็นเพิ่มขึ้นแม้ที่การประมูลเดิม
งบประมาณออกพร้อมกันทั้งหมด อุปสงค์ค้าปลีกหยุดกะทันหันหลังข้อจำกัดการจัดส่งสุดท้าย นั่นคือเหตุผลที่การตกต่ำหลังคริสต์มาสเป็นหน้าผาแทนที่จะเป็นทางลาด

ผู้ซื้อสื่อมักรายงานว่าคลิกใน Q4 มีต้นทุนสูงกว่าฐานรายปีอย่างมีนัยสำคัญ และคลิกใน Q5 ต่ำกว่าฐานอย่างมีนัยสำคัญ ขนาดของการแกว่งตัวเป็นเฉพาะเครือข่ายและอุตสาหกรรม ดังนั้นปรับเทียบกับประวัติบัญชีของคุณเองแทนที่จะใช้ค่าเฉลี่ยที่เผยแพร่ของใคร สำหรับพื้นฐานเกี่ยวกับระดับสัมบูรณ์ ดู โฆษณาเนทีฟมีราคาเท่าไหร่ และบทความ เกณฑ์มาตรฐาน CPC ของโฆษณาเนทีฟ

ปฏิทินของแต่ละอุตสาหกรรมที่ลบล้างวงจรมหภาค#

สามอุตสาหกรรมที่ใหญ่ที่สุดในดัชนีของ OpenAdLibrary — สุขภาพที่มีครีเอทีฟแบบเรียลไทม์ประมาณ 24,500 ชิ้น, การเงินประมาณ 24,000 ชิ้น และประกันภัยประมาณ 22,400 ชิ้น (ณ เดือนมิถุนายน 2026) — แต่ละอุตสาหกรรมมีฤดูกาลของตัวเอง:

ประกันภัย ช่วงลงทะเบียนประจำปีของ Medicare สหรัฐฯ ดำเนินตั้งแต่วันที่ 15 ตุลาคมถึง 7 ธันวาคม และสำหรับข้อเสนอที่เกี่ยวข้องกับ Medicare แปดสัปดาห์นั้นคือทั้งปีที่ถูกบีบอัด ผู้ซื้อประกันภัยประสบ Q4 เป็นฤดูกาลตามกฎระเบียบ ไม่ใช่ฤดูกาลค้าปลีก — การหยุด "เพราะ Q4 แพง" จะหมายถึงการข้ามการเก็บเกี่ยว การลงทะเบียนตลาด ACA ขยายหน้าต่างออกไปถึงกลางมกราคม
การเงิน ข้อเสนอฤดูภาษีสร้างตัวตั้งแต่ปลายมกราคมจนถึงกำหนดยื่นภาษีเดือนเมษายน และความต้องการเกี่ยวกับเงินปีใหม่ทำให้เดือนมกราคมมีจุดสูงสุดอุปสงค์ครั้งที่สอง การเงินเป็นอุตสาหกรรมหายากที่เดือนที่ดีที่สุดอยู่ตรงข้ามกับของค้าปลีก
สุขภาพและ nutra คลื่นการตั้งเป้าหมายใหม่เดือนมกราคมเป็นฤดูกาลหลักของอุตสาหกรรม โดยมีการสร้างตัวรองก่อนฤดูร้อน ข้อเสนอเกี่ยวกับอาหาร, การออกกำลังกาย และอาหารเสริมที่ดิ้นรนหาพื้นที่ประมูลในเดือนธันวาคม มักจะขยายได้อย่างมีกำไรสองสัปดาห์ต่อมา
อีคอมเมิร์ซ Q4 คือฤดูกาล; ทุกอย่างอื่นคือการเตรียมตัว โฆษณาเนทีฟสำหรับอีคอมเมิร์ซ ครอบคลุมคู่มือเฉพาะช่องทาง
บ้านและสวน ฤดูใบไม้ผลิคือฤดูกาลโครงการ; ดัชนีมีครีเอทีฟบ้านและสวนแบบเรียลไทม์ประมาณ 11,000 ชิ้น (มิถุนายน 2026) และส่วนผสมเปลี่ยนใหม่อย่างเห็นได้ชัดเมื่ออากาศเปลี่ยน
การเดินทาง หนึ่งในอุตสาหกรรมที่ใหญ่กว่าที่มีครีเอทีฟแบบเรียลไทม์ประมาณ 13,800 ชิ้น (มิถุนายน 2026) โดยมีความต้องการวางแผนทริปปีใหม่หนักใน Q1
ความบันเทิงและการเก็งกำไรเนื้อหา ประมาณ 18,200 ครีเอทีฟแบบเรียลไทม์ (มิถุนายน 2026) และค่อนข้างไร้ฤดูกาล — เนื้อหาความอยากรู้อยากเห็นที่คลิกได้ทำงานตลอดทั้งปี นั่นทำให้มันเป็นกลุ่มควบคุมที่มีประโยชน์: เมื่อผู้ซื้อเก็งกำไรมองเห็นได้ว่าบางลงจากฟีด ราคาประมูลในช่องนั้นเพิ่มขึ้นเกินกว่าที่รายได้โฆษณาที่หมุนเวียนสามารถจ่ายได้ ซึ่งเป็นสัญญาณฤดูกาลในตัวมันเอง

กฎปฏิบัติ: รู้ว่าอุตสาหกรรมของคุณตอบสนองต่อปฏิทินใดก่อนที่จะใช้คำแนะนำฤดูกาลทั่วไปใดๆ อุตสาหกรรมโฆษณาเนทีฟชั้นนำ โปรไฟล์ส่วนผสมของผู้โฆษณาของแต่ละอุตสาหกรรมหลักโดยละเอียดมากขึ้น

การวางแผนการซื้อเนทีฟตลอดทั้งปี#

ฤดูกาลมีประโยชน์ก็ต่อเมื่อมันเปลี่ยนพฤติกรรม การเคลื่อนไหวที่ตามมาจากปฏิทิน:

ทำการเรียนรู้ของคุณในหน้าต่างราคาถูก การทดสอบครีเอทีฟ, การยืนยันฟันเนล และการสร้างไวท์ลิสต์ผู้เผยแพร่ทั้งหมดมีค่าใช้จ่ายต่อบทเรียนต่ำกว่าในเดือนกรกฎาคม–กันยายนและ Q5 มากกว่าในเดือนพฤศจิกายน เข้าสู่หน้าต่างราคาแพงด้วยแอสเซ็ตที่พิสูจน์แล้วเท่านั้น
ขยายเข้าสู่ฤดูกาลของคุณ ไม่ใช่ฤดูกาลของตลาด การตัดสินใจ การขยายแนวนอน vs แนวตั้ง เปลี่ยนไปตามปฏิทิน: การขยายแนวนอนไปยังผู้เผยแพร่ใหม่ถูกที่สุดนอกช่วงสูงสุด ในขณะที่การขยายแนวตั้งด้วยการประมูลบนตำแหน่งที่พิสูจน์แล้วคือสิ่งที่หน้าต่างสูงสุดให้รางวัล
รีเฟรชครีเอทีฟเร็วขึ้นในหน้าต่างร้อน ความล้าจะเร่งเมื่อฟีดแออัด ครีเอทีฟที่คงอยู่ได้หกสัปดาห์ในเดือนพฤษภาคมสามารถหมดอายุในสองสัปดาห์ในเดือนพฤศจิกายน
จัดสรรงบประมาณปีแบบไม่สมมาตร งบประมาณรายเดือนที่ราบเรียบใช้งบประมาณเกินในสัปดาห์ที่แพงที่สุดโดยไม่รู้ตัว และทำให้สัปดาห์ที่ถูกที่สุดขาดแคลน การเปลี่ยนแม้แต่ส่วนแบ่งเล็กน้อยของงบประมาณการเรียนรู้ Q4 ไปเป็นงบประมาณการขยาย Q5 ซื้อผลลัพธ์มากขึ้นด้วยงบประมาณรวมเท่ากัน
ระวังซีกโลก วงจรค้าปลีกที่อธิบายที่นี่มีศูนย์กลางอยู่ที่ซีกโลกเหนือ ตัวอย่างเช่น ฤดูร้อนของออสเตรเลียกลับฤดูกาลของเนื้อหารอบ ๆ จุดยึดคริสต์มาสเดียวกัน หากคุณซื้อ ภูมิศาสตร์ Tier-1 นอกเหนือจากสหรัฐฯ ตรวจสอบจังหวะของแต่ละตลาดแทนที่จะส่งออกปฏิทินของสหรัฐฯ
สร้างระยะเวลานำของการอนุมัติเข้าไปในทุกจุดสูงสุด การตรวจสอบครีเอทีฟของเครือข่ายช้าลงพอดีเมื่อทุกคนส่งพร้อมกัน — ก่อน Black Friday และก่อนการรีลอนช์เดือนมกราคม การส่งตัวแปรตามฤดูกาลล่วงหน้าสองถึงสามสัปดาห์ก่อนหน้าต่างนั้นฟรี การพลาดสัปดาห์แรกของจุดสูงสุดเพราะแคมเปญติดอยู่ในขั้นตอนตรวจสอบนั้นไม่ฟรี

การอ่านฤดูกาลจากข้อมูลแบบเรียลไทม์#

เครือข่ายไม่เผยแพร่เส้นโค้งการประมูลของพวกเขา แต่วงจรฤดูกาลทิ้งร่องรอยที่มองเห็นได้ในสิ่งที่ผู้โฆษณาทำ ตัวแทนที่สังเกตได้สามอย่าง:

ปริมาณครีเอทีฟ อุตสาหกรรมหนึ่งมีครีเอทีฟแบบเรียลไทม์กี่ชิ้น และเมื่อจำนวนนั้นบวม ส่วนผสมของอุตสาหกรรมในดัชนีเปลี่ยนไปอย่างเห็นได้ชัดเมื่อฤดูกาลเปลี่ยน — สถานะของโฆษณาเนทีฟ ประจำปีอ่านภาพมหภาคนั้น
วันที่พบเห็นครั้งแรก เมื่อครีเอทีฟ Q4 ของคู่แข่งปรากฏครั้งแรกคือปฏิทินเปิดตัวของพวกเขา เผยแพร่ฟรี ดูผู้โฆษณาที่จริงจังสักกลุ่มหนึ่งในอุตสาหกรรมของคุณ และตารางการเตรียมตัวของพวกเขาก็กลายเป็นของคุณ — สร้างวอทช์ลิสต์คู่แข่ง ครอบคลุมการตั้งค่า
ความทนทานตลอดจุดสูงสุด ครีเอทีฟที่คงอยู่ตั้งแต่เดือนตุลาคมจนถึงปลายเดือนธันวาคมคือสิ่งที่ผ่านฤดูกาลมา ครีเอทีฟที่หายไปในสองสัปดาห์คือสิ่งที่ไม่ได้ผ่าน การรอดชีวิตคือสัญญาณสาธารณะที่ใกล้เคียงที่สุดกับความสามารถในการทำกำไร

แพลตฟอร์มข่าวกรองโฆษณา ของ OpenAdLibrary ติดตามทั้งสามอย่างทั่วครีเอทีฟแบบเรียลไทม์ประมาณ 726,000 ชิ้นและ 49 เครือข่าย (มิถุนายน 2026) ดังนั้นคุณสามารถดูการเปลี่ยนผ่านตามฤดูกาลของอุตสาหกรรมโดยตรงแทนที่จะอนุมานจากบัญชีของคุณเพียงอย่างเดียว

คำถามที่พบบ่อย

โฆษณาเนทีฟถูกที่สุดเมื่อไหร่?

มีสองช่วงเวลา: ช่วง Q5 ตั้งแต่ 26 ธันวาคมถึงกลางมกราคม เมื่องบประมาณค้าปลีก Q4 ถูกปิดในขณะที่ความสนใจยังคงสูง และช่วงกลางฤดูร้อน ซึ่งผู้ซื้อหลายรายรายงานว่าการประมูลอ่อนตัวที่สุดของปีนอกเหนือจาก Q5 ทั้งสองช่วงเป็นหน้าต่างแห่งการเรียนรู้ — การทดสอบครีเอทีฟ, การยืนยันฟันเนล และการสร้างไวท์ลิสต์มีค่าใช้จ่ายต่อบทเรียนต่ำที่สุดในช่วงเวลานี้มากกว่าช่วงอื่นใด

โฆษณาเนทีฟแพงที่สุดเมื่อไหร่?

ช่วงเวลาตั้งแต่ Black Friday ถึงกลางเดือนธันวาคม เมื่องบประมาณอีคอมเมิร์ซไหลบ่าเข้าสู่การประมูลของทุกเครือข่าย เนื่องจากสินค้าคงคลังเนทีฟเคลียร์ผ่านการประมูลแบบเรียลไทม์ที่ใช้ร่วมกัน การขึ้นราคานี้กระทบทุกอุตสาหกรรม — ผู้ซื้อประกันภัย, การเงิน และ lead-gen จ่ายแพงขึ้นแม้ว่าฤดูกาลของพวกเขาเองไม่เปลี่ยนแปลง เข้าสู่ช่วงเวลานี้ด้วยครีเอทีฟและฟันเนลที่พิสูจน์แล้ว มันคือช่วงเวลาเก็บเกี่ยว ไม่ใช่ช่วงเวลาเรียนรู้

ฉันควรหยุดแคมเปญเนทีฟในช่วง Q4 หากฉันไม่ได้อยู่ในธุรกิจอีคอมเมิร์ซหรือไม่?

ไม่จำเป็นต้องหยุดโดยอัตโนมัติ ผู้ซื้อประกันภัยมีฤดูกาลใหญ่ที่สุดของพวกเขาภายใน Q4 — การลงทะเบียน Medicare ของสหรัฐฯ ดำเนินตั้งแต่วันที่ 15 ตุลาคมถึง 7 ธันวาคม — และข้อเสนอ evergreen สามารถยังคงทำกำไรได้หากอัตราการแปลงยังคงอยู่ขณะที่ CPC เพิ่มขึ้น การเคลื่อนไหวที่ถูกต้องคือหยุดการเรียนรู้, ใช้เฉพาะแอสเซ็ตที่พิสูจน์แล้ว, ดูกำไรของคุณเป็นรายสัปดาห์ และเตรียมการรีลอนช์ Q5 ที่จะเริ่มในวันที่ 26 ธันวาคมล่วงหน้า

Q5 ในโฆษณาคืออะไร?

"ไตรมาสที่ห้า" อย่างไม่เป็นทางการ: วันที่ 26 ธันวาคมถึงประมาณกลางมกราคม งบประมาณค้าปลีกที่ทำให้การประมูล Q4 พองตัวจะถูกปิดในช่วงคริสต์มาส ในขณะที่ผู้ใช้ — หยุดงาน, ถืออุปกรณ์ใหม่และเป้าหมายใหม่ — ยังคงเลื่อนดูอย่างหนัก ราคาประมูลลดลงและความสนใจพุ่งสูงสุดพร้อมกัน ทำให้เป็นหน้าต่างต้นทุนต่อความสนใจที่ดีที่สุดของปีสำหรับข้อเสนอที่เหมาะกับความคิดแบบเริ่มต้นใหม่

ฤดูกาลของเนทีฟใช้ได้นอกสหรัฐอเมริกาหรือไม่?

คลื่นค้าปลีก Q4 และการรีเซ็ต Q5 ปรากฏในตลาดตะวันตกส่วนใหญ่ แต่ปฏิทินของแต่ละอุตสาหกรรมเป็นเฉพาะประเทศ — การลงทะเบียน Medicare และฤดูภาษีเป็นปรากฏการณ์ของสหรัฐฯ และซีกโลกใต้กลับฤดูกาลของเนื้อหารอบ ๆ จุดยึดคริสต์มาสเดียวกัน ตรวจสอบจังหวะของแต่ละภูมิศาสตร์กับปฏิทินค้าปลีกและกฎระเบียบท้องถิ่นแทนที่จะส่งออกแผนที่ของสหรัฐฯ

ฉันจะเห็นฤดูกาลได้อย่างไรโดยไม่ต้องใช้งบประมาณของตัวเอง?

ดูสิ่งที่ผู้โฆษณาที่จริงจังในอุตสาหกรรมของคุณทำในดัชนีโฆษณาแบบเรียลไทม์: เมื่อครีเอทีฟตามฤดูกาลของพวกเขาปรากฏครั้งแรก (ปฏิทินการเปิดตัวของพวกเขา), ปริมาณครีเอทีฟในอุตสาหกรรมนั้นบวมและหดตัวอย่างไร และครีเอทีฟใดที่รอดผ่านจุดสูงสุดทั้งหมด ความทนทานตลอดหน้าต่างราคาแพงคือตัวแทนสาธารณะที่ใกล้เคียงที่สุดกับความสามารถในการทำกำไร และไม่จำเป็นต้องใช้งบประมาณเลย

เขียนโดยทีม OpenAdLibrary

วิจัยข่าวกรองโฆษณาและโฆษณาเนทีฟ

เราสร้าง OpenAdLibrary แพลตฟอร์มเปิดเพื่อความโปร่งใสด้านโฆษณา ทุกวันระบบของเราจับโฆษณาเนทีฟสดจาก Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent, Teads, Yahoo และ MSN ระบุผู้โฆษณาจริงที่อยู่เบื้องหลังแต่ละรายการ และติดตามคลิกไปยังหน้า Landing Page คู่มือเหล่านี้สรุปสิ่งที่เราเห็นจากข้อมูลนั้น เพื่อให้คุณวิจัยตลาดได้เร็วขึ้น