Microsoft Audience Network 流量品質：MSN Feed 真實檢視

MSN feed 流量屬於第一級、年齡層較高、以桌面裝置為主且成本低廉——其大部分不良聲譽源於設定問題。超過 281,000 個活躍 MSN 廣告素材揭示了誰真正能從中獲利。

OpenAdLibrary 團隊廣告情報與原生廣告研究

2026年7月26日 · 閱讀時間 6 分鐘

編輯插圖：Microsoft Audience Network 流量品質：MSN Feed 真實檢視

Microsoft Audience Network 流量是真實的、以第一級受眾為主，且通常比同類原生廣告庫存更便宜——但它並不均勻，其大部分不良聲譽可追溯至廣告活動設定，而非庫存本身。受眾年齡層較高且以桌面裝置為主，並在微軟的預設介面上閱讀：MSN 首頁、Edge 的新分頁 feed、Outlook.com。這就是為什麼金融、保險、旅遊和電商廣告主會在那裡持續投入預算。若有意購買——作為一個擁有獨立廣告素材、出價和轉換目標的獨立頻道——MSN feed 表現良好。若讓其作為 Bing 搜尋廣告活動的自動擴展運行，它看起來就像垃圾流量。這一差異幾乎解釋了您讀到的所有關於它的矛盾評論。

您實際購買的是什麼#

Microsoft Audience Network (MAN) 是微軟的原生廣告頻道：注入到微軟擁有或聯合發布的編輯版面的圖片和 feed 廣告單元。核心版位包括：

MSN feed — msn.com 首頁及其文章頁面，透過 Windows 預設設定仍擁有巨大的每日讀者群
Edge 新分頁頁面 — 數百萬人每次開啟瀏覽器分頁時看到的新聞 feed
Outlook.com — 收件匣旁的原生廣告版位
Bing 介面和 Microsoft 應用程式，加上一小部分第三方聯合發布合作夥伴

定位功能利用 Bing 搜尋意圖、Edge/MSN 瀏覽訊號，以及——在原生廣告頻道中獨一無二地——在支援的市場中利用 LinkedIn 個人檔案屬性（公司、行業、職務）；請查閱 Microsoft 當前的廣告文件以了解您購買地區的可用性。我們的詞彙表中 MSN 原生廣告條目涵蓋了格式結構，而完整的 MSN feed 廣告主指南則詳細介紹了廣告活動類型。

一個對品質分析很重要的結構性細節：並非 MSN feed 中的每個廣告都是透過微軟自身的需求方平台購買的。部分廣告位承載著來自合作夥伴交易所的轉售需求，這就是為什麼您偶爾會在 feed 中看到從未接觸過 Microsoft Ads 控制台的廣告主。當您評估「MSN 流量品質」時，您實際上是在評估微軟自有及營運的供應與該合作夥伴尾端的混合體——而兩者的表現並不相同。

誰真正看到 MSN feed#

思考一下最終會出現在這些介面上的人。他們是使用預設 Windows 生態系統的人：Edge 作為瀏覽器、MSN 作為起始頁、Outlook 處理郵件——高度傾向於工作桌面和家用電腦，而非手機優先的用戶。實際後果如下：

年齡層較高的受眾傾向。 這不是 TikTok 流量。他們閱讀標題、進行比價，並在深思熟慮後完成購買轉換。
桌面裝置佔比 對於一個原生廣告頻道來說異常高，這改變了廣告素材尺寸和轉換行為。
第一級地理區域深度。 該 feed 並非僅限美國的版面——我們的索引包含來自 McAfee、Leroy Merlin 以及亞馬遜巴西和墨西哥店面的德語、西班牙語和巴西葡萄牙語 MSN feed 廣告素材，這告訴您嚴肅的品牌正在歐洲和拉丁美洲投放本地化預算。

媒體買家一致回報，金融、保險、健康、家居服務和針對年長受眾的電商產品適合此受眾，而針對年輕族群的衝動型產品則表現不佳。這與廣告主實際持續投入預算的類別相符（詳見下文）。

品質投訴，分類解析#

關於 MAN 流量的每個論壇討論串中，有四種投訴占主導地位。它們並非同樣有效。

投訴	結論	實際情況
「我的搜尋廣告活動未經詢問就在 Audience Network 上花費了」	屬實，但屬自找	搜尋廣告活動預設可以擴展到受眾版位。這將意圖驅動的搜尋點擊與 feed 瀏覽點擊混在一起，破壞了兩個數據集。
「CTR 極低」	屬實，且無關緊要	相對於搜尋，feed 版位總是產生較低的 CTR。請以每次轉換成本來評估此頻道，而非點擊率。
「點擊沒有轉換」	取決於設定	混合裝置定位、以點擊為最佳化的出價，以及在 feed 中重複使用搜尋廣告素材，都會抑制轉換。使用專為 feed 設計的廣告素材的獨立廣告活動表現則不同。
「這是剩餘的垃圾流量」	大部分錯誤	MSN、Edge 和 Outlook 是優質的自有及營運版面。品質參差不齊的是聯合發布合作夥伴尾端——這是一個版位衛生管理工作，而非否定整個頻道的理由。

模式是：庫存大部分沒問題；預設設定是問題所在。每位經驗豐富的買家的首要動作就是將受眾廣告活動與搜尋完全分開，以便每個頻道都能根據自己的數據進行評估。

持續的廣告主支出說明了什麼#

關於流量品質的意見很廉價。持續的廣告主行為是更好的證據，因為沒有人會每週持續為虧損的流量付費。

MSN feed 是 OpenAdLibrary 涵蓋 49 個網路、超過 725,000 個原生廣告素材的索引中（2026 年 7 月）單一最大的網路廣告素材庫：281,839 個活躍的 MSN feed 廣告素材，多於 Taboola 的 206,000 個，大約是 Outbrain 的 108,000 個的兩倍半。該網路上頂級的分類產業是電商（9,978 個活躍廣告素材）、金融（9,029 個）、旅遊（8,830 個）、保險（8,406 個）、軟體（7,909 個）和教育（5,025 個）——正是受眾畫像所預測的深思熟慮型購買類別。

廣告壽命數據指向同一方向。在我們整個索引中觀察時間最長的十個廣告素材裡，有六個在 Microsoft Audience Network 上運行——每個都連續觀察了 38 天，這是我們當前觀察窗口的上限，因此請將這些視為「至少」的數字。它們是退休金融標題、聽力保健產品和家居裝修潛在客戶開發廣告：這些廣告主嚴格衡量每次潛在客戶獲取成本，並在我們觀察的每一天都保持這些廣告上線。廣告壽命是盈利能力最強的公開代理指標，根據該指標，MSN feed 承載了一些原生廣告中最持久的廣告。完整清單請見我們對運行時間最長的原生廣告的分析。

如何正確購買 MAN 流量#

如果您決定測試，設定將決定您是加入抱怨者的行列，還是加入那些運行 38 天廣告的沉默廣告主行列。

將受眾廣告活動與搜尋分開。 切勿讓搜尋預算滲透到 feed 版位。不同的意圖、不同的廣告素材、不同的出價。
從第一天起就拆分裝置和地理區域。 桌面和行動裝置在此處的行為差異足夠大，混合廣告活動會掩蓋失敗的那一半。
建立專為 feed 設計的廣告素材。 在新聞 feed 中，編輯風格的攝影和激發好奇心的標題，其表現優於回收利用的搜尋或展示廣告素材。其慣例與我們在原生廣告素材最佳實踐中記錄的相同。
針對漏斗下層的轉換進行最佳化，而非點擊。Feed 流量是瀏覽行為；以點擊為最佳化的出價為您購買的是每美元最多的意外點擊。
執行版位衛生管理。 及早審查版位報告，並為表現不佳的聯合發布來源建立排除清單——標準的白名單/黑名單紀律，與任何原生廣告網路相同。
定性地設定成本預期。 媒體買家普遍回報，第一級 MSN feed 的 CPC 低於同類 Taboola 或 Outbrain 版位的價格——但這是非官方的，會隨產業類別和地理區域變動，應根據您自己的數據進行驗證。我們的原生 CPC 基準分析文章解釋了如何構建這些比較。

在花費一毛錢之前先偵察 feed#

回答「這流量對我的產品好嗎？」最便宜的方法是看看誰已經在購買它。在 OpenAdLibrary 的廣告情報平台中瀏覽 MSN 廣告素材庫，並檢查三件事：您所在產業的廣告主是否在那裡持續存在（數週，而非數天）、長期運行的廣告共享哪些廣告素材慣例，以及他們本地化到哪些地理區域。如果您的類別顯示有五個廣告主投放了長達一個月的廣告，那麼這流量對與您經濟模式相似的人來說是能轉換的。如果您的類別一片荒蕪，而它在 Taboola 上卻很興旺，那麼這種缺失本身也是數據。

結論#

Microsoft Audience Network 流量是好的——但有條件。它是第一級、傾向桌面裝置、年齡層較高，且相對於其品質而言價格低廉，持續支出的證據顯示金融、保險、旅遊、教育和主流電商廣告主正在大規模地使其發揮作用。它只有在被意外購買時才會獲得差評：作為未分開的搜尋擴展、使用回收的廣告素材、以點擊為最佳化目標。將其視為一個擁有獨立廣告活動結構的一流原生廣告頻道，它與 Taboola 和 Outbrain 屬於同一個測試清單——通常入門成本更低。

常見問題

Microsoft Audience Network 流量品質好嗎？

大部分情況下是好的，但有條件。其核心廣告庫存——MSN、Edge 新分頁、Outlook.com——是微軟自有及營運的優質供應，觸及年齡層較高、以桌面裝置為主的第一級受眾。品質投訴通常可追溯至設定問題：搜尋廣告活動自動擴展到 feed 版位、混合裝置定位，以及以點擊為最佳化的出價。若將其作為獨立頻道購買，使用專為 feed 設計的廣告素材和以轉換為基礎的目標，它在金融、保險、旅遊和電商領域能持續獲得可觀的廣告主預算。

為什麼我的 Microsoft Audience Network 點擊沒有轉換？

常見原因在於結構性問題：流量是透過搜尋廣告活動的自動擴展而來（因此廣告素材和出價從未為 feed 瀏覽行為設計）、裝置定位是混合的，或是出價最佳化目標是點擊而非轉換。Feed 受眾傾向於瀏覽和考慮，而非立即行動。請將廣告活動分開、拆分裝置、針對漏斗下層事件進行最佳化，並在更長的時間窗口內以每次轉換成本重新評估。

哪些產業類別在 MSN feed 上效果最好？

針對年齡層較高、以桌面裝置為主受眾的深思熟慮型購買類別。根據 OpenAdLibrary 的 MSN feed 廣告素材索引，領先的分類產業包括電商、金融、旅遊、保險、軟體和教育。該網路中運行時間最長的廣告主要由退休金融、聽力保健和家居裝修潛在客戶開發廣告主主導。媒體買家普遍回報，針對年輕族群的衝動型產品是持續表現不佳的類別。

與 Taboola 或 Outbrain 相比，Microsoft Audience Network 規模有多大？

比其聲譽所暗示的更大。MSN feed 是 OpenAdLibrary 索引中單一最大的網路廣告素材庫——截至 2026 年 7 月，有 281,839 個活躍廣告素材，而 Taboola 約有 206,000 個，Outbrain 約有 108,000 個。該索引還包含來自主要品牌的德語、西班牙語和葡萄牙語 MSN 廣告素材，顯示 feed 不僅承載美國庫存，還承載了橫跨歐洲和拉丁美洲的本地化預算。

如何阻止我的 Bing 搜尋廣告活動在 Audience Network 上花費？

請審核您的搜尋廣告活動，檢查是否有啟用受眾網路擴展設定和出價調整，並在那裡完全關閉 feed 版位。然後，如果您想使用此頻道，請建立專用的受眾廣告活動，並設定獨立的預算、專為 feed 設計的廣告素材和轉換目標。微軟的設定會隨時間變更，因此請查閱官方 Microsoft Advertising 文件以確認當前的退出機制，而非依賴預設值。

作者OpenAdLibrary 團隊

廣告情報與原生廣告研究

我們打造了 OpenAdLibrary，這個公開的廣告透明度平台。每天，我們的系統都會捕捉 Taboola、Outbrain、MGID、Revcontent、Teads、Yahoo 和 MSN 上的原生廣告，識別每個廣告背後真正的廣告主，並追蹤點擊至其登陸頁面。這些指南精煉了我們從數據中觀察到的內容，讓您能更快地研究市場動態。