如何在 Outbrain 上投放廣告：逐步廣告活動設定指南

要在 Outbrain 上投放廣告，您需要建立一個自助服務帳戶，在您的網站上安裝 Outbrain 像素，建立一個具有轉換目標、單一地區、單一裝置類型和每日預算的廣告活動，上傳五到十個標題與圖片的變體，設定 CPC 出價，並通過編輯審核 — 大多數廣告活動會在一兩個工作日內上線。機制本身只需一個下午。但要讓經濟效益可行，則需要結構規劃，而這正是本指南補充的內容：那些區分盈利首月與燒光預算的追蹤、出價、創意和優化決策。

開始建立前：了解您在 2026 年購買的是什麼#

Outbrain 於 2025 年 2 月與 Teads 合併，合併後的公司以 Teads 名義運營 — 廣告主熟知的資訊流產品保持不變，但隨著平台整合，選單和產品名稱會持續變動，因此請對任何 2024 年時代的截圖教學保持懷疑，並根據 Outbrain 官方說明中心 驗證細節。我們在 Outbrain 是否變成了 Teads？ 一文中解析了這次合併，並在 Outbrain 如何運作 一文中解析了平台的完整機制。

您購買的是：在優質發佈商網站的內容資訊流和文章頁面內的原生版位 — 標題加圖片 — 按點擊計價。實際在那裡投放的內容告訴您什麼在那裡有效。根據 OpenAdLibrary 對 108,573 個即時 Outbrain 創意素材的索引（2026 年 6 月），領先的垂直領域是保險（4,345 個已分類即時創意素材）、金融（3,990 個）、健康（3,102 個）和電子商務（2,277 個）— 這些是直接回應的賺錢垂直領域，這意味著該網路獎勵的是可衡量的漏斗，而非感覺。

在您開始花費之前，設定兩個預期：

• 成本： 媒體買家常報告，在優質原生資訊流中，第一級桌面 CPC 大約在 $0.20 至 $0.90 之間，行動裝置通常更便宜。這些是實戰者回報的範圍，而非官方費率 — 您的垂直領域、投放地區和創意品質會大幅影響價格。跨網路的背景資訊請見我們的 原生廣告 CPC 基準。

• 在判斷前需要足夠流量： 演算法需要轉換來進行優化。預算一個真正的學習期 — 足夠的支出以購買每個創意素材數百次點擊 — 然後再判斷任何結果。

步驟 1：建立您的帳戶並設定帳單#

在自助服務廣告主平台上使用您的企業資料和付款方式註冊；自助服務帳戶的帳單基於信用卡，每日預算門檻低到足以進行適度的測試（請在儀表板中查看當前的最低門檻 — 它們會變動且因市場而異）。使用真實的企業網域和正常運作、政策乾淨的網站：帳戶審核會審查廣告主本身，而不僅僅是廣告，單薄或不匹配的網站會阻礙審核通過。

如果您預期會有可觀的支出，請及早詢問託管支援 — 原生網路在低得驚人的門檻就會指派人工協助，而一位能解釋拒絕原因的業務代表可以為您節省數天時間。

步驟 2：在進行任何操作之前安裝 Outbrain 像素#

不要先建立廣告活動。先在整個網站安裝 Outbrain 像素，定義您的轉換事件，並確認它們觸發 — 後續的一切都依賴於此：

• 基礎像素 安裝在漏斗的每個頁面，包括預先登陸頁。
• 轉換事件 針對每個重要的步驟：潛在客戶、購買，以及至少一個微轉換（例如，登陸頁面互動或加入購物車），以便即使在購買稀少時演算法也有訊號。
• 伺服器端選項： 從追蹤器或 CRM 傳遞轉換的聯盟行銷者和潛在客戶開發買家，應設定伺服器對伺服器的 回傳，而不是僅依賴瀏覽器像素 — 瀏覽器端追蹤會少計，而少計的轉換會使自動出價缺乏訊號。
• 在啟動前測試。 觸發一個測試轉換並確認它出現在儀表板中。一個朝著無聲像素優化的廣告活動，等於沒有優化目標。

像素也從第一天開始就為您建立再行銷和相似受眾的種子受眾 — 這是在第一個廣告活動開始花費之前就累積的價值。

除了像素之外，請標準化您的網址標記：為每個目標網址附加廣告活動、創意素材和版位的巨集，以便您的分析工具和追蹤器能以平台報告的相同細粒度歸因點擊。原生優化發生在「創意素材 x 版位」層級，如果您的追蹤器只將 "outbrain" 視為一個來源，您將在儀表板上沿著一個軸線優化，在您的追蹤器中沿著另一個軸線優化，且無法協調兩者。

步驟 3：規劃您的第一個廣告活動結構#

您現在所做的結構決策決定了三週後您的報告是否具有意義：

• 目標： 為直接回應選擇轉換目標。流量目標購買的是點擊；您希望出價系統朝著您的像素事件優化。
• 每個廣告活動一個地區。 不同國家之間的 CPC、競爭和創意回應差異巨大 — 在一個廣告活動中混合美國和 第二級地區 會產生一個隱藏了贏家和輸家的混合平均值。
• 每個廣告活動一個裝置類別。 在原生廣告上，桌面和行動裝置的行為就像不同的頻道：不同的 CPC、不同的轉換率、不同的獲勝創意素材。在廣告活動層級將它們分開，以便您可以分別對它們出價。
• 在廣告活動層級設定每日預算，規模要足以讓廣告活動在學習期中不被節流。開始時要專注：一個地區、一種裝置、一個產品/服務。
• 從第一天開始使用命名慣例（例如 產品-地區-裝置-目標 就很好用）；未來在晚上 11 點匯出報告的您會感激不盡。
• 排程： 即使您懷疑分時段投放會有幫助，啟動時也請全天投放。您無法看到從未購買過的每小時模式；只有在數據支持時才限制投放時段。

步驟 4：選擇出價策略#

Outbrain 出價基於 CPC，並在此基礎上疊加自動化。策略的名稱可能包括 Smart Bid — 半自動，您設定基礎 CPC，系統根據版位上下調整 — 以及全自動轉換出價（最大化轉換次數，或朝向目標成本）；合併後名稱可能會變動，因此請在介面中確認當前選項。

大多數買家趨同的實戰者手冊：

1. 從半自動開始，設定一個基礎 CPC，處於您的競爭對手可能支付的範圍中間。在帳戶沒有轉換歷史時保持控制。
2. 餵養像素，直到轉換穩定流動 — 自動化策略的好壞取決於背後的訊號。
3. 然後在重複或新的廣告活動中測試全自動出價，讓它在每次轉換成本上與手動設定競爭。

出價過低是經典的第一週錯誤：原生競價乾脆停止向您投放廣告，您得出結論「Outbrain 沒有流量」，而真正的問題是出價比市場低 30%。如果投放量很低，請在調整其他任何東西之前提高出價。

步驟 5：建立屬於資訊流的創意素材#

Outbrain 廣告是一個標題和圖片進入某人閱讀時段 — 看起來和聽起來像廣告的創意素材會被滑過。據此建立：

• 每個廣告活動五到十個變體。 平台會輪播並找出贏家；一個創意素材不是測試，而是一場賭博。
• 故事型標題 — 發現、見證、好奇心，錨定於具體事物 — 在原生資訊流上的表現優於聲稱型標題。重複出現的公式及即時範例，請見 能獲得點擊的原生廣告標題。
• 編輯風格圖片： 真實場景、環境光、無文字疊加、無商標鎖定。上傳您擁有的最大尺寸乾淨圖片，並檢查平台當前的規格以獲取確切尺寸。
• 注意政策。 健康聲稱、前後對比圖像和誤導性的名人角度是執法的重點。在撰寫前審閱當前的內容指南 — 被拒絕的創意素材會讓您損失數天時間，被拒絕的帳戶會讓您損失整個頻道。我們的 創意素材最佳實踐指南 涵蓋了既能通過審核又能獲得點擊的內容。

生成變體集的實用方法：選擇一個角度並旋轉其框架。如果產品是姿勢矯正設備，發現框架是「我忽略背痛多年 — 直到物理治療師向我展示了這個」；見證框架是「物理治療師解釋為何伸展無法解決辦公背痛」；避免框架是「物理治療師警告的 3 個坐姿習慣」；問題框架是「辦公桌工作毀了您的背？」。四個框架，一個角度 — 加上每個框架兩種圖片處理 — 您就擁有了一個真正的測試矩陣，而不是八個不相關的猜測。

步驟 6：將點擊引導至為原生流量設計的地方#

資訊流流量是冷受眾。讀者點擊的是故事，而非產品 — 因此接收他們的頁面應該在銷售前完成故事。這就是為什麼許多成功的 Outbrain 漏斗會透過廣告文或測驗式 預先登陸頁 引導流量，而不是直接連結到產品/服務：預先登陸頁兌現標題的承諾，建立問題意識，並將預熱的訪客交給轉換頁面。

直接連結到產品頁面可能適用於簡單、便宜、視覺上不言自明的產品 — 請測試 — 但如果您的產品/服務需要任何解釋，請先建立廣告文。一個合規的不可妥協點：廣告文頁面必須明確標示為廣告。FTC 的 原生廣告商業指南 很明確，我們在 FTC 廣告文揭露規則指南 中總結了實務規則。

步驟 7：通過審核並啟動#

每個創意素材都需經過編輯審核 — 通常在一兩天內完成，但時間會變動。常見的拒絕原因是可以預見的：聳動或誤導性的標題、禁止類別的聲稱、圖片違規，以及與廣告承諾不符或缺乏有效隱私/聯絡頁面的登陸頁面。修正並重新提交是正常的；連續違規才會危及帳戶。

如果可能，請在一週早些時候啟動 — 您希望在週末行為混淆解讀之前，獲得幾個乾淨工作日的數據。

步驟 8：前兩週 — 優化版位，而非感覺#

Outbrain 的版位優化發生在發佈商版位層級，這是原生廣告活動真正獲勝的地方：

• 第 1–4 天：不要干預。 讓投放穩定下來並累積數據。只停止真正的災難（花費大量資金但零互動）。
• 第 5–14 天：處理版位報告。 按花費排序。有顯著花費但沒有轉換的版位，應下調出價或封鎖；有轉換的版位，應上調出價。這個單一循環 — 資助好的版位，停止資助壞的版位 — 就是原生優化的大部分工作。
• 一旦每個創意素材有足夠的點擊來判斷，就進行修剪： 保留兩到三個能獲得點擊 且 轉換的創意素材，用贏家角度的新變體替換其餘的。
• 溫和地擴展。 逐步提高預算和出價，而非跳躍式 — 激進的跳躍會重置投放模式，並可能使一個有效的廣告活動失去學習成果。

競爭研究可以縮短整個階段。在您啟動前和啟動期間，研究網路上已經存活的內容：OpenAdLibrary 的 Outbrain 廣告間諜工具 顯示即時的 Outbrain 創意素材，包含廣告主、觀察到的運行時間和追蹤到的登陸頁面 — 運行 30 天後仍然存活的廣告是您真正的基準，挖掘它們的工作流程請見我們的 Outbrain 廣告間諜指南。

一個現實的首月計畫#

將這八個步驟放在日曆上有助於您誠實面對學習期：

• 第 0 週（花費前）： 像素安裝並端到端驗證，測試觸發轉換事件，廣告文建立並揭露，根據競爭研究草擬五到十個創意素材，廣告活動結構規劃為單一地區 / 單一裝置 / 單一產品/服務。
• 第 1 週： 以現實的 CPC 使用半自動出價啟動。除了真正的災難外，前幾天什麼都不要動。您唯一的工作是確認投放（如果投放量很低，請提高出價）和確認轉換記錄正確。
• 第 2 週： 第一次真正的優化審視。按花費排序版位報告；封鎖或下調那些有花費但無轉換的版位，上調那些轉換成本低於目標的版位。殺死明顯無效的創意素材，用能獲得點擊和轉換的標題的新變體替換它們。
• 第 3 週： 第二次版位審視 — 報告現在有真正的深度了。如果轉換量穩定，請在啟動全自動出價測試的同時，也啟動手動廣告活動。
• 第 4 週： 比較不同出價策略之間的每次轉換成本，將預算整合到贏家身上，並根據一個月的證據（而非一週的軼事）做出擴展或停止該頻道的決定。

將此壓縮到十天的買家幾乎總是誤讀了該頻道 — 通常得出它「無效」的結論，而實際上他們的像素觸發錯誤或出價低於市場。這個日曆故意設計得很無聊；無聊正是讓第 4 週的決策值得信賴的原因。

燒掉首批預算的常見錯誤#

• 在沒有驗證像素的情況下啟動 — 帳戶學不到任何東西，每一美元都是軼事。
• 在三天內做出判斷 — 原生廣告需要流量；在每個創意素材獲得數百次點擊之前做出的判斷是噪音。
• 一個創意素材、一個廣告活動、三個地區 — 無法分割的數據、無法修復的廣告活動。
• 出價膽怯 — 出價過低的廣告活動不會獲得投放，而沉默看起來像是「沒有流量」。
• 直接連結到複雜的產品/服務 — 冷的資訊流流量需要廣告文橋樑。
• 忽略版位報告 — 平均值看起來不錯，而少數糟糕的版位卻悄悄地吞噬了大部分支出。
• 太晚更新創意素材 — 即使贏家也會隨著網路將它們循環到相同的資訊流而疲勞；在當前創意素材衰退之前，就應草擬好贏家角度的下一個變體，而不是之後。
• 只看 CPC 而非每次轉換成本 — 一個從不轉換的便宜點擊是您能買到的最昂貴流量；漏斗數學是唯一重要的記分板。

花一個下午設定，尊重學習期，每週處理版位報告，Outbrain 就會成為索引中數千個保險、金融和健康廣告主眼中的樣子：一個具有優質發佈商覆蓋範圍、可擴展的第二（或第一）原生頻道。