Ai Quảng Cáo Trên Outbrain? Cơ Cấu Nhà Quảng Cáo Đang Chạy, Phân Tầng Chi Tiết

Cơ sở nhà quảng cáo của Outbrain là một hỗn hợp ba tầng: các nhà quảng cáo nội dung thương hiệu và doanh nghiệp mua lượt tiếp cận nhà xuất bản cao cấp, các nhà tiếp thị hiệu suất và affiliate chạy các phễu quảng cáo bài viết trong lĩnh vực sức khỏe, tài chính và bảo hiểm, và các bên chơi arbitrage truyền thông mua lượt nhấp chuột vào nội dung được kiếm tiền bằng quảng cáo. Tính đến tháng 7/2026, chỉ mục của OpenAdLibrary chứa 108.000+ sáng tạo Outbrain đang chạy — bảo hiểm, tài chính và sức khỏe dẫn đầu các ngành dọc đã phân loại — và mọi nhà quảng cáo đằng sau chúng đều có thể xác định và tìm kiếm được. Bài viết này ánh xạ ai thực sự đang có mặt trên mạng lưới, từng tầng một, với các ví dụ trực tiếp.

Cơ cấu nhà quảng cáo, theo con số#

Outbrain — đã sáp nhập với Teads vào năm 2025 và hiện hoạt động dưới tên Teads (giải thích về vụ sáp nhập) — không công bố thư mục nhà quảng cáo và không có thư viện quảng cáo. Những điều sau đây đến từ quan sát độc lập: việc thu thập liên tục các vị trí đặt quảng cáo Outbrain đang chạy vào một chỉ mục gồm 725.000+ sáng tạo native trên 49 mạng lưới. Phần Outbrain, được phân loại theo ngành dọc:

Hai lưu ý khi đọc bảng này một cách trung thực. Các số liệu bao gồm các sáng tạo mà bộ phân loại của chúng tôi đã gán cho một ngành dọc — một phần của kho dữ liệu luôn ở trạng thái chưa phân loại hoặc đang phân loại, vì vậy hãy coi đây là mức sàn và thứ hạng, không phải tổng điều tra. Và số lượng sáng tạo không phải là chi tiêu: một chiến dịch thương hiệu có thể chạy ba sáng tạo với ngân sách lớn hơn rất nhiều so với lưới thử nghiệm ba mươi biến thể của một affiliate.

Bỏ qua thứ hạng, bảo hiểm và tài chính đứng đầu là mô hình đặc trưng của Outbrain — các danh mục được quản lý chặt, có LTV cao mà các nhà quảng cáo coi trọng bối cảnh biên tập cao cấp mà mạng lưới đã xây dựng các mối quan hệ nhà xuất bản của mình dựa trên (Outbrain hoạt động như thế nào đề cập chi tiết về nguồn cung đó). Sức khỏe đứng ngay sau, chủ yếu được mang bởi tầng hiệu suất được mô tả dưới đây.

Tầng 1: Thương hiệu và nội dung doanh nghiệp#

Phần nhu cầu đặc biệt nhất của Outbrain hầu như không giống quảng cáo trực tiếp. Các chương trình nội dung doanh nghiệp sử dụng mạng lưới để phân phối tài liệu chất lượng biên tập lên các vị trí đặt tin tức cao cấp. Một ví dụ trực tiếp từ chỉ mục: SPECTRA by MHI — trung tâm nội dung thương hiệu của Mitsubishi Heavy Industries — chạy các bài viết như "Methane: Tackling a rising climate priority" (34 ngày) và "From trash to treasure: Waste to energy explained" (9 ngày). Không có chào hàng, không có sự khẩn cấp; KPI là sự chú ý có chất lượng, và thời gian chạy hàng tháng báo hiệu chương trình đang đạt được nó.

Đối với người mua, tầng này quan trọng như một bối cảnh: trên Outbrain, bạn đang chia sẻ feed với nội dung thương hiệu, và sáng tạo phù hợp với phong cách biên tập điềm tĩnh hơn thường có xu hướng lan truyền xa hơn so với cách tiếp cận trực tiếp la hét được chuyển từ các kênh khác.

Tầng 2: Nhà quảng cáo hiệu suất và affiliate#

Động cơ khối lượng của mạng lưới. Các phễu quảng cáo bài viết trong lĩnh vực làm đẹp, sức khỏe và tài chính thống trị số lượng sáng tạo, và chỉ mục trực tiếp cho thấy sự tinh xảo:

• The Skin Mag — "Moisturizer Won't Tighten Skin! Use This Household Item Instead" — một móc câu quảng cáo bài viết làm đẹp đã chạy 30 ngày.
• Health Weekly — "Cardiologist: 2 Veggies Will Kill Your Belly Fat Overnight!" — góc độ sức khỏe nhân vật có thẩm quyền, 22 ngày.
• SmoothSpine — "Why Your Sciatic Nerve Won't Heal (What Most Doctors Miss)" — kích động vấn đề vào một phễu thiết bị.
• Tech-tips lead gen — "One Setting, Turn Off Ads (Android Users)" — các móc câu tiện ích cung cấp cho các chào hàng phần mềm và bảo mật, 26 ngày.

Những nhà quảng cáo này là những người đáng nghiên cứu nếu bạn mua lưu lượng hiệu suất: những chiến dịch còn tồn tại của họ là sự kết hợp đã được chứng minh giữa móc câu, pre-lander và chào hàng. Phương pháp nghiên cứu — lọc theo ngành dọc và thời gian chạy, sau đó truy vết landing page — được viết trong hướng dẫn do thám quảng cáo Outbrain, và logic về độ bền tương tự áp dụng ở đây như mọi nơi: một quảng cáo vẫn chạy sau 30 ngày hầu như chắc chắn là có lợi nhuận.

Tầng 3: Arbitrage nội dung#

Tầng thứ ba mua lượt nhấp chuột vào nội dung được kiếm tiền bằng nhiều quảng cáo hơn — arbitrage lưu lượng. Chỉ mục cho thấy rõ ràng: sáng tạo định dạng câu chuyện của Novelodge "[Story] Man Helps Hitchhiking Girl To Get Home…" đã chạy 35 ngày, mua lượt nhấp chuột tò mò vào các trang nội dung được chia thành phần mà kinh tế học của nó phụ thuộc vào việc người đọc xem nhiều quảng cáo hơn chi phí nhấp chuột để có được.

Nhu cầu arbitrage là một đặc điểm vĩnh viễn của các mạng lưới native, và chiến dịch tồn tại 35 ngày ở trên là một lời nhắc nhở rằng mô hình này hoạt động khi được chạy một cách có kỷ luật. Đối với người mua, mức độ liên quan chính của tầng này là bối cảnh đấu giá: các bên arbitrage là những người đấu thầu nhạy cảm về giá, tàn nhẫn, những người mà biên lợi nhuận buộc họ phải rời khỏi bất kỳ vị trí đặt quảng cáo nào ngay khi nó ngừng mang lại lợi nhuận, điều này khiến sự hiện diện bền vững của họ trên một vị trí đặt quảng cáo trở thành một tín hiệu chất lượng yếu nhưng có thực. Đối với nhà xuất bản, tầng này định hình "tỷ lệ lấp đầy" trông như thế nào trên các vị trí đặt quảng cáo hạng thấp hơn.

Ý nghĩa của cơ cấu này nếu bạn là người mua#

• Hãy mong đợi sự cạnh tranh thực sự trong bảo hiểm, tài chính và sức khỏe. Bảng ngành dọc ở trên là cuộc điều tra cạnh tranh của bạn. Thâm nhập vào những danh mục đó có nghĩa là đấu thầu cao hơn — hoặc sáng tạo tốt hơn — so với các nhà quảng cáo đã tồn tại trong đấu giá hàng tuần.
• Phong cách quan trọng. Ba tầng chia sẻ không gian feed. Sáng tạo được hiệu chỉnh theo bối cảnh biên tập (sự tò mò, thẩm quyền, tính cụ thể) lặp lại trong số các chiến dịch chạy dài ngày trên cả ba tầng; cách tiếp cận bán hàng cứng nhắc được nhập khẩu hiếm khi làm được điều đó.
• Cơ cấu nhà quảng cáo khác với Taboola. Hai mạng lưới có sự chồng lấn nhưng nghiêng khác nhau — so sánh được ánh xạ trong Taboola vs Outbrain, và cuộc điều tra phía Taboola trong ai quảng cáo trên Taboola. Các nhà quảng cáo đa mạng lưới — thương hiệu chạy cùng một góc độ trên cả hai — thường là tín hiệu mạnh nhất của một chào hàng hiệu quả, một mô hình có thể thấy trên các nhà quảng cáo native hàng đầu theo mạng lưới.
• Nếu bạn bán nguồn cung, cơ cấu này là dự báo doanh thu của bạn. Các nhà xuất bản đánh giá mạng lưới có thể đọc cùng một bảng: nhu cầu bảo hiểm và tài chính mạnh có nghĩa là feed trên một trang web kinh doanh hoặc tin tức sẽ kiếm tiền bằng các quảng cáo phù hợp, có thể chấp nhận được, trong khi độ nghiêng về giải trí nhẹ hơn so với các mạng lưới trung bình có nghĩa là ít hơn các sáng tạo kiểu mồi nhử làm xói mòn niềm tin của người đọc.

Đọc chiến lược của một nhà quảng cáo duy nhất từ bên ngoài#

Một khi bạn có thể lấy toàn bộ danh mục đang chạy của bất kỳ nhà quảng cáo nào, siêu dữ liệu sẽ kể một câu chuyện mà chỉ riêng các sáng tạo không làm được:

• Số lượng sáng tạo báo hiệu giai đoạn. Hai hoặc ba sáng tạo đã chạy hàng tuần là một chương trình đã trưởng thành ở chế độ bảo trì; ba mươi biến thể vài ngày tuổi là một nhà quảng cáo đang thử nghiệm giữa chừng, đốt ngân sách để tìm một góc độ. Cả hai đều cung cấp thông tin — cái đầu tiên cho bạn biết điều gì đã chiến thắng, cái thứ hai cho biết điều gì mà ai đó tin là đáng để thử nghiệm.

• Phân bố độ bền tách biệt người chiến thắng với mong muốn. Một danh mục trong đó một số ít sáng tạo có thời gian chạy 30+ ngày trong khi phần còn lại thay đổi hàng tuần cho bạn thấy chính xác những góc độ nào mang lại lợi nhuận. Sắp xếp theo thời gian chạy và đọc phần đầu; bỏ qua phần thay đổi.

• Sự trải rộng góc độ tiết lộ sự tin tưởng. Mười phiên bản của một tuyên bố có nghĩa là nhà quảng cáo đã tìm thấy điều gì đó và đang mở rộng quy mô. Năm góc độ không liên quan có nghĩa là họ chưa tìm thấy — hoặc đang bảo vệ một số chào hàng cùng một lúc.

• Sự đa dạng landing page ánh xạ thử nghiệm phễu. Nhiều sáng tạo dẫn đến các pre-lander khác nhau là một thử nghiệm phễu đang tiến triển; mọi thứ dẫn đến một trang là một đường ống đã ổn định.

Mười phút làm điều này cho mỗi đối thủ cạnh tranh, hàng tháng, là thông tin chiến lược hơn hầu hết các đăng ký dịch vụ thông minh trả phí cung cấp cách đây vài năm — và dữ liệu quan sát cơ bản là hành vi công khai.

Cách tra cứu bất kỳ nhà quảng cáo Outbrain nào#

Vì không có thư mục chính thức nào tồn tại, việc tra cứu được thực hiện thông qua quan sát độc lập:

1. Tìm kiếm thương hiệu hoặc tên miền trong công cụ do thám Outbrain của OpenAdLibrary — mỗi sáng tạo được thu thập được xác định với một nhà quảng cáo, kèm theo ngày chạy, dữ liệu địa lý và thiết bị.
2. Đọc danh mục đang chạy của họ. Tất cả các sáng tạo hiện tại cho nhà quảng cáo đó, được sắp xếp theo độ bền, cho thấy những góc độ nào họ tin tưởng với ngân sách.
3. Truy vết các phễu. Mỗi sáng tạo liên kết đến landing page hoặc pre-lander được thu thập của nó, vì vậy toàn bộ đường dẫn nhấp chuột có thể kiểm tra mà không tạo ra lượt nhấp chuột tính phí.
4. Duyệt kho dữ liệu theo chiều ngang. Thư viện quảng cáo Outbrain hỗ trợ bộ lọc ngành dọc, địa lý và từ khóa khi bạn muốn có góc nhìn điều tra thay vì một nhà quảng cáo duy nhất.

Cột nhà quảng cáo của một mạng lưới native là thông tin công khai được hiển thị có thể tìm kiếm — mạng lưới hiển thị những quảng cáo này cho hàng triệu độc giả hàng ngày. Điều duy nhất còn thiếu cho đến gần đây là chỉ mục.