Что случилось с Yahoo Gemini? Что заменило его в 2026 году

Если вы пришли сюда в поисках способа войти в Yahoo Gemini в 2026 году, остановитесь. Платформа исчезла. Входа нет, и большинство советов, продолжающих предлагать «настроить кампанию Gemini», написаны людьми, которые не заметили её исчезновения.

Вот что на самом деле произошло. Gemini, самосервисный маркетплейс, который Yahoo использовал для продажи нативных и поисковых объявлений, был демонтирован. Нативные объявления сами по себе не исчезли. Их передали, переименовали и включили в цепочку поставок, управляемую партнёром, известным большинству медиапокупателей.

Это руководство точно описывает, что случилось, где сейчас живёт нативная реклама Yahoo и тот момент, который почти каждый другой материал пропускает: как действительно увидеть, какие рекламодатели работают на Yahoo сегодня.

Что случилось с Yahoo Gemini?#

Yahoo закрыла Gemini в 2023 году. В рамках масштабной реструктуризации, сократившей примерно 20 % персонала, Yahoo прекратил работу отдельной платформы Gemini и её SSP в том же процессе. Спрос на нативную рекламу перешёл в Yahoo DSP (платформа со стороны покупателя, брендированная как Yahoo Advertising). Нативный инвентарь на свойствах Yahoo теперь продаётся и обслуживается исключительно Taboola в рамках 30‑летнего коммерческого соглашения.

Таким образом, чистого преемника не было. Gemini был разбит на части, и эти части попали в два разных дома: один — для спроса, другой — для поставки.

От Gemini к Yahoo DSP плюс Taboola#

Gemini запущен в 2014 году как единый маркетплейс Yahoo для нативных и мобильных поисковых объявлений. Один аукцион, где рекламодатели делали ставки за места на Yahoo Finance, Yahoo News, Yahoo Mail и более широкой сети Yahoo. В течение нескольких лет он был реальной альтернативой Outbrain и Taboola, со своей моделью ставок, таргетингом аудитории и самосервисным UI, на который опирались direct‑response и affiliate‑покупатели.

Два события завершили эту эпоху.

Ноябрь 2022 г.: сделка с Taboola. Yahoo и Taboola подписали 30‑летнее эксклюзивное коммерческое соглашение. Taboola будет обеспечивать нативную рекламу на всех цифровых свойствах Yahoo, охватывая почти 900 млн активных пользователей в месяц, а поставка будет доступна через Yahoo DSP. Yahoo приобрела чуть менее 25 % акций Taboola в процессе. Перефразируя: Yahoo перестала управлять собственным нативным маркетплейсом и передала его в аутсорс.

Февраль 2023 г.: реструктуризация. Yahoo подтвердила масштабные сокращения в рекламно‑техническом подразделении и закрыла платформы, которые она больше не хотела поддерживать, включая Gemini и его SSP. Компания решила сосредоточиться на стороне покупателя — Yahoo DSP, а не поддерживать полноценный нативный бизнес.

Отключение не было провалом спроса на нативную рекламу Yahoo. Это было решение перестать быть маркетплейсом и стать платформой для покупателя, позволяя Taboola владеть поставкой.

Последнее слово, поставка, — это вся история. Поскольку Taboola теперь обеспечивает нативную рекламу Yahoo, объявления, которые вы видите на Yahoo Finance сегодня, выглядят точно так же, как объявления в остальном фиде Taboola. Те же рекламодатели, те же углы, тот же кликбейт‑ДНК. Вот живой пример, который мы захватили в финансовом разделе, крупнейшем нативном вертикале:

Finance — самый переполненный нативный вертикаль, которую мы отслеживаем, с 17 232 активными креативами во всех сетях (индекс OpenAdLibrary, июнь 2026). На Taboola конкретно финансы — второй по популярности вертикаль с 5 558 креативами, отставая лишь от здоровья (6 048). Если вы рекламируетесь на свойствах Yahoo сейчас, это компания, с которой вы работаете.

Где сейчас живёт нативная реклама Yahoo#

Вот самый простой способ удержать эту разбивку в голове.

Что это значит на практике:

• Вы всё ещё можете охватить аудиторию Yahoo. Yahoo Finance, Yahoo News, Yahoo Mail, Yahoo Sports и остальные сайты всё ещё показывают нативные размещения объявлений. Этот инвентарь теперь проходит через Taboola и Yahoo DSP.
• Входа в Gemini больше нет. Любое руководство 2026 года, ссылающееся на панель Gemini, типы кампаний Gemini или стратегии ставок Gemini, устарело. Если оно советует создать кампанию Gemini, оно не обновлялось три года.
• Если вы уже используете Taboola, вы, вероятно, уже на Yahoo. Поскольку Taboola эксклюзивно обеспечивает нативную рекламу Yahoo, ваши кампании Taboola могут обслуживать премиум‑поставку Yahoo. Изучение как работают объявления Taboola теперь то же самое, что изучение нативной рекламы Yahoo.

Health — другой вертикаль, который вы будете видеть повсеместно в этой поставке. Это третья по величине нативная категория в нашем индексе с 14 895 креативами, и на Taboola она самая крупная. Эстетика едина: слегка тревожное утверждение, нумерованный список, крючок «врачи обнаружили». Как, например, этот:

Для более широкого контекста, как работают ленты открытий, виджеты рекомендаций контента и цепочка поставок за ними, наш гид по нативной рекламе охватывает весь ландшафт.

Что это значит для медиапокупателей в 2026 году#

Закрытие Gemini — не единичный случай. Это часть волны консолидации в нативе. Outbrain приобрёл Teads и переименовал объединённую компанию в Teads, что созвучно с союзом Yahoo и Taboola: меньше независимых маркетплейсов, больше масштаба у нескольких игроков. Если вы оцениваете рынок, прочитайте как работает Outbrain сейчас, когда он часть Teads и что такое Teads на самом деле рядом с этим. Те же силы, которые убили Gemini, переоформляют всё вокруг.

Несколько конкретных последствий:

• Таргетинг и отчётность изменились. Интерфейс Gemini, контроль аудитории и отчётность по конверсиям исчезли. Покупка аудитории Yahoo теперь требует изучения программного рабочего процесса Yahoo DSP или инструментов кампаний Taboola, а не переноса старых настроек Gemini.
• DSP становится агентным. В январе 2026 года Yahoo DSP внедрил агентные возможности ИИ, включая Agent Network и рамки «Yours, Mine, and Ours», позволяющие рекламодателям использовать собственный ИИ, применять нативные агенты Yahoo или подключаться через открытые MCP и API. Опыт покупки смещается к автоматизации, отдаляясь от ручной панели Gemini, которую помнят пользователи.
• Конкурентные исследования стали сложнее. С нативной рекламой, продаваемой программно через DSP и Taboola, публичной библиотеки объявлений Yahoo нет. Рекламодатель, креатив и целевая страница остаются скрытыми, если вы их не захватите самостоятельно.

Последний пункт — где действительно ощущается боль. Когда маркетплейс был собственным у Yahoo, видимость была чище. Сейчас поставка проходит через Taboola, спрос — через DSP, а реальный рекламодатель скрыт за трекинговыми редиректами.

Как исследовать живые нативные объявления Yahoo сегодня#

Вы больше не можете спросить Gemini, кто рекламируется на Yahoo Finance. Платформа, которая могла бы ответить, исчезла. Надёжный подход — наблюдать за живыми публичными размещениями напрямую.

Именно так работает модель OpenAdLibrary. Она постоянно захватывает реальные нативные объявления, когда они показываются в поставках Yahoo и Taboola (полно‑качественное изображение креатива, а не миниатюра), классифицирует рекламно‑техническую цепочку за каждым из них и отслеживает клик до целевой страницы рекламодателя, не нажимая на живое объявление. В индексе мы сейчас держим 589 036 креативов от 25 933 рекламодателей, 5,4 млн наблюдений объявлений и 926 259 захватов целевых страниц по 42 сетям. Одной лишь Taboola, движущей нативную рекламу Yahoo, принадлежит 157 727 из этих креативов (индекс OpenAdLibrary, июнь 2026).

Для платформы, такой как нативная реклама Yahoo, где покупатель скрывается за программной инфраструктурой, это позволяет увидеть:

• Реального рекламодателя за размещением, а не только домен редиректа.
• Целевую страницу или пре‑лендер, к которому ведёт клик: предложение, угол, воронка.
• Сигналы длительности и охвата, самые явные индикаторы того, что что‑то работает.

Третий сигнал требует оговорки, потому что много «шпионских» историй расплывчаты. Вы прочитаете, что настоящие победители работают 90 дней и дольше. Это общее отраслевое правило, а не наше собственное измерение. Мы можем показать вам наблюдаемый, непрерывный срок показа, и наш индекс сейчас охватывает до ~28 дней непрерывного наблюдения за креативом. Объявления, находящиеся на этом 28‑дневном пределе, говорят сами за себя. Страховые и лид‑ген предложения собираются там, как, например, это объявление, которое всё ещё показывается после более чем месяца:

Страхование — второй по величине вертикаль в нашем полном индексе с 15 629 креативами, а на Taboola — 4 303. Когда вы видите один и тот же страховой, солнечный или слуховой креатив, работающий недели подряд на множестве сайтов, эта устойчивость говорит о бюджете. Никто не будет платить за проигрыш. Вот пример из категории «дом и сад», который был живым 27 дней на момент захвата, прямо у нашего предела наблюдения:

Вы можете просмотреть сфокусированный вид этой поставки на странице Yahoo native ad spy. OpenAdLibrary охватывает остальную часть консолидированной нативной экосистемы, включая MGID и Revcontent, так что вы не застрянете с фрагментированным, платным видом, который предоставляли старые инструменты. Для более глубокого определения истории платформы см. Yahoo Gemini / Yahoo Native.

Где старые шпионские инструменты берут $80‑$400 в месяц за часть этого, OpenAdLibrary открыта и стоит $29.99/мес, с бесплатным уровнем, позволяющим просматривать 200 объявлений без карты.

Итог#

Yahoo Gemini был закрыт в 2023 году. Нативная реклама на Yahoo не исчезла. Она была разделена между Yahoo DSP для спроса и Taboola для поставки, результат 30‑летнего эксклюзивного партнёрства, подписанного в 2022 году. Чтобы рекламировать на свойствах Yahoo, вы используете DSP или Taboola. Чтобы исследовать, кто уже рекламируется там, вы захватываете живые размещения напрямую, поскольку публичной библиотеки объявлений Yahoo нет.

Перестаньте искать вход в Gemini, который умер три года назад. Начните бесплатно и увидьте реальных рекламодателей, креативы и целевые страницы, работающие в нативной рекламе Yahoo прямо сейчас.