Что случилось с Yahoo Gemini? Чем её заменили в 2026 году

Если вы пришли сюда в поисках способа войти в Yahoo Gemini в 2026 году, остановитесь. Платформа исчезла. Входа не существует, и большая часть советов, которые до сих пор рекомендуют вам «настроить кампанию в Gemini», написана людьми, которые не заметили её исчезновения.

Вот что произошло на самом деле. Gemini, маркетплейс самообслуживания, который Yahoo использовала для продажи нативной и поисковой рекламы, был демонтирован. Сами нативные объявления не исчезли. Их передали, переименовали и интегрировали в цепочку поставок, управляемую партнёром, имя которого большинству медиабаеров уже хорошо известно.

Это руководство точно описывает, что произошло, где сейчас находится нативная реклама Yahoo, и ту часть, которую пропускает почти каждая другая статья: как на самом деле увидеть, какие рекламодатели запускают рекламу на Yahoo сегодня.

Что случилось с Yahoo Gemini?#

Yahoo закрыла Gemini в 2023 году. В ходе общекорпоративной реструктуризации, сократившей примерно 20% персонала, Yahoo одновременно вывела из эксплуатации самостоятельную платформу Gemini и её SSP. Спрос на нативную рекламу переместился в Yahoo DSP (платформу для покупки рекламы под брендом Yahoo Advertising). Нативный инвентарь на всех ресурсах Yahoo теперь продаётся и размещается исключительно через Taboola в рамках 30-летнего коммерческого соглашения.

Так что прямого преемника не было. Gemini была разбита на части, и эти части разошлись по двум разным адресам: один для спроса, другой для поставки.

От Gemini к Yahoo DSP плюс Taboola#

Gemini была запущена в 2014 году как единый маркетплейс Yahoo для нативной и мобильной поисковой рекламы. Один аукцион, где рекламодатели делали ставки на размещения на Yahoo Finance, Yahoo News, Yahoo Mail и в остальной сети Yahoo. В течение нескольких лет она была реальной альтернативой Outbrain и Taboola, со своей собственной моделью ставок, таргетингом по аудитории и интерфейсом самообслуживания, на который активно полагались рекламодатели с прямым откликом и аффилированные лица.

Два шага положили конец этой эпохе.

Ноябрь 2022: сделка с Taboola. Yahoo и Taboola подписали 30-летнее эксклюзивное коммерческое соглашение. Taboola будет обеспечивать нативную рекламу на всех цифровых ресурсах Yahoo, охватывая около 900 миллионов активных пользователей в месяц, причём этот инвентарь можно будет покупать через Yahoo DSP. В процессе Yahoo получила чуть менее 25% акций Taboola. Если перевести на простой язык: Yahoo перестала управлять собственным нативным маркетплейсом и передала её на аутсорсинг.

Февраль 2023: реструктуризация. Yahoo подтвердила масштабные сокращения в ad-tech и свернула платформы, которые больше не хотела поддерживать, включая Gemini и её SSP. Компания решила сделать ставку на сторону покупки, Yahoo DSP, вместо того чтобы поддерживать полноценный бизнес нативной рекламы.

Закрытие не было провалом спроса на нативную рекламу Yahoo. Это было решение перестать быть маркетплейсом и стать платформой для покупателей, позволив Taboola владеть поставкой.

Это последнее слово, поставка, и есть вся суть истории. Поскольку Taboola теперь обеспечивает нативную рекламу Yahoo, объявления, которые вы видите сегодня на Yahoo Finance, выглядят точно так же, как объявления в остальной ленте Taboola. Те же рекламодатели, те же подходы, та же ДНК кликбейта. Вот живое объявление, которое мы захватили, работающее в финансах, самом крупном нативном вертикали:

Финансы — самая переполненная нативная вертикаль, которую мы отслеживаем, с 17 232 активными креативами во всех сетях (индекс OpenAdLibrary, июнь 2026). Конкретно на Taboola финансы занимают второе место среди вертикалей с 5 558 креативами, уступая только здоровью с 6 048. Если вы рекламируете на ресурсах Yahoo сейчас, вот в какой компании вы находитесь.

Где сейчас находится нативная реклама Yahoo#

Вот самый простой способ удержать в голове это разделение.

Что это означает на практике:

• Вы по-прежнему можете охватить аудиторию Yahoo. Yahoo Finance, Yahoo News, Yahoo Mail, Yahoo Sports и остальные по-прежнему размещают нативные рекламные места. Просто этот инвентарь теперь работает через Taboola и Yahoo DSP.
• Входа в Gemini больше не существует. Любое руководство за 2026 год, ссылающееся на панель управления Gemini, типы кампаний Gemini или стратегии ставок Gemini, устарело. Если оно говорит вам создать кампанию в Gemini, его не обновляли три года.
• Если вы уже запускаете рекламу в Taboola, вы уже можете быть на Yahoo. Поскольку Taboola исключительно обеспечивает нативную рекламу Yahoo, ваши кампании в Taboola могут показываться в премиальном инвентаре Yahoo. Изучение того, как работают объявления Taboola, теперь то же самое, что изучение нативной рекламы Yahoo.

Здоровье — это другая вертикаль, которую вы будете видеть повсюду в этой поставке. Это третья по величине нативная категория, которую мы отслеживаем, с 14 895 креативами, а на Taboola она самая крупная. Эстетика последовательна: слегка тревожное утверждение, нумерованный список, крючок «врачи выяснили». Как вот это:

Для более широкой картины того, как ленты рекомендаций, виджеты контента и цепочка поставок за ними сочетаются друг с другом, наше руководство по нативной рекламе охватывает весь ландшафт.

Что это значит для медиабаеров в 2026 году#

Закрытие Gemini не было единичным случаем. Это часть волны консолидации в нативной рекламе. Outbrain купила Teads и переименовала объединённую компанию под именем Teads, что перекликается с объединением Yahoo и Taboola: меньше независимых маркетплейсов, больше масштаба, сосредоточенного в руках нескольких игроков. Если вы оцениваете поле, прочитайте как работает Outbrain теперь, когда она часть Teads и что такое Teads на самом деле рядом с этим. Те же силы, которые погубили Gemini, меняют всё вокруг.

Несколько конкретных последствий:

• Таргетинг и отчётность изменились. Интерфейс Gemini, настройки аудитории и отчётность по конверсиям исчезли. Покупка аудитории Yahoo теперь означает изучение программного рабочего процесса Yahoo DSP или инструментов кампаний Taboola, а не перенос старых настроек Gemini.
• DSP становится агентным. В январе 2026 года Yahoo DSP представила возможности агентного ИИ, включая Сеть агентов и структуру «Yours, Mine, and Ours», которая позволяет рекламодателям использовать собственный ИИ, использовать собственные агенты Yahoo или подключаться через открытые MCP и API. Опыт покупки смещается в сторону автоматизации, подальше от ручной панели самообслуживания, которую помнят покупатели Gemini.
• Конкурентные исследования стали сложнее. Поскольку нативная реклама продаётся программно через DSP и Taboola, не существует публичной библиотеки объявлений Yahoo для просмотра. Рекламодатель за размещением, креатив и целевая страница остаются непрозрачными, если вы не захватите их сами.

Именно в последнем пункте заключается настоящая проблема. Когда маркетплейс принадлежал Yahoo, у вас была более чистая видимость. Теперь поставка идёт через Taboola, спрос — через DSP, а реальный рекламодатель скрыт за редиректами отслеживания.

Как исследовать живые нативные объявления Yahoo сегодня#

Вы не можете спросить Gemini, кто рекламируется на Yahoo Finance. Платформа, которая могла бы ответить на этот вопрос, исчезла. Надёжный подход — наблюдать за живыми, публичными размещениями напрямую.

Именно на этой модели работает OpenAdLibrary. Она непрерывно захватывает реальные нативные объявления по мере их показа в инвентаре Yahoo и Taboola (изображение креатива в полном качестве, а не миниатюру), классифицирует цепочку поставок ad-tech за каждым из них и следует за кликом до целевой страницы рекламодателя, никогда не нажимая на живое объявление. По всему индексу мы сейчас храним 589 036 креативов от 25 933 рекламодателей, 5,4 миллиона наблюдений за объявлениями и 926 259 захватов целевых страниц в 42 сетях. Только Taboola, движок, стоящий за нативной рекламой Yahoo, составляет 157 727 из этих креативов (индекс OpenAdLibrary, июнь 2026).

Для такой платформы, как нативная реклама Yahoo, где покупатель скрывается за программными механизмами, это позволяет вам увидеть:

• Настоящего рекламодателя за размещением, а не только домен редиректа.

• Целевую страницу или предлендинг, на который ведёт клик: оффер, подход, воронку.

• Сигналы долголетия и распространения, самый ясный признак того, что что-то работает.

Этот третий сигнал заслуживает оговорки, потому что многое в фольклоре «инструментов для шпионажа» здесь расплывчато. Вы прочитаете, что настоящие победители работают 90 дней или дольше. Это общее отраслевое эмпирическое правило, а не то, что мы преподносим как собственное измерение. Что мы можем вам показать, так это наблюдаемое, непрерывное время показа, и наш индекс в настоящее время охватывает до примерно 28 дней непрерывного наблюдения за креативом. Объявления, находящиеся на этом 28-дневном потолке, показательны. Страховые и лидоген-офферы группируются там, как вот этот, который всё ещё показывается после большей части месяца:

Страхование — вторая по величине вертикаль во всём нашем индексе с 15 629 креативами, а на Taboola оно находится на уровне 4 303. Когда вы видите один и тот же страховой, солнечный или слуховой креатив, работающий неделями на многих сайтах, эта настойчивость говорит о бюджете. Никто не продолжает платить за показ неудачника. Вот пример из категории «дом и сад», который был активен 27 дней на момент захвата, прямо на нашем потолке наблюдения:

Вы можете просмотреть сфокусированный вид этой поставки на странице шпионажа за нативной рекламой Yahoo. OpenAdLibrary также охватывает остальную часть консолидированной нативной экосистемы, включая MGID и Revcontent, так что вы не застрянете с фрагментированным, платным видом, который предлагали старые инструменты. Для более глубокого определения истории платформы см. запись в глоссарии Yahoo Gemini / Yahoo Native.

В то время как устаревшие инструменты для шпионажа берут от 80 до 400 долларов в месяц за часть этого, OpenAdLibrary открыта и стоит $29.99/мес, с бесплатным тарифом, который позволяет просматривать 200 объявлений без карты.

Суть#

Yahoo Gemini была выведена из эксплуатации в 2023 году. Нативная реклама на Yahoo не закончилась. Она была разделена между Yahoo DSP для спроса и Taboola для поставки в результате 30-летнего эксклюзивного партнёрства, подписанного в 2022 году. Чтобы рекламироваться на ресурсах Yahoo, вы идёте через DSP или Taboola. Чтобы исследовать, кто уже там рекламируется, вы захватываете живые размещения напрямую, потому что публичной библиотеки объявлений Yahoo не существует.

Хватит искать вход в Gemini, который умер три года назад. Начните бесплатно и увидите реальных рекламодателей, креативы и целевые страницы, работающие в нативной рекламе Yahoo прямо сейчас.