รีวิว Yahoo DSP ปี 2026: โฆษณาเนทีฟหลังยุคสิ้นสุด Gemini

Yahoo ได้รวมโฆษณาเนทีฟเข้าไปใน DSP แบบ Omnichannel หลังจากที่ Gemini ยุติลง นั่นหมายความว่าอย่างไรสำหรับผู้ซื้อ, แพลตฟอร์มนี้มีอะไรให้จริงๆ, และโฆษณาเนทีฟ Yahoo จำนวน 5,926 ชิ้นที่กำลังแสดงอยู่เปิดเผยอะไรบ้าง

ทีม OpenAdLibraryวิจัยข่าวกรองโฆษณาและโฆษณาเนทีฟ

16 สิงหาคม 2569 · อ่าน 5 นาที

ภาพประกอบบรรณาธิการ: รีวิว Yahoo DSP ปี 2026: โฆษณาเนทีฟหลังยุคสิ้นสุด Gemini

Yahoo DSP ตอนนี้เป็นวิธีเดียวที่สามารถซื้อสินค้าคงคลังเนทีฟของ Yahoo ในระดับใหญ่ได้ เมื่อ Yahoo ยุติแพลตฟอร์ม self-serve Gemini ของตน (ที่ต่อมาใช้แบรนด์ Yahoo Native) การซื้อเนทีฟก็ถูกรวมเข้าไปในแพลตฟอร์ม demand-side platform แบบ omnichannel ของบริษัทควบคู่ไปกับดิสเพลย์, วิดีโอ, CTV, เสียง และดิจิทัลเอาท์ออฟโฮม สำหรับผู้ซื้อระดับองค์กร ข้อเสนอนี้แข็งแกร่งอย่างแท้จริง: การเข้าถึงเฉพาะบนทรัพย์สินที่เป็นของ Yahoo และดำเนินการโดย Yahoo เอง — หน้าแรก, เมล, การเงิน, กีฬา และ AOL — รวมถึงเครื่องมือระบุตัวตนจากข้อมูลส่วนตัวที่สร้างขึ้นจากผู้ใช้ที่ล็อกอิน สำหรับผู้ซื้อเนทีฟขนาดเล็กแบบ self-serve ที่ Gemini เคยให้บริการ คำตอบที่ตรงไปตรงมาคือประตูได้แคบลง: Yahoo DSP ถูกสร้างขึ้นสำหรับเอเจนซีและงบประมาณที่มุ่งมั่น ไม่ใช่การทดลองห้าสิบดอลลาร์

จาก Gemini สู่ DSP: อะไรที่เปลี่ยนไป#

Yahoo Gemini เป็นแพลตฟอร์ม self-serve ที่ผู้ลงโฆษณาใดๆ ก็สามารถซื้อตำแหน่งเนทีฟ (และค้นหา) ของ Yahoo ด้วยบัตรเครดิตและงบประมาณที่ไม่มาก Yahoo ได้ทยอยปิดบริการในฐานะผลิตภัณฑ์แบบสแตนด์อโลน และรวมความต้องการเข้าสู่ Yahoo DSP — เรื่องราวเต็มอยู่ใน สิ่งที่เกิดขึ้นกับ Yahoo Gemini โดยมีประวัติแพลตฟอร์มใน รายการอภิธาน Yahoo Gemini ของเรา การเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์สำคัญกว่าวันที่: เนทีฟที่ Yahoo หยุดเป็นเครือข่ายโฆษณาแบบสแตนด์อโลน และกลายเป็นประเภทตำแหน่งโฆษณาภายใน demand-side platform แบบเต็มรูปแบบ นั่นทำให้ผลิตภัณฑ์ถูกวางตำแหน่งใหม่สู่ตลาดระดับสูง — มุ่งไปยังผู้ซื้อแบบ omnichannel, ทีมโปรแกรมแมติก และเอเจนซี — และห่างจากกลุ่มพันธมิตรและธุรกิจขนาดเล็กที่โมเดล self-serve ของ Gemini ดึงดูด

สิ่งที่คุณสามารถซื้อผ่าน Yahoo DSP ได้#

เนทีฟบนทรัพย์สินที่เป็นของ Yahoo และดำเนินการโดย Yahoo เอง ตำแหน่งโฆษณาบนฟีดและเนื้อหาทั่วทั้งหน้าแรก Yahoo, เมล, การเงิน, กีฬา, ข่าว และ AOL — สินค้าคงคลังที่ไม่มีแพลตฟอร์มอื่นขายโดยตรง เมลเป็นทรัพย์สินเชิงกลยุทธ์: ผู้ใช้ที่ล็อกอินให้ Yahoo มีกระดูกสันหลังระบุตัวตนที่คงทนและข้ามอุปกรณ์ กลไกของรูปแบบเนทีฟครอบคลุมใน โฆษณาเนทีฟของ Yahoo ทำงานอย่างไร
สินค้าคงคลังจากเว็บเปิด สินค้าคงคลังจากตลาดเปิด (exchange) และดีลโปรแกรมแมติก นอกเหนือจากทรัพย์สินของ Yahoo เอง ซื้อผ่านที่นั่งเดียวกัน
รูปแบบ Omnichannel ดิสเพลย์, วิดีโอออนไลน์, CTV, เสียง, DOOH และเนทีฟภายใต้งบประมาณเดียวและมุมมองการรายงานเดียว
เครื่องมือระบุตัวตนและข้อมูล กราฟระบุตัวตนจากข้อมูลส่วนตัวของ Yahoo (ConnectID) และเครื่องมือกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งถูกวางตำแหน่งสำหรับโลกหลังคุกกี้ของบุคคลที่สาม
เส้นทางการซื้อ ที่นั่ง self-serve มีอยู่ แต่มุ่งเน้นไปที่เอเจนซีและทีมโปรแกรมแมติกที่มีประสบการณ์ บริการจัดการดูแลส่วนที่เหลือ ข้อผูกพันด้านงบประมาณมีการเจรจา — ตรวจสอบข้อกำหนดปัจจุบันที่ advertising.yahooinc.com แทนที่จะพึ่งตัวเลขจากแหล่งรอง

สิ่งที่โฆษณาเนทีฟ Yahoo จำนวน 5,926 ชิ้นที่กำลังแสดงอยู่เปิดเผย#

ดัชนีของ OpenAdLibrary เก็บครีเอทีฟเนทีฟของ Yahoo ที่กำลังแสดงอยู่ 5,926 ชิ้น (กรกฎาคม 2026) ภายในคลังข้อมูลทั้งหมดกว่า 725,000 ชิ้นจาก 49 เครือข่าย ส่วนผสมแนวตั้งที่จำแนกได้:

แนวตั้ง	ครีเอทีฟที่กำลังแสดงอยู่
ซอฟต์แวร์	466
การเงิน	261
สัตว์เลี้ยง	203
สุขภาพ	201
ประกันภัย	189
รถยนต์	183

มีสองสิ่งที่โดดเด่น ประการแรก การกระจายตัวค่อนข้างราบเรียบ — ไม่มีแนวตั้งใดครอบงำในแบบที่สุขภาพครอบงำ Revcontent หรือความบันเทิงครอบงำ MGID ประการที่สอง และน่าสนใจกว่า: ส่วนแบ่งที่มองเห็นได้จำนวนมากของการ์ดในตัวอย่างที่เราจับได้คือหน่วย "Search for …" ที่ใช้แบรนด์ Yahoo Search ("Search for business insurance", "Search For Superannuation") — การ์ดที่แสดงเจตนาค้นหาแบบทั่วไปซึ่งนำผู้ใช้ไปยังหน้าผลการค้นหา นั่นคือการสร้างรายได้จากฟีดค้นหาที่ครอบครองช่องเนทีฟ ซึ่งเป็นรูปแบบที่ใกล้เคียงกับ traffic arbitrage และมันบอกคุณบางอย่างที่เป็นจริงเกี่ยวกับตลาด: ความหนาแน่นของผู้ลงโฆษณา Direct Response จากบุคคลที่สามบนฟีดเนทีฟของ Yahoo นั้นบางกว่าบน Taboola หรือ MGID

อ่านสิ่งนี้ได้สองทาง ในฐานะผู้ซื้อ คุณได้รับแรงกดดันการแข่งขันต่อนิชน้อยกว่าในเครือข่ายฟีดที่แออัด — มีประโยชน์จริงๆ หากคุณมีคุณสมบัติสำหรับการเข้าถึง ในฐานะนักวิเคราะห์ มันยืนยันการปรับเปลี่ยนสู่ตลาดองค์กร: หางยาวของผู้ลงโฆษณาเนทีฟขนาดเล็กที่เคยเติมเต็ม Gemini ได้ไปที่อื่น และฟีดตอนนี้ผสมผสานความต้องการจากภายใน, การซินดิเคชั่นค้นหา และกลุ่มผู้ลงโฆษณาที่มุ่งมั่นขนาดเล็กกว่า

จุดแข็ง#

สินค้าคงคลังที่ไม่มีใครอื่นขายโดยตรง พอร์ตโฟลิโอทรัพย์สินที่เป็นของ Yahoo และดำเนินการโดย Yahoo เอง — โดยเฉพาะผู้ชมที่ล็อกอินของเมล — เป็นสินค้าคงคลังเฉพาะที่มีขนาดใหญ่จริงในตลาด Tier-1
การรวมศูนย์ Omnichannel ที่นั่งเดียวครอบคลุมเนทีฟ, ดิสเพลย์, วิดีโอ, CTV, เสียง และ DOOH พร้อมความถี่และการวัดผลร่วมกัน
ความลึกของข้อมูลระบุตัวตน กราฟระบุตัวตนจากข้อมูลส่วนตัวที่สร้างขึ้นจากผู้ใช้ที่ล็อกอินเป็นคำตอบที่ทนทานต่อการสูญเสียคุกกี้ และมันขับเคลื่อนเรื่องราวการกำหนดเป้าหมายและการวัดผล
การแข่งขันเนทีฟที่บางกว่า ผู้เสนอราคา Direct Response ต่อนิชในตลาดเนทีฟน้อยกว่าในเครือข่ายฟีดหลัก — เป็นโอกาสสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ได้ที่นั่ง

จุดอ่อน#

การเข้าถึง นี่คือประเด็นใหญ่ ข้อผูกพันที่ต้องเจรจาและโครงสร้างที่นั่งที่มุ่งเน้นเอเจนซีหมายความว่าผู้ซื้อขนาดเล็กถูกกีดกันด้วยราคาออกจากสิ่งที่เคยเป็นแพลตฟอร์มบัตรเครดิตอย่างมีประสิทธิภาพ
ความซับซ้อน คุณได้รับมรดกเป็น DSP แบบเต็ม — ดีล, เส้นทางการจัดหา, กลยุทธ์การประมูล — เพื่อซื้อสิ่งที่เคยเป็นแคมเปญเนทีฟแบบง่าย ทีมที่ไม่มีประสบการณ์โปรแกรมแมติกจะรู้สึกได้
ความโปร่งใสของค่าธรรมเนียม เศรษฐศาสตร์ของ DSP ซ้อนค่าธรรมเนียมแพลตฟอร์มบนต้นทุนสื่อ และทั้งสองอย่างต้องเจรจา การเปรียบเทียบต้นทุนจริงกับเครือข่าย self-serve จากภายนอกเป็นการคาดเดา
ระบบนิเวศที่บางกว่า มีคู่มืออิสระ, เกณฑ์มาตรฐาน และเรื่องราวจากผู้ปฏิบัติงานน้อยกว่ามากเมื่อเทียบกับ Taboola, Outbrain หรือ MGID — คุณจะต้องพึ่งทีมของ Yahoo เอง

ค่าใช้จ่ายและการเข้าถึง: สิ่งที่ผู้ซื้อรายงาน#

Yahoo ไม่ได้เผยแพร่อัตราค่าบริการ คาดหวังเศรษฐศาสตร์ DSP มาตรฐาน: ต้นทุนสื่อบวกค่าธรรมเนียมแพลตฟอร์มที่เจรจาได้ พร้อมข้อผูกพันค่าใช้จ่ายขั้นต่ำที่มีนัยสำคัญที่มักรายงานสำหรับที่นั่งโดยตรง ผู้ซื้อขนาดเล็กมักเข้าถึงสินค้าคงคลังของ Yahoo ทางอ้อม — ผ่านที่นั่งของเอเจนซีหรือผ่านดีลใน DSP อื่น ในด้านต้นทุนต่อหน่วย ผู้ซื้อที่เคยใช้ Gemini ในอดีตรายงานว่าราคาคลิกเนทีฟต่ำกว่าการเข้าชมจากค้นหาที่เทียบเคียงได้อย่างมาก บน DSP ต้นทุนที่มีประสิทธิภาพของคุณขึ้นอยู่กับโครงสร้างดีลและค่าธรรมเนียมมากกว่าราคารายการใดๆ จัดการทั้งหมดนี้ว่าเป็นสิ่งที่เจรจาได้และเป็นเชิงคุณภาพ — คู่มือของเราเกี่ยวกับ ต้นทุนโฆษณาเนทีฟ และ เกณฑ์มาตรฐาน CPC ข้ามเครือข่าย ให้บริบทการวางงบประมาณที่กว้างขึ้น

คำตัดสิน: Yahoo DSP เหมาะสำหรับใคร#

หากคุณเป็นเอเจนซีหรือทีมโปรแกรมแมติกในองค์กรที่มีงบประมาณมุ่งมั่น, ส่วนผสมระหว่างแบรนด์และประสิทธิภาพ, และต้องการใช้การกำหนดเป้าหมายที่ใช้ข้อมูลระบุตัวตนทั่วทรัพย์สินที่เป็นของ Yahoo, Yahoo DSP เป็นตัวเลือกที่แข็งแกร่งและแตกต่าง — สินค้าคงคลังพรีเมียม, การแข่งขันเนทีฟที่บาง, ที่นั่งเดียวที่รวมศูนย์

หากคุณคือผู้ซื้อเนทีฟขนาดเล็กที่ Gemini เคยให้บริการ จงมองความเป็นจริง: แพลตฟอร์มนี้ไม่ได้ถูกสร้างขึ้นสำหรับคุณอีกต่อไปแล้ว เครือข่ายฟีดแบบ self-serve — Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent — เสนอต้นทุนการเข้าสู่ตลาดและการควบคุมตำแหน่งโฆษณาที่ทำให้ Gemini น่าสนใจ และ การจัดอันดับเครือข่ายโฆษณาเนทีฟ ของเราได้ทำแผนที่ภูมิทัศน์นั้น

ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง ดูหลักฐานที่กำลังแสดงอยู่ก่อนตัดสินใจ OpenAdLibrary ติดตามตลาดเนทีฟของ Yahoo อย่างต่อเนื่อง — เรียกดูครีเอทีฟที่กำลังแสดงอยู่กว่า 5,900 ชิ้น พร้อมข้อมูลผู้ลงโฆษณาที่ระบุได้, อายุการใช้งานที่สังเกตได้ และหน้าแลนดิ้งเพจที่ติดตามได้ใน เครื่องมือสอดแนม Yahoo ระดับฟรีไม่ต้องใช้บัตร; การติดตามหน้าแลนดิ้งแบบเต็มและรายการเฝ้าดูมาพร้อมกับ แผน $29.99/เดือน การอ่านสิ่งที่แสดงจริงบนฟีดสิบห้านาทีจะปรับความคาดหวังของคุณได้ดีกว่าการโทรขายใดๆ

คำถามที่พบบ่อย

อะไรมาแทนที่ Yahoo Gemini?

Yahoo DSP Yahoo ได้ทยอยปิดบริการ Gemini (ที่ต่อมาใช้แบรนด์ Yahoo Native) ในฐานะแพลตฟอร์มแบบ self-serve แบบสแตนด์อโลน และรวมการซื้อเนทีฟเข้าไปในแพลตฟอร์ม demand-side platform แบบ omnichannel ซึ่งครอบคลุมการซื้อดิจิทัลเอาท์ออฟโฮมด้วย แพลตฟอร์มนี้ยังครอบคลุมการซื้อดิจิทัลเอาท์ออฟโฮมด้วย ตำแหน่งเนทีฟบนทรัพย์สินที่เป็นของ Yahoo — หน้าแรก, เมล, การเงิน, กีฬา, AOL — ตอนนี้ถูกซื้อผ่านที่นั่งใน DSP แทนที่จะเป็นแดชบอร์ดที่ใช้บัตรเครดิต

Yahoo DSP มีค่าใช้จ่ายขั้นต่ำหรือไม่?

ไม่มีอัตราค่าบริการที่เผยแพร่สู่สาธารณะ แต่การเข้าถึงจะมีการเจรจา และผู้ปฏิบัติงานมักรายงานถึงข้อผูกพันด้านงบประมาณที่มีนัยสำคัญสำหรับที่นั่งโดยตรง โดยแพลตฟอร์มมุ่งเน้นไปที่เอเจนซีและทีมโปรแกรมแมติกที่มีประสบการณ์ ผู้ลงโฆษณาขนาดเล็กมักเข้าถึงสินค้าคงคลังของ Yahoo ทางอ้อมผ่านที่นั่งของเอเจนซีหรือดีลใน DSP อื่น ตรวจสอบเอกสารผู้ลงโฆษณาปัจจุบันของ Yahoo สำหรับข้อกำหนดในตลาดของคุณ มากกว่าที่จะพึ่งตัวเลขจากแหล่งรอง

Yahoo DSP มีสินค้าคงคลังเนทีฟอะไรบ้าง?

ตำแหน่งโฆษณาเฉพาะบนทรัพย์สินที่เป็นของ Yahoo และดำเนินการโดย Yahoo เองทั่วทั้งหน้าแรก Yahoo, เมล, การเงิน, กีฬา, ข่าว และฟีด AOL — สินค้าคงคลังที่ไม่มีแพลตฟอร์มอื่นขายโดยตรง — รวมถึงสินค้าคงคลังจากตลาดเปิด (open-web exchange) และดีลโปรแกรมแมติกผ่านที่นั่งเดียวกัน เมลเป็นทรัพย์สินเชิงกลยุทธ์: ผู้ใช้ที่ล็อกอินช่วยขับเคลื่อนกราฟระบุตัวตนจากข้อมูลส่วนตัวของ Yahoo (ConnectID) ซึ่งเป็นรากฐานของเรื่องราวการกำหนดเป้าหมายและการวัดผลของ DSP

Yahoo DSP ดีสำหรับผู้ลงโฆษณาขนาดเล็กหรือไม่?

พูดตรงๆ คือไม่ดี แพลตฟอร์มนี้ถูกสร้างขึ้นสำหรับเอเจนซีและงบประมาณที่มุ่งมั่น ช่องทาง self-serve สำหรับงบประมาณเล็กที่ Gemini เคยให้บริการนั้นไม่มีอีกต่อไปที่ Yahoo ผู้ซื้อเนทีฟขนาดเล็กจะได้เศรษฐศาสตร์การเข้าสู่ตลาดและการควบคุมตำแหน่งโฆษณาที่ดีกว่าในเครือข่ายฟีดแบบ self-serve เช่น Taboola, Outbrain, MGID หรือ Revcontent และสามารถกลับมาใช้สินค้าคงคลังของ Yahoo ในภายหลังผ่านที่นั่งของเอเจนซีได้เมื่องบประมาณเหมาะสม

ฉันสามารถดูโฆษณาที่แสดงบนฟีดเนทีฟของ Yahoo ได้หรือไม่?

ได้ Yahoo ไม่ได้เผยแพร่คลังโฆษณาสำหรับตลาดเนทีฟของตน แต่ OpenAdLibrary ดัชนีข้อมูลนี้อย่างต่อเนื่อง — มีครีเอทีฟเนทีฟของ Yahoo ที่กำลังแสดงอยู่ 5,926 ชิ้น ณ เดือนกรกฎาคม 2026 พร้อมข้อมูลผู้ลงโฆษณาที่ระบุได้, อายุการใช้งานที่สังเกตได้, ข้อมูลภูมิศาสตร์ และหน้าแลนดิ้งเพจที่ติดตามได้ รูปแบบหนึ่งที่น่าสังเกตในตัวอย่าง: ส่วนแบ่งที่มองเห็นได้จำนวนมากของการ์ดในฟีดคือหน่วยซินดิเคชั่นของ Yahoo Search แทนที่จะเป็นผู้ลงโฆษณาภายนอก

เขียนโดยทีม OpenAdLibrary

วิจัยข่าวกรองโฆษณาและโฆษณาเนทีฟ

เราสร้าง OpenAdLibrary แพลตฟอร์มเปิดเพื่อความโปร่งใสด้านโฆษณา ทุกวันระบบของเราจับโฆษณาเนทีฟสดจาก Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent, Teads, Yahoo และ MSN ระบุผู้โฆษณาจริงที่อยู่เบื้องหลังแต่ละรายการ และติดตามคลิกไปยังหน้า Landing Page คู่มือเหล่านี้สรุปสิ่งที่เราเห็นจากข้อมูลนั้น เพื่อให้คุณวิจัยตลาดได้เร็วขึ้น