Outbrain CTR Benchmarks: แคมเปญที่ดีมีหน้าตาเป็นอย่างไร

CTR บนฟีดที่ดูต่ำมากเมื่อเทียบกับโซเชียลถือเป็นเรื่องปกติบน Outbrain สิ่งที่ผู้ปฏิบัติงานรายงานจริง ๆ, เหตุใด CTR จึงเป็นคันบังคับราคามากกว่าเป้าหมาย และวิธีอ่านแคมเปญที่ดี

ทีม OpenAdLibraryวิจัยข่าวกรองโฆษณาและโฆษณาเนทีฟ

23 กรกฎาคม 2569 · อ่าน 6 นาที

ภาพประกอบบทความ: Outbrain CTR Benchmarks: แคมเปญที่ดีมีหน้าตาเป็นอย่างไร

แคมเปญ Outbrain ที่ดีมีอัตราการคลิกผ่านที่ดูเหมือนความล้มเหลวบนแพลตฟอร์มโซเชียลใด ๆ: ผู้ซื้อสื่อมักรายงาน CTR บนฟีดตั้งแต่ประมาณ 0.05% ถึง 0.3% โดยครีเอทีฟที่แข็งแกร่งบนตำแหน่งวางที่ดีสามารถผลักดันให้สูงกว่านั้นได้ — เป็นช่วงที่ผู้ปฏิบัติงานรายงาน ไม่ใช่ตัวเลขทางการ และตำแหน่งวาง อุปกรณ์ ภูมิภาค และอุตสาหกรรม ล้วนมีผลกระทบอย่างมาก คำตอบที่มีประโยชน์กว่าสำหรับคำถาม "CTR ระดับไหนถึงจะถือว่าดีบน Outbrain" คือ: CTR บนเนทีฟเป็นปัจจัยนำเข้าเรื่องราคาและการวินิจฉัย ไม่ใช่เป้าหมาย CTR ที่ดีคือ CTR ที่ลดค่าใช้จ่ายต่อคลิกที่แท้จริงของคุณลง ในขณะที่คลิกที่ดึงดูดมายังคงแปลงผลได้

เหตุใด CTR บนเนทีฟจึงดูต่ำ (และเหตุใดนั่นจึงไม่เป็นปัญหา)#

ตำแหน่งวาง Outbrain คือ วิดเจ็ตแนะนำเนื้อหา — ตารางของรายการสนับสนุนหลายรายการที่อยู่ด้านล่างหรือภายในบทความ โฆษณาของคุณแบ่งปันตารางนั้นกับรายการที่จ่ายอื่น ๆ และมักจะรวมถึงลิงก์แนะนำของสำนักพิมพ์เองด้วย และมันจะแสดงให้กับผู้อ่านทุกคนที่เลื่อนลงมาไกลพอ ไม่ใช่สำหรับฟีดที่กำหนดเป้าหมายของผู้ที่อาจจะคลิก นำความสนใจที่ตั้งใจมาหารด้วยฐานอิมเพรสชันขนาดใหญ่ที่ไม่ได้กรอง และเปอร์เซ็นต์เล็ก ๆ ก็เป็นผลลัพธ์ตามธรรมชาติ

เปรียบเทียบกลไกที่อื่น: ฟีดโซเชียลแสดงโฆษณาหนึ่งรายการในแต่ละครั้งให้กับผู้ใช้ที่ผ่านการคัดเลือกล่วงหน้าด้วยอัลกอริทึม; โฆษณาการค้นหาแสดงเฉพาะหลังจากมีคนพิมพ์เจตนาใส่กล่อง CTR บนเนทีฟไม่ได้ต่ำกว่าเพราะปริมาณการเข้าชมแย่กว่า — มันต่ำกว่าเพราะตัวหารนั้นตรงไปตรงมา การตัดสินแคมเปญเนทีฟโดยใช้ตัวชี้วัดจากโซเชียลเป็นความผิดพลาดประเภทหนึ่งที่ทำให้ผู้ซื้อยุติตำแหน่งวางที่ทำกำไรได้อย่างเงียบ ๆ

หน้าที่จริงของ CTR: มันซื้อปริมาณการเข้าชมให้คุณในราคาถูกกว่า#

เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มเนทีฟส่วนใหญ่ Outbrain จัดอันดับโฆษณาใน การประมูล ของมันโดยผสมผสานระหว่างการเสนอราคาและความมีส่วนร่วมที่คาดหวัง — กล่าวคือ การเสนอราคา × CTR ที่คาดการณ์ ซึ่งเป็นตรรกะ eCPM เดียวกันที่การค้นหาเป็นผู้บุกเบิก ผลที่ตามมาสองประการคือ:

ครีเอทีฟที่มี CTR สูงกว่าจะชนะอิมเพรสชันเดียวกันด้วย CPC ที่ต่ำกว่า เน็ตเวิร์กมีรายได้ต่อคลิก ดังนั้นจึงให้ความสำคัญกับโฆษณาที่มีแนวโน้มจะถูกคลิก การเพิ่ม CTR เป็นสองเท่าไม่ได้เพิ่มปริมาณการเข้าชมของคุณเป็นสองเท่า; มันทำให้คุณจ่ายสำหรับคลิกเหล่านั้นน้อยลงประมาณครึ่งหนึ่งที่ระดับการส่งมอบเดียวกัน
CTR เป็นคันบังคับการขยายขนาดที่ถูกที่สุดของคุณ ก่อนที่จะเพิ่มการเสนอราคาเพื่อซื้อการเข้าถึง ให้ทดสอบพาดหัวและภาพจนหมดสิ้น ข้อความดึงดูดที่แข็งแกร่งที่สุดในบัญชีของคุณกำหนดราคาพื้นฐานสำหรับทุกแคมเปญที่สร้างจากมัน

นี่คือเหตุผลที่การทดสอบพาดหัวเป็นงานที่มีเลเวอเรจสูงสุดในบัญชีเนทีฟ — เราได้จัดทำรายการสูตรที่ปรากฏซ้ำในโฆษณาที่ชนะใน พาดหัวโฆษณาเนทีฟที่ได้คลิก

กับดักตัวชี้วัด: CTR สูงอาจหมายถึงกำไรต่ำ#

การไล่ตาม CTR เป็นเป้าหมายทำให้เกิดคลิกเบต และคลิกเบตดึงดูดความอยากรู้อยากเห็นมากกว่าเจตนา ช่องว่างความอยากรู้อยากเห็น เป็นเครื่องมือที่ถูกต้อง แต่พาดหัวที่เต็มไปด้วยช่องว่างและไม่มีตัวคัดกรองจะซื้อคลิกจากคนที่ไม่มีวันซื้อ — CTR ของคุณเพิ่มขึ้น อัตราการแปลง ของคุณตกต่ำ และต้นทุนต่อการขายของคุณเพิ่มขึ้นจากคลิกที่ถูกกว่า

แนวทางพาดหัว	แนวโน้ม CTR	แนวโน้มการแปลง	คำตัดสิน
ช่องว่างความอยากรู้อยากเห็นล้วน ๆ ("คุณจะไม่เชื่อ...")	สูง	ต่ำ	คลิกถูก แต่ผู้ซื้ออ่อน
ประโยชน์เฉพาะ + กลุ่มเป้าหมาย ("...สำหรับเจ้าของบ้านอายุเกิน 50")	ปานกลาง	สูง	มักเป็นโซนทำกำไร
พาดหัวคำถาม	ปานกลาง	ปานกลาง	ทดสอบเทียบกับรูปแบบที่นำด้วยประโยชน์
ข้อความบริษัทที่เน้นแบรนด์เป็นหลัก	ต่ำ	การไหลของผู้มีเจตนาสูงแบบหยดน้ำ	ดีสำหรับเป้าหมายแบรนด์ อ่อนสำหรับการตอบสนองโดยตรง

ตัวชี้วัดที่ประสานกันคือรายได้ต่อคลิก — EPC — ซึ่งรวมผลกระทบด้านต้นทุนของ CTR และการแปลงเข้าด้วยกัน พาดหัวที่ชนะแทบไม่เคยเป็นอันที่มี CTR สูงที่สุด; มันคืออันที่คัดกรองไปพร้อมกับดึงดูด ดังนั้นการคลิกนั้นเองจึงเป็นสัญญาณของความสนใจในข้อเสนอจริง

สิ่งที่ทำให้ CTR บน Outbrain เปลี่ยนแปลง#

เรียงตามลำดับของเลเวอเรจโดยประมาณ:

พาดหัว ตัวแปรหลัก การทดสอบห้าถึงสิบรูปแบบต่อคอนเซปต์เมื่อเปิดตัวเป็นวิธีปฏิบัติมาตรฐาน; แคมเปญที่มีพาดหัวเดียวไม่สามารถตีความได้
ภาพ ภาพขนาดย่อเนทีฟมีขนาดเล็ก; ภาพที่เข้าใจได้ในทีเดียว (ใบหน้า วัตถุเดี่ยว คอนทราสต์สูง) ทำได้ดีกว่าภาพที่วุ่นวาย หลีกเลี่ยงข้อความในภาพ — มันจะหดเล็กลงจนกลายเป็นสัญญาณรบกวน
ตำแหน่งวาง ยูนิตเดสก์ท็อปใต้บทความดึงดูดผู้อ่านที่อ่านบทความจบ; ยูนิตกลางบทความและแถบข้างมีพฤติกรรมต่างกัน การเปลี่ยนแปลงส่วนผสมของตำแหน่งทำให้ CTR ของแคมเปญเปลี่ยนโดยไม่มีการเปลี่ยนแปลงครีเอทีฟใด ๆ
อุปกรณ์ ตารางบนมือถือสร้างการแตะต่ออิมเพรสชันมากกว่า — บางส่วนตั้งใจ บางส่วนไม่ตั้งใจ อย่าเปรียบเทียบ CTR ของมือถือและเดสก์ท็อปกับกันและกัน
ภูมิภาคและกลุ่มเป้าหมาย กลุ่มเป้าหมายข่าวระดับชั้นนำตาบอดโฆษณามากกว่าแต่มีเจตนาสูงกว่า; การกำหนดเป้าหมายกว้างจะดึง CTR ลง ในขณะที่บางครั้งช่วยปรับปรุงปริมาณการแปลงโดยรวม
การแข่งขัน CTR ของคุณเป็นแบบสัมพัทธ์กับรายการอื่น ๆ ในตาราง ส่วนที่เต็มไปด้วยบทความโฆษณาที่ก้าวร้าวจะเปลี่ยนความหมายของคำว่า "ดี" ในบริเวณนั้น

การอ่านแคมเปญที่ดี: การวินิจฉัย#

CTR ทำหน้าที่ได้ดีในฐานะอาการ ไม่ใช่กระดานคะแนน รูปแบบที่สำคัญ:

อาการ	สาเหตุที่น่าจะเป็น	การดำเนินการแรก
CTR ปกติ การแปลงใกล้ศูนย์	ส่วนที่มีการคลิกผิดพลาดสูงหรือไม่ตรงกับฟันเนล	เปิดรายงานส่วน; บล็อกส่วนที่ไม่แปลงผล
CTR ลดลงต่อเนื่องทุกสัปดาห์	ความล้าในการสร้างสรรค์	หมุนเวียนข้อความดึงดูดใหม่เข้ามา; ปลดอันที่ล้าแล้ว
CTR ต่ำตั้งแต่เปิดตัว	ข้อความดึงดูดอ่อนหรือกลุ่มเป้าหมายผิด	ทดสอบคอนเซปต์พาดหัวใหม่ก่อนจะแตะต้องการเสนอราคา
CTR สูง แต่ CPC ไม่ลดลง	การประมูลที่แออัดในส่วนที่มีการแข่งขันสูง	เลื่อนงบประมาณไปยังส่วนที่แปลงผลในราคาถูกกว่า
CTR พุ่งสูงในส่วนเดียว	เลย์เอาต์ที่ก้าวร้าวทำให้เกิดการคลิกโดยไม่ได้ตั้งใจ	ตรวจสอบระยะเวลาหลังคลิก; บล็อกหากเด้งออก

แคมเปญ Outbrain ที่ดีอย่างเป็นรูปธรรม: CTR คงที่หรือค่อย ๆ เพิ่มขึ้นภายในส่วนผสมของตำแหน่งวาง, effective CPC ค่อย ๆ ลดลงเมื่อผู้ชนะรวมศูนย์การส่งมอบ, เซสชันจากตัวติดตามใกล้เคียงกับคลิกที่เรียกเก็บเงิน, และอัตราการแปลงคงที่เมื่อยอดใช้จ่ายขยายขนาด ตัวเลขใด ๆ เพียงตัวเดียวโดยไม่มีตัวอื่น ๆ เป็นเพียงสัญญาณรบกวน

โปรโตคอลการเปิดตัวที่สร้างข้อมูล CTR ที่อ่านได้#

ปัญหา "CTR ของฉันแย่" ส่วนใหญ่จริง ๆ แล้วคือปัญหา "การออกแบบการทดสอบของฉันทำให้อ่านค่า CTR ไม่ได้" โครงสร้างที่หลีกเลี่ยงสิ่งนั้น:

เปิดตัวห้าถึงสิบพาดหัวเทียบกับหนึ่งหรือสองภาพ พาดหัวเป็นตัวขับเคลื่อนความแปรปรวนของ CTR หลัก ดังนั้นให้อัลกอริทึมมีตัวเลือกที่หลากหลายจริง ๆ ในการคัดเลือก พาดหัวเดียวบอกคุณไม่ได้อะไร; สองอันคือการเสี่ยงทาย
แยกเดสก์ท็อปและมือถือออกเป็นแคมเปญแยกกัน CTR พื้นฐานของพวกมันต่างกันมากจนตัวเลขที่ผสมกันไม่สามารถตีความได้ — การเปลี่ยนแปลงการส่งมอบระหว่างอุปกรณ์จะปลอมตัวเป็นผลการทำงานของครีเอทีฟ
ปล่อยให้ออปติไมเซอร์ของเน็ตเวิร์กทำงาน แต่อ่านตัวเลขดิบ การส่งมอบจะรวมศูนย์บนครีเอทีฟที่คลิกเร็วอย่างรวดเร็ว; ตรวจสอบให้แน่ใจว่า "ผู้ชนะ" นำหน้าในเซสชันจากตัวติดตามและการแปลงด้วยก่อนจะแต่งตั้งมัน
ยุติตามผลการทำงานแบบสัมพัทธ์ ไม่ใช่เกณฑ์ค่าสัมบูรณ์ ปลดครีเอทีฟที่อยู่ที่บางส่วนของ CTR ที่ดีที่สุดของกลุ่ม — กฎเช่น "ตัดอะไรก็ตามที่ต่ำกว่าครึ่งหนึ่งของผู้นำหลังจากมีตัวอย่างอิมเพรสชันที่ยุติธรรม" จะปรับตัวอัตโนมัติกับทุกส่วนผสมของตำแหน่งวาง ซึ่งเป้าหมายเปอร์เซ็นต์คงที่ทำไม่ได้
ทำซ้ำบนคอนเซปต์ที่ชนะ ไม่ใช่คอนเซปต์ที่แพ้ เมื่อข้อความดึงดูดอันหนึ่งนำหน้า ให้เขียนห้ารูปแบบถัดไปเป็นการกลายพันธุ์ของมัน — ตัวเลขที่ต่างกัน กลุ่มเป้าหมายที่ต่างกัน ระดับความเฉพาะเจาะจงที่ต่างกัน สิ่งนี้จะทวีคูณผล; การฟื้นคืนชีพผู้แพ้ไม่ได้ผล

รันลูปนั้นสองหรือสามรอบ และคุณจะได้สิ่งที่ไม่มีตารางตัวชี้วัดใดให้คุณได้: ฐาน CTR ของคุณเอง, ต่ออุปกรณ์, ต่อกลุ่มตำแหน่งวาง, ที่เชื่อมโยงกับข้อมูลการแปลงจริง

เปรียบเทียบกับโฆษณาที่ยังคงรันอยู่#

ตัวชี้วัด CTR ที่ตรงไปตรงมาที่สุดไม่ใช่เปอร์เซ็นต์ — มันคือการอยู่รอด เน็ตเวิร์กให้บริการโฆษณาที่ถูกคลิกเป็นพิเศษ และผู้โฆษณาจะจ่ายเงินต่อสำหรับโฆษณาที่แปลงผลเท่านั้น ดังนั้นครีเอทีฟใด ๆ ที่รันต่อเนื่องเป็นสัปดาห์ ๆ จึงผ่านตัวกรองทั้งสองแล้ว นั่นทำให้ อายุการใช้งานโฆษณาเป็นสัญญาณสาธารณะที่แข็งแกร่งที่สุด ของผลการทำงานของครีเอทีฟที่มีให้กับบุคคลภายนอก

OpenAdLibrary ติดตามครีเอทีฟ Outbrain ที่รันอยู่ 108,573 ชิ้น ณ เดือนมิถุนายน 2026 แต่ละชิ้นมีวันที่พบเห็นครั้งแรกและครั้งล่าสุดที่สังเกตได้ ในบรรดาผู้ที่รันยาวนานในปัจจุบัน: บทความโฆษณาความงามจาก The Skin Mag ที่ 30 วันของการสังเกตต่อเนื่อง, โฆษณารูปแบบเรื่องราวจาก Novelodge ที่ 35 วัน, และครีเอทีฟจาก House and Garden ที่ 38 วัน — การสังเกต Outbrain ที่ยาวนานที่สุดในดัชนี การอ่านพาดหัวห้าสิบอันที่รันยาวนานใน ดัชนี Outbrain สด จะสอนคุณเกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้ได้ CTR ที่ดีบนเน็ตเวิร์กนี้มากกว่าตารางตัวชี้วัดใด ๆ เพราะทุกอันคือตัวชี้วัดที่จ่ายค่าใช้จ่ายของตัวเอง จับคู่สิ่งนั้นกับด้านต้นทุน — ซึ่งครอบคลุมใน ตัวชี้วัด CPC โฆษณาเนทีฟ ของเรา — และคุณสามารถสร้างแบบจำลองแคมเปญได้ก่อนจะใช้จ่ายอะไรเลย

คำถามที่พบบ่อย

CTR ระดับไหนถึงจะถือว่าดีบน Outbrain?

ผู้ซื้อสื่อมักรายงาน CTR บนฟีด Outbrain อยู่ที่ประมาณ 0.05% ถึง 0.3% — เป็นตัวเลขที่ผู้ปฏิบัติงานรายงาน ไม่ใช่ตัวชี้วัดทางการ และตำแหน่งวาง อุปกรณ์ ภูมิภาค และอุตสาหกรรม มีผลต่อตัวเลขเหล่านี้มาก การทดสอบที่ดีกว่าตัวเลขใด ๆ คือ: CTR ของคุณดีเมื่อค่าใช้จ่ายต่อคลิกที่แท้จริงของคุณลดลง และคลิกที่ได้มายังคงแปลงผลต่อเนื่องได้

CTR ที่สูงกว่าดีกว่าอยู่เสมอบน Outbrain หรือไม่?

ไม่ใช่ การประมูลแบบเนทีฟให้รางวัล CTR ด้วยคลิกที่ถูกกว่า แต่พาดหัวที่ออกแบบมาเพื่อคลิกเพียงอย่างเดียวจะดึงดูดความอยากรู้อยากเห็นมากกว่าเจตนา — อัตราการแปลงจะตกต่ำลง และคลิกที่ถูกกว่ากลับมีต้นทุนต่อการขายสูงขึ้น รูปแบบที่ทำกำไรได้คือพาดหัวที่คัดกรองไปพร้อมกับดึงดูด: เจาะจงพอที่การคลิกนั้นเองจะเป็นสัญญาณของความสนใจจริง ๆ ในข้อเสนอ

ต้องมีคลิกกี่ครั้งก่อนจะตัดสิน CTR ของโฆษณา?

ให้ตัดสิน CTR หลังจากที่โฆษณามีอิมเพรสชันมากพอที่ตัวเลขจะคงที่ — ตัวเลขในช่วงแรกจะแกว่งมากจากตัวอย่างขนาดเล็ก ผู้ปฏิบัติงานมักปล่อยให้ครีเอทีฟแต่ละชิ้นรวบรวมอิมเพรสชันอย่างน้อยหลายพันครั้งต่อกลุ่มตำแหน่งวางก่อนจะเปรียบเทียบ และตัดสินผลการแปลงจากยอดใช้จ่ายที่เท่ากับหลายเท่าของ CPA เป้าหมาย แทนที่จะเป็นจำนวนคลิกคงที่

ทำไม CTR ของฉันบน Outbrain ถึงลดลงกระทันหัน?

สาเหตุทั่วไปสามประการ: ความล้าในการสร้างสรรค์ (ผู้ชมกลุ่มเดิมเห็นโฆษณามากเกินไป), การเปลี่ยนแปลงส่วนผสมของตำแหน่งวาง (การส่งมอบย้ายไปยังส่วนหรืออุปกรณ์ที่อ่อนแอกว่า), และคู่แข่งใหม่ที่ชนะสล็อตที่แข็งแกร่งที่สุด ตรวจสอบรายงานส่วนและอุปกรณ์ก่อน — การเปลี่ยนแปลงส่วนผสมดูเหมือนความล้าที่ระดับแคมเปญ แต่ต้องการการแก้ไขที่ต่างกัน

CTR ส่งผลต่อ CPC บน Outbrain หรือไม่?

ใช่ โดยตรง เช่นเดียวกับเน็ตเวิร์กเนทีฟส่วนใหญ่ Outbrain จัดอันดับโฆษณาจากการผสมผสานระหว่างการเสนอราคาและความมีส่วนร่วมที่คาดหวัง — กล่าวคือ การเสนอราคา × CTR ที่คาดการณ์ ซึ่งเป็นตรรกะ eCPM เดียวกันที่การค้นหาเป็นผู้บุกเบิก ผลที่ตามมาสองประการคือ: - ครีเอทีฟที่มี CTR สูงกว่าจะชนะอิมเพรสชันเดียวกันด้วย CPC ที่ต่ำกว่า เน็ตเวิร์กมีรายได้ต่อคลิก ดังนั้นจึงให้ความสำคัญกับโฆษณาที่มีแนวโน้มจะถูกคลิก การเพิ่ม CTR เป็นสองเท่าไม่ได้เพิ่มปริมาณการเข้าชมของคุณเป็นสองเท่า; มันทำให้คุณจ่ายสำหรับคลิกเหล่านั้นน้อยลงประมาณครึ่งหนึ่งที่ระดับการส่งมอบเดียวกัน - CTR เป็นคันบังคับการขยายขนาดที่ถูกที่สุดของคุณ ก่อนที่จะเพิ่มการเสนอราคาเพื่อซื้อการเข้าถึง ให้ทดสอบพาดหัวและภาพจนหมดสิ้น ข้อความดึงดูดที่แข็งแกร่งที่สุดในบัญชีของคุณกำหนดราคาพื้นฐานสำหรับทุกแคมเปญที่สร้างจากมัน

เขียนโดยทีม OpenAdLibrary

วิจัยข่าวกรองโฆษณาและโฆษณาเนทีฟ

เราสร้าง OpenAdLibrary แพลตฟอร์มเปิดเพื่อความโปร่งใสด้านโฆษณา ทุกวันระบบของเราจับโฆษณาเนทีฟสดจาก Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent, Teads, Yahoo และ MSN ระบุผู้โฆษณาจริงที่อยู่เบื้องหลังแต่ละรายการ และติดตามคลิกไปยังหน้า Landing Page คู่มือเหล่านี้สรุปสิ่งที่เราเห็นจากข้อมูลนั้น เพื่อให้คุณวิจัยตลาดได้เร็วขึ้น