Стоимость рекламы Teads: модель CPM, минимумы и что платят бренды

Реклама Teads в основном оценивается по модели CPM — вы платите за тысячу показов, а ставки формируются динамикой аукциона и переговорными сделками, а не публичным прайс‑листом. После завершения слияния Outbrain–Teads в феврале 2025 года платформа также включает размещения в рекомендационной ленте, оцениваемые по CPC, унаследованные от Outbrain, но классическая покупка Teads — видеовставка в статье на премиальных страницах издателей — остаётся продуктом CPM. Ожидайте, что управляемые кампании по заказу размещения будут иметь переговорные минимумы, самостоятельный вход будет значительно ниже, а CPM Tier‑1 видео, о котором сообщают медиапокупатели, варьируется от низких однозначных цифр до средних десятков в долларах США в зависимости от формата, таргетинга и целей видимости. Это диапазоны, сообщённые практиками, а не официальные тарифы — Teads не публикует прайс‑лист.

Как работает ценообразование Teads#

Основной продукт Teads — видеовставка в статье: плеер, который появляется внутри контента статьи на премиальных страницах издателей, воспроизводится в видимом виде и сворачивается после завершения. Этот инвентарь продаётся по CPM через три пути — реальный аукцион, программные сделки и прямые заказы на размещение. Teads также исторически предлагал варианты покупки, ориентированные на видимость и завершение (оплата только за видимые показы или завершённые просмотры), что повышает цену за единицу, одновременно сокращая потери; проверьте актуальное меню в собственной документации Teads на teads.com, так как упаковка меняется.

Слияние изменило ответ на вопрос «сколько стоит Teads» важным образом. Outbrain приобрёл Teads и объединённая компания взяла название Teads, поэтому платформа теперь охватывает две модели ценообразования: CPM для премиального видео и дисплея, и CPC для рекомендационных лент, на которых Outbrain построил свой бизнес. Если вы планируете бюджет для «Teads», будьте точны, какую часть платформы вы покупаете.

Драйверы стоимости, реально влияющие на ваш CPM#

• Формат. Видеовставка в статье стоит дороже за тысячу, чем статическое дисплейное объявление или карточки в ленте — вы платите за зрение, звук и движение в премиальном редакционном контексте.
• Гео. Рынки Tier‑1, где говорят на английском, дают самые высокие цены; та же кампания в рынках Tier‑2 может стоить лишь часть американской ставки.
• Уровни таргетинга. Каждый аудиторный или контекстный фильтр сужает доступное предложение и повышает цену очистки. Самые дешёвые CPM — это широкие охваты; сильно сегментированные покупки — самые дорогие.
• Гарантии видимости и завершения. Оплата только за видимые или завершённые показы повышает «наклейку» CPM, одновременно снижая фактические потери — часто более выгодный компромисс, чем кажется. Поймите видимость перед сравнением котировок, потому что дешёвый CPM без гарантии и дорогой гарантированный CPM могут стоить одинаково за доставленную eyeball.
• Тир издателя и исключения. Премиальные белые списки и категориальные исключения концентрируют доставку на дорогом инвентаре.
• Сезонность. Спрос брендов поднимает цены премиального видео к концу года; та же кампания стоит заметно дороже в Q4, чем в Q1. Планируйте календари, а не только бюджеты.

Минимумы: управляемый сервис vs самостоятельный вход#

Нет публичного, универсального минимума Teads. Управляемые кампании по заказу размещения обсуждаются, и практики обычно описывают серьёзные управляемые видеокампании как пятзначные обязательства — достаточно, чтобы покрыть производство креатива, измерения и гарантии доставки, ради которых существует модель сервиса. Самостоятельный вход стоит гораздо дешевле и ближе к тому, что ожидают покупатели производительности от сетей лент. Честное правило бюджетирования: видеокампания даёт читаемые результаты — даже ориентировочный CTR, завершения и показатели внимания — при тысячах долларов, а не сотнях. Если ваш тестовый бюджет меньше, начните со стороны CPC‑ленты или на более дешёвой сети и постепенно переходите.

Как стоимость Teads сравнивается с другими нативными каналами#

Сравнение, которое имеет значение, это не CPM против CPC — а то, что вы покупаете.

Покупка Teads по CPM — это продукт внимания: вы платите за премиальный контекст и завершённый просмотр, измеряя подъём, запоминание или квалифицированный трафик. Покупка CPC в ленте — это продукт посетителя: вы платите, когда кто‑то приходит, и измеряете расчёт выплат. Наш гид по стоимости нативной рекламы охватывает бюджетирование обеих моделей, а статья benchmark'ов CPC нативных объявлений сравнивает сети с ценой за клик. Чтобы увидеть, как две половины объединённой компании сравниваются друг с другом, смотрите Taboola vs Outbrain.

Посмотрите, кто платит эти CPM, прежде чем начать#

Один полезный способ проверить реальность перед выделением бюджета: посмотрите, кто действительно работает на платформе. Индекс OpenAdLibrary содержит честный образец — 113 живых креативов формата Teads feed (июль 2026). Основное видеовставка Teads работает в статье, а не в рекомендационных лентах, поэтому индекс, ориентированный на ленту, её недооценивает; рассматривайте наш образец как окно, а не перепись. Даже это окно многое говорит. Тревел‑сектор лидирует в миксе вертикалей, с Flight Centre, публикующим креативы для автодомов и туристических пакетов; Georgetown University продвигает программы магистратуры; Moon Valley Nursery продаёт ландшафтные услуги. Это бренды и рекламодатели, ориентированные на рассмотрение, с реальными бюджетами — а не арбитраж кликов. Сторона производительности объединённой компании выглядит иначе: наш корпус Outbrain содержит более 108 000 живых креативов, доминирующих в страховании, финансах и здоровье.

Вы можете просмотреть живой образец Teads в инструменте Teads spy — рекламодатели, наблюдаемая длительность, гео и отслеживаемые посадочные страницы — на бесплатном тарифе; полные трассы и списки наблюдения доступны в $29.99/month plan. Для обзора платформы за пределами ценообразования смотрите что такое Teads.

Стоит ли Teads своих затрат?#

Если ваша цель — брендовые или consideration‑результаты и у вас есть видеокреатив, достойный показа, премиум — это продукт: вы покупаете видимое, контекстное внимание на издателях, которым доверяет ваша аудитория, и CPM отражает это. Измеряйте его метриками внимания и подъёма, а не ROAS последнего клика, иначе вы придёте к выводу, что он «не работает» по неправильным причинам.

Если ваш расчёт строгий — стоимость за приобретение, начните со стороны CPC‑ленты объединённой платформы — или на более дешёвых сетях ленты — докажите свою воронку и вернитесь к премиальному видео, когда у вас появятся маржи для инвестиций в создание спроса. В любом случае рассматривайте каждое число в этой статье как стартовую гипотезу: цены обсуждаются, рынки меняются, и единственный важный CPM — тот, который очищается в ваших собственных кампаниях.