Futtathatsz natív hirdetéseket affiliate marketinghez weboldal nélkül?

Igen, futtathatsz natív hirdetéseket és csinálhatsz affiliate marketinget anélkül, hogy saját weboldalad lenne, de a céloldalt nem hagyhatod ki teljesen: a natív hálózatok a kattintásokat egy pre-lander vagy advertorial oldalra küldik, és annak az oldalnak valahol lennie kell. A "nincs weboldal" rész általában azt jelenti, hogy nem építesz vagy tartasz fenn egy teljes webhelyet; hanem egy tárolt pre-landert, egy landolóoldal-építőt, vagy a hirdető saját ajánlati oldalát használod ahelyett, hogy egy saját tulajdonú domaint terveznéd és építenéd a semmiből.

Ez a megkülönböztetés sokakat megzavar, mert a "weboldal" kifejezést lazán használják. Válasszuk szét, mire van valójában szükséged, és mit hagyhatsz ki.

Amit nem hagyhatsz ki: egy kattintási céloldal#

Minden natív hirdetés kattintásnak valahova landolnia kell. Az olyan hálózatok, mint a Taboola, Outbrain és MGID, egy működő URL-t követelnek meg a jóváhagyáskor, és annak gyorsan kell betöltenie, meg kell felelnie a hirdetési irányelveknek, és (minden olyan esetben, ahol egészségügyi, pénzügyi vagy hasonló állítás szerepel) általában advertorial keretezést kell használnia, nem pedig egy puszta termékajánlatot. A megfelelőség itt számít: lásd az FTC közzétételi szabályait az advertorialokra a fizetett, hirdetésszerű tartalom egyértelmű címkézésének alapvető követelményeihez.

Amit nem igényelsz, az egy többoldalas webhely navigációval, bloggal, "Rólunk" oldallal és általad kezelt tárhellyel. Három gyakori út, amely teljesíti a céloldal követelményét e többletterhek nélkül:

• Egyetlen tárolt pre-lander oldal. Sok affiliate hálózat közvetlenül biztosít ilyeneket, vagy építhetsz egyet egy oldalépítőn, és irányíthatsz rá egy vásárolt vagy aldomain URL-t. Egy oldal, egy feladat: minősítsd a kattintást, és továbbítsd az ajánlatra.
• Közvetlen link az affiliate ajánlati oldalra. Néhány hálózat és hirdető engedélyezi a közvetlen linkelést egyenesen az ajánlat saját landolóoldalára, teljesen kihagyva a saját oldaladat. Nem minden hálózat engedi ezt minden vertikumban, és azok az ajánlatok, amelyek megfelelőségi vagy minősítési okokból pre-landert igényelnek, nem teszik lehetővé.
• Landolóoldal-építő domain. Az affiliate-ek számára készült eszközök lehetővé teszik, hogy percek alatt létrehozz egy oldalt egy aldomainen. Technikailag ez még mindig "egy weboldal", csak nem te kódolod vagy tárolod.

Miért jobb némi struktúra, mint egy puszta közvetlen link#

Azokon a helyeken is, ahol a közvetlen linkelés engedélyezett, egy egyszerű pre-lander általában jobban teljesít három okból, amelyeknek semmi közük a domain tulajdonlásához:

1. Előminősítés. A pre-lander kiszűri azokat a kattintásokat, amelyek soha nem fognak konvertálni, mielőtt elérnék az ajánlati oldalt, ami védi a konverziós rátádat, és ezáltal a helyzetedet az affiliate hálózatnál.
2. Megfelelőségi fedezet. Különösen az egészségügyi és pénzügyi advertorialoknak van szükségük egy oldalra, amely őszintén keretezi az állítást és nyilvánosságra hozza a hirdetési kapcsolatot. A közvetlen linkelés egy kemény eladású ajánlati oldalra egy lágy szögű hirdetési címből gyors módja a jelölésnek.
3. Tesztelési kontroll. A saját pre-landereddel (még egy egyoldalassal is) split-tesztelheted a szögeket és címeket az ajánlati oldaltól függetlenül, amelyet általában nem tudsz irányítani vagy szerkeszteni.

Mit ellenőriz valójában a jóváhagyás#

A natív hirdetés-ellenőrök azt nézik, hogy a céloldal megfelel-e a hirdetés állításának, hogy a szükséges közzétételek jelen vannak-e, és hogy az oldal megfelelően működik-e a célzott eszközön és földrajzi helyen. Nem azt ellenőrzik, hogy te magad kódoltad-e az oldalt, vagy hogy a domain hány oldalas. Egy egyoldalas, sablonból épített pre-lander egy friss domainen ugyanúgy átmegy az ellenőrzésen, mint egy bejáratott webhelyről származó oldal, amíg a tartalom, a betöltési sebesség és a megfelelőség rendben van.

A valódi költség nem a weboldal, hanem minden más#

Ha a "nincs weboldal" a "olcsón akarok kezdeni" kódja, akkor maga a weboldal soha nem volt a drága rész. Egy domain és alapvető tárhely vagy egy oldalépítő előfizetés a hirdetési költségvetésed első heti kiadásának töredékét teszi ki. Azok a költségek, amelyek valójában akadályozzák a belépést:

• Hirdetési költség a teszteléshez. Elegendő költségvetésre van szükséged a statisztikai szignifikancia eléréséhez egy új szögön, mielőtt megtudnád, hogy konvertál-e, és a natív CPC-k, bár jellemzően a keresési CPC-k töredékei, egy valós teszt során összeadódnak.
• Kreatív gyártás. A képek és címek, amelyek tényleg megállítják a görgetést, iterációt igényelnek, akár magad készíted őket, akár eszközöket használsz hozzá.
• Idő a működő szög megtalálásához. Ez az a rész, amit egy minimális beállítás nem tud lerövidíteni. Lásd: hogyan találj nyerő natív hirdetési szögeket egy strukturált megközelítésért.

Szögek és ajánlatok kutatása, mielőtt bármit építenél#

Mielőtt elköteleződsz egy pre-lander dizájn vagy egy ajánlat mellett, segít látni, mi fut már és mennyi ideje. Az OpenAdLibrary indexe nyomon követi az élő natív kreatívokat olyan hálózatokon, mint a Taboola, Outbrain és MGID, minden bejegyzés megmutatja a nyomon követett landolóoldalt és azt, hogy mennyi ideje fut a hirdetés. Egy kampány, amely hetek óta él, erős jele annak, hogy az ajánlat, a szög és a céloldal kombinációja működik, ami megmondja, milyen pre-landert építs, mielőtt a saját tesztjeidre költenél. Ez fontosabb az új belépők számára weboldal nélkül, mint bárki másnak, mert még nincs saját történeti adatod, amire támaszkodhatnál.

Választás oldalépítő, sablon és saját kódolás között#

Ha eldöntöd, mennyit fektess magába a céloldalba, három szint fedi le a legtöbb kezdőt:

• Landolóoldal-építő sablonok. A leggyorsabb opció, általában havi előfizetés, drag-and-drop szerkesztés, tárolva neked. Elég jó a legtöbb pre-lander használati esethez, és a megfelelő kiindulópont, ha még soha nem építettél oldalt.
• Egy vásárolt pre-lander sablon, amelyet magad tárolsz. Kicsit több beállítás (tárhely kell), de gyakran olcsóbb hosszú távon, és több kontrollt ad a betöltési sebesség felett, ami számít mind a jóváhagyásnál, mind a konverziós rátánál.
• Egy egyedi építésű oldal. Csak akkor éri meg az időbefektetést, ha van egy validált szöged, amit érdemes védeni, és teljes kontrollt akarsz a tesztelés, követő pixelek és dizájn felett. Nem ez a kezdő hely.

Bármelyik szintet is választod, a betöltési sebesség és a mobilos megjelenítés fontosabb a jóváhagyás és a teljesítmény szempontjából, mint a vizuális csiszoltság. Egy egyszerű oldal, amely két másodpercen belül betöltődik mobilon, általában jobban teljesít, mint egy gyönyörűen megtervezett, amely ötöt vesz igénybe, mert a natív forgalom nagy része mobilos, és a lassú oldalak kattintásokat veszítenek, mielőtt az ajánlat betöltődne.

Követés saját weboldal nélkül#

Egy külön aggodalom, amibe a kezdők belefutnak: hogyan követed a kattintásokat és konverziókat, ha nem saját webhelyet futtatsz saját analitikai beállítással? A válasz ugyanaz, akár van weboldalad, akár nincs: egy dedikált követő eszközt használsz (gyakran kifejezetten affiliate és médiavásárlási használatra tervezve), amely a hirdetési kattintásod és a pre-lander vagy ajánlati oldal között helyezkedik el, naplózva a költséget, kattintást és konverziós adatokat függetlenül attól, hogy a kattintás milyen oldalra érkezik. Az oldal tulajdonlása és a követés tulajdonlása külön problémák, és a legtöbb affiliate ugyanúgy oldja meg a követést, függetlenül attól, hogy a landolóoldaluk teljesen egyedi építésű vagy egy sablon az építő aldomainjén.

Mobil-only beállítások gyakoriak, és ez rendben van#

Egy kapcsolódó kérdés, amit érdemes közvetlenül megválaszolni: rengeteg affiliate teljes működését telefonról intézi, egy oldalépítő alkalmazást és egy natív hálózat mobil irányítópultját használva, anélkül, hogy valaha asztali webhelyet vagy kódszerkesztőt érintene. Ez teljesen normális módja a kezdésnek, és nem egy kompromisszumos változata a "valódi" módnak. A hálózat hirdetés-ellenőrzése és az ajánlat megfelelőségi követelményei nem törődnek azzal, hogy milyen eszköz vagy munkafolyamat hozta létre az oldalt, csak azzal, hogy megfelel az irányelveknek és helyesen töltődik be a célközönség számára. Ha egy csak telefonos, sablon alapú munkafolyamat egy megfelelő, gyorsan betöltődő pre-landert eredményez, az ugyanolyan érvényes kiindulópont, mint egy asztali számítógépen épített egyedi oldal.

Gyakorlati kezdő ellenőrzőlista#

• Válassz egy ajánlatot működő affiliate hálózati kapcsolattal, és erősítsd meg, hogy a közvetlen linkelés engedélyezett-e hozzá.
• Építs (vagy használj sablont) egyetlen pre-landert, amely megegyezik a hirdetésed állításával, és tartalmazza a szükséges közzétételeket.
• Állíts be egy követő linket a hirdetésed és a pre-landered között, mielőtt bármilyen valós költségvetést költenél, hogy tiszta adataid legyenek az első kattintástól kezdve.
• Szerezd meg a céloldal jóváhagyását a natív hálózattól, mielőtt valós költségvetést költenél forgalomra.
• Kezdd egy szűk földrajzi célzással és kis napi költségvetéssel, amíg validálod a szöget, majd skálázd a működőt a médiavásárlás alapjai segítségével, nem találgatással.

GYIK#