웹사이트 없이 제휴 마케팅을 위한 네이티브 광고를 실행할 수 있나요?

네, 웹사이트를 소유하지 않고도 네이티브 광고를 실행하고 제휴 마케팅을 할 수 있지만, 목적지를 완전히 생략할 수는 없습니다. 네이티브 네트워크는 클릭을 프리랜더 또는 애드버토리얼 페이지로 보내며, 그 페이지는 어딘가에 존재해야 합니다. '웹사이트 없음' 부분은 일반적으로 전체 사이트를 구축하거나 유지 관리하지 않는다는 의미입니다. 즉, 직접 소유하고 처음부터 디자인한 도메인 대신 호스팅된 프리랜더, 랜딩 페이지 빌더 또는 광고주의 자체 오퍼 페이지를 사용하는 것입니다.

이 구분은 '웹사이트'라는 용어가 느슨하게 사용되기 때문에 사람들을 혼란스럽게 합니다. 실제로 필요한 것과 생략할 수 있는 것을 분리해 보겠습니다.

생략할 수 없는 것: 클릭 목적지#

모든 네이티브 광고 클릭은 어딘가에 도착해야 합니다. Taboola, Outbrain 및 MGID와 같은 네트워크는 승인 시 작동하는 URL을 요구하며, 빠르게 로드되고 광고 정책을 준수해야 하며 (건강, 금융 또는 유사한 주장이 있는 경우) 일반적으로 제품 직접 홍보보다는 애드버토리얼 프레임을 사용해야 합니다. 규정 준수가 중요합니다: 유료 광고 유사 콘텐츠의 명확한 라벨링에 대한 기본 요구 사항은 FTC의 애드버토리얼 공개 규칙을 참조하세요.

필요하지 않은 것은 탐색, 블로그, '소개' 페이지 및 직접 관리하는 호스팅이 있는 다중 페이지 사이트입니다. 이러한 오버헤드 없이 목적지 요구 사항을 충족하는 세 가지 일반적인 경로는 다음과 같습니다:

• 단일 호스팅 프리랜더 페이지. 많은 제휴 네트워크에서 이를 직접 제공하거나 페이지 빌더에서 구축한 후 구매한 도메인 또는 서브도메인 URL을 가리킵니다. 한 페이지, 한 가지 작업: 클릭을 자격 검사하고 오퍼로 전달합니다.
• 제휴 오퍼 페이지에 대한 직접 링크. 일부 네트워크와 광고주는 오퍼의 자체 랜딩 페이지로 직접 연결을 허용하여 자체 페이지를 완전히 건너뜁니다. 모든 네트워크가 모든 수직군에 대해 이를 허용하는 것은 아니며, 규정 준수 또는 자격 검사 이유로 프리랜더가 필요한 오퍼는 이를 허용하지 않습니다.
• 랜딩 페이지 빌더 도메인. 제휴사를 위해 구축된 도구를 사용하면 몇 분 안에 서브도메인에 페이지를 만들 수 있습니다. 기술적으로는 여전히 '웹사이트'이지만 직접 코딩하거나 호스팅하지 않는 웹사이트입니다.

왜 약간의 구조가 단순 직접 링크보다 나은가#

직접 연결이 허용되는 경우에도 간단한 프리랜더가 일반적으로 도메인 소유와 관련 없는 세 가지 이유로 더 나은 성과를 냅니다:

1. 사전 자격 검사. 프리랜더는 오퍼 페이지에 도달하기 전에 전환되지 않을 클릭을 걸러내어 전환율을 보호하고 결과적으로 제휴 네트워크에서의 지위를 보호합니다.
2. 규정 준수 커버. 특히 건강 및 금융 애드버토리얼은 주장을 정직하게 구성하고 광고 관계를 공개하는 페이지가 필요합니다. 부드러운 각도의 광고 헤드라인에서 강력 판매 오퍼 페이지로 직접 연결하면 빠르게 플래그가 지정될 수 있습니다.
3. 테스트 제어. 자체 프리랜더(단일 페이지라도)를 사용하면 일반적으로 제어하거나 편집할 수 없는 오퍼 페이지와 독립적으로 각도와 헤드라인을 분할 테스트할 수 있습니다.

승인이 실제로 확인하는 것#

네이티브 광고 검토자는 목적지가 광고의 주장과 일치하는지, 필수 공개 사항이 있는지, 페이지가 대상 기기 및 지역에서 제대로 작동하는지 확인합니다. 페이지를 직접 코딩했는지 또는 도메인에 몇 개의 페이지가 있는지는 확인하지 않습니다. 새 도메인의 템플릿 기반 단일 페이지 프리랜더는 콘텐츠, 로드 속도 및 규정 준수가 적절하다면 기존 사이트의 페이지와 동일하게 검토를 통과합니다.

실제 비용은 웹사이트가 아니라 다른 모든 것입니다#

'웹사이트 없음'이 '저렴하게 시작하고 싶다'는 의미라면, 웹사이트 자체는 결코 비싼 부분이 아니었습니다. 도메인과 기본 호스팅 또는 페이지 빌더 구독은 테스트 첫 주에 광고 예산으로 지출할 금액의 작은 부분에 불과합니다. 실제로 진입을 막는 비용은 다음과 같습니다:

• 테스트를 위한 광고 지출. 새로운 각도가 전환되는지 알기 전에 통계적 유의성에 도달할 충분한 예산이 필요하며, 네이티브 CPC는 일반적으로 검색 CPC의 일부이지만 실제 테스트에서 여전히 합산됩니다.
• 크리에이티브 제작. 실제로 스크롤을 멈추게 하는 이미지와 헤드라인은 직접 만들거나 도구를 사용하든 반복이 필요합니다.
• 작동하는 각도를 찾는 시간. 이것은 기본 설정으로는 단축할 수 없는 부분입니다. 체계적인 접근 방식은 승리하는 네이티브 광고 각도 찾는 방법을 참조하세요.

아무것도 구축하기 전에 각도와 오퍼 조사하기#

프리랜더 디자인이나 오퍼에 투자하기 전에 이미 실행 중인 것과 기간을 확인하는 것이 도움이 됩니다. OpenAdLibrary의 인덱스는 Taboola, Outbrain 및 MGID를 포함한 네트워크 전반의 라이브 네이티브 크리에이티브를 추적하며, 각 항목은 추적된 랜딩 페이지와 광고가 실행된 기간을 보여줍니다. 몇 주 동안 계속 운영된 캠페인은 오퍼, 각도 및 목적지 페이지 조합이 작동하고 있다는 강력한 신호이며, 이는 자체 테스트에 비용을 지출하기 전에 어떤 종류의 프리랜더를 구축해야 하는지 알려줍니다. 이는 웹사이트가 없는 신규 이전에게 더 중요합니다. 아직 과거 데이터가 없기 때문입니다.

페이지 빌더, 템플릿, 직접 코딩 중 선택#

목적지 페이지 자체에 얼마나 투자할지 결정하는 경우, 세 가지 계층이 대부분의 초보자를 포괄합니다:

• 랜딩 페이지 빌더 템플릿. 가장 빠른 옵션, 일반적으로 월간 구독, 드래그 앤 드롭 편집, 호스팅 제공. 대부분의 프리랜더 사용 사례에 충분하며 이전에 페이지를 구축한 적이 없다면 적절한 시작점입니다.
• 직접 호스팅하는 구매한 프리랜더 템플릿. 약간 더 많은 설정(호스팅 필요)이 필요하지만 장기적으로 더 저렴한 경우가 많으며 승인 및 전환율 모두에 중요한 로드 속도에 대한 더 많은 제어를 제공합니다.
• 맞춤 제작 페이지. 보호할 가치가 있는 검증된 각도가 있고 테스트, 추적 픽셀 및 디자인에 대한 완전한 제어를 원할 때만 시간 투자 가치가 있습니다. 시작하기에 적합한 곳이 아닙니다.

어떤 계층을 선택하든 로드 속도와 모바일 렌더링이 승인 및 성능에서 시각적 완성도보다 더 중요합니다. 모바일에서 2초 미만으로 로드되는 평범한 페이지는 일반적으로 5초가 걸리는 아름답게 디자인된 페이지보다 성능이 뛰어납니다. 대부분의 네이티브 트래픽은 모바일이며 느린 페이지는 오퍼가 로드되기 전에 클릭을 손실시키기 때문입니다.

자체 웹사이트 없이 추적하기#

초보자가 직면하는 별도의 문제: 자체 분석 설정이 있는 사이트를 운영하지 않는 경우 클릭과 전환을 어떻게 추적합니까? 답은 웹사이트를 소유하든 그렇지 않든 동일합니다. 광고 클릭과 프리랜더 또는 오퍼 페이지 사이에 위치하는 전용 추적 도구(종종 제휴 및 미디어 구매용으로 특별히 구축됨)를 사용하여 클릭이 도착하는 페이지와 관계없이 비용, 클릭 및 전환 데이터를 기록합니다. 페이지 소유권과 추적 소유권은 별개의 문제이며, 대부분의 제휴사는 랜딩 페이지가 완전 맞춤 제작이든 빌더의 서브도메인에 있는 템플릿이든 관계없이 동일한 방식으로 추적을 해결합니다.

모바일 전용 설정은 일반적이며 괜찮습니다#

직접 다룰 가치가 있는 관련 질문: 많은 제휴사가 페이지 빌더 앱과 네이티브 네트워크의 모바일 대시보드를 사용하여 데스크톱 웹사이트나 코드 편집기를 전혀 사용하지 않고 전화기로 전체 운영을 실행합니다. 이는 완전히 정상적인 시작 방식이며 '진정한' 방식의 타협된 버전이 아닙니다. 네트워크의 광고 검토와 오퍼의 규정 준수 요구 사항은 페이지를 생성한 장치나 워크플로우에 관심이 없으며, 정책을 충족하고 대상 청중에게 올바르게 로드되는지만 중요합니다. 전화 전용 템플릿 기반 워크플로우가 규정을 준수하고 빠르게 로드되는 프리랜더를 제공한다면 데스크톱에서 제작한 맞춤 페이지만큼 유효한 시작점입니다.

실용적인 시작 체크리스트#

• 작동하는 제휴 네트워크 관계가 있는 오퍼를 선택하고 직접 연결이 허용되는지 확인하세요.
• 광고의 주장과 일치하고 필수 공개 사항을 포함하는 단일 프리랜더를 구축(또는 템플릿 사용)하세요.
• 실제 예산을 지출하기 전에 광고와 프리랜더 사이에 추적 링크를 설정하여 첫 클릭부터 깨끗한 데이터를 확보하세요.
• 트래픽에 실제 예산을 지출하기 전에 네이티브 네트워크에서 목적지 승인을 받으세요.
• 각도를 검증하는 동안 좁은 지역과 작은 일일 예산으로 시작한 다음, 추측이 아닌 미디어 구매 기본 사항을 사용하여 작동하는 것을 확장하세요.

자주 묻는 질문#