Μπορείτε να τρέξετε native διαφημίσεις για affiliate marketing χωρίς ιστότοπο;

Ναι, μπορείτε να τρέξετε native διαφημίσεις και να κάνετε affiliate marketing χωρίς να διαθέτετε ιστότοπο, αλλά δεν μπορείτε να παραλείψετε εντελώς τον προορισμό: τα native δίκτυα στέλνουν τα κλικ σε μια προ-σελίδα (pre-lander) ή σελίδα διαφημιστικού άρθρου (advertorial), και αυτή η σελίδα πρέπει να υπάρχει κάπου. Το μέρος «χωρίς ιστότοπο» συνήθως σημαίνει ότι δεν φτιάχνετε ή συντηρείτε έναν πλήρη ιστότοπο· χρησιμοποιείτε μια φιλοξενούμενη προ-σελίδα, έναν κατασκευαστή σελίδων προορισμού ή τη σελίδα προσφοράς του ίδιου του διαφημιζόμενου αντί για ένα domain που διαθέτετε και σχεδιάζετε από το μηδέν.

Αυτή η διάκριση μπερδεύει πολλούς γιατί ο όρος «ιστότοπος» χρησιμοποιείται χαλαρά. Ας διαχωρίσουμε τι χρειάζεστε πραγματικά από αυτό που μπορείτε να παραλείψετε.

Αυτό που δεν μπορείτε να παραλείψετε: ένας προορισμός για τα κλικ#

Κάθε κλικ από native διαφήμιση πρέπει να καταλήγει κάπου. Δίκτυα όπως το Taboola, το Outbrain και το MGID απαιτούν μια λειτουργική URL κατά την έγκριση, και αυτή πρέπει να φορτώνεται γρήγορα, να συμμορφώνεται με την πολιτική διαφημίσεων και (για οτιδήποτε έχει ισχυρισμό υγείας, οικονομικών ή παρόμοιο) συνήθως να έχει μια διαμόρφωση διαφημιστικού άρθρου αντί για μια γυμνή προώθηση προϊόντος. Η συμμόρφωση έχει σημασία εδώ: δείτε τους κανόνες αποκάλυψης της FTC για διαφημιστικά άρθρα για τις βασικές απαιτήσεις σχετικά με τη σαφή επισήμανση πληρωμένου, διαφημιστικού περιεχομένου.

Αυτό που δεν χρειάζεστε είναι ένας ιστότοπος πολλών σελίδων με πλοήγηση, blog, σελίδα «Σχετικά με» και φιλοξενία που διαχειρίζεστε μόνοι σας. Τρεις κοινές οδοί που ικανοποιούν την απαίτηση για προορισμό χωρίς αυτό το επιπλέον φορτίο:

• Μια φιλοξενούμενη προ-σελίδα μίας σελίδας. Πολλά affiliate δίκτυα τα παρέχουν αυτά απευθείας, ή φτιάχνετε μια σε έναν κατασκευαστή σελίδων και δείχνετε μια αγορασμένη ή subdomain URL σε αυτήν. Μία σελίδα, μία δουλειά: να πιστοποιήσει το κλικ και να το περάσει στην προσφορά.
• Άμεσος σύνδεσμος προς τη σελίδα της affiliate προσφοράς. Μερικά δίκτυα και διαφημιζόμενοι επιτρέπουν την άμεση σύνδεση κατευθείαν στη σελίδα προορισμού της ίδιας της προσφοράς, παρακάμπτοντας εντελώς τη δική σας σελίδα. Δεν το επιτρέπουν όλα τα δίκτυα για κάθε κλάδο, και προσφορές που απαιτούν προ-σελίδα για λόγους συμμόρφωσης ή πιστοποίησης δεν θα το επιτρέψουν.
• Ένα domain από κατασκευαστή σελίδων προορισμού. Εργαλεία φτιαγμένα για affiliates σας επιτρέπουν να δημιουργήσετε μια σελίδα σε ένα subdomain σε λίγα λεπτά. Είναι ακόμη τεχνικά «ένας ιστότοπος», απλώς όχι έναν που προγραμματίζετε ή φιλοξενείτε μόνοι σας.

Γιατί κάποια δομή εξακολουθεί να υπερτερεί ενός γυμνού άμεσου συνδέσμου#

Ακόμα και όπου επιτρέπεται η άμεση σύνδεση, μια απλή προ-σελίδα συνήθως αποδίδει καλύτερα για τρεις λόγους που δεν έχουν καμία σχέση με το να διαθέτετε ένα domain:

1. Προ-πιστοποίηση. Μια προ-σελίδα φιλτράρει τα κλικ που ποτέ δεν θα μετατραπούν πριν φτάσουν στη σελίδα προσφοράς, κάτι που προστατεύει το ποσοστό μετατροπής σας και επομένως τη θέση σας στο affiliate δίκτυο.
2. Κάλυψη συμμόρφωσης. Τα διαφημιστικά άρθρα υγείας και οικονομικών ειδικά χρειάζονται μια σελίδα που πλαισιώνει τον ισχυρισμό ειλικρινά και αποκαλύπτει τη διαφημιστική σχέση. Η άμεση σύνδεση σε μια σελίδα προσφοράς με σκληρή πώληση από έναν τίτλο διαφήμισης με μαλακή γωνία είναι ένας γρήγορος τρόπος να σημαδευτείτε.
3. Έλεγχος δοκιμών. Με τη δική σας προ-σελίδα (ακόμα και μίας σελίδας), μπορείτε να κάνετε split-test γωνιών και τίτλων ανεξάρτητα από τη σελίδα προσφοράς, την οποία συνήθως δεν μπορείτε να ελέγξετε ή να επεξεργαστείτε.

Τι ελέγχει πραγματικά η έγκριση#

Οι ελεγκτές native διαφημίσεων κοιτάζουν αν ο προορισμός σας αντιστοιχεί στον ισχυρισμό της διαφήμισής σας, αν υπάρχουν οι απαιτούμενες αποκαλύψεις και αν η σελίδα λειτουργεί σωστά στη συσκευή και τη γεωγραφική περιοχή που στοχεύετε. Δεν ελέγχουν αν προγραμματίσατε προσωπικά τη σελίδα ή πόσες σελίδες έχει το domain σας. Μια προ-σελίδα μίας σελίδας, φτιαγμένη από πρότυπο, σε ένα νέο domain περνάει τον έλεγχο όπως και μια σελίδα από έναν καθιερωμένο ιστότοπο, εφόσον το περιεχόμενο, η ταχύτητα φόρτωσης και η συμμόρφωση είναι σε τάξη.

Το πραγματικό κόστος δεν είναι ο ιστότοπος, είναι όλα τα υπόλοιπα#

Αν το «χωρίς ιστότοπο» είναι κώδικας για «θέλω να ξεκινήσω φθηνά», ο ίδιος ο ιστότοπος ποτέ δεν ήταν το ακριβό κομμάτι. Ένα domain και μια βασική φιλοξενία ή μια συνδρομή σε κατασκευαστή σελίδων κοστίζουν ένα μικρό κλάσμα από αυτό που θα ξοδέψετε σε διαφημιστικό προϋπολογισμό την πρώτη εβδομάδα των δοκιμών σας. Τα κόστη που πραγματικά αποτελούν εμπόδιο για την είσοδο είναι:

• Διαφημιστικό προϋπολογισμό για δοκιμές. Χρειάζεστε αρκετό προϋπολογισμό για να φτάσετε στατιστική σημαντικότητα σε μια νέα γωνία πριν μάθετε αν μετατρέπεται, και τα native CPC, αν και συνήθως είναι κλάσμα των CPC αναζήτησης, εξακολουθούν να αυξάνονται κατά τη διάρκεια μιας πραγματικής δοκιμής.

• Παραγωγή δημιουργικού. Εικόνες και τίτλοι που πραγματικά σταματούν την κύλιση απαιτούν επανάληψη, είτε τα φτιάχνετε μόνοι σας είτε χρησιμοποιείτε εργαλεία για αυτό.

• Χρόνος για να βρείτε μια γωνία που δουλεύει. Αυτό είναι το κομμάτι που μια ελάχιστη ρύθμιση δεν μπορεί να παρακάμψει. Δείτε πώς να βρείτε κερδοφόρες γωνίες για native διαφημίσεις για μια δομημένη προσέγγιση.

Έρευνα γωνιών και προσφορών πριν φτιάξετε οτιδήποτε#

Πριν δεσμευτείτε σε ένα σχέδιο προ-σελίδας ή μια προσφορά, βοηθάει να δείτε τι τρέχει ήδη και για πόσο καιρό. Ο κατάλογος του OpenAdLibrary παρακολουθεί live native δημιουργικά σε δίκτυα όπως Taboola, Outbrain και MGID, με κάθε καταχώρηση να δείχνει τη σελίδα προορισμού που εντοπίστηκε και πόσο καιρό τρέχει η διαφήμιση. Μια καμπάνια που είναι ενεργή για εβδομάδες είναι ένα ισχυρό σήμα ότι ο συνδυασμός προσφοράς, γωνίας και σελίδας προορισμού λειτουργεί, κάτι που σας λέει τι είδους προ-σελίδα να φτιάξετε πριν ξοδέψετε στις δικές σας δοκιμές. Αυτό έχει μεγαλύτερη σημασία για τους νέους χωρίς ιστότοπο από ότι για οποιονδήποτε άλλο, γιατί δεν έχετε ακόμα ιστορικά δεδομένα δικά σας να βασιστείτε.

Επιλογή μεταξύ κατασκευαστή σελίδων, προτύπου και προγραμματισμού της δικής σας#

Αν αποφασίζετε πόσο να επενδύσετε στην ίδια τη σελίδα προορισμού, τρία επίπεδα καλύπτουν τους περισσότερους αρχάριους:

• Πρότυπα κατασκευαστή σελίδων προορισμού. Η ταχύτερη επιλογή, συνήθως μια μηνιαία συνδρομή, επεξεργασία drag-and-drop, φιλοξενείται για εσάς. Αρκετά καλά για τις περισσότερες περιπτώσεις χρήσης προ-σελίδας και το σωστό σημείο εκκίνησης αν δεν έχετε φτιάξει ποτέ σελίδα πριν.
• Ένα αγορασμένο πρότυπο προ-σελίδας που φιλοξενείτε μόνοι σας. Ελαφρώς περισσότερη ρύθμιση (χρειάζεστε φιλοξενία), αλλά συχνά φθηνότερο μακροπρόθεσμα και σας δίνει περισσότερο έλεγχο στην ταχύτητα φόρτωσης, που έχει σημασία τόσο για την έγκριση όσο και για το ποσοστό μετατροπής.
• Μια προσαρμοσμένη σελίδα. Αξίζει τον χρόνο επένδυσης μόνο όταν έχετε μια επικυρωμένη γωνία που αξίζει να προστατεύσετε και θέλετε πλήρη έλεγχο στις δοκιμές, τα tracking pixels και το σχέδιο. Δεν είναι το σημείο εκκίνησης.

Οποιοδήποτε επίπεδο και αν επιλέξετε, η ταχύτητα φόρτωσης και η απόδοση σε κινητά έχουν μεγαλύτερη σημασία από την οπτική ολοκληρωμένη εμφάνιση για την έγκριση και την απόδοση. Μια απλή σελίδα που φορτώνεται σε λιγότερο από δύο δευτερόλεπτα σε κινητό συνήθως θα αποδώσει καλύτερα από μια όμορφα σχεδιασμένη που χρειάζεται πέντε, γιατί η περισσότερη native κίνηση είναι από κινητά και οι αργές σελίδες χάνουν κλικ πριν φορτώσει καν η προσφορά.

Παρακολούθηση χωρίς δικό σας ιστότοπο#

Ένα ξεχωριστό πρόβλημα που συναντούν οι αρχάριοι: πώς παρακολουθείτε κλικ και μετατροπές αν δεν τρέχετε τον δικό σας ιστότοπο με τη δική του ρύθμιση αναλυτικών; Η απάντηση είναι η ίδια είτε διαθέτετε ιστότοπο είτε όχι, χρησιμοποιείτε ένα αποκλειστικό εργαλείο παρακολούθησης (συχνά φτιαγμένο ειδικά για χρήση affiliate και media buying) που βρίσκεται ανάμεσα στο κλικ της διαφήμισής σας και της προ-σελίδας ή σελίδας προσφοράς σας, καταγράφοντας κόστος, κλικ και δεδομένα μετατροπών ανεξάρτητα από τη σελίδα στην οποία καταλήγει το κλικ. Η ιδιοκτησία της σελίδας και η ιδιοκτησία της παρακολούθησης είναι ξεχωριστά προβλήματα, και οι περισσότεροι affiliates λύνουν την παρακολούθηση με τον ίδιο τρόπο ανεξάρτητα από το αν η σελίδα προορισμού τους είναι μια πλήρως προσαρμοσμένη κατασκευή ή ένα πρότυπο σε subdomain ενός κατασκευαστή.

Ρυθμίσεις μόνο για κινητά είναι συχνές, και αυτό είναι εντάξει#

Μια σχετική ερώτηση που αξίζει να αντιμετωπιστεί άμεσα: πολλοί affiliates τρέχουν ολόκληρη τη λειτουργία τους από ένα τηλέφωνο, χρησιμοποιώντας μια εφαρμογή κατασκευαστή σελίδων και τον πίνακα ελέγχου για κινητά ενός native δικτύου, χωρίς ποτέ να αγγίξουν ιστότοπο σε desktop ή επεξεργαστή κώδικα. Αυτός είναι ένας εντελώς φυσιολογικός τρόπος να ξεκινήσετε και δεν είναι μια συμβιβαστική εκδοχή του «πραγματικού» τρόπου να γίνει. Ο έλεγχος διαφημίσεων του δικτύου και οι απαιτήσεις συμμόρφωσης της προσφοράς δεν ενδιαφέρονται για ποια συσκευή ή ροή εργασίας παρήγαγε τη σελίδα, μόνο ότι πληροί την πολιτική και φορτώνεται σωστά για το κοινό που στοχεύετε. Αν μια ροή εργασίας μόνο με τηλέφωνο, βασισμένη σε πρότυπο, σας δίνει μια συμβατή, γρήγορη προ-σελίδα, είναι εξίσου έγκυρο σημείο εκκίνησης με μια προσαρμοσμένη σελίδα φτιαγμένη σε desktop.

Πρακτικός έλεγχος λίστας εκκίνησης#

• Επιλέξτε μια προσφορά με λειτουργική σχέση affiliate δικτύου και επιβεβαιώστε αν επιτρέπεται η άμεση σύνδεση για αυτήν.
• Φτιάξτε (ή χρησιμοποιήστε ένα πρότυπο για) μια προ-σελίδα μίας σελίδας που αντιστοιχεί στον ισχυρισμό της διαφήμισής σας και περιλαμβάνει τις απαιτούμενες αποκαλύψεις.
• Ρυθμίστε έναν σύνδεσμο παρακολούθησης μεταξύ της διαφήμισής σας και της προ-σελίδας σας πριν ξοδέψετε πραγματικό προϋπολογισμό, ώστε να έχετε καθαρά δεδομένα από το πρώτο κλικ.
• Λάβετε την έγκριση του προορισμού από το native δίκτυο πριν ξοδέψετε πραγματικό προϋπολογισμό σε κίνηση.
• Ξεκινήστε με μια στενή γεωγραφική περιοχή και μικρό ημερήσιο προϋπολογισμό ενώ επικυρώνετε τη γωνία, μετά κλιμακώστε ό,τι λειτουργεί χρησιμοποιώντας βασικές αρχές media buying αντί για εικασίες.

FAQ#