Teads vs Taboola：兩種截然不同的原生廣告購買

Teads 和 Taboola 都被稱為「原生廣告」，但它們銷售的產品本質上不同。Teads 是一個優質的串流外影片和展示廣告網絡，建立在直接發布商關係和品牌安全保證之上，專為擁有實際媒體預算的品牌廣告主設計。Taboola 是一個基於小工具的內容推薦網絡，專為運行大量圖片加標題創意的直接回應和聯盟廣告主而建。如果您為同一個廣告活動比較它們，很可能比較錯了對象，它們服務於不同目標的不同買家。

Teads 實際銷售什麼#

Teads 的業務建立在嵌入優質發布商內容中的串流外影片單元，以及展示廣告格式上，主要透過程序化購買和直接交易銷售，而非自助服務競價小工具。它向廣告主的賣點集中在經過審核的發布商庫存內的品牌安全和可見度保證，這就是為什麼其廣告主基礎偏向品牌活動：旅遊、教育、金融品牌進行品牌認知活動，以及企業軟體。

這種定位在即時數據中清晰可見。截至 2026 年 6 月，Teads 在 OpenAdLibrary 索引中僅有 113 個創意，與 Taboola 的 206,145 個相比微不足道。這並非網絡經營不善的跡象，而是反映了一種根本不同、較低流量、較高製作價值的購買模式：來自像 Flight Centre 和 Georgetown University 這樣的廣告主的較少但更精緻的活動，而非數千個輪替的直接回應測試。旅遊業以 22 個創意領先 Teads 的垂直類別組合，其次是電商（9）、金融（4）和教育（4）。有關 Teads 與較早的 Outbrain 品牌關係的背景，請參閱 什麼是 Teads 廣告 和 Outbrain 是否變成了 Teads。

Taboola 實際銷售什麼#

Taboola 銷售的是流量和自助服務控制。其小工具網絡遍布數千個發布商網站，其自助服務平台允許任何廣告主以適中的預算啟動活動，其廣告主基礎主要由直接回應和聯盟行銷人員主導，他們積極優化每次點擊成本和每次獲取成本。健康、金融和保險業主導其垂直類別組合，在我們的索引中分別有 11,982、8,200 和 7,422 個活躍創意，這些類別建立在持續的創意輪替和積極的角度測試上，而非少數精緻的品牌活動。請參閱 Taboola 廣告如何運作 了解完整的平台機制。

廣告庫存比較#

活躍創意數量近 2,000 倍的差距，最清楚地顯示了這兩個網絡的實際使用方式有多麼不同。Taboola 優化大規模的快速創意迭代；Teads 優化較少數量的優質版位，運行時間更長，輪替頻率低得多。

成本結構差異#

Teads 的串流外影片和展示廣告庫存通常以類似優質展示或影片廣告的方式銷售和定價（基於 CPM，通常有與媒體計劃綁定的最低消費承諾），而 Taboola 則運行一個自助服務的 CPC/CPM 競價系統，可用低得多的預算進入。媒體買家常報告，一個有意義的 Teads 媒體計劃需要比 Taboola 自助服務測試活動大得多的前期承諾，儘管具體的最低要求取決於您的市場和帳戶類型，因此在假設特定數字前，請查閱當前文件。Taboola 的 CPC 因垂直類別而異，競爭激烈的保險和金融版位價格遠高於中階電商活動。請參閱我們一般的 原生廣告 CPC 基準 了解這在不同網絡中的表現。

格式和創意差異#

Teads 的標誌性格式是串流外影片，即在文章內容內播放而非在影片播放器前播放的影片，加上展示廣告單元。這意味著創意製作要求更類似影片廣告活動：腳本、剪輯、成品素材，而非快速的圖片加標題測試。Taboola 的格式專為快速迭代而建：一個標題、一張圖片和一個登陸頁面，一週內可測試數十種變體。如果您的創意流程圍繞快速的原生風格測試而建，Taboola 的格式直接符合該工作流程；如果您已經為其他渠道製作影片，Teads 為該素材提供了一個優質的投放場所。

哪些廣告主應選擇哪個#

如果您正在進行品牌或考慮階段活動，已經擁有完整的影片或展示廣告創意，並且更關心版位質量和品牌安全而非原始流量，請選擇 Teads。根據我們索引中的實際活躍情況，進行品牌認知活動的旅遊、教育和金融品牌是最合適的。

如果您正在進行直接回應或聯盟活動，需要快速測試數十種角度，並且積極優化每次點擊成本或每次獲取成本，請選擇 Taboola。健康、金融和保險廣告主主導 Taboola 的流量正是出於這個原因，他們需要持續的創意輪替以保持每次行動成本在可控範圍內。

大多數同時使用這兩個渠道的廣告主將它們用於真正不同的任務：Taboola 用於成效測試和規模擴展，Teads 用於品牌安全的影片觸及，當預算和創意足以支持時。僅在 CPC 上直接比較它們，忽略了每個平台實際的設計目的。如果您在 Taboola 和一個規模類似的競爭對手之間做選擇，而非特別針對 Teads，我們的 Taboola vs Outbrain 比較 更深入地涵蓋了該對決。

在承諾前檢查實際活躍內容#

在鎖定任一網絡的媒體計劃之前，值得查看當前正在運行的內容。OpenAdLibrary 的 Taboola 廣告間諜工具 和 Teads 廣告間諜工具 顯示活躍創意、解析出的廣告主和觀察到的持續時間，因此您可以在承諾預算或製作時間給任一格式之前，評估您的類別是否在每個網絡上確實有活躍需求。

購買流程差異#

這兩個網絡在實際交易方式上也截然不同。Taboola 的自助服務儀表板讓您可以在同一天設置活動、上傳創意並上線，根據消費級別透過信用卡或發票帳戶計費。Teads 的庫存更常透過與銷售或客戶團隊協商的媒體計劃購買，有時透過程序化保證交易，有時透過公開交易平台存取，具體取決於格式。這意味著 Teads 活動通常在「我們想運行這個」和「創意上線」之間有較長的準備時間，僅僅因為有一個規劃和批准步驟，而 Taboola 的自助服務流程完全跳過了這一步。

這對您規劃日程很重要。如果一個活動需要在未來 48 小時內啟動，Taboola 的自助服務路徑實際上是兩者中您唯一的選擇。如果您正在規劃季度品牌推廣，並且已經知道您的投放日期和預算，較長的 Teads 準備時間不是問題，而換來的是更多的監督、更保證的版位質量，這正是品牌活動通常想要的。

衡量期望#

Taboola 上的直接回應廣告主通常透過與像素綁定的最後點擊或瀏覽後轉換來衡量成功，並以每次獲取成本作為在同一儀表板中報告的主要成功指標。Teads 活動更側重於品牌指標：可見度率、影片完成率，以及通常來自衡量合作夥伴的第三方驗證，因為運行 Teads 活動的買家通常根據品牌認知和考慮階段的提升來證明支出合理，而非直接銷售。如果您的組織習慣僅透過每次點擊成本和每次獲取成本來報告原生廣告成效，請在 Teads 活動啟動前預留額外時間來協商「成功」的定義，否則報告不匹配將在發票到達後而非之前成為問題。

兩者實際重疊之處#

儘管存在差異，但有一個狹窄的區域是兩個網絡競爭同一廣告主：較大的 DTC 和電商品牌在進行中漏斗的品牌認知到考慮階段活動時，有時會同時測試兩者，使用 Taboola 進行直接回應再行銷風格的創意，並使用 Teads 針對同一受眾在漏斗較早階段投放更高製作價值的影片素材。在這種情況下，兩者並非真正競爭同一預算項目，而是服務於同一客戶旅程的不同階段，這是同時運行兩者而非選擇一個作為普遍更好的最健康思考方式。