Teads vs Taboola: まったく異なるネイティブ広告の購入

Teads と Taboola はどちらも「ネイティブ広告」と呼ばれますが、販売する製品は根本的に異なります。Teads はプレミアムなアウトストリーム動画およびディスプレイネットワークであり、直接的なパブリッシャー関係とブランドセーフティの保証に基づいて構築され、実際のメディア予算を持つブランド広告主向けの規模です。Taboola はウィジェットベースのコンテンツレコメンドネットワークであり、大量の画像と見出しのクリエイティブを実行するダイレクトレスポンスおよびアフィリエイト広告主向けに構築されています。同じキャンペーンのために両者を比較しているのであれば、おそらく間違った2つのネットワークを比較していることになります。これらは異なる目標を持つ異なる購入者にサービスを提供します。

Teads が実際に販売するもの#

Teads は、プレミアムパブリッシャーのコンテンツ内に埋め込まれたアウトストリーム動画ユニットとディスプレイフォーマットにビジネスを構築し、セルフサービスの入札ウィジェットではなく、主にプログラムマティックとダイレクト取引を通じて販売しています。広告主への提案は、審査済みのパブリッシャー在庫内でのブランドセーフティとビューアビリティの保証に焦点を当てており、そのため広告主ベースはブランドキャンペーン、つまりトラベル、教育、金融ブランドの認知度向上やエンタープライズソフトウェアに偏っています。

そのポジショニングはライブデータに明確に現れています。Teads は OpenAdLibrary のインデックスに2026年6月時点で113件のクリエイティブしか掲載しておらず、Taboola の206,145件と比べて非常に少ないです。これは苦戦しているネットワークの兆候ではなく、根本的に異なる、低ボリュームで高制作価値の購買モデルを反映しています。つまり、Flight Centre や Georgetown University のような広告主による、数千の回転するダイレクトレスポンステストではなく、より少なく、より洗練されたキャンペーンです。トラベルは Teads のカテゴリ別で22クリエイティブと最も多く、次いでeコマース（9）、金融（4）、教育（4）です。Teads と古い Outbrain ブランドとの関係については、Teads 広告とは および Outbrain は Teads になったのか をご覧ください。

Taboola が実際に販売するもの#

Taboola は、ボリュームとセルフサービスのコントロールを販売します。そのウィジェットネットワークは数千のパブリッシャーサイトにまたがり、セルフサービスプラットフォームによりどんな広告主でも控えめな予算でキャンペーンを開始でき、広告主ベースはクリック単価と獲得単価に厳しく最適化するダイレクトレスポンスおよびアフィリエイトマーケターが大半を占めます。健康、金融、保険がカテゴリ別で最も多く、それぞれ11,982、8,200、7,422のライブクリエイティブが当社のインデックスにあります。これらのカテゴリは、少数の洗練されたブランドキャンペーンではなく、絶え間ないクリエイティブのローテーションと積極的な角度テストに基づいています。プラットフォームの全体的な仕組みについては、Taboola 広告の仕組み をご覧ください。

在庫比較#

ライブクリエイティブのボリューム差は約2,000倍であり、これら2つのネットワークが実際にどのように使用されているかを示す最も明確なシグナルです。Taboola は大規模な迅速なクリエイティブ反復に最適化しており、Teads はより少ないプレミアムプレースメントをより長く、はるかに少ないローテーションで実行することに最適化しています。

コスト構造の違い#

Teads のアウトストリーム動画およびディスプレイ在庫は、一般的にプレミアムディスプレイや動画と同様に販売および価格設定されています（CPMベースで、多くの場合メディアプランに関連する最低支出コミットメントがあります）。一方、Taboola はより低い予算で利用可能なセルフサービスの CPC/CPM オークションを運営しています。メディアバイヤーは一般的に、意味のある Teads メディアプランには Taboola のセルフサービステストキャンペーンよりも実質的に大きな前払いコミットメントが必要であると報告していますが、正確な最低額は市場やアカウントタイプによって異なりますので、具体的な数値を仮定する前に現在のドキュメントをご確認ください。Taboola の CPC はカテゴリによって大きく異なり、競争の激しい保険や金融のプレースメントは中堅のeコマースキャンペーンよりもかなり高くなります。これがネットワーク全体でどのように展開するかについては、一般的なネイティブ広告 CPC ベンチマーク をご覧ください。

フォーマットとクリエイティブの違い#

Teads の代表的なフォーマットはアウトストリーム動画（動画プレーヤーの前ではなく記事コンテンツ内で再生される動画）とディスプレイユニットです。つまり、クリエイティブ制作の要件は、スクリプト作成、編集、完成したアセットなど、動画広告キャンペーンに近いものになります。Taboola のフォーマットは迅速な反復のために構築されています。つまり、見出し、画像、ランディングページで、1週間で数十のバリエーションをテストできます。クリエイティブパイプラインが高速なネイティブスタイルのテスト向けに構築されている場合、Taboola のフォーマットはそのワークフローに直接適合します。すでに他のチャネル向けに動画を制作している場合、Teads はその同じアセットにプレミアムな居場所を提供します。

どの広告主がどちらを選ぶべきか#

ブランド認知や検討段階のキャンペーンを実行している場合、完成した動画またはディスプレイクリエイティブがすでにある場合、そして生のボリュームよりもプレースメントの品質とブランドセーフティを重視する場合は、Teads を選んでください。トラベル、教育、金融のブランドが認知度向上キャンペーンを実行している場合、当社のインデックスで実際に展開されているものに基づくと、最も明確な適合です。

ダイレクトレスポンスまたはアフィリエイトキャンペーンを実行している場合、多くの角度を迅速にテストする必要がある場合、そしてクリック単価または獲得単価に厳しく最適化している場合は、Taboola を選んでください。健康、金融、保険の広告主が Taboola のボリュームを支配しているのはまさにこの理由からです。つまり、獲得単価を範囲内に保つために絶え間ないクリエイティブのローテーションが必要だからです。

両チャネルを実行しているほとんどの広告主は、それらを実際に異なる用途に使用しています。Taboola はパフォーマンステストと規模拡大に、Teads はブランドセーフな動画リーチに、予算とクリエイティブがそれをサポートする場合に使用します。両者を CPC だけで直接比較することは、それぞれが実際に何をするために構築されているかを見逃すことになります。Taboola と Teads ではなく、同様の規模の競合他社との間で決定している場合は、Taboola vs Outbrain 比較 でその対決をより詳細に扱っています。

コミットする前に実際に何がライブかを確認する#

どちらかのネットワークでメディアプランを確定する前に、現在何が実行されているかを確認する価値があります。OpenAdLibrary の Taboola 広告スパイツール および Teads 広告スパイツール は、ライブクリエイティブ、特定された広告主、観察された存続期間を表示するため、どちらかのフォーマットに予算や制作時間をコミットする前に、自分のカテゴリが各ネットワークに実際にアクティブな需要があるかどうかを判断できます。

購入プロセスの違い#

両ネットワークは、実際の取引方法にも大きな違いがあります。Taboola のセルフサービスダッシュボードでは、キャンペーンを設定し、クリエイティブをアップロードして同日中に開始でき、請求はカードまたは支出レベルに応じた請求書アカウントで実行されます。Teads の在庫は、より一般的には営業またはアカウントチームと交渉されたメディアプランを通じて購入され、場合によってはプログラムマティック保証取引を通じて、フォーマットによってはオープンエクスチェンジアクセスを通じて購入されます。つまり、Teads のキャンペーンは通常、「これを実行したい」から「クリエイティブがライブになる」までのリードタイムが長くなります。これは、Taboola のセルフサービスの流れが完全にスキップする計画と承認のステップがあるためです。

これはカレンダーの計画方法に影響します。キャンペーンを48時間以内に開始する必要がある場合、Taboola のセルフサービスのパスが現実的に両者の中で唯一の選択肢です。四半期ごとのブランドプッシュを計画しており、フライト日と予算がすでにわかっている場合、Teads の長いリードタイムは問題にならず、そのトレードオフ（より多くの監視、より保証されたプレースメント品質）は、まさにブランドキャンペーンが通常望むものです。

測定の期待値#

Taboola のダイレクトレスポンス広告主は、通常、ピクセルに関連付けられたラストクリックまたはビュースルーコンバージョンを通じて成功を測定し、獲得単価を入札管理に使用される同じダッシュボード内で報告される主要な成功指標とします。Teads のキャンペーンは、ブランド指標、つまりビューアビリティ率、動画完了率、および多くの場合測定パートナーからのサードパーティ検証に重点を置いています。これは、Teads のキャンペーンを実行している購入者が通常、直接販売ではなく認知度と検討度の向上に対して支出を正当化するためです。組織がネイティブのパフォーマンスをクリック単価と獲得単価のみで報告することに慣れている場合、Teads のキャンペーンが開始される前に「成功」の定義について合意するために追加の時間を確保してください。そうしないと、レポートの不一致が請求書が届いた後に問題になります。

実際に重なる部分#

違いはあるものの、両ネットワークが同じ広告主を争う狭いゾーンがあります。それは、大規模な DTC および eコマースブランドがミッドファネルの認知度から検討度へのキャンペーンを実行する場合で、Taboola をダイレクトレスポンスのリターゲティングスタイルのクリエイティブに使用し、Teads を同じオーディエンスに対してファネルの早い段階でより高制作の動画アセットに使用することがあります。そのシナリオでは、両者は同じ予算枠を争っているのではなく、同じカスタマージャーニーの異なる段階にサービスを提供しています。これは、一方を普遍的に優れていると選ぶのではなく、両方を実行することを考える最も健全な方法です。