如何檢舉詐騙廣告（並保存證據）

大多數詐騙廣告檢舉都因為一個無聊的理由而石沉大海。等到有人審查時，已經沒有東西可看了。素材兩天前就輪替掉了。偽裝的目標頁面現在顯示的是乾淨的內容。檢舉人只有一張模糊的手機拍攝的標題截圖。聯播網以「無法重現」為由關閉了案件。監管機構則將其歸檔成一筆沒有附件的數據點。

因此，檢舉詐騙廣告首先是證據問題，其次才是文書作業問題。以下是品牌、媒體採購人員和分析師實際使用的工作流程：該保存哪些內容、順序為何、寄送到哪裡，以及如何利用附有日期戳記的廣告與登陸頁面存檔，將一份模糊的申訴轉化為信任與安全團隊或監管機構能夠實際處理的內容。

簡短版#

在廣告消失前保存五項資料：完整品質的素材、廣告文案、投放的聯播網或元件、追蹤後的登陸頁面點擊路徑，以及廣告的投放日期。然後進行兩次申報：將資料寄送給廣告聯播網的濫用申訴管道以快速移除，以及寄送給相關監管機構（美國的 FTC 的 ReportFraud.ftc.gov、歐盟的平台 DSA 通知機制）以追究責任。先有證據，再填表格。

為什麼光靠截圖一點用都沒有#

詐騙廣告天生就是移動的目標。背後操縱詐騙原生廣告的業者知道你會試圖檢舉他們，因此整個廣告活動的設計就是要讓它在審查時消失。

有三件事會讓隨手截圖失去效力。

• 素材輪替。 單一廣告活動會同時運行數十種標題與圖片變體。你看到的那個可能幾小時內就被淘汰，因此「那則有名人照片的廣告」對一個只能看到當前即時內容的審查員來說毫無意義。
• 偽裝（Cloaking）。 廣告主對審查員和機器人顯示合規的頁面，同時將真實用戶導向詐騙頁面。你的廣告截圖，加上一張看起來無害的目標頁面截圖，可能會反過來削弱你的檢舉效力。這就是為什麼可重現的證據如此重要。我們在廣告偽裝與可稽核證據如何揭露它的指南中有深入探討。
• 一次性基礎設施。 登陸頁面的網域不斷被棄用和更換。你上週複製的網址，等到案件被打開時，常常已經變成停放頁面或 404 錯誤。

以下是你在其中作業的資料庫規模。OpenAdLibrary 已存檔來自 42 個聯播網、25,933 個廣告主的 589,036 則素材（OpenAdLibrary 索引，2026 年 6 月），而這個數字高度集中在詐騙者最愛的那幾個垂直領域。金融類以 17,232 則素材領先，保險類緊跟在後有 15,629 則，健康類則有 14,895 則。這三個類別正是假的國稅局（IRS）豁免方案、神奇保健食品和虛假保險「漏洞」的溫床。

來看看一個真實案例。這則金融廣告在 Taboola 上即時投放，偽裝成最新的稅務新聞：

截圖證明你看過某樣東西。但一份存檔的素材，配上追蹤後的登陸頁面與時間戳記，則能證明那是什麼、將人導向何處、以及何時發生。這個差距就是關閉案件與執法行動之間的分水嶺。

目標從來不是捕捉廣告本身，而是捕捉這條鏈：素材、聯播網、點擊路徑、登陸頁面、日期。每個環節都回答了審查員原本可以用來打發你的問題。

讓檢舉具可行性的五項證據欄位#

在提出任何申訴之前，先準備好這些。把它們視為聯播網的濫用團隊或監管機構的受理表單在默默要求的欄位。

最難手動保存的兩個欄位是點擊路徑和時間軸。你無法安全地點擊即時詐騙廣告來追蹤它導向何處——你可能會進入惡意軟體或詐騙流程，並讓操作者知道你正在監視。而且除非你從頭到尾都在觀察，否則你無從得知廣告已投放多久。

這正是廣告透明度存檔發揮價值的地方。OpenAdLibrary 會捕捉在 Taboola、Outbrain、MGID、Revcontent、Teads、Yahoo Native 和 MSN 等聯播網上即時投放的公開原生廣告。僅 Taboola 一項就佔了我們索引中 157,727 則存檔素材，Outbrain 為 84,252 則，MGID 為 49,689 則（OpenAdLibrary 索引，2026 年 6 月）。我們以完整品質儲存真實素材，並在你不必點擊即時廣告的情況下，追蹤每次點擊到廣告主的登陸頁面。我們也記錄首次與最後出現的日期，因此長期運行的詐騙會暴露其持續時間。當你要提出檢舉時，這五個欄位已經由第三方填好並附上日期戳記，這遠比你自己事後截圖更具可信度。

「長期存在」實際上看起來如何#

這個部分比人們想像的更重要，所以讓我精確說明。持續觀察才能證明某個廣告活動是一項持續運作，而非偶然。在我們的索引中，目前正在追蹤的存在時間最長的素材，已被觀察到連續投放約 28 天。請注意，這是我們持續觀察窗口的跨度，並非指這些特定廣告是詐騙。許多合法品牌也會投放數週。

但這個框架才是重點。一個健康類廣告活動能持續近一個月跨區域反覆出現，代表這是一項有利可圖的蓄意活動，而這樣的框架會讓監管機構認真看待申訴。以下是其中一個持續 28 天的案例，一個在 Microsoft Audience Network 上不斷出現的助聽器廣告：

另外，你在媒體採購人員口中聽到的「90 天贏家」傳說，只是業界的一般說法，並非我們索引實際測量的數據。我們觀察到的數字上限就是上述約 28 天。撰寫申訴時請將這兩種概念分開，因為審查員能分辨出測量過的日期範圍與模糊印象。

逐步保存證據#

按照這個順序進行。每個步驟都會保存下一個步驟所需的東西。

1. 確認確切的素材。 記錄廣告上的標題與廣告主名稱。如果可以，在存檔中找到相同的素材，以取得全解析度資產，而非手機相機裁剪的圖片。擷取同一廣告活動的所有變體。數量和分佈本身就是證據。
2. 記錄聯播網與元件。 記錄是哪個原生廣告聯播網在哪个发布商網站上投放的。文章底部的推薦單元就是原生廣告元件。上面小小的「by Taboola」或「Outbrain」標籤告訴你該向哪裡發送檢舉。
3. 追蹤點擊路徑，但不要直接點擊即時廣告。 使用儲存的點擊追蹤，而非親自造訪廣告。你需要完整的重新導向鏈，最終抵達真實的登陸頁面或預先登陸頁面，並以安全且可重現的方式捕捉。
4. 捕捉登陸頁面。 儲存最終目的地：優惠頁面、假新聞文章、仿冒結帳頁面。如果它冒用品牌，這就是核心證據。仿冒業者會大規模克隆真實品牌，我們的仿冒登陸頁面指南詳細介紹了需要標記的模式。
5. 釘住時間軸。 記錄廣告首次出現的時間、是否仍在投放，以及目標地理區域。一個已運行數週並跨越多個區域的詐騙是一項持續運作，這會改變監管機構對其重視的程度。

到最後，你就擁有一份完整的展品：圖片、文案、聯播網、重新導向鏈、目的地和日期。這份資料可以重複用於你向每個管道提出的檢舉。

健康類廣告值得特別提出，因為具有欺騙性的廣告常利用虛假的醫療權威。這則 Taboola 素材就是「醫生發現秘密清單」框架的典型範例：

將檢舉寄送到哪裡#

有兩個不同的對象。兩者都要用。它們各自發揮不同的作用。

廣告聯播網：快速移除#

投放廣告的聯播網可以在數小時內將其移除並封鎖廣告主，遠比任何監管機構都快。主要原生聯播網都設有專門的濫用、信任與安全或廣告主政策申訴管道。當你提交時：

• 以素材與追蹤後的登陸頁面並排呈現作為開頭。審查員會根據他們可以驗證的內容採取行動。
• 指出它違反了哪項政策：欺騙性主張、品牌冒用、禁止產品類別。具體事實比情緒化表述更有效。
• 如果你的品牌被冒用，請將其定位為附上所有權證明的下架要求。這是商標問題，聯播網會迅速處理經過驗證的權利人要求。

聯播網根據自身商業利益行動，因此一份乾淨、可重現且能減少他們審查負擔的檢舉，會獲得最快的結果。

監管機構：追究責任#

監管機構速度較慢，但他們擁有調查和執法權力，你的檢舉會成為建立案件記錄的一部分。

• 美國：FTC。 前往 ReportFraud.ftc.gov 提交。FTC 接受詐騙和欺騙性商業行為的檢舉，你可以匿名提交（聯絡方式有助於他們後續追蹤），而檢舉會進入模式偵測系統。請附上或引用你已保存的證據。
• 歐盟：DSA。 線上平台必須根據數位服務法第 16 條提供通知與行動機制，因此你可以直接在平台上標記非法廣告，並獲得可上訴的決定。具有經證實專業知識的認可組織可被指定為第 22 條下的信任標記者，其通知平台必須優先處理。
• 行業與消費者組織。 針對金融詐騙、健康詐欺或當地消費者保護問題，也請將副本寄送給相關國家主管機關。

向兩者檢舉是關鍵。聯播網求快，監管機構求問責。同一份證據包可用於這兩種受理流程。

可重複使用的檢舉範本#

保留一份簡短且結構化的筆記，每次檢舉時填寫。這能確保完整性，並讓審查員一目了然：

• 廣告素材： [連結或附件，及變體]
• 標題與廣告主名稱： [文字]
• 投放者： [聯播網] 在 [發布商]
• 點擊路徑： [重新導向鏈至最終網址]
• 登陸頁面： [功能、冒用對象]
• 活躍日期與地理位置： [首次出現至最後出現，區域]
• 違反的政策或法律： [具體條款或法規]
• 要求的行動： [移除、封鎖廣告主、下架、調查]

如果你正在監控某個類別或捍衛品牌，這不是一次性工作。應將其視為常規流程。更廣泛的作戰手冊收錄在我們關於原生廣告中的品牌保護的支柱文章中，其中涵蓋了偵測、升級以及圍繞此處所述檢舉步驟的持續監控。

讓證據比廣告活得更久#

反覆出現的失敗模式是時間點。等到檢舉被審查時，廣告已經消失了，因此真正的工作是在你需要證據之前就擁有它。一個持續存檔即時素材、識別投放聯播網並追蹤每次點擊到登陸頁面的原生廣告監控工具，意味著展品在詐騙一出現時就已存在，並附有日期戳記。你可以在幾分鐘內提出檢舉，而不是慌亂地拼湊已不存在的東西。

詐騙者依賴一次性特性。憑藉已記錄的 540 萬次廣告觀察與 926,259 次登陸頁面捕捉（OpenAdLibrary 索引，2026 年 6 月），品牌或分析師最有效的做法就是讓廣告永久化：捕捉、歸因並追蹤，使申訴帶有審查員可以驗證的證據，而非需要他們憑空相信的描述。

免費開始，瀏覽 200 則已存檔的原生廣告，附有儲存的素材與追蹤後的登陸頁面，無需信用卡，讓證據在你需要檢舉之前就已準備就緒。

來源#

• FTC, ReportFraud.ftc.gov
• European Commission, The Digital Services Act
• European Commission, Trusted flaggers under the DSA