English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Bahasa Indonesia
繁體中文
Čeština
Dansk
Norsk (bokmål)
Suomi
Ελληνικά
Română
Magyar
Українська
ไทย
हिन्दी
العربية
עבריתOutbrain vs Google Ads: Đâu Là Điểm Mạnh Của Mỗi Kênh Cho Nhà Quảng Cáo Hiệu Suất
Outbrain tạo ra sự tò mò trên các trang nhà xuất bản; Google Ads nắm bắt ý định đã tồn tại. Đây là nơi mỗi kênh chiến thắng, và cách các nhà quảng cáo hiệu suất sắp xếp trình tự cả hai cùng nhau.
Outbrain và Google Ads giải quyết các vấn đề khác nhau: Outbrain đặt các đề xuất nội dung gốc trên các trang nhà xuất bản để tiếp cận độc giả không chủ động tìm kiếm bất cứ thứ gì, trong khi Google Ads nắm bắt nhu cầu từ những người đã nhập một truy vấn vào hộp tìm kiếm. Các nhà quảng cáo hiệu suất coi chúng như những hạng mục có thể thay thế cho nhau thường kết thúc bằng sự thất vọng với kênh này hoặc kênh kia, bởi vì hai kênh được xây dựng cho các điểm đối lập trong hành trình mua hàng.
Sự khác biệt đó nghe có vẻ hiển nhiên một khi bạn nói ra, nhưng nó bị lãng quên trong các cuộc họp lập kế hoạch ngân sách nơi mọi kênh đều bị đánh giá dựa trên cùng một con số ROAS tổng hợp. Đây là nơi mỗi kênh thực sự chiến thắng, nơi chúng chồng lấn, và cách nghĩ về việc phân chia ngân sách giữa chúng.
Sự khác biệt cốt lõi: ý định so với khám phá#
Google Search Ads gặp một người dùng đã hình thành ý định. Ai đó gõ "tấm nệm tốt nhất cho đau lưng" đã gần với quyết định; quảng cáo của bạn cạnh tranh với các nhà quảng cáo khác để có một vị trí trước một khách hàng tiềm năng ấm. Chi phí phản ánh điều đó: các phiên đấu giá tìm kiếm trong các ngành dọc cạnh tranh thường xuyên yêu cầu CPC cao hơn native, bởi vì bạn đang trả tiền cho ý định đã được chứng minh, không phải sự chú ý.
Outbrain, và quảng cáo native nói chung, hoạt động theo hướng ngược lại. Nó làm gián đoạn ai đó đang đọc một bài báo bằng một tiêu đề và hình thu nhỏ được tạo kiểu để hòa vào luồng nội dung xung quanh, dựa trên lý thuyết rằng sự tò mò có thể tạo ra ý định vốn không tồn tại trước đó. Không có truy vấn nào để khớp. Thuật toán của Outbrain nhắm mục tiêu dựa trên ngữ cảnh, thiết bị, vị trí địa lý và tín hiệu hành vi thay vì một thuật ngữ tìm kiếm được gõ. Xem hướng dẫn đầy đủ về cách Outbrain hoạt động của chúng tôi để biết cơ chế của việc nhắm mục tiêu đó.
Nơi Outbrain chiến thắng#
- Các ưu đãi lạnh không có nhu cầu tìm kiếm hiện có. Nếu chưa có ai tìm kiếm sản phẩm cụ thể của bạn, cho dù đó là một tiện ích mới lạ hay một góc độ thực phẩm bổ sung mới nổi, Google Search Ads không có gì để đấu thầu. Native tạo ra tia lửa quan tâm ban đầu mà tìm kiếm sau đó nắm bắt từ những người đã xem quảng cáo của bạn và tìm kiếm tên thương hiệu sau đó.
- Các phễu dựa trên nội dung và quảng cáo bài viết. Định dạng tiêu đề-và-hình-thu-nhỏ của native kết hợp tự nhiên với một trang đích dạng bài quảng cáo tiếp tục câu chuyện trước khi đưa ra ưu đãi. Lưu lượng tìm kiếm, đến với một truy vấn cụ thể trong đầu, chịu đựng sự lệch hướng đó kém hơn.
- Chi phí mỗi lần nhấp chuột ban đầu thấp hơn ở hầu hết các ngành dọc. CPC native thường thấp hơn CPC tìm kiếm cạnh tranh, bởi vì bạn đang mua sự chú ý trong một phiên đấu giá với một lượng khoảng trống quảng cáo dài hơn thay vì đấu thầu chống lại mọi nhà quảng cáo khác đuổi theo cùng một từ khóa chính xác. Xem các điểm chuẩn CPC quảng cáo native của chúng tôi để biết điều đó diễn ra như thế nào trên các mạng lưới.
- Mở rộng quy mô khối lượng mà không có trần từ khóa. Khối lượng tìm kiếm cho bất kỳ từ khóa nào là hữu hạn. Mạng lưới nhà xuất bản của Outbrain cung cấp cho bạn một nhóm ấn tượng lớn hơn nhiều để mở rộng quy mô vào một khi một ý tưởng sáng tạo chứng minh được bản thân, mà không chạm trần cứng của "chỉ có nhiêu đó người tìm kiếm thuật ngữ này mỗi ngày."
Nơi Google Ads chiến thắng#
- Các ưu đãi có ý định cao, cuối phễu. Bất cứ thứ gì mà người mua đã biết họ muốn gì (báo giá bảo hiểm, so sánh phần mềm, các mẫu sản phẩm cụ thể) chuyển đổi tốt hơn nhiều so với ý định tìm kiếm đã nắm bắt so với một ấn tượng native bị gián đoạn.
- Tối ưu hóa có thể đo lường, cấp độ truy vấn. Báo cáo Search Terms của Google cho bạn thấy chính xác cụm từ nào đã kích hoạt một cú nhấp chuột. Native không có tương đương; bạn đang tối ưu hóa chống lại các phần nhà xuất bản và đối tượng, không phải các truy vấn tìm kiếm theo nghĩa đen.
- Bảo vệ thương hiệu. Ai đó tìm kiếm tên thương hiệu của bạn đã gần chuyển đổi hoặc đã là khách hàng đang nghiên cứu chính sách hoàn trả. Native không thể phục vụ cùng thời điểm đó vì không có sự kiện tìm kiếm nào để nhắm mục tiêu.
- Định dạng mua sắm và nguồn cấp dữ liệu sản phẩm. Google Shopping đặt một hình ảnh sản phẩm có giá trực tiếp trước mặt người mua giữa lúc tìm kiếm. Native không có tương đương trực tiếp cho thời điểm giao dịch đó.
So sánh song song#
| Khía cạnh | Outbrain (native) | Google Ads (tìm kiếm) |
|---|---|---|
| Ý định người mua tại thời điểm hiển thị | Thấp đến không có, được tạo ra bởi chính quảng cáo | Cao, người mua đã gõ một truy vấn |
| Định dạng sáng tạo điển hình | Tiêu đề + hình ảnh thu nhỏ, thân thiện với bài quảng cáo | Quảng cáo văn bản hoặc danh sách mua sắm khớp với từ khóa |
| Yếu tố chi phí chính | Đấu giá dựa trên sự tương tác và chuyển đổi dự đoán | Đấu giá dựa trên cạnh tranh từ khóa và Điểm Chất Lượng |
| Loại ưu đãi tốt nhất | Lạnh, dựa trên sự tò mò, tương thích với nội dung | Ấm, so sánh hoặc giao dịch |
| Trần mở rộng quy mô | Nhóm khoảng trống quảng cáo của nhà xuất bản, nói chung lớn | Khối lượng tìm kiếm hữu hạn cho mỗi từ khóa |
| Tín hiệu tối ưu hóa | Nhà xuất bản, phần, đối tượng, ý tưởng sáng tạo | Từ khóa, cụm từ tìm kiếm, bản sao quảng cáo |
Cách các nhà quảng cáo hiệu suất thực sự kết hợp cả hai#
Hầu hết các nhà mua phương tiện có kinh nghiệm chạy cả hai kênh không chọn cái này thay vì cái kia; họ đang sắp xếp trình tự chúng. Một mô hình phổ biến: chạy một chiến dịch native trên Outbrain để tạo ra nhận thức đầu phễu và nhấp chuột vào một ưu đãi lạnh, sau đó chạy các chiến dịch tìm kiếm thương hiệu trên Google Ads để bắt những người đã xem quảng cáo native, không chuyển đổi ngay lập tức, và sau đó tìm kiếm trực tiếp tên thương hiệu hoặc tên sản phẩm. Lưu lượng tìm kiếm thương hiệu đó chuyển đổi với tỷ lệ cao hơn đáng kể so với cú nhấp chuột native ban đầu, bởi vì quảng cáo native đã làm công việc tạo ra ý định.
Trình tự ngược lại cũng xảy ra: các chiến dịch tìm kiếm xác thực rằng một ưu đãi chuyển đổi chống lại ý định ấm trước khi một nhà quảng cáo cam kết ngân sách thực để mở rộng quy mô thông qua native, nơi trần khối lượng cao hơn nhưng ý định mỗi lần nhấp chuột thấp hơn và ít kiểm soát hơn.
Việc phân chia ngân sách phụ thuộc nhiều vào ngành dọc và loại ưu đãi của bạn. Các thương hiệu thương mại điện tử và DTC có nhu cầu tìm kiếm hiện có cho danh mục của họ thường giữ tìm kiếm như một hạng mục lớn hơn và sử dụng native để tiếp cận gia tăng và nhận thức gần với nhắm mục tiêu lại. Các mô hình liên kết và mua bán nội dung, phụ thuộc vào việc tạo ra sự tò mò hơn là nắm bắt ý định hiện có, thường nghiêng nhiều hơn về native, vì một quảng cáo có phong cách tương tự như bài quảng cáo sẽ bị từ chối hoặc hoạt động kém trong định dạng quảng cáo tìm kiếm của Google.
Sự khác biệt về sáng tạo và tuân thủ quan trọng#
Google Ads chạy một quy trình xem xét bản sao quảng cáo nghiêm ngặt hơn, theo nghĩa đen hơn, gắn liền với sự liên quan từ khóa và điểm số trải nghiệm trang đích. Outbrain và các mạng lưới native nói chung cũng xem xét sự tuân thủ về sáng tạo và điểm đến, nhưng chính định dạng, một tiêu đề và hình thu nhỏ được tạo kiểu để trông như biên tập, mời gọi một loại giám sát khác: các cơ quan quản lý và nền tảng ngày càng tập trung vào các yêu cầu tiết lộ cho nội dung bài quảng cáo. Nếu bạn chạy các ưu đãi về sức khỏe, tài chính hoặc thực phẩm bổ sung trên native, hãy đọc phần phân tích của chúng tôi về quy tắc tiết lộ của FTC cho bài quảng cáo và quảng cáo native trước khi bạn mở rộng quy mô một chiến dịch có thể thu hút sự chú ý về tuân thủ trên cả hai kênh.
Quyết định nên thử nghiệm kênh nào trước#
Nếu bạn đang ra mắt một ưu đãi hoàn toàn mới không có nhu cầu tìm kiếm hiện có, hãy bắt đầu với native. Chưa có gì để một chiến dịch tìm kiếm đấu thầu, và chi phí ban đầu thấp hơn của native cho phép bạn xác thực một mồi nhử và một góc độ một cách rẻ tiền. Nếu ưu đãi của bạn đã có khối lượng tìm kiếm rõ ràng, có thể đo lường (mọi người đang chủ động gõ các truy vấn liên quan đến danh mục sản phẩm của bạn), hãy bắt đầu với tìm kiếm, vì bạn có thể xác thực hiệu quả kinh tế đơn vị so với ý định thực trước khi đầu tư vào việc thử nghiệm sáng tạo mà native yêu cầu để tìm ra một góc độ chiến thắng.
Để nghiên cứu liên tục về những gì đang hoạt động trên mặt native trước khi bạn cam kết ngân sách, chỉ mục của OpenAdLibrary chứa 108,573 ý tưởng sáng tạo Outbrain đang hoạt động tính đến tháng 6 năm 2026 cùng với khối lượng tương tự trên các mạng lưới native khác, mỗi cái được gắn thẻ với tuổi thọ quan sát được và ngành dọc. Kiểm tra những gì các nhà quảng cáo trong danh mục của bạn đang chạy, và trong bao lâu, là một phán đoán nhanh hơn so với việc ra mắt mù quáng. Công cụ /spy/outbrain lọc chỉ mục đó trực tiếp.
Phân bổ ngân sách như một mục tiêu di chuyển, không phải một quyết định một lần#
Hãy coi việc phân chia Outbrain-so-với-Google như một thứ bạn xem xét lại hàng tháng, không phải một quyết định bạn đưa ra một lần khi khởi chạy chiến dịch. Khi một ưu đãi lạnh trưởng thành và tạo ra đủ khối lượng tìm kiếm thương hiệu để biện minh cho chiến dịch riêng của nó, việc phân chia đúng đắn sẽ chuyển hướng về phía tìm kiếm ngay cả khi native ban đầu làm công việc nặng nhọc hơn. Ngược lại, một khi một ưu đãi dựa trên tìm kiếm bão hòa khối lượng từ khóa có sẵn (một trần thực sự xuất hiện dưới dạng CPC tăng và tỷ lệ hiển thị phẳng ngay cả khi giá thầu được nâng lên), native trở thành đòn bẩy cho quy mô gia tăng mà tìm kiếm về mặt vật lý không thể cung cấp. Theo dõi chi phí cho mỗi lần chuyển đổi của cả hai kênh song song, không riêng lẻ, là điều cho bạn biết khi nào sự thay đổi đó thực sự đang xảy ra thay vì đoán từ cảm giác.
