English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Bahasa Indonesia
繁體中文
Čeština
Dansk
Norsk (bokmål)
Suomi
Ελληνικά
Română
Magyar
Українська
ไทย
हिन्दी
العربية
עבריתOutbrain Ngân Sách Tối Thiểu: Quy Tắc Chi Tiêu Hàng Ngày & Quy Mô Kiểm Thử Thông Minh Hơn
Nền tảng sẽ chấp nhận mức tối thiểu; chỉ là nó sẽ không dạy bạn điều gì ở mức chi tiêu đó. Cách định cỡ một bài kiểm thử Outbrain từ CPA của bạn thay vì từ mức sàn.
Trung tâm trợ giúp của Outbrain đặt ngân sách chiến dịch tối thiểu là 20 USD, 20 EUR hoặc 20 GBP mỗi ngày; ngân sách hàng tháng phải ít nhất $600, và ngân sách theo độ dài chiến dịch phải ít nhất tương đương $20 cho mỗi ngày của chiến dịch. Các trang trợ giúp công khai được xem xét cho hướng dẫn này không nêu mức CPC tối thiểu. Hãy kiểm tra tài liệu Outbrain hiện tại và màn hình thiết lập chiến dịch của bạn, vì các cài đặt này có thể thay đổi. Câu trả lời hữu ích hơn: mức tối thiểu của nền tảng và một ngân sách kiểm thử có ý nghĩa là hai điều khác nhau. Mức sàn là thứ Outbrain sẽ chấp nhận; một bài kiểm thử có thể cho bạn biết điều gì đó được định cỡ từ CPA mục tiêu của bạn, điều thường có nghĩa là hàng trăm đô la trong suốt bài kiểm thử chứ không phải mức tối thiểu của một ngày.
Các mức sàn của nền tảng, và lý do chúng tồn tại#
Các nền tảng quảng cáo có thể đặt ra các mức sàn như ngân sách tối thiểu, tiền nạp tối thiểu hoặc lượt đấu thầu tối thiểu. Mức sàn mà Outbrain ghi trong tài liệu là ngân sách tối thiểu $20 một ngày. Nền tảng chỉ tính phí cho các lượt nhấp nhận được, vì vậy ngân sách hàng ngày $20 là một mức trần chứ không phải khoản chi được đảm bảo, mặc dù chi tiêu hàng ngày có thể vượt ngân sách tới 20%. Mức sàn không nói lên điều gì về CPC bạn sẽ cần, vì lượt đấu thầu của bạn vẫn phải cạnh tranh trong phiên đấu giá để giành vị trí.
Outbrain hoàn tất việc mua lại Teads vào tháng 2 năm 2025, và công ty hợp nhất hoạt động dưới tên Teads (phía nền tảng của câu chuyện đó được đề cập trong Outbrain có trở thành Teads không?). Việc mua qua managed hoặc programmatic thông qua Teads có thể có các điều khoản khác với bảng điều khiển tự phục vụ của Outbrain, vì vậy hãy coi bất kỳ con số nào trên blog của bên thứ ba, kể cả bài này, như một chỉ dẫn để xác minh với tài liệu hiện tại.
Cái bẫy là neo vào mức sàn. "Mức tối thiểu khoảng $20/ngày, vì vậy tôi sẽ kiểm thử với $20/ngày trong một tuần" là một cách dễ dàng để các nhà quảng cáo nhỏ lãng phí ngân sách native đầu tiên của họ: họ chi tiêu đủ để bị tính phí, nhưng không đủ để học được điều gì.
Tại sao mức tối thiểu không phải là ngân sách kiểm thử#
Hãy chạy phép tính với các đầu vào minh họa. Trung tâm trợ giúp của Outbrain đưa ra các lượt đấu thầu khởi điểm được đề xuất thay vì mức giá thị trường: một bài viết (cập nhật lần cuối tháng 9 năm 2022) liệt kê mặc định từ $0.52 đến $1.74 và $0.80 đến $1.00 cho desktop. CPC thực tế của bạn phụ thuộc vào phân khúc, khu vực địa lý và thiết bị. Giả sử CPC $0.50 cho ví dụ: một chiến dịch $20/ngày ở quy mô tối thiểu sẽ mua được khoảng 40 lượt nhấp mỗi ngày.
Bây giờ giả sử funnel của bạn chuyển đổi lưu lượng truy cập native lạnh ở mức 1% click-to-sale, một tỷ lệ giả định để minh họa chứ không phải một điểm chuẩn. Bốn mươi lượt nhấp mỗi ngày là 0.4 chuyển đổi dự kiến mỗi ngày. Sau một tuần đầy đủ, bạn đã chi $140 và dự kiến có khoảng ba chuyển đổi — một mẫu mà từ đó bạn hầu như không thể kết luận được gì. Không có chuyển đổi nào trong tuần đó sẽ hoàn toàn phù hợp với một funnel có lãi; ba chuyển đổi sẽ phù hợp với một funnel thua lỗ. Bạn đã trả tiền cho bảy ngày nhiễu.
Đó là cái nhìn sâu sắc cốt lõi đằng sau mọi quy tắc ngân sách sau đây: đơn vị học hỏi trong native không phải là số ngày chạy — mà là số lượt nhấp qua mỗi biến thể và số chuyển đổi qua funnel.
Định cỡ một bài kiểm thử theo cách của người làm nghề#
Hãy quên mức sàn nền tảng và xây dựng ngân sách từ kinh tế của bạn:
| Đầu vào | Nguồn của nó |
|---|---|
| CPA Mục tiêu | Khoản thanh toán hoặc lợi nhuận của bạn: giá trị của một chuyển đổi trừ đi lợi nhuận yêu cầu |
| CPC Dự kiến | Dữ liệu ban đầu của chính bạn; các lượt đấu thầu khởi điểm được Outbrain đề xuất chỉ là tham chiếu, không phải mức giá thị trường (điểm chuẩn CPC native bàn về ngữ cảnh cấp mạng lưới) |
| Sáng tạo cần kiểm thử | Tuy nhiên nhiều góc độ bạn thực sự muốn đọc; với ngân sách nhỏ thì càng ít càng tốt |
| Ngưỡng đọc | Lượt nhấp trên mỗi sáng tạo trước khi đánh giá nó và tổng chi tiêu trước khi đánh giá chiến dịch |
Các quy tắc ngón tay cái khi lập kế hoạch, không phải yêu cầu của Outbrain hay các ngưỡng đo lường được:
- Mỗi sáng tạo: để mỗi biến thể thu thập khoảng 100+ lượt nhấp trước khi tuyên bố nó chết. Ở mức CPC minh họa $0.50, đó là khoảng $50 mỗi sáng tạo.
- Mỗi chiến dịch: lên kế hoạch chi tiêu 5–10× CPA mục tiêu của bạn trước khi đưa ra phán quyết về sự kết hợp ưu đãi/funnel. Kiểm thử một ưu đãi CPA $40? Lên ngân sách $200–$400 cho phán quyết, bất kể mất bao nhiêu ngày.
- Mỗi vị trí đặt quảng cáo: mong đợi sự biến động cấp trang web sẽ tiêu tốn một phần ngân sách như học phí — một phần chi tiêu ban đầu sẽ dành cho việc khám phá nhà xuất bản nào hoạt động, điều không thể tránh khỏi khi bắt đầu trên mạng lưới run-of-network.
Theo các quy tắc này, một bài kiểm thử nhỏ mang tính minh họa trên Outbrain trông như sau: 3–4 sáng tạo × ~$50 mỗi cái, cộng thêm khoảng dự phòng cho việc khám phá vị trí, tức khoảng $250–$500 tiền media, được triển khai ở bất kỳ mức chi tiêu hàng ngày nào giữ cho việc phân phối ổn định và không bao giờ thấp hơn mức tối thiểu $20 mỗi ngày. Cộng thêm phí xử lý thẻ của Outbrain (khoảng 3%), mọi loại thuế áp dụng và mọi khoản phụ thu theo quốc gia, chẳng hạn phí 2.05% ở Anh. Ngân sách hàng ngày là kết quả của phép toán, không phải điểm xuất phát. Nếu tổng số đó thực sự ngoài tầm với, động thái trung thực là một kênh khác, một ưu đãi có biên lợi nhuận cao hơn hoặc chờ đợi, không phải một bài kiểm thử mỏng hơn; native ads tốn bao nhiêu tiền trình bày toàn bộ ngăn xếp lập ngân sách.
Cơ chế ngân sách hàng ngày đáng biết#
Hai chi tiết phân phối thay đổi cách bạn triển khai tổng số bạn quyết định:
Loại ngân sách quyết định tốc độ phân phối. Trung tâm trợ giúp của Outbrain cho biết ngân sách hàng ngày chỉ dùng tốc độ phân phối tăng tốc, chi càng nhanh càng tốt cho đến khi đạt ngân sách, và rằng chi tiêu hàng ngày có thể vượt ngân sách hàng ngày tới 20% vì người đọc vẫn có thể nhấp vào quảng cáo đã được phân phối trước khi nó bị giới hạn. Ngân sách hàng tháng và theo độ dài chiến dịch có thể dùng tốc độ phân phối tiêu chuẩn để trải đều chi tiêu. Việc một ngân sách hàng ngày thấp có làm lệch dữ liệu ban đầu về phía các vị trí cụ thể hay không thì không được ghi trong tài liệu, vì vậy hãy so sánh báo cáo vị trí thay vì giả định. Hãy đặt ngân sách ở cấp độ bạn nghĩ. Giữ một chiến dịch cho mỗi ô kiểm thử và cấp cho nó toàn bộ ngân sách của ô đó, thay vì chia nhỏ một tổng nhỏ trên các chiến dịch song song mà mỗi chiến dịch đều chạy ở mức sàn. Chi tiêu hợp nhất đạt được các ngưỡng đọc ở cấp độ sáng tạo và vị trí sớm hơn, đó chính là mục đích của bài kiểm thử.
Không cơ chế nào thay đổi phép toán số học ở trên; cả hai đều thay đổi tốc độ bạn đạt được phán quyết với cùng số tiền.
Nơi các ngân sách nhỏ đi đến chỗ chết#
Bốn chế độ thất bại có thể làm lãng phí ngân sách khởi đầu:
- Trải rộng trên các khu vực địa lý và thiết bị. Một khu vực địa lý, một loại thiết bị cho mỗi chiến dịch. Một ngân sách $30/ngày chia trên năm quốc gia và ba thiết bị là mười lăm bài kiểm thử vi mô, mỗi bài quá nhỏ để đọc. Hãy bắt đầu với phân khúc địa lý tốt nhất duy nhất của bạn và mở rộng từ thế mạnh.
- Kiểm thử mười sáng tạo cùng một lúc. Mười biến thể trên một ngân sách $20 một ngày ở mức CPC minh họa $0.50 có nghĩa là khoảng 4 lượt nhấp mỗi cái mỗi ngày, quá ít để so sánh nhanh chóng. Outbrain gợi ý 5 đến 10 nội dung cho mỗi chiến dịch, nhưng với ngân sách nhỏ, ít góc độ mạnh mẽ hơn thì dễ đọc hơn.
- Gửi lượt nhấp thẳng đến một trang sản phẩm. Khách truy cập native thường đến từ một đề xuất thay vì một tìm kiếm, vì vậy hãy kiểm thử xem một pre-lander giải thích ưu đãi có cải thiện chuyển đổi hay không. Nó không tốn thêm chi phí media, nhưng nó thêm một bước và phải tuân thủ các quy tắc trang đích của Outbrain, bao gồm nhãn 'Advertisement' hoặc 'Advertorial' ở đầu các trang advertorial.
- Không có tín hiệu chuyển đổi. Nếu các chuyển đổi không được ghi lại trong Outbrain, bạn không thể đánh giá các mục hay sáng tạo dựa trên chuyển đổi, và Conversion Bid Strategy chỉ có các học hỏi ở cấp mạng lưới để làm việc. Hãy kết nối theo dõi trước đồng đô la đầu tiên.
Cắt giảm thuế khám phá bằng nghiên cứu#
Một phần của bất kỳ ngân sách kiểm thử nào dành cho việc khám phá: tìm ra góc độ, móc câu và cấu trúc funnel nào hiệu quả cho ưu đãi của bạn trên mạng lưới này. Việc xem xét những gì các nhà quảng cáo khác đã chạy có thể thu hẹp các lựa chọn, nhưng nó không thể cho bạn biết điều gì đã hiệu quả với họ.
OpenAdLibrary ghi lại các sáng tạo Outbrain đã được thu thập với ngày lần đầu thấy và lần cuối thấy. Một sáng tạo được quan sát trong nhiều tuần cho thấy nó vẫn tiếp tục xuất hiện, chứ không phải nó tự trả tiền cho chính nó: nó có thể phản ánh một ngân sách thương hiệu, một bài kiểm thử chậm, quá trình tối ưu vẫn đang diễn ra hoặc thời điểm thu thập, và chi tiêu, CTR cùng các chuyển đổi của nó không được quan sát. Việc lọc phân khúc dọc của bạn theo khoảng thời gian quan sát (một tính năng của gói Founders với giá $29.99/tháng; gói miễn phí hiển thị 20 quảng cáo mới nhất) mang lại cho bạn các góc độ và funnel ứng viên để kiểm thử, không phải một bản đồ được xác thực trước. Duyệt các quảng cáo Outbrain đã được thu thập tại /spy/outbrain, và xem tổng quan thư viện quảng cáo Outbrain để biết mỗi bản ghi chứa những gì; những giới hạn của độ dài thời gian chạy như bằng chứng được bàn trong độ dài thời gian chạy quảng cáo có thể và không thể cho thấy điều gì.
Một kế hoạch khởi đầu cho ngân sách Outbrain nhỏ#
Trước khi chi tiêu: xem xét các quảng cáo Outbrain đã được thu thập trong phân khúc dọc của bạn; lập danh sách ngắn 3 góc độ ứng viên; xây dựng một pre-lander nếu ưu đãi cần; kết nối theo dõi chuyển đổi từ đầu đến cuối. Ngày 1–7: một chiến dịch, một khu vực địa lý Tier-1, một loại thiết bị, 3 sáng tạo với lượt đấu thầu bằng nhau (trung tâm trợ giúp của Outbrain gợi ý 5 đến 10 nội dung cho mỗi chiến dịch; ít hơn giúp một ngân sách nhỏ dễ đọc hơn). Ngân sách hàng ngày = tổng ngân sách kiểm thử ÷ 14, nhưng không thấp hơn mức tối thiểu $20 mỗi ngày của Outbrain, vì vậy một kế hoạch 14 ngày cần ít nhất $280. Không động vào bất cứ thứ gì trong vài ngày đầu tiên ngoại trừ tạm dừng các vị trí đặt quảng cáo thực sự hỏng. Ngày 8–14: tạm dừng các sáng tạo rõ ràng đang thua sau ~100 lượt nhấp; kiểm tra báo cáo mục, hạ lượt đấu thầu trên các mục yếu và chỉ loại trừ các vị trí đặt quảng cáo rõ ràng chi tiêu-không-chuyển đổi; tiếp tục chạy sáng tạo hoạt động tốt nhất. Phán quyết ở mức chi tiêu 5–10× CPA: có lãi hoặc gần có lãi → tăng dần lượt đấu thầu và vị trí đặt quảng cáo; không gần đạt → thay đổi funnel hoặc ưu đãi, không phải ngân sách hàng ngày.
Ngân sách tối thiểu của Outbrain trả lời điều nền tảng sẽ chấp nhận. Kinh tế của bạn trả lời điều bài kiểm thử yêu cầu. Hãy tài trợ cho con số thứ hai hoặc chờ đợi cho đến khi bạn có thể — một bài kiểm thử được tài trợ không đủ không tốn ít chi phí hơn, nó chỉ trả tiền cho không có gì.
