क्या किसी प्रतियोगी ने विज्ञापन चलाना बंद कर दिया? कैसे जांचें (और इसका क्या मतलब है)

जांच का सबसे तेज़ तरीका यह है कि किसी प्रतियोगी के विज्ञापनों पर अंतिम-देखी गई तारीख को एक नेटिव एड इंडेक्स में देखें, बजाय इसके कि आप याद रखें कि आपने आखिरी बार जंगली में एक कब देखा था। यदि उस विज्ञापनदाता के लिए आपके द्वारा ट्रैक किया गया प्रत्येक क्रिएटिव कुछ दिनों से अधिक पुरानी अंतिम-देखी गई तारीख दिखाता है और कोई नया नहीं आया है, तो उन्होंने बहुत संभावित रूप से अभियान को रोक दिया है या समाप्त कर दिया है। यदि एक ही विज्ञापनदाता के तहत नए क्रिएटिव आते रहते हैं जबकि पुराने शांत हो जाते हैं, तो उन्होंने बंद नहीं किया है, उन्होंने बस विज्ञापन को रिफ्रेश किया है।

क्यों "मैंने हाल ही में इसे नहीं देखा" विश्वसनीय नहीं है#

नेटिव विज्ञापन टारगेटिंग, बिड और प्लेटफ़ॉर्म के अपने डिलीवरी एल्गोरिदम के आधार पर प्रकाशक प्लेसमेंट के माध्यम से घूमते हैं। आपके द्वारा एक सप्ताह के लिए व्यक्तिगत रूप से कोई विज्ञापन नहीं देखने का मतलब यह नहीं है कि यह चलना बंद हो गया, इसका मतलब बस यह हो सकता है कि आप उस दर्शकों के बाहर हो गए जिसे वह वर्तमान में दिखाया जा रहा है, या एल्गोरिदम ने उस विशिष्ट क्रिएटिव को उसी विज्ञापनदाता के नए के पक्ष में प्राथमिकता से हटा दिया। मैन्युअल अवलोकन एक ब्राउज़िंग सत्र का नमूना आकार है। आपको वास्तव में जिस चीज़ की आवश्यकता है वह कई प्लेसमेंट पर निरंतर ट्रैकिंग है, जो "मुझे लगता है कि उन्होंने बंद कर दिया" को "यहां उनके किसी भी क्रिएटिव को देखे जाने की अंतिम तारीख है" में बदल देती है।

वे संकेत जो वास्तव में आपको बताते हैं#

चार जांचें, उपयोगिता के क्रम में:

1. उनके सभी ज्ञात क्रिएटिव में अंतिम-देखी गई तारीख। यदि आप किसी विज्ञापनदाता को ठीक से ट्रैक कर रहे हैं (प्रतियोगी वॉचलिस्ट बनाना देखें), तो आपके पास प्रत्येक क्रिएटिव की एक सूची होनी चाहिए जो पहली-देखी और अंतिम-देखी गई तारीखों के साथ उनके लिए जिम्मेदार है। अंतिम-देखी गई तारीखों का एक समूह जो एक ही दिन के आसपास आता है, एक मजबूत स्टॉप सिग्नल है।
2. नया क्रिएटिव वॉल्यूम। स्थिर आउटपुट की अवधि के बाद, एक या दो सप्ताह के लिए उस विज्ञापनदाता के तहत शून्य नए क्रिएटिव दिखाई देना बताता है कि अभियान घूमने के बजाय समाप्त हो गया।
3. लैंडिंग पेज स्थिति। यदि विज्ञापनों द्वारा इंगित गंतव्य पृष्ठ अब 404 दिखाता है, कहीं और रीडायरेक्ट करता है, या पूरी तरह से अलग ऑफर दिखाता है, तो यह केवल क्रिएटिव अनुपस्थिति से अधिक मजबूत संकेत है, अभियान कभी-कभी अन्य चैनलों के लिए एक ही पृष्ठ को लाइव रखते हुए क्रिएटिव रोटेशन रोक देते हैं।
4. नेटवर्क-स्तरीय उपस्थिति। जांचें कि क्या विज्ञापनदाता एक विशिष्ट नेटवर्क (मान लीजिए, Taboola) पर शांत हो गया है जबकि दूसरे (MGID या Outbrain) पर अभी भी सक्रिय है। यह एक पुनः आवंटन है, पूर्ण रोक नहीं, और यह आपको कुछ अलग बताता है: वे बजट स्थानांतरित कर रहे हैं, ऑफर को खत्म नहीं कर रहे।

"रोका गया" और "रिफ्रेश किया गया" के बीच अंतर करना#

यह वह जगह है जहां लोग अक्सर डेटा को गलत पढ़ते हैं। एक विज्ञापनदाता जो सक्रिय रूप से स्केल कर रहा है, वह लगातार पुराने क्रिएटिव को रिटायर करेगा, यह सामान्य क्रिएटिव फटीग प्रबंधन है, यह संकेत नहीं है कि उन्होंने विज्ञापन देना बंद कर दिया है। संकेत यह है कि क्या नया क्रिएटिव एक ही विज्ञापनदाता या डोमेन के तहत दिखाई देता रहता है। यदि पुराने विज्ञापन शांत हो जाते हैं लेकिन उसी ब्रांड के नए विज्ञापन दिखाई देते रहते हैं, तो उन्होंने बंद नहीं किया है, उन्होंने बस विज्ञापनों को चक्रित किया है, जो समय के साथ वास्तविक पैसा खर्च करने वाले किसी भी व्यक्ति के लिए अपेक्षित व्यवहार है। पूर्ण रोक इस तरह दिखती है: पुराने क्रिएटिव शांत हो जाते हैं, और कुछ भी नया उनकी जगह नहीं लेता है, आपके द्वारा ट्रैक किए जा रहे हर नेटवर्क पर, एक निरंतर अवधि के लिए।

आमतौर पर इसका क्या मतलब होता है जब एक प्रतियोगी वास्तव में बंद कर देता है#

एक सार्वभौमिक कारण नहीं है, लेकिन कुछ बार-बार सामने आते हैं:

• बिना नए एंगल के क्रिएटिव फटीग। उन्होंने काम करने वाले हुक खत्म कर दिए और अभी तक प्रतिस्थापन के लिए ब्रीफ नहीं किया है। अक्सर अस्थायी, कुछ हफ्तों बाद वापस जांचने लायक।
• मौसमी ऑफर। बीमा ओपन-एनरोलमेंट पुश, टैक्स-सीज़न फाइनेंस ऑफर और छुट्टियों के ईकॉमर्स अभियानों में प्राकृतिक स्टॉप तिथियां अंतर्निहित होती हैं।
• ऑफर या उत्पाद बंद। यदि लैंडिंग पेज पूरी तरह से गायब है और डोमेन जीवन के कोई संकेत नहीं दिखाता है, तो अंतर्निहित ऑफर को विज्ञापनदाता, एफिलिएट नेटवर्क या अनुपालन कार्रवाई द्वारा वापस ले लिया गया हो सकता है।
• नेटवर्क-स्तरीय प्रवर्तन। कभी-कभी किसी विज्ञापनदाता के खाते को नीति उल्लंघन के लिए निलंबित कर दिया जाता है, जिस स्थिति में आप देखेंगे कि रोक अचानक उस नेटवर्क पर उनके सभी क्रिएटिव पर एक साथ होती है, यदि रोक क्लोकिंग या कॉपीकैट लैंडिंग पेज जैसे अन्य लाल झंडे के साथ मेल खाती है तो नेटिव विज्ञापन में विज्ञापन धोखाधड़ी पैटर्न के खिलाफ क्रॉस-चेक करने लायक है।
• बजट का पुनः आवंटन पूरी तरह से एक अलग चैनल या नेटवर्क में। उन्होंने विज्ञापन देना बंद नहीं किया, उन्होंने खर्च को Meta, खोज, या एक अलग नेटिव नेटवर्क में स्थानांतरित कर दिया जिसे आपने अभी तक ट्रैक नहीं किया है।

इसे मैन्युअल रूप से जांचने के बजाय एक वॉचलिस्ट में बनाना#

एक बार हाथ से एक विज्ञापनदाता की स्थिति की जांच करना आसान है। इसे उन बीस या तीस प्रतियोगियों में करना जिनकी आप वास्तव में परवाह करते हैं, एक आवर्ती आधार पर, कुछ ऐसा नहीं है जो आप स्मृति से करना चाहते हैं। वह वर्कफ़्लो जो स्केल करता है:

1. उन विज्ञापनदाताओं (नाम से और ज्ञात डोमेन द्वारा) की एक सूची बनाए रखें जिन्हें आप ट्रैक कर रहे हैं।
2. एक निर्धारित कैडेंस पर उनके वर्तमान लाइव क्रिएटिव सेट को खींचें, अधिकांश वर्टिकल के लिए साप्ताहिक उचित है।
3. पिछले पुल के मुकाबले तुलना करें: क्या नया है, क्या शांत हो गया है, क्या बिना बदले चल रहा है।
4. किसी भी चीज़ को फ़्लैग करें जो पूरी तरह से शांत हो गई है अगले चक्र के लिए फॉलो-अप जांच के लिए, इससे पहले कि आप यह निष्कर्ष निकालें कि वे अच्छे के लिए बंद हो गए हैं, किसी भी एकल पुल में डिलीवरी विचरण से झूठी नकारात्मकता आम है।

हमारा प्रतिस्पर्धी विज्ञापन खुफिया वर्कफ़्लो गाइड इसे एक आवर्ती दिनचर्या के रूप सेट करने के माध्यम से चलता है, न कि एक-बार के लुकअप के रूप में, जो इसका एकमात्र संस्करण है जो वास्तव में समय के साथ विश्वसनीय रूप से रुकावटों और पुनरारंभ को पकड़ता है।

एक बार जब आपने रोक की पुष्टि कर ली है तो क्या करें#

एक पुष्ट रोक जानकारी है, जश्न मनाने के लिए हरी बत्ती नहीं। यदि किसी प्रतियोगी ने वास्तव में एक ऑफर वापस ले लिया है, तो यह मानने से पहले पूछें कि क्यों कि आपने "जीत" लिया है। इसका मतलब यह हो सकता है कि वर्टिकल ठंडा हो रहा है, एक अनुपालन मुद्दा सामने आया है जो अंततः समान ऑफर को प्रभावित कर सकता है, या उन्होंने बस एक बेहतर प्रदर्शन करने वाला एंगल पाया और बजट को कहीं और स्थानांतरित कर दिया बिना आपके द्वारा प्रतिस्थापन देखे (इससे पहले कि आप इसे खारिज करें, आसन्न नेटवर्क और थोड़े अलग डोमेन की जांच करें)। एक पुष्ट प्रतियोगी रोक को विजयी विज्ञापन कैसे खोजें के माध्यम से वर्टिकल के व्यापक संकेतों को फिर से जांचने के लिए एक प्रॉम्प्ट के रूप में मानें, न कि एक स्टैंडअलोन डेटा पॉइंट के रूप में।

एक पुष्ट रोक के बाद भी देखते रहें। जो विज्ञापनदाता मौसमी या बजट के कारण रुके थे, वे अक्सर एक ही डोमेन के तहत वापस आते हैं, कभी-कभी थोड़े अलग हुक का परीक्षण करने वाले रिफ्रेश क्रिएटिव सेट के साथ। यदि आप उन्हें उसी क्षण अपनी वॉचलिस्ट से हटा देते हैं जब वे शांत हो जाते हैं, तो आप पुनरारंभ पर दृश्यता खो देते हैं, जो अक्सर अध्ययन करने के लिए अधिक उपयोगी क्षण होता है क्योंकि यह आपको बताता है कि पिछले रन के ठंडा होने के बाद उन्होंने क्या बदला।

डेटा को सही ढंग से पढ़ने का एक त्वरित उदाहरण#

मान लीजिए कि आप एक बीमा विज्ञापनदाता को ट्रैक कर रहे हैं और उनकी क्रिएटिव संख्या एक सप्ताह में बारह लाइव विज्ञापनों से शून्य हो जाती है। इससे पहले कि आप निष्कर्ष निकालें कि उन्होंने बंद कर दिया: जांचें कि क्या यह ओपन-एनरोलमेंट विंडो के मौसमी अंत के साथ मेल खाता है (एक सामान्य, अपेक्षित रोक), जांचें कि क्या एक ही डोमेन एक ही नेटवर्क पर एक अलग विज्ञापनदाता नाम के तहत दिखाई देता है (एक रीब्रांडिंग, रोक नहीं), और जांचें कि क्या उनका लैंडिंग पेज अभी भी रिज़ॉल्व होता है (एक रोका-गया-लेकिन-डेड नहीं ऑफर)। केवल जब सभी तीन जांच नकारात्मक आती हैं, कोई मौसमी स्पष्टीकरण नहीं, कोई रीब्रांडिंग नहीं, और एक डेड लैंडिंग पेज, तभी आपको इसे एक अस्थायी ठहराव के बजाय अभियान के वास्तविक अंत के रूप में मानना चाहिए।

डेटा गैप से झूठी रोक को पहचानना#

एक और विफलता मोड का नाम लेने लायक: कभी-कभी एक विज्ञापनदाता ने बिल्कुल भी बंद नहीं किया है, अंतर आपके अपने ट्रैकिंग में है, उनके अभियान में नहीं। ऐसा तब होता है जब कोई विज्ञापनदाता थोड़े अलग डोमेन, एक ही ऑफर के लिए एक नए ब्रांड नाम, या एक ऐसे नेटवर्क में स्थानांतरित हो जाता है जिसे आपकी वॉचलिस्ट वर्तमान में कवर नहीं करती है। किसी प्रतियोगी को बंद के रूप में लॉग इन करने से पहले, आसन्न डोमेन और एक ही लैंडिंग पेज टेम्पलेट या ऑफर से जुड़े स्पष्ट रीब्रांडिंग की त्वरित जांच करना उचित है, अन्यथा आप यह निष्कर्ष निकालेंगे कि एक वास्तविक, सक्रिय प्रतियोगी शांत हो गया है केवल इसलिए कि आपका ट्रैकिंग उन्हें उनके नए सेटअप तक नहीं ले गया।

OpenAdLibrary कैसे मदद करता है#

सप्ताह दर सप्ताह किसी प्रतियोगी की विज्ञापन उपस्थिति पर मैन्युअल रूप से फिर से जाना कुछ विज्ञापनदाताओं से आगे नहीं बढ़ता है। एक इंडेक्स जो प्रत्येक क्रिएटिव के लिए पहली-देखी और अंतिम-देखी गई तारीखों को ट्रैक करता है, नेटवर्क के पार, और आपको एक विशिष्ट विज्ञापनदाता या डोमेन पर फ़िल्टर करने देता है, "क्या उन्होंने बंद किया" को एक स्मृति अभ्यास के बजाय दो-मिनट की जांच में बदल देता है। हमारा नेटिव एड स्पाई टूल बिल्कुल इस प्रकार के अनुदैर्ध्य ट्रैकिंग के आसपास बनाया गया है न कि एकल पॉइंट-इन-टाइम स्नैपशॉट के आसपास।