Lopettiko kilpailija mainosten näyttämisen? Kuinka tarkistaa (ja mitä se tarkoittaa)

Nopein tapa tarkistaa on katsoa kilpailijan mainosten viimeksi nähtyä päivämäärää natiivissa mainosindeksissä sen sijaan, että luottaisit muistiisi siitä, milloin viimeksi huomasit yhden villissä. Jos jokainen kyseisen mainostajan luova, jota olet seurannut, näyttää viimeksi nähtyä päivämäärän, joka on yli muutaman päivän vanha, eikä uusia ole ilmestynyt, he ovat todennäköisesti keskeyttäneet tai päättäneet kampanjan. Jos uusia luovia ilmestyy edelleen saman mainostajan alla, kun vanhat hiljentyvät, he eivät ole lopettaneet, he ovat vain päivittäneet mainoksen.

Miksi "En ole nähnyt sitä viime aikoina" ei ole luotettava#

Natiivit mainokset kiertävät julkaisijapaikkojen kautta perustuen kohdistukseen, tarjoukseen ja alustan omaan toimitusalgoritmiin. Se, ettet henkilökohtaisesti näe mainosta viikkoon, ei tarkoita, että se olisi lopettanut näyttämisen, se saattaa vain tarkoittaa, että putosit sen yleisön ulkopuolelle, jolle sitä näytetään tällä hetkellä, tai algoritmi vähensi sen tietyn luovan prioriteettia uuden eduksi samalta mainostajalta. Manuaalinen havainnointi on otoskoko yhdestä selaussessiosta. Mitä todella tarvitset on jatkuva seuranta monien paikkojen yli, mikä muuttaa "Luulen, että he lopettivat" muotoon "tässä on viimeinen päivämäärä, jolloin mitään heidän luovistaan havaittiin."

Signaalit, jotka todella kertovat sinulle#

Neljä tarkistusta, hyödyllisyysjärjestyksessä:

1. Viimeksi nähty päivämäärä kaikkien heidän tunnettujen luovien yli. Jos seuraat mainostajaa kunnolla (katso kilpailijan tarkkailulistan rakentaminen), sinulla pitäisi olla lista jokaisesta heille attribuoidusta luovasta ensimmäisen nähtyjen ja viimeksi nähtyjen päivämäärien kanssa. Viimeksi nähtyjen päivämäärien klusteri, jotka kaikki osuvat suunnilleen samalle päivälle, on vahva lopetussignaali.
2. Uusien luovien määrä. Nolla uutta luovaa, joka ilmestyy kyseisen mainostajan alle viikon tai kahden ajan, tasaisen tuotannon jakson jälkeen, viittaa siihen, että kampanja hiipui pois sen sijaan, että vain kiertäisi.
3. Kohdesivun tila. Jos kohdesivu, johon mainokset ohjasivat, näyttää nyt 404-virhettä, ohjaa muualle tai näyttää täysin eri tarjouksen, se on vahvempi signaali kuin pelkkä luovien puuttuminen, kampanjat keskeyttävät joskus luovien kiertoajon pitäen saman sivun käynnissä muille kanaville.
4. Verkostotason läsnäolo. Tarkista, onko mainostaja hiljentynyt yhdellä tietyllä verkostolla (esim. Taboola) ollessaan edelleen aktiivinen toisella (MGID tai Outbrain). Se on uudelleenjakautumista, ei täyttä lopettamista, ja se kertoo sinulle jotain muuta: he siirtävät budjettia, eivät tapa tarjousta.

Erottaminen "keskeytetty" ja "päivitetty"#

Tässä ihmiset väärinlukevat dataa useimmiten. Mainostaja, joka skaalaa aktiivisesti, poistaa vanhoja luovia jatkuvasti, se on normaalia luovan väsymisen hallintaa, ei merkki siitä, että he olisivat lopettaneet mainonnan. Vihje on siinä, ilmestyvätkö uudet luovat edelleen saman mainostajan tai verkkotunnuksen alle. Jos vanhat mainokset hiljentyvät, mutta uudet samalta brändiltä jatkavat ilmestymistä, he eivät ole lopettaneet, he ovat vain kierrättäneet mainokset, mikä on odotettua käytöstä kenelle tahansa, joka käyttää oikeaa rahaa ajan myötä. Täysi lopettaminen näyttää tältä: vanhat luovat hiljentyvät, eikä mitään uutta korvaa niitä, jokaisessa seuraamassasi verkostossa, pitkäkestoisesti.

Mitä se yleensä tarkoittaa, kun kilpailija todella lopettaa#

Ei ole yhtä universaalia syytä, mutta muutama toistuu:

• Luovan väsyminen ilman uutta kulmaa valmiina. He loppuivat toimivista koukkuista eivätkä ole tilanneet korvaajaa vielä. Usein väliaikainen, kannattaa tarkistaa takaisin muutaman viikon päästä.
• Sesonkin tarjous. Vakuutusten avoimen ilmoittautumisen kampanjat, verokauden rahoitustarjoukset ja lomakaupan kampanjat sisältävät luonnolliset lopetuspäivät.
• Tarjous tai tuote lopetettu. Jos kohdesivu on kokonaan poissa ja verkkotunnus ei näytä merkkejä elämästä, taustalla oleva tarjous saattaa olla vedetty pois, mainostajan, affiliate-verkoston tai yhteensopivuustoimenpiteen vuoksi.
• Verkostotason valvonta. Joskus mainostajan tili keskeytetään käytäntörikkomusten vuoksi, jolloin näet lopettamisen tapahtuvan äkillisesti kaikkien heidän luoviensa yli kyseisellä verkostolla samanaikaisesti, kannattaa ristiintarkistaa mainosvilpin kuvioihin natiivissa mainonnassa jos lopettaminen osuu yhteen muiden punaisten lippujen kanssa kuten kätkeminen tai kopio kohdesivu.
• Budjettien uudelleenjakautuminen täysin eri kanavalle tai verkostolle. He eivät lopettaneet mainontaa, he siirsivät kulut Metaan, hakuun tai eri natiiviin verkostoon, jota et seuraa vielä.

Tämän rakentaminen tarkkailulistaksi manuaalisen tarkistamisen sijaan#

Yksittäisen mainostajan tilan tarkistaminen käsin kerran on helppoa. Sen tekeminen kahdenkymmenen tai kolmenkymmenen kilpailijan yli, joista todella välität, toistuvalla periaatteella, ei ole jotain, mitä haluat tehdä muistista. Työnkulku, joka skaalaa:

1. Ylläpidä lista mainostajista (nimen ja tunnettujen verkkotunnusten mukaan), joita seuraat.
2. Hae heidän nykyinen live-luovansa asetetulla tahdilla, viikoittain on kohtuullista useimmille vertikaaleille.
3. Vertaa edelliseen hakuun: mikä on uutta, mikä on hiljentynyt, mikä toimii edelleen muuttumattomana.
4. Merkitse mikä tahansa, joka on täysin hiljentynyt seurantatarkistukseksi seuraavalle syklille, ennen kuin päättelet heidän lopettaneen pysyvästi, väärät negatiiviset toiminnoista toimitusvarianssista ovat yleisiä missä tahansa yksittäisessä haussa.

Meidän kilpailullisen mainostiedustelun työnkulku -opas käy läpi tämän asettamisen toistuvaksi rutiiniksi sen sijaan, että se olisi kertaluonteinen haku, mikä on ainoa versio tästä, joka todella havaitsee lopettamiset ja uudelleenkäynnistykset luotettavasti ajan myötä.

Mitä tehdä, kun olet vahvistanut lopettamisen#

Vahvistettu lopettaminen on tietoa, ei vihreää valoa juhlimiseen. Jos kilpailija todella veti tarjouksen pois, kysy miksi ennen kuin oletat "voittaneesi". Se saattaa tarkoittaa, että vertikaali viilenee, yhteensopivuusongelma nousi, joka saattaa lopulta vaikuttaa vastaaviin tarjouksiin, tai he yksinkertaisesti löysivät paremmin suoriutuvan kulman ja siirsivät budjetin muualle ilman, että näit korvaajaa vielä (tarkista viereiset verkostot ja hieman erilaiset verkkotunnukset ennen kuin suljet sen pois). Käsittele vahvistettua kilpailijan lopettamista kehotuksena tarkistaa vertikaalin laajemmat signaalit uudelleen, kautta kuinka löytää voittavia mainoksia, sen sijaan, että se olisi itsenäinen datapiste.

Jatka myös tarkkailua vahvistetun lopettamisen jälkeen. Mainostajat, jotka keskeyttivät sesongin tai budjettisyyn vuoksi, palaavat usein saman verkkotunnuksen alle, joskus päivitetyllä luovalla joukolla testaten hieman erilaista koukku. Jos pudotat heidät tarkkailulistaltasi heti, kun he hiljentyvät, menetät näkyvyyden uudelleenkäynnistykselle, mikä on usein hyödyllisempi hetki tutkia, koska se kertoo sinulle, mitä he muuttivat sen jälkeen, kun edellinen ajo viileni.

Nopea esimerkki datan oikeasta lukemisesta#

Oletetaan, että seuraat vakuutusmainostajaa ja heidän luovien määränsä putoaa kahdestatoista live-mainoksesta nollaan yhden viikon aikana. Ennen kuin päättelet heidän lopettaneen: tarkista, osuuko tämä yhteen sesongin avoimen ilmoittautumisen ikkunan päättymisen kanssa (normaali, odotettu lopettaminen), tarkista, ilmestyykö sama verkkotunnus eri mainostajan nimellä samalla verkostolla (uudelleenbrändäys, ei lopettaminen), ja tarkista, ratkeaako heidän kohdesivunsa edelleen (keskeytetty-mutta-ei-kuollut tarjous). Vasta kun kaikki kolme tarkistusta palautuvat negatiivisina, ei sesongillista selitystä, ei uudelleenbrändäystä, ja kuollut kohdesivu, sinun tulisi käsitellä sitä kampanjan todellisena loppuna sen sijaan, että se olisi väliaikainen hiljaisuus.

Väärän lopettamisen tunnistaminen datan aukosta#

Yksi lisää epäonnistumistapaa, joka kannattaa nimetä: joskus mainostaja ei ole lopettanut lainkaan, aukko on omassa seurannassasi, ei heidän kampanjassaan. Tämä tapahtuu, kun mainostaja siirtyy hieman eri verkkotunnukseen, uuteen brändinimeen samalle tarjoukselle tai verkostoon, jota tarkkailulistasi ei tällä hetkellä kata. Ennen kuin kirjaat kilpailijan lopettaneen, kannattaa nopeasti tarkistaa viereiset verkkotunnukset ja ilmeiset uudelleenbrändäykset, jotka liittyvät samaan kohdesivumalliin tai tarjoukseen, muuten päättelet todellisen, aktiivisen kilpailijan hiljentyneen yksinkertaisesti siksi, että seurantasi ei seurannut heitä uuteen asetukseen.

Kuinka OpenAdLibrary auttaa#

Manuaalisesti palata kilpailijan mainosesiintymiseen viikko viikolta ei skaalaudu muutaman mainostajan ohi. Indeksi, joka seuraa jokaisen luovan ensimmäisen nähtyjen ja viimeksi nähtyjen päivämääriä, verkostojen yli, ja antaa sinun suodattaa tiettyyn mainostajaan tai verkkotunnukseen, muuttaa "lopettivatko he" kahden minuutin tarkistukseksi muistiharjoituksen sijaan. Meidän natiivi mainosvakoilutyökalumme on rakennettu juuri tällaisen pitkittäisseurannan ympärille sen sijaan, että se olisi yksittäinen pisteajankohtainen tilannekuva.