वर्टिकल के अनुसार लैंडिंग पेज संरचनाएँ: किन बातों की जाँच करें

सार्वजनिक लैंडिंग-पेज कैप्चर पेज की संरचना दिखाते हैं, कन्वर्शन प्रदर्शन नहीं। यह गाइड अध्ययन के लिए चार फॉर्मेट की तुलना करती है: एक एडवर्टोरियल, वित्त सामग्री, एक लीड-क्वालिफिकेशन फ्लो और एक डायरेक्ट प्रोडक्ट ऑफर। विश्वसनीय परिणाम डेटा के बिना किसी को भी सर्वश्रेष्ठ कन्वर्ट करने वाला नहीं बताया गया है।

कन्वर्शन डेटा के बिना आप क्या देख सकते हैं#

चार प्रॉक्सी सिग्नल, विश्वसनीयता के अवरोही क्रम में:

यह रिकॉर्ड करें कि कौन से विज्ञापन पेज की ओर इशारा करते हैं, वास्तव में कैप्चर की गई तारीखें और प्लेसमेंट्स, संबंधित क्रिएटिव वेरिएंट्स और उपलब्ध लोकलाइज़्ड वर्शन्स। ये अवलोकन सैंपल को परिभाषित करने में मदद करते हैं, लेकिन लाभ, सफल स्केलिंग या किसी अन्य बाज़ार में प्रदर्शन साबित नहीं करते (विज्ञापन दीर्घायु क्या दिखा सकती है और क्या नहीं देखें)।

सभी चार बाहर से देखे जा सकते हैं — उन्हें निकालने का वर्कफ्लो प्रतिस्पर्धी लैंडिंग पेज कैसे ढूंढें में है। जो आगे आता है वह उन संकेतों द्वारा सतह पर आई एनाटॉमी है, वर्टिकल दर वर्टिकल।

टीयरडाउन से पहले एक अनुशासन: हमेशा कैप्चर किए गए फनल को अंत से अंत तक पढ़ें, लैंडिंग पेज को अलगाव में नहीं। विज्ञापन का वादा, बीच में कोई भी प्री-लैंडर, और अंतिम पेज एक अनुनय अनुक्रम बनाते हैं — एक पेज जो अपने आप में कमजोर दिखता है, वह वार्म-अप क्लिक पथ के तीसरे चरण के रूप में अपना काम ठीक कर रहा हो सकता है, और एक सुंदर पेज विफल हो सकता है क्योंकि उसे फीड करने वाला विज्ञापन एक चेक लिखता है जिसका पेज कभी उल्लेख नहीं करता। पूर्ण क्लिक पथ का पता लगाने वाले कैप्चर टूल्स उस अनुक्रम को संरक्षित करते हैं; अकेले पेजों के स्क्रीनशॉट्स उसे नष्ट कर देते हैं।

स्वास्थ्य और न्यूट्रा: एडवर्टोरियल अभी भी राज करता है#

एक स्टोरी-फॉर्मेट एडवर्टोरियल प्री-लैंडर अलग प्रोडक्ट पेज से पहले स्वास्थ्य से जुड़ा ऑफर पेश कर सकता है। कैप्चर किए गए उदाहरणों में इसका प्रचलन या दिखना यह साबित नहीं करता कि यह किसी अन्य फॉर्मेट से बेहतर कन्वर्ट करता है।

जो एनाटॉमी बची है: एक अथॉरिटी-फ्रेम्ड ओपनिंग (लाइव इंडेक्स "सर्जन:", "एंडोक्रिनोलॉजिस्ट:", "कार्डियोलॉजिस्ट:" जैसे क्रिएटिव हुक्स से भरा है Health Weekly जैसे विज्ञापनदाताओं से — एक साथ कई समानांतर एंगल्स चलाते हुए); एक समस्या-उत्तेजना अनुक्रम जिससे पाठक स्वयं की पहचान करता है; एक मैकेनिज्म रिवील ("साइटिका का असली दुश्मन" — SmoothSpine Outbrain और MediaGo पर एक साथ ठीक यही मैकेनिज्म स्टोरी चलाता है, एक से अधिक नेटवर्क पर अवलोकन, बिना कन्वर्शन प्रमाण); फिर उत्पाद परिचय और एक एकल, दोहराया गया एक्जिट CTA। लॉन्ग-फॉर्म, फर्स्ट-पर्सन, जानबूझकर अन-डिज़ाइन किया गया — इसकी संपादकीय स्टाइलिंग को फिर भी विज्ञापन प्रकृति स्पष्ट करनी चाहिए।

कंप्लायंस एनाटॉमी का हिस्सा है, बाद की सोच नहीं: एडवर्टोरियल्स को विज्ञापन के रूप में स्पष्ट रूप से डिस्क्लोज किया जाना चाहिए, FTC के नेटिव विज्ञापन मार्गदर्शन के अनुसार, और स्वास्थ्य कॉपी का आक्रामक अंत रेगुलेटरी ध्यान आकर्षित करता है। हमारा एडवर्टोरियल डिस्क्लोजर नियम मार्गदर्शन रेखा को कवर करता है; उच्च-कन्वर्टिंग एडवर्टोरियल उदाहरण वास्तविक पेजों का विश्लेषण करते हैं।

वित्त: लिस्टिकल्स और कंटेंट-स्टाइल लैंडर#

वित्त एक अलग मनोविज्ञान पर कन्वर्ट करता है — तात्कालिकता के बजाय विश्वास और स्वार्थ। दो फॉर्मेट लंबे समय से चल रहे कैप्चर पर हावी हैं:

• नंबर्ड लिस्टिकल लैंडर। "रिटायरीज ड्रॉपिंग दीज़ 12 कॉस्ट्स" (Silver Penny) कैप्चर के समय 38 सीधे दिनों से चल रहा था — इंडेक्स में सबसे लंबे समय से चल रहा समूह। एनाटॉमी: एक नंबर्ड वादा, स्क्रॉल या पेजिनेटेड लिस्ट संरचना जिसमें आइटम्स के बीच ऑफर प्लेसमेंट्स बुने गए हैं, और एक रिटायरमेंट-या-बचत फ्रेम जो पढ़ने के समय वाले वृद्ध डेमोग्राफिक्स को लक्षित करता है।
• ब्रांड कंटेंट लैंडर। Fisher Investments ने "व्हेन शुड यू रिटायर?" को भी 38 दिनों तक चलाया — एक गाइड-डाउनलोड पेज जो संपादकीय के रूप में तैयार किया गया है। समान कन्वर्शन लॉजिक, साफ़ कंप्लायंस: पहले मूल्य, फिर फॉर्म।

वित्त पेज आगे की कार्रवाई के लिए आमंत्रित करने से पहले शोध सामग्री प्रदान कर सकते हैं (वित्त नेटिव विज्ञापन उदाहरण देखें)। यह लेख कन्वर्ट करAने के लिए आवश्यक एक्सपोज़र की संख्या या इन फॉर्मेट्स के सामान्य कन्वर्शन लाभ के लिए कोई प्रमाण नहीं देता है।

लीड-जेन: पात्रता क्वालीफायर#

होम सर्विसेज, बीमा और लाभ ऑफर्स एक पेज प्रकार पर अभिसरण करते हैं: क्वालीफिकेशन फ्लो। इंडेक्स से लाइव लॉन्ग-रनर्स: Fetchapro का "सीनियर्स आर एलिजिबल फॉर बाथरूम अपग्रेड्स इफ दे ओन अ होम इन दीज़ ज़िप कोड्स" और Golden Aussie Health का रिबेट-चेक फनल — दोनों कैप्चर के समय 38 दिन और गिनती जारी।

एनाटॉमी सटीक है:

पात्रता वक्तव्य, मांगी गई जानकारी, फॉर्म क्रम, प्रोग्रेस फीडबैक और सहमति भाषा की जाँच करें। पात्रता दावों को ऑफर का सटीक वर्णन करना चाहिए। एक मल्टी-स्टेप फॉर्म अपने आप सिंगल फॉर्म से बेहतर प्रदर्शन नहीं करता, और घना फाइन प्रिंट वैध सहमति का प्रमाण नहीं है।

एक बार-बार दोहराई गई क्वालिफिकेशन-फ्लो संरचना जाँचने के लिए एक डिज़ाइन सुझा सकती है। अवलोकन की अवधि और विज्ञापनदाताओं में पुनरावृत्ति लीड गुणवत्ता, कैंपेन अर्थशास्त्र या कंप्लायंस साबित नहीं करते।

ईकॉमर्स और DTC: ऑफर-फॉरवर्ड प्रोडक्ट लैंडर#

नेटिव ट्रैफिक से ईकॉमर्स लैंडिंग पेज उनके सर्च या सोशल समकक्षों से अलग दिखते हैं क्योंकि क्लिक ठंडा होता है — विज़िटर तीस सेकंड पहले एक लेख पढ़ रहा था। लंबे समय तक जीवित रहने वाला पैटर्न: फोल्ड के ऊपर एक डिस्काउंट एंकर (Zanvishop का "लास्ट डे 50% ऑफ" हेयर-रिमूवल क्रीम), स्टूडियो शॉट्स के बजाय उत्पाद-इन-यूज़ इमेजरी, बाय बटन के करीब रिव्यू ब्लॉक्स, और कीमत-औचित्य उपकरण के रूप में एक बंडल अपसेल। BESTSHOPLUXE (स्मारक सिक्के) जैसे विज्ञापनदाता एक प्रोडक्ट पेज में कई नियर-डुप्लिकेट क्रिएटिव्स चलाते हैं — संबंधित क्रिएटिव वेरिएंट्स जो एक पेज की ओर इशारा करते हैं, बिना इस प्रमाण के कि उसका राजस्व ट्रैफिक लागत को कवर करता है।

कुछ ईकॉमर्स फनल्स में एक व्याख्यात्मक प्री-लैंडर शामिल होता है; अन्य सीधे प्रोडक्ट पेज पर जाते हैं। प्रत्येक जो जानकारी जोड़ता है उसकी तुलना करें और अपने स्वयं के एंड-टू-एंड परिणामों का परीक्षण करें। लंबे समय से देखे गए प्रतिस्पर्धी द्वारा इस्तेमाल किया गया फॉर्मेट आपके ऑफर के लिए चुनाव तय नहीं करता।

वर्टिकल्स को फैलाने वाली एनाटॉमी चेकलिस्ट#

सभी चार फॉर्मेट्स में, जो पेज खरीदे जाते रहते हैं वे साझा करते हैं:

• संदेश मिलान — पेज की शुरुआत विज्ञापन के वादे को लगभग शब्दशः दोहराती है; कोई भी अंतराल पेड क्लिक्स लीक करता है।
• एक कन्वर्शन लक्ष्य — एक एकल CTA दोहराया गया, कभी भी विकल्पों का मेनू नहीं।
• पूछ के आसन्न प्रमाण — प्रशंसापत्र, समीक्षा गणना या अथॉरिटी मार्कर फॉर्म या खरीद बटन के बगल में रखे गए, दूर के सेक्शन में नहीं।
• मोबाइल-फर्स्ट गति — अधिकांश नेटिव क्लिक्स मोबाइल पर होते हैं; भारी पेज रेंडर होने से पहले मर जाते हैं।
• कंप्लायंस लोड-बेयरिंग — डिस्क्लोजर, अस्वीकरण और सहमति भाषा डिज़ाइन में एकीकृत, क्योंकि जो फॉर्मेट सबसे कठिन कन्वर्ट करते हैं वे वे हैं जिन पर नियामक सबसे करीब से नजर रखते हैं।

टीयरडाउन स्वयं चलाएं#

इस पेज का श्रृंखला फॉर्मेट एक वर्कफ्लो है जिसे आप आज ही निष्पादित कर सकते हैं: नेटिव एड स्पाई टूल में अपना वर्टिकल चुनें, नेटवर्क और जियो द्वारा फ़िल्टर करें, सबसे लंबे समय से चलने वाले द्वारा क्रमबद्ध करें, और शीर्ष क्रिएटिव्स के पीछे कैप्चर किए गए लैंडिंग पेज खोलें। प्रत्येक पेज के हुक, प्रूफ एलिमेंट्स, CTA गिनती और फॉर्म स्टेप्स को सूचीबद्ध करें; उन पांच पेजों की शॉर्टलिस्ट बनाएं जिनकी संरचना विज्ञापनदाताओं में दोहराई जाती है — असंबंधित विज्ञापनदाताओं में पुनरावृत्ति एक सामान्य संरचना की पहचान करती है, मापा गया कन्वर्शन लाभ नहीं। फिर संरचना को मॉडल करें, कभी भी पदार्थ को नहीं: कॉपी, छवियों या ब्रांड तत्वों की नकल करना नकलची क्षेत्र में प्रवेश करता है जिसमें वास्तविक कानूनी जोखिम होता है। प्रीमियम एक्सेस 1.3 मिलियन पेजों में पूर्ण लैंडिंग-कैप्चर विवरण अनलॉक करता है।

हम कैप्चर कॉर्पस के बढ़ने के साथ त्रैमासिक रूप से वर्टिकल-विशिष्ट टीयरडाउन प्रकाशित करेंगे — स्वास्थ्य, वित्त, लीड-जेन और ईकॉमर्स में से प्रत्येक को अपना स्वयं का गहरा गोता मिलेगा, जो इस पेज से लिंक किया जाएगा जैसे ही वे जहाज करते हैं।